เมื่อดาราต่างชาติ “ตกหลุมรัก” แฟชั่นเวียดนาม

ยุคสมัยที่โลกรู้จัก แฟชั่น เวียดนามจากชุดอ๋าวหญ่ายผ่านภาพยนตร์หรืองานแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมได้ผ่านพ้นไปแล้ว แฟชั่น ระดับไฮเอนด์ของเวียดนามกำลังเผชิญกับโอกาสอันยิ่งใหญ่เมื่อได้รับการสนับสนุนและส่งเสริมจากดาราระดับโลกมากมาย

สะดุดตาดาราต่างชาติ

เมื่อดาราอินเตอร์ “ตกหลุมรัก” แฟชั่นเวียดนาม 1

การออกแบบที่คุณ Janet Yang เลือกใช้มาจากคอลเลกชั่น Sa Vu ของ Le Thanh Hoa โดยมีแนวคิดหลักมาจากความงามของดอกกระบองเพชรในทะเลทราย

ในช่วงสามปีที่ผ่านมา แฟชั่นเวียดนามได้รับความนิยมอย่างมากในเวทีนานาชาติ ตั้งแต่ดาราดังระดับ โลก อย่างริฮานน่า, เคที เพอร์รี, บียอนเซ่, เซนดายา... ไปจนถึงอดีตสุภาพสตรีหมายเลขหนึ่งของสหรัฐอเมริกา มิเชล โอบามา ต่างก็เลือกสรรผลงานการออกแบบของกง ตรี ดีไซเนอร์ในงานสำคัญๆ จนถึงปัจจุบัน มีดาราต่างชาติมากกว่า 100 คนที่เลือกสรรผลงานการออกแบบของเขา

ในปี 2021 หนังสือพิมพ์ The Hollywood Reporter ได้รวม Cong Tri ไว้ในกลุ่มนักออกแบบดาวรุ่งสามคนที่ครองใจเหล่าดาราบนพรมแดงฮอลลีวูดมาโดยตลอด ได้แก่ Dzojchen (สิงคโปร์), Atafo (ไนจีเรีย) และ Cong Tri (เวียดนาม)

เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา ลิซ่า หนึ่งในสมาชิกของวงเกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีชื่อดัง BlackPink ที่ถูกขนานนามว่า "ดาราที่สวยที่สุดในโลก" สร้างความประทับใจเมื่อเธอสวมเสื้อครอปทรงโบว์สีแดง จับคู่กับกางเกงขายาวทรงตรงเอวสูงของเขา

แม้แต่เจเน็ต หยาง สตรีผู้ทรงอิทธิพลแห่งฮอลลีวูด ประธานสถาบันภาพยนตร์อเมริกัน ก็ยังเลือกสวมชุดที่ออกแบบโดยเลอ แถ่ง ฮวา บนพรมแดงงานประกาศรางวัลออสการ์ปี 2023 ก่อนหน้านี้ ชุดที่ออกแบบโดยเขาเคยปรากฏอยู่ในภาพถ่ายของดาราดังมากมาย อาทิ จีนนี่ ไม, เบลล่า ธอร์น, เซวิน สตรีเตอร์, จาเนล โมเน่...

ในตลาดแฟชั่นยุโรป ตรัน ฮุง ก็เป็นหนึ่งในดีไซเนอร์ชาวเวียดนามไม่กี่คนที่มักได้รับเลือกให้ออกแบบเสื้อผ้าให้ ดาราดังกว่า 100 คน รวมถึง ทอม เดลีย์ แชมป์โอลิมปิก, ออลลี่ เมอร์ส, ร็อกซี ฮอร์เนอร์... ต่างสั่งผลิตเสื้อผ้าให้เขา

ในทำนองเดียวกัน นักออกแบบ ชุง ถั่น ฟอง ได้ออกแบบชุดราตรีให้กับ ฮาร์นาซ ซันดู มิสยูนิเวิร์ส 2021 และ คาโรลินา บีลอฟสกา มิสเวิลด์ 2021 เมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ฟ่าน ปิงปิง ดาราสาวชาวจีน สร้างความฮือฮาให้กับสื่อนานาชาติ เมื่อเธอเลือกชุดสองแบบจากคอลเลคชั่นล่าสุดของ ชุง ถั่น ฟอง ในเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ 2023

ดาราสาวรายนี้เพิ่งควักเงิน 600 ล้านดองเพื่อเป็นเจ้าของชุดที่ออกแบบชื่อว่า Ice Phoenix โดยนักออกแบบ Anh Thu ซึ่งถือเป็นการกลับมาสู่วงการบันเทิงของเธออีกครั้งหลังจากมีเรื่องอื้อฉาวมาอย่างต่อเนื่อง

ดีไซเนอร์ Chung Thanh Phong กล่าวว่า หลังจากที่ Pham Bang Bang เลือกแบบของเขาแล้ว นิตยสารแฟชั่นชื่อดังระดับโลกหลายฉบับได้ติดต่อเขาเพื่อขอร่วมงานในอนาคตอันใกล้นี้ นักแสดงสาวเองก็ให้เสียงตอบรับที่ดีอย่างมาก และชื่นชอบแบบทั้งสองนี้เป็นพิเศษ ทั้งสองฝ่ายยังสัญญาว่าจะร่วมงานกันอีกในอนาคต

เกมนี้ยังมีความซับซ้อนมากอีกด้วย

เมื่อดาราอินเตอร์ “ตกหลุมรัก” แฟชั่นเวียดนาม 2

ชุดที่ Chung Thanh Phong สวมใส่ชื่อว่า Pham Bang Bang ได้รับการยกย่องถึงเอฟเฟกต์การสะท้อนแสงที่โดดเด่น เน้นย้ำถึงความงามอันสูงส่งและเซ็กซี่ของเธอ

ตามสถิติของ Statista สหรัฐอเมริกายังคงเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูงสุดสำหรับอุตสาหกรรมแฟชั่น คาดว่าจะเติบโตถึง 266 พันล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2023 โดยรายได้ส่วนใหญ่เกิดขึ้นในประเทศจีน

ในเมืองหลวงแห่งแฟชั่นของยุโรป คาดการณ์รายได้ในปี 2023 ไว้ที่ 177 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ การที่นักออกแบบชาวเวียดนามจะเข้าสู่ตลาดนี้เปรียบเสมือนการก้าวผ่านประตูแคบๆ เส้นทางสู่การทำให้ผลงานของพวกเขาเป็นที่รู้จักของเหล่าดาราระดับโลกนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย

นักออกแบบหลายคน เช่น ตรัน หง, กง ตรี, โด แมนห์ กวง... เลือกที่จะโจมตีตลาดนี้โดยตรงด้วยการจัดโชว์ในงานแฟชั่นวีค อย่างไรก็ตาม จำนวนเงินที่ใช้ไปนั้นไม่น้อยเลย

เช่นเดียวกับเหงียน กง ตรี ที่เคยทุ่มเงินนับล้านเหรียญเพียงเพื่อสร้างความสัมพันธ์และแนะนำสินค้าโดยการเคาะประตูเอเจนซี่ (บริษัทจัดการ) ของแบรนด์แฟชั่นและนางแบบ... ตัวเลขนี้ไม่รวมค่าใช้จ่ายในการจัดแสดงที่มีแขกรับเชิญหลายร้อยคน รวมถึงนางแบบชั้นนำที่มีเงินเดือนมากกว่า 10,000 เหรียญสหรัฐต่อคน

ในส่วนของดีไซเนอร์ Do Manh Cuong เขาต้องใช้เงินมากกว่า 1 ล้านเหรียญสหรัฐในการเปิดตัวคอลเลกชั่นครั้งแรกในงาน New York Fashion Week ประจำฤดูใบไม้ผลิ-ฤดูร้อนปี 2024 ในเดือนกันยายนนี้

“เราเลือกนิวยอร์กเพราะมีฐานลูกค้าขนาดใหญ่ ที่นี่เป็นศูนย์กลางแฟชั่นที่สำคัญ เป็นดินแดนในฝันของแบรนด์มากมาย โอกาสในการพัฒนาแบรนด์แฟชั่นก็เพิ่มมากขึ้นเช่นกัน การร่วมมือกับทีมแฟชั่นชั้นนำของนิวยอร์ก บวกกับค่าเดินทางและขั้นตอนอื่นๆ อีกมากมาย ทำให้งานแสดงนี้ใช้งบประมาณมากกว่า 1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ” โด มังห์ เกือง เปิดเผย

ในขณะเดียวกัน นักออกแบบ Le Thanh Hoa เลือกใช้วิธีที่ปลอดภัย ลดต้นทุนและเวลา แต่ยังคงมีประสิทธิภาพอย่างมาก โดยมุ่งเน้นที่การส่งเสริมแบรนด์บนแพลตฟอร์มดิจิทัลและเครือข่ายโซเชียล

นอกจากนั้น การเข้าร่วมงานแฟชั่นวีค นิทรรศการ หรือการเปิดตัวคอลเลคชั่นใหม่ ยังทำให้ผมมีโอกาสได้พบปะและพูดคุยกับสไตลิสต์ นักออกแบบ และเหล่าคนดังโดยตรง และขยายความสัมพันธ์ในการทำงานร่วมกัน การร่วมงานกับโปรดิวเซอร์ภาพยนตร์และดนตรีก็เป็นอีกวิธีหนึ่งในการเข้าถึงดาราต่างชาติเช่นกัน” เขากล่าว

ยากพอๆกับการทำงานร่วมกับดาราต่างชาติ

แม้ว่าจะมีแผนกกลยุทธ์เพื่อขยายแบรนด์ แต่ดีไซเนอร์ เล แถ่ง ฮวา ยอมรับว่าการนำเสนอผลงานออกแบบของเขาต่อดาราต่างชาติไม่ได้เป็นไปตามแผนที่วางไว้เสมอไป เขาเชื่อว่าการโปรโมตจะไม่ประสบความสำเร็จหากไม่เน้นคุณภาพ

เพื่อพิชิตใจลูกค้าต่างชาติ นักออกแบบจำเป็นต้องมีทักษะในการจัดการวัสดุอย่างเชี่ยวชาญ มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว การตัดเย็บที่แม่นยำและพิถีพิถัน ปัจจัยต่างๆ เช่น รูปร่าง สีผิว ส่วนสูง รูปร่าง และความชอบของลูกค้า เพื่อเลือกสรรวัสดุและดีไซน์ที่เหมาะสมกับแต่ละบุคคลและแต่ละช่วงวัย ก็เป็นปัจจัยสำคัญเช่นกัน

นอกจากนี้ บางครั้งดาราต่างชาติก็สั่งชุดจากดีไซเนอร์หลายคนพร้อมกัน แต่สุดท้ายแล้วพวกเขาและทีมงานก็ตัดสินใจเลือกสวมเพียงดีไซน์เดียวเพื่อไปปรากฏบนพรมแดง” ดีไซเนอร์เผย

แม้แต่ดีไซเนอร์อย่าง Cong Tri ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกการนำแฟชั่นเวียดนามสู่โลกกว้าง ก็ต้องยอมรับว่า "เพื่อให้มีดารามากกว่า 200 คนเลือกแบบของฉัน ฉันต้องส่งและทำงานร่วมกับดาราหลายคน แม้แต่ 400-500 คน เพราะแบบของฉันไม่ได้ถูกเลือกเสมอไป แต่ต้องแข่งขันกันทั้งในด้านสไตล์ เทคนิค และความแม่นยำ"

โอกาสในการทำงานร่วมกับดาราดังระดับโลกถือเป็นเกียรติอย่างยิ่ง แต่ก็เต็มไปด้วยความท้าทายเช่นกัน ดาราดังระดับนานาชาติมีความต้องการสูงและมุ่งมั่นในความสมบูรณ์แบบ พวกเขาและทีมงานมีสิทธิ์ที่จะขอสิ่งที่ยากๆ ซึ่งต้องการให้นักออกแบบมีความยืดหยุ่นในระยะเวลาอันสั้น

ตั้งแต่ขั้นตอนการออกแบบ ดาราต่างชาติก็มีความต้องการเฉพาะตัว แตกต่างจากดาราเวียดนาม พวกเขาสามารถขอแบบที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว วัสดุคุณภาพสูง และลงมือทำได้ภายในระยะเวลาอันสั้น อาจใช้เวลาครึ่งเดือนหรือหนึ่งเดือน... ซึ่งต้องอาศัยทักษะและประสบการณ์ของนักออกแบบ เพื่อให้สามารถแลกเปลี่ยน ทำความเข้าใจ และนำไอเดียเหล่านั้นมาสร้างสรรค์ให้เป็นจริง

แรงกดดันต่อไปคือระยะทางทางภูมิศาสตร์ แบบที่ส่งมาเพื่อลองครั้งแรกต้องมีคุณภาพและความพอดีสูงสุด” เล แถ่ง ฮวา กล่าว

ด้วยชุดดีไซน์เนอร์ 2 ชิ้นของ Pham Bang Bang ที่เทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ปี 2023 นักออกแบบ Chung Thanh Phong ยังใช้เวลาหนึ่งเดือนครึ่งในการสร้างชุดให้เสร็จสมบูรณ์ ตั้งแต่ขั้นตอนร่างภาพจนถึงขั้นตอนสุดท้าย

ดีไซน์ทั้งสองแบบล้วนเป็นงานคุณภาพสูง ตัดเย็บแบบ 3D-blocked เสริมด้วยคอร์เซ็ตที่ช่วยขับเน้นสัดส่วนของผู้สวมใส่ ดีไซน์ทำจากวัสดุเมทัลลิก คริสตัลคุณภาพสูง และเย็บด้วยมือทุกรายละเอียด ความแตกต่างนี้ยังสร้างปัญหามากมายเมื่อต้องเดินทางไปต่างประเทศอีกด้วย” ดีไซเนอร์กล่าว

ตามข้อมูลของ Statista คาดว่ารายได้ในตลาดแฟชั่นของเวียดนามจะสูงถึง 2 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2566 และจะเพิ่มขึ้นถึง 3 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2570 ซึ่งเพิ่มขึ้น 11.25%

ก่อนหน้านี้ในปี 2022 หลังจากผ่านพ้นวิกฤตโควิด-19 ไป ตลาดแฟชั่นก็ทำรายได้ 2.23 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ

รายงานของบริษัท AZ Market Research ระบุว่าชาวเวียดนามใช้จ่ายด้านแฟชั่นโดยเฉลี่ยอยู่ที่ 13.9% รองจากอาหาร (32.9%) และการออม (14.9%)

แหล่งที่มา