สร้างรายได้จากการสร้างเนื้อหาดิจิทัล

อุตสาหกรรมการสร้างเนื้อหาดิจิทัลทั่วโลกมีมูลค่าสูงถึง 250 พันล้านเหรียญสหรัฐ และกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในเวียดนาม

ข้อมูลข้างต้นนี้ได้รับการอ้างอิงโดย นางสาว Ngo Thi Bich Hanh ผู้แทนศูนย์ศิลปะโฮจิมินห์ซิตี้ (BHD) จากสถิติปี 2023 ของ Washington Post (สหรัฐอเมริกา)

ทำจากไม่มีอะไรเลย

ภายในงาน International Digital Content Creators Festival (Create Fest) ที่จัดขึ้นที่นครโฮจิมินห์เมื่อเร็วๆ นี้ ได้มีการจัดเสวนาภายใต้หัวข้อ "Zero to Hero: เรื่องราวเบื้องหลัง "ปรากฏการณ์โซเชียลมีเดีย" โดยมีวิทยากรคือ Le Tuan Khang ผู้สร้างเทรนด์ "ครบรอบวันตายบนเกาะ" ปัจจุบัน Le Tuan Khang มีผู้ติดตามบน TikTok 13.3 ล้านคน ผู้ติดตามบน Facebook 2.6 ล้านคน และผู้ติดตามบน YouTube 7.2 แสนคน แม้ว่า Khang จะบอกว่าชีวิตของเขายังไม่เปลี่ยนแปลงหลังจากที่โด่งดัง แต่เมื่อพิจารณาจากจำนวนผู้ติดตาม "มหาศาล" และการร่วมมือด้านโฆษณากับแบรนด์ใหญ่ๆ หลายคนก็เชื่อว่ารายได้ของเขาไม่น้อยเลย นอกจากนี้ เขายังมีโอกาสได้แสดงในภาพยนตร์ของ Ly Hai อีกด้วย

Le Tuan Khang เกิดในปี 2002 ที่ เมือง Soc Trang เขาเรียนหนังสือจนถึงชั้นประถมศึกษาปีที่ 7 และเริ่มสร้างเนื้อหาบนแพลตฟอร์มต่างๆ ในขณะที่เลี้ยงเป็ดในบ้านเกิดของเขา ในตอนแรก Khang พยายามลงทุนสร้างเนื้อหาในรูปแบบยาว แต่มีผู้ติดตามเพียง 1 คน และมียอดชมน้อยกว่า 100 ครั้ง ก่อนที่จะได้รับความนิยมจากผู้ชมจากคลิปสั้นๆ บน TikTok ในปัจจุบัน

ร่วมกับ YouTuber Dinh Vo Hoai Phuong (Khoai Lang Thang) รูปของเขาปรากฏบนป้ายโฆษณาตามท้องถนน ยานพาหนะ... เขาเป็นหนึ่งในชื่อ "ดัง" ในวงการโฆษณา ไม่ใช่ศิลปินหรือดาราดังระดับเอ

ในกรณีของ TikToker อย่าง Thien Nhan (ชื่อจริง Tong Thanh Nhan) เขาเริ่มต้นจากการเป็นผู้ขายเสื้อผ้า โดยต้องเช่าห้องอยู่ ทันใดนั้นเขาก็กลายเป็นผู้สร้างคอนเทนต์ที่มีชื่อเสียงบนโซเชียลมีเดีย ตอนนี้ Thien Nhan ก็มีโรงงาน ร้านกาแฟ และร้านขายของว่างแล้ว รูปแบบธุรกิจในครัวเรือนก่อนหน้านี้ของเขาเพิ่งถูกแปลงเป็นองค์กร และเขาก็เป็นผู้อำนวยการ นอกจากจะประสบความสำเร็จในธุรกิจแล้ว Thien Nhan ยังเข้าร่วมกิจกรรมต่างๆ เพื่อสนับสนุนผู้ขายในพื้นที่ให้คุ้นเคยกับการขายออนไลน์และวิธีใช้ประโยชน์จากรูปแบบไลฟ์สตรีมอย่างมีประสิทธิภาพ

ผู้สร้างเนื้อหาเยี่ยมชมโรงงาน Kimberly-Clark Binh Duong ภาพโดย: AN NA

ต้องคำนวณระยะทางไกล

ระหว่างการเยี่ยมชมโรงงานของ Kimberly-Clark Binh Duong เมื่อไม่นานมานี้สำหรับผู้สร้างคอนเทนต์ในแคมเปญ "ช้อปอย่างสบายใจ" ของ TikTok Shop ตัวแทนของแบรนด์กล่าวว่าคลิปโฆษณาจำนวนมากสร้างขึ้นด้วยงบประมาณที่สูงมากแต่ไม่ได้ผลเท่ากับคลิปรีวิวจากผู้สร้างคอนเทนต์ แบรนด์ได้นำผู้สร้างคอนเทนต์มาเยี่ยมชมโรงงานโดยตรง สัมผัสขั้นตอนการผลิตจริง พบปะกับผู้คนเบื้องหลังผลิตภัณฑ์ และบอกเล่าเรื่องราวให้ผู้บริโภคทราบผ่านมุมมองที่แท้จริง

นอกจากการโฆษณาแบบดั้งเดิมแล้ว แบรนด์ต่างๆ ยังทุ่มเงินจำนวนมากในการโฆษณาบนแพลตฟอร์มดิจิทัล โดยเฉพาะกับอินฟลูเอนเซอร์ (KOL/KOC) คุณ Le Trung Tin ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Coca-Cola Vietnam กล่าวว่า เมื่อทำงานร่วมกับผู้สร้างเนื้อหาดิจิทัล แบรนด์จะจดบันทึกเฉพาะสิ่งที่ไม่ควรทำเท่านั้น ปล่อยให้ความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขาจัดการส่วนที่เหลือ ความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขาในการสร้างคลิปที่มีสีสัน สร้างความเชื่อมโยงกับผู้บริโภค นอกเหนือจากการถ่ายทอดข้อความโฆษณา... สร้างความประหลาดใจให้กับแบรนด์

นายนิโคลัส แฟม ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ของ TikTok ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก อ้างอิงข้อมูลที่แสดงให้เห็นว่าปัจจุบันผู้ใช้ TikTok ชาวเวียดนามคิดเป็นเกือบ 70% ของประชากรที่ใช้อินเทอร์เน็ต และมีอัตราการเติบโตอยู่ใน 5 อันดับแรกของภูมิภาค "ผู้สร้างคอนเทนต์ชาวเวียดนามไม่ได้ด้อยไปกว่าประเทศอื่นๆ ในภูมิภาค ไม่ว่าจะเป็นความสามารถในการสร้างคอนเทนต์หรือคุณภาพ วิดีโอ หลายๆ คนได้เปลี่ยนแปลงชีวิตของพวกเขาไปจากการมีส่วนร่วมในอุตสาหกรรมการสร้างคอนเทนต์" นายนิโคลัส แฟม กล่าว

คุณ Nicholas Pham กล่าวว่าผู้สร้างคอนเทนต์สามารถสร้างรายได้ได้จากแหล่งต่างๆ เช่น การจองจากแบรนด์ การขายผลิตภัณฑ์ การถ่ายทอดสดเพื่อรับของขวัญ... เขายกตัวอย่างล่าสุดของผู้สร้างคอนเทนต์จากอินโดนีเซียที่ประสบความสำเร็จกับคอนเทนต์ที่ยากมาก ซึ่งก็คือเรื่องดาราศาสตร์ แหล่งรายได้ที่บุคคลนี้ได้รับมาจากการได้รับเชิญให้เป็นวิทยากรและแหล่งรายได้อื่นๆ "กระแสคอนเทนต์ที่กำลังเติบโตในปัจจุบันคือคลิปที่ยาว ให้ข้อมูล และเชื่อถือได้สูง ซึ่งผู้สร้างคอนเทนต์ต้องลงทุนทั้งเวลาและความพยายามอย่างมากเพื่อให้ได้คลิปที่มีคุณภาพ ดังนั้น เมื่อทำอาชีพนี้ คุณต้องจริงจังและคิดในระยะยาว" - คุณ Nicholas Pham แนะนำ

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมกล่าวไว้ ผู้สร้างเนื้อหาเมื่อได้รับการจองจากแบรนด์หรือผู้ผลิตใดๆ จำเป็นต้องลงนามในสัญญาที่ชัดเจน ซึ่งจะต้องตรวจสอบชื่อเสียง คุณภาพ... เพื่อหลีกเลี่ยงการตกหลุมพรางหรือเรื่องอื้อฉาว เช่น การโฆษณาสินค้าที่มีแหล่งที่มาไม่ทราบ การหลอกลวงผู้บริโภค...

เครียดง่าย อ่อนเพลีย

การสร้างเนื้อหาเป็นอาชีพที่มีแรงกดดันสูง ต้องใช้พลังงานและทักษะในการจัดระเบียบจำนวนมาก เพื่อหลีกเลี่ยงภาวะหมดไฟ

ที่งาน Tao Fest คู่รัก Ninh Duong Story (Ninh Anh Bui และ Nguyen Tung Duong) ยอมรับว่ามีบางครั้งที่รู้สึกเหนื่อยล้าเนื่องจากตารางการเดินทางและการทำงานที่ยุ่งวุ่นวาย อย่างไรก็ตาม ทั้งคู่พยายามเอาชนะความรู้สึกดังกล่าวโดยตรวจพบสัญญาณเริ่มต้นของความเหนื่อยล้า เพื่อที่พวกเขาจะได้พักผ่อนและฟื้นคืนพลัง

มีแพลตฟอร์มมากมายให้ผู้สร้างคอนเทนต์ใช้ฟรี แต่ "กฎของเกม" นั้นแตกต่างกันและอัปเดตอยู่ตลอดเวลา ดังนั้น ผู้เข้าร่วมในอุตสาหกรรมจะต้องมีความคิดสร้างสรรค์อยู่เสมอ ความคิดเห็นเชิงลบและเป็นพิษบนโซเชียลเน็ตเวิร์กยังบังคับให้ผู้สร้างคอนเทนต์ต้องมีความกล้าที่จะรับมืออีกด้วย

ที่มา: https://nld.com.vn/kiem-bon-tien-tu-sang-tao-noi-dung-so-196250603205843366.htm