หมู่บ้านหัตถกรรมพื้นบ้านประสบความสำเร็จจาก 'การเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล'

เครือข่ายสังคมออนไลน์ - สะพานเชื่อมระหว่างค่านิยมดั้งเดิมและความต้องการสมัยใหม่

งานหัตถกรรมอันประณีตตั้งแต่งานเซรามิก การทอผ้าไหม การถักนิตติ้ง ไปจนถึงการผลิตหัตถกรรมไม้... เป็นสิ่งที่เกี่ยวพันกับชีวิตของชาว ฮานอย มายาวนานหลายร้อยปี ก่อนหน้านี้ ผลิตภัณฑ์จากหมู่บ้านหัตถกรรมดั้งเดิมของฮานอย เช่น เครื่องปั้นดินเผาบัตจาง ผ้าไหมวันฟุก ไม้ไผ่ฟูตุก และการทอหวาย... จะถูกบริโภคเป็นหลักผ่านช่องทางการขายแบบดั้งเดิม ซึ่งจำกัดการเข้าถึงลูกค้ารายใหม่ ช่างฝีมือจำนวนมากกลัวว่างานหัตถกรรมแบบดั้งเดิมจะหายไปเนื่องจากผลผลิตที่ไม่มั่นคงและการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค หมู่บ้านหัตถกรรมดั้งเดิมต้องเผชิญกับความท้าทายครั้งใหญ่จากการแข่งขันกับผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรม รสนิยมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป และโดยเฉพาะอย่างยิ่งแรงกดดันจากกระบวนการบูรณาการระดับโลก

เพื่อให้หมู่บ้านหัตถกรรมแบบดั้งเดิมพัฒนาได้อย่างยั่งยืนในยุค ดิจิทัล การผสมผสานระหว่างประเพณีและเทคโนโลยีสมัยใหม่ถือเป็นปัจจัยที่จำเป็น หมู่บ้านหัตถกรรมแบบดั้งเดิมถูกบังคับให้เปลี่ยนแปลงและค่อยๆ ปรับเปลี่ยนเพื่อให้ทันกับเทรนด์ 4.0

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา หมู่บ้านหัตถกรรมเริ่มมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก โดยได้รับการสนับสนุนจากหน่วยงานต่างๆ และความพยายามจากช่างฝีมือและผู้ผลิต โซเชียลเน็ตเวิร์กอย่าง Facebook, TikTok, YouTube พร้อมทั้งแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอย่าง Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop กำลังกลายเป็น “ช่องทางการขาย” ใหม่ ช่วยให้ผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมเข้าถึงผู้บริโภคนับล้านคน สร้างสะพานเชื่อมระหว่างค่านิยมดั้งเดิมและความต้องการสมัยใหม่ เทคโนโลยีดิจิทัลเสนอโอกาสให้กับการพัฒนาตลาดออนไลน์สำหรับหัตถกรรมแบบดั้งเดิม การนำอีคอมเมิร์ซมาประยุกต์ใช้จะช่วยให้ผลิตภัณฑ์หมู่บ้านไม่เพียงแต่เข้าถึงตลาดภายในประเทศเท่านั้น แต่ยังส่งออกไปทั่วโลก อีกด้วย

ในปัจจุบัน นักท่องเที่ยวไม่เพียงแต่จะได้เที่ยวชม ช้อปปิ้ง และสัมผัสผลิตภัณฑ์ต่างๆ เท่านั้น แต่ยังมีโอกาสพบเห็นช่างฝีมือและผู้คนในหมู่บ้านหัตถกรรมจำหน่ายสินค้าผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลอีกด้วย

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซกำลังเพิ่มคุณค่าใหม่ให้กับผลิตภัณฑ์ดั้งเดิม (ภาพ: จุงกวน)

ในหมู่บ้านทำธูป จังหวัดกว๋างฟู่เกา (อึ้งฮวา ฮานอย) ด้วยคลิปวิดีโอสั้นๆ บน TikTok ซึ่งที่โดดเด่นที่สุดคือคลิปทำธูปของ TikToker @marynhin ที่มียอดชมหลายล้านครั้ง วิดีโอนี้ไม่เพียงแต่ช่วยส่งเสริมผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิม แต่ยังส่งเสริมการท่องเที่ยวหมู่บ้านหัตถกรรมอีกด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งวิดีโอเหล่านี้ช่วยให้หมู่บ้านธูป Quang Phu Cau เพิ่มยอดขายได้อย่างมากผ่านการสั่งซื้อออนไลน์ สำหรับหมู่บ้านหัตถกรรมเครื่องเขิน Chuyen My (ฟูเซวียน ฮานอย) ช่างฝีมือ Vu Van Dinh ได้สร้างแฟนเพจและช่อง TikTok เพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์และเข้าร่วมหลักสูตรฝึกอบรมการขายผ่านการไลฟ์สด ปัจจุบันผลิตภัณฑ์ของเขามีจำหน่ายบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลายแห่งและส่งออกไปยังประเทศญี่ปุ่นและเกาหลี

หมู่บ้านฟูตุกซึ่งเป็นเมืองหลวงแห่งการทอไม้ไผ่และหวายของฮานอยก็คึกคักไม่แพ้กัน โดยครอบครัวของนางสาวเหงียน ถิ ลวง ได้ขยายการผลิตโดยเพิ่มจำนวนคนงานเป็นสองเท่าจากการสั่งซื้อเป็นประจำผ่าน Shopee และ TikTok Shop หญิงสาววัยรุ่น Tu Anh อายุ 25 ปี จากหมู่บ้านเย็บปักด้วยมือ Dong Cuu (Thuong Tin, ฮานอย) ได้ผสมผสานเทคนิคการปักแบบดั้งเดิมกับดีไซน์ทันสมัยจนสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เธอใช้เครือข่ายโซเชียลเพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์ ดึงดูดความสนใจของคนหนุ่มสาว และมีส่วนสนับสนุนการอนุรักษ์งานปักแบบดั้งเดิมในยุคดิจิทัล

ที่น่าสนใจกว่านั้นคือ ชาวบ้านได้ส่งเสริมหมู่บ้านหัตถกรรมของตนในสภาพแวดล้อมดิจิทัลอย่างเป็นเอกฉันท์ นอกเหนือจากการให้บริการลูกค้าที่เดินทางมาเยี่ยมชมโดยตรงแล้ว ครัวเรือนของหมู่บ้านไหมวานฟุกยังได้ลงทุนในระบบไลฟ์สตรีมที่ทันสมัยเพื่อดึงดูดผู้บริโภคอีกด้วย หมู่บ้านเครื่องปั้นดินเผาบัตจางเปิดตัวระบบ AR/VR ที่ http://gombattrang.fairs.vn/ โดยมีส่วนสนับสนุนอย่างมากในการส่งเสริมและพัฒนาการท่องเที่ยวและการค้าในหมู่บ้านหัตถกรรมดั้งเดิมที่มีอายุเกือบ 1,000 ปีแห่งนี้

ตามสถิติของกรมอุตสาหกรรมและการค้าฮานอย หมู่บ้านหัตถกรรมดั้งเดิมหลายแห่งมีรายได้เติบโตขึ้น 20-30% โดยต้องขอบคุณการใช้อีคอมเมิร์ซและเครือข่ายโซเชียล โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้ผลิตที่รู้วิธีใช้ประโยชน์จากการถ่ายทอดสด วิดีโอการผลิตเบื้องหลัง เรื่องราวทางวัฒนธรรมเบื้องหลังผลิตภัณฑ์ ฯลฯ มักจะได้รับปฏิสัมพันธ์สูงและเพิ่มยอดขายได้อย่างรวดเร็ว ตามที่รองผู้อำนวยการกรมอุตสาหกรรมและการค้าฮานอย นายเหงียน เตี๊ยบ กล่าวว่า เมืองฮานอยกำลังดำเนินการนำโซลูชันไปปฏิบัติอย่างต่อเนื่องเพื่อสนับสนุนและส่งเสริมการใช้อีคอมเมิร์ซอย่างแพร่หลายในธุรกิจและชุมชน รวมถึงสนับสนุนการขยายตลาดผู้บริโภคสินค้าและสินค้าหัตถกรรมพื้นบ้านและผลิตภัณฑ์หัตถกรรม

หมู่บ้านหัตถกรรมอายุนับพันปีตั้งอยู่บนแผนที่ดิจิทัล

นอกจากฮานอย หมู่บ้านหัตถกรรมในจังหวัดนามดิ่ญยังกระตือรือร้นที่จะประยุกต์ใช้อีคอมเมิร์ซอีกด้วย หมู่บ้านหัตถกรรมดอกไม้และไม้ประดับแบบดั้งเดิมของ Vi Khe ตำบล Nam Dien (Nam Truc) ถือเป็นผู้บุกเบิกในการนำเอาหมู่บ้านหัตถกรรมดอกไม้และไม้ประดับแบบดิจิทัลมาใช้ โดยมีต้นแบบคือ "หมู่บ้านหัตถกรรมดอกไม้และไม้ประดับแบบดิจิทัลของ Vi Khe" โมเดลนี้สร้างขึ้นบนแพลตฟอร์มแผนที่ 4 มิติ (แผนที่ดิจิทัล) พร้อมแปลงข้อมูลที่เกี่ยวข้องเป็นดิจิทัล ตั้งแต่ข้อมูลเกี่ยวกับสวน ต้นไม้ประดับ การจราจร ข้อมูลตำแหน่ง 2 มิติและ 3 มิติ ไปจนถึงการแปลงเป็นดิจิทัลด้วย VR360 รูปภาพและวิดีโอ นี่เป็นจุดเปลี่ยนสำคัญในการเปลี่ยนแปลงหมู่บ้านหัตถกรรมดั้งเดิมอายุกว่าพันปี เนื่องจากผลิตภัณฑ์ดอกไม้และไม้ประดับของหมู่บ้านหัตถกรรมวิเค่ออยู่บนแผนที่ดิจิทัล แต่ละชาวสวนมีที่อยู่เป็นหมายเลข ผลิตภัณฑ์ดอกไม้และไม้ประดับแต่ละชิ้นจะได้รับการระบุราคาและมีข้อมูลทางเทคนิคที่โปร่งใส เพื่อสร้างสภาพแวดล้อมการเชื่อมโยงที่สะดวกและง่ายดายระหว่างคนสวนและผู้ซื้อ

ท้องถิ่นบางแห่งได้เชิญ TikTok มาโปรโมตผลิตภัณฑ์ของพวกเขา จังหวัดหุ่งเอียนเคยเชิญนักแสดง ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์และการขายออนไลน์ที่มีบัญชี Tiktok ที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก มากว่า 40 คน โดยได้ไลฟ์สดโปรโมทและจำหน่ายลำไยสดและผลิตภัณฑ์ OCOP บางส่วนของจังหวัด เช่น น้ำมะขามเปียก แป้งขมิ้น น้ำผึ้ง ลำไย... ในช่วงเวลาเพียง 12.00-16.00 น. เท่านั้น สามารถขายคำสั่งซื้อผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรได้มากกว่า 2,000 รายการ สร้างรายได้หลายร้อยล้านดอง หลังจากช่วงไลฟ์สตรีม ออร์เดอร์ผลิตภัณฑ์ OCOP ของจังหวัดจำนวนหลายพันรายการก็ถูก "ปิด" เช่นกัน

ไลฟ์สดโปรโมทและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ลำไยฮังเย็น และผลิตภัณฑ์ OCOP ฮังเย็น (ภาพ : ฝาม ดัง)

ในเมืองห่าติ๋ญ คณะกรรมการกลางสหภาพเยาวชนคอมมิวนิสต์โฮจิมินห์ สหภาพเยาวชนจังหวัด และสหภาพเยาวชนเวียดนามในจังหวัดห่าติ๋ญ ร่วมกันจัดการประชุมฝึกอบรมเพื่อเสริมสร้างทักษะการขายผลิตภัณฑ์ OCOP ผ่านช่องทางดิจิทัลให้กับเยาวชนในชนบท ใบหน้าที่มีชื่อเสียงมากมายบนแพลตฟอร์ม TikTok เช่น ครอบครัวของ Mai Tu, Co Ba Hong Kong, Lien Tit, นักแสดง Manh Hung, นักแสดง Truong Hoang... ต่างปรากฏตัวทางอากาศพร้อมกันเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ OCOP Ha Tinh

ตามที่ TikToker Quang Tuan กล่าวไว้ เซสชันไลฟ์สตรีมจะช่วยให้ศิลปินค้นหาผู้คนที่มีความสนใจและมุมมองคล้ายคลึงกันได้อย่างง่ายดาย... โดยทุกวัย ช่องทางการขายสามารถกลายเป็นเวทีให้ผู้ขายและผู้ซื้อแลกเปลี่ยนความต้องการ ความคิดเห็น ประสบการณ์การใช้งาน ประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์... จากนั้น ผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิมจะได้รับความนิยมและแพร่หลายเร็วขึ้นหลายเท่า

ไม่เพียงแต่จะก้าวเข้าสู่ยุคการเปลี่ยนแปลง 4.0 เท่านั้น แต่ยังมีการถ่ายทอดสดผลิตภัณฑ์จากหมู่บ้านหัตถกรรมจากท้องถิ่นต่างๆ ทั่วประเทศที่งานแสดงผลิตภัณฑ์ OCOP อีกด้วย ตัวอย่างทั่วไป ได้แก่ ข้าวกู๋เหล่าไก กาแฟดั๊กลัก ชาไทยเหงียน ชาดอกไม้เหลืองกวีฮวา กระดาษข้าวหมู่บ้านเชอ ก๋วยเตี๋ยวบั๊กซางจู กระดาษข้าวกุ้ยเบ กระดาษข้าวโลเกวอง ไวน์ฟู้ล็อก ไส้กรอกเปรี้ยวถันฮวา หมูพันอ้อยเหงะอาน รังนกคานห์ฮัว เยลลี่ดำกาวบาง น้ำปลา อาหารทะเลฟานเทียด น้ำปลาฟู้โกว๊ก กะปิ กะปิบ๋าลัง มังกรบินห์ถวน ทุเรียนดั๊กนง ผักและผลไม้ม็อคจาว...

ด้วยการจำหน่ายบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ทำให้ภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์กกงาซอนใกล้ชิดกับลูกค้าต่างชาติมากขึ้น (ภาพ: ก๊วก ฮุย)

นอกจากนี้ หมู่บ้านหัตถกรรมของ Chuon Ngo ที่มีการฝังมุก, เสื่อกก Nga Son, Huong Quoc Tuan, เครื่องปั้นดินเผา Chu Dau, ไม้ Dong Giao, เครื่องเงิน Chau Khe, เครื่องปั้นดินเผา Phu Lang, รองเท้าหนัง Hoang Dieu, กระเบื้องโมเสกไม้, ผ้าลาย Mai Chau, หัตถกรรมไม้ไผ่และหวาย Do Xuyen, หัตถกรรมไม้พัด, ไม้กฤษณา Quang Nam, หัตถกรรมเปลือกอบเชย, หัตถกรรมหอย Ba Ria-Vung Tau, งานแกะสลักไม้ Luong Hoa Lac, การทอเสื่อ Long Dinh, ผลิตภัณฑ์หมู่บ้านหัตถกรรมกก Tan Hoa Thanh... กำลังถูก "แปลงเป็นดิจิทัล" บนไซเบอร์สเปซ และได้รับการตอบรับในเชิงบวกจากผู้บริโภคในและต่างประเทศ

จะเห็นได้ว่าการประยุกต์ใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลไม่เพียงช่วยให้หมู่บ้านหัตถกรรมเวียดนามสามารถอยู่รอดและพัฒนาได้ในบริบทใหม่เท่านั้น แต่ยังสร้างเงื่อนไขให้วัฒนธรรมดั้งเดิมแพร่กระจายได้แข็งแกร่งมากกว่าที่เคยอีกด้วย เมื่อคุณค่าทางวัฒนธรรมทำงานประสานกับความคิดสร้างสรรค์และเทคโนโลยี หมู่บ้านหัตถกรรมเวียดนามก็สามารถก้าวข้ามขีดจำกัดและบรรลุมาตรฐานสากลได้

บ๋าวเจา

ที่มา: https://baophapluat.vn/lang-nghe-truyen-thong-but-pha-nho-so-hoa-post547891.html