หมู่บ้านหัตถกรรมดั้งเดิมก้าวหน้าด้วย 'การเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล'

(PLVN) - ในบริบทของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลที่เข้มข้น หมู่บ้านหัตถกรรมดั้งเดิมหลายแห่งในเวียดนามกำลังค่อยๆ หลุดพ้นจากสถานการณ์การบริโภคที่ไม่มั่นคง ซึ่งพึ่งพาลูกค้าประจำหรืองานแสดงสินค้าหัตถกรรม ด้วยการใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอย่างมีประสิทธิภาพ หมู่บ้านหัตถกรรมหลายแห่งจึง "ฟื้นตัว" และขยายตลาดไปยังตลาดทั้งในและต่างประเทศ

Báo Pháp Luật Việt Nam•10/05/2025

เครือข่ายสังคมออนไลน์ - สะพานเชื่อมระหว่างค่านิยมดั้งเดิมและความต้องการสมัยใหม่

งานหัตถกรรมอันประณีตบรรจง ตั้งแต่งานเซรามิก การทอผ้าไหม การทอผ้า ไปจนถึงงานหัตถกรรมไม้... ล้วนผูกพันกับวิถีชีวิตของชาว ฮานอย มายาวนานหลายร้อยปี ก่อนหน้านี้ ผลิตภัณฑ์จากหมู่บ้านหัตถกรรมดั้งเดิมของ ฮานอย เช่น เซรามิกบัตจ่าง ผ้าไหมวันฟุก ไม้ไผ่ฟูตุก และการทอหวาย... ส่วนใหญ่ถูกบริโภคผ่านช่องทางการขายแบบดั้งเดิม ทำให้การเข้าถึงลูกค้าใหม่มีจำกัด ช่างฝีมือหลายคนกังวลว่างานหัตถกรรมดั้งเดิมจะหายไปเนื่องจากผลผลิตที่ไม่เพียงพอและพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป หมู่บ้านหัตถกรรมดั้งเดิมกำลังเผชิญกับความท้าทายครั้งใหญ่จากการแข่งขันกับผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรม รสนิยมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป และโดยเฉพาะอย่างยิ่งแรงกดดันจากกระบวนการบูรณาการระดับโลก

เพื่อให้หมู่บ้านหัตถกรรมดั้งเดิมสามารถพัฒนาอย่างยั่งยืนในยุค ดิจิทัล การผสมผสานระหว่างประเพณีและเทคโนโลยีสมัยใหม่ถือเป็นปัจจัยสำคัญ หมู่บ้านหัตถกรรมดั้งเดิมจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลง ค่อยๆ ปรับเปลี่ยนตัวเองให้ทันกับเทรนด์ 4.0

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ด้วยการสนับสนุนจากหน่วยงานภาครัฐและความพยายามของช่างฝีมือและผู้ผลิต หมู่บ้านหัตถกรรมจึงเริ่มมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ โซเชียลมีเดียอย่าง Facebook, TikTok, YouTube รวมถึงแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอย่าง Shopee, Lazada, Tiki และ TikTok Shop กำลังกลายเป็น "ช่องทางการขาย" ใหม่ ช่วยให้สินค้าดั้งเดิมเข้าถึงผู้บริโภคหลายล้านคน สร้างสะพานเชื่อมระหว่างคุณค่าดั้งเดิมกับความต้องการสมัยใหม่ เทคโนโลยีดิจิทัลนำมาซึ่งโอกาสในการพัฒนาตลาดออนไลน์สำหรับสินค้าหัตถกรรมดั้งเดิม การประยุกต์ใช้อีคอมเมิร์ซจะช่วยให้สินค้าจากหมู่บ้านหัตถกรรมไม่เพียงแต่เข้าถึงตลาดภายในประเทศเท่านั้น แต่ยังขยายสู่ตลาดโลกอีกด้วย

ในปัจจุบัน นักท่องเที่ยวไม่เพียงแต่สามารถเที่ยวชม ช้อปปิ้ง และสัมผัสผลิตภัณฑ์ต่างๆ ได้ที่หมู่บ้านหัตถกรรมดั้งเดิมในฮานอยเท่านั้น แต่ยังมีโอกาสพบเห็นช่างฝีมือและผู้คนในหมู่บ้านหัตถกรรมจำหน่ายสินค้าผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลอีกด้วย

Các nền tảng mạng xã hội, sàn thương mại điện tử đang mang lại giá trị mới cho các sản phẩm truyền thống. (Ảnh: Trung Quân)

แพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กและแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซกำลังเพิ่มคุณค่าใหม่ให้กับผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิม (ภาพ: Trung Quan)

ในหมู่บ้านทำธูปที่กวางฟู่เกิ่ว (อึ้งฮวา ฮานอย) ต้องขอบคุณวิดีโอสั้นๆ บน TikTok ซึ่งวิดีโอที่โดดเด่นที่สุดคือคลิปทำธูปของ @marynhin ชาว TikTok ที่มียอดวิวหลายล้านครั้ง วิดีโอนี้ไม่เพียงแต่ช่วยโปรโมตสินค้าพื้นเมืองเท่านั้น แต่ยังส่งเสริมการท่องเที่ยวในหมู่บ้านหัตถกรรมอีกด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง วิดีโอเหล่านี้ช่วยให้หมู่บ้านทำธูปกวางฟู่เกิ่วเพิ่มยอดขายได้อย่างมากผ่านการสั่งซื้อออนไลน์ สำหรับหมู่บ้านหัตถกรรมเครื่องเขิน Chuyen My (ฝูเซวียน ฮานอย) ช่างฝีมือ Vu Van Dinh ได้สร้างแฟนเพจและช่อง TikTok เพื่อแนะนำสินค้าและเข้าร่วมหลักสูตรฝึกอบรมการขายแบบไลฟ์สตรีม ปัจจุบันสินค้าของเขามีจำหน่ายบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลายแห่งและส่งออกไปยังญี่ปุ่นและเกาหลี

หมู่บ้านฟูตุก เมืองหลวงแห่งการทอไม้ไผ่และหวายในฮานอย ก็คึกคักไม่แพ้กัน โดยครอบครัวของคุณเหงียน ถิ เลือง ได้ขยายการผลิตและเพิ่มจำนวนแรงงานเป็นสองเท่าด้วยยอดสั่งซื้อประจำผ่าน Shopee และ TikTok Shop ส่วนเด็กหญิงตู อันห์ อายุ 25 ปี จากหมู่บ้านปักผ้าดงกู๋ (เถื่องติน ฮานอย) ได้ผสมผสานเทคนิคการปักผ้าแบบดั้งเดิมเข้ากับดีไซน์สมัยใหม่ จนสร้างสรรค์ผลงานที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เธอใช้โซเชียลมีเดียเพื่อแนะนำสินค้า ดึงดูดความสนใจของคนรุ่นใหม่ และมีส่วนร่วมในการอนุรักษ์งานปักผ้าแบบดั้งเดิมในยุคดิจิทัล

ที่น่าสนใจยิ่งกว่านั้น ชาวบ้านได้ร่วมกันประชาสัมพันธ์หมู่บ้านหัตถกรรมของตนผ่านระบบดิจิทัลอย่างเป็นเอกฉันท์ นอกจากการให้บริการลูกค้าที่เข้ามาเยี่ยมชมโดยตรงแล้ว ครัวเรือนในหมู่บ้านไหมวันฟุกยังได้ลงทุนในระบบไลฟ์สตรีมที่ทันสมัยเพื่อดึงดูดผู้บริโภคอีกด้วย หมู่บ้านเครื่องปั้นดินเผาบัตจ่างได้เปิดตัวระบบ AR/VR ที่ http://gombattrang.fairs.vn/ ซึ่งมีส่วนสำคัญในการส่งเสริมการท่องเที่ยวและการค้าของหมู่บ้านหัตถกรรมดั้งเดิมอายุเกือบ 1,000 ปีแห่งนี้

จากสถิติของกรมอุตสาหกรรมและการค้าฮานอย พบว่าหมู่บ้านหัตถกรรมดั้งเดิมหลายแห่งมีรายได้เติบโต 20-30% อันเนื่องมาจากการใช้อีคอมเมิร์ซและเครือข่ายสังคมออนไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้ผลิตที่ใช้ประโยชน์จากการถ่ายทอดสด วิดีโอเบื้องหลังการผลิต เรื่องราวทางวัฒนธรรมเบื้องหลังผลิตภัณฑ์ ฯลฯ มักมีปฏิสัมพันธ์ที่ดีและเพิ่มยอดขายได้อย่างรวดเร็ว รองผู้อำนวยการกรมอุตสาหกรรมและการค้าฮานอย เหงียน เต๋อ เฮียป กล่าวว่า ฮานอยกำลังดำเนินการอย่างต่อเนื่องเพื่อสนับสนุนและส่งเสริมการใช้อีคอมเมิร์ซอย่างแพร่หลายในธุรกิจและชุมชน ซึ่งรวมถึงการสนับสนุนการขยายตลาดการบริโภคสินค้า สินค้าจากหมู่บ้านหัตถกรรมดั้งเดิม และผลิตภัณฑ์หัตถกรรม

หมู่บ้านหัตถกรรมอายุนับพันปีตั้งอยู่บนแผนที่ดิจิทัล

นอกจากฮานอยแล้ว หมู่บ้านหัตถกรรมในจังหวัดนามดิ่ญยังกระตือรือร้นที่จะประยุกต์ใช้อีคอมเมิร์ซอีกด้วย หมู่บ้านหัตถกรรมพื้นบ้าน “วีเค” ถือเป็นผู้บุกเบิก “ดิจิทัล” ในการพัฒนาหมู่บ้านหัตถกรรมพื้นบ้าน คือ หมู่บ้านหัตถกรรมพื้นบ้านดอกไม้และไม้ประดับของตำบลนามเดียน (นามจุ๊ก) ที่มีรูปแบบ “ดิจิทัล” ในการพัฒนาหมู่บ้านหัตถกรรมพื้นบ้านดอกไม้และไม้ประดับของตำบลวีเค” แบบจำลองนี้สร้างขึ้นบนแพลตฟอร์มแผนที่ 4 มิติ (แผนที่ดิจิทัล) ควบคู่ไปกับการแปลงข้อมูลที่เกี่ยวข้องเป็นดิจิทัล ตั้งแต่ข้อมูลเกี่ยวกับสวน ไม้ประดับ การจราจร ข้อมูลตำแหน่งแบบ 2 มิติ และ 3 มิติ ไปจนถึงการแปลงข้อมูล VR360 รูปภาพ และวิดีโอเป็นดิจิทัล นับเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญที่บ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงของหมู่บ้านหัตถกรรมพื้นบ้านอายุกว่าพันปี เนื่องจากผลิตภัณฑ์ไม้ประดับและไม้ประดับของหมู่บ้านหัตถกรรมวีเคตั้งอยู่บนแผนที่ดิจิทัล แต่ละสวนมีที่อยู่ดิจิทัล ผลิตภัณฑ์ไม้ประดับและไม้ประดับแต่ละชิ้นได้รับการระบุราคาและความโปร่งใสในแง่ของพารามิเตอร์ทางเทคนิค ก่อให้เกิดสภาพแวดล้อมที่เอื้ออำนวยและง่ายต่อการเชื่อมต่อระหว่างชาวสวนและผู้ซื้อ

บางพื้นที่ได้เชิญผู้ใช้ TikTok มาโปรโมตสินค้าของตน ครั้งหนึ่งจังหวัดฮึงเยนเคยเชิญผู้ใช้ TikTok มากกว่า 40 คน ซึ่งเป็นนักแสดง ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ และการขายออนไลน์ และมีบัญชี TikTok ที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก พวกเขาถ่ายทอดสดเพื่อโปรโมตและขายลำไยสดและผลิตภัณฑ์ OCOP บางส่วนของจังหวัด เช่น ซอสมะขาม แป้งขมิ้น น้ำผึ้ง ลำไย... ในช่วงเวลา 12.00 น. ถึง 16.00 น. การถ่ายทอดสดสามารถขายคำสั่งซื้อสินค้าเกษตรได้มากกว่า 2,000 รายการ คิดเป็นรายได้หลายร้อยล้านดอง หลังจากการถ่ายทอดสด ก็มีคำสั่งซื้อสินค้า OCOP ของจังหวัดหลายพันรายการถูก "ปิดการขาย" เช่นกัน

Livestream quảng bá, bán sản phẩm nhãn lồng Hưng Yên và các sản phẩm OCOP Hưng Yên. (Ảnh: Phạm Đăng)

ถ่ายทอดสด โปรโมทและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ลำไยฮังเยน และผลิตภัณฑ์ฮังเยน OCOP (ภาพ: ฝ่ามดัง)

ที่จังหวัดห่าติ๋ญ คณะกรรมการกลางสหภาพเยาวชนคอมมิวนิสต์โฮจิมินห์ สหภาพเยาวชนจังหวัด และสหภาพเยาวชนเวียดนามประจำจังหวัดห่าติ๋ญ ได้ร่วมกันจัดการประชุมฝึกอบรมเพื่อพัฒนาทักษะการขายผลิตภัณฑ์ OCOP ผ่านสื่อดิจิทัลให้กับเยาวชนในชนบท บุคคลที่มีชื่อเสียงมากมายบนแพลตฟอร์ม TikTok เช่น ครอบครัวของไม ตู, โค บา ฮ่องกง, เหลียน ติ๋ง, นักแสดง หม่าน หุ่ง และนักแสดง เจือง ฮวง... ได้ออกรายการพร้อมกันเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ OCOP ของจังหวัดห่าติ๋ญ

Quang Tuan ซีอีโอ TikTok เผยว่า การถ่ายทอดสดจะช่วยให้ช่างฝีมือค้นหาผู้คนที่มีความสนใจและมุมมองที่คล้ายคลึงกันได้อย่างง่ายดาย... ทุกเพศทุกวัย ช่องทางการขายสามารถกลายเป็นเวทีสำหรับผู้ขายและผู้ซื้อในการแบ่งปันความต้องการ มุมมอง ประสบการณ์การใช้งาน และผลลัพธ์ของผลิตภัณฑ์ได้อย่างสมบูรณ์แบบ... ซึ่งจะทำให้ผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมได้รับความนิยมและแพร่หลายเร็วขึ้นหลายเท่า

นอกเหนือไปจากการเปลี่ยนแปลงของยุค 4.0 แล้ว ผลิตภัณฑ์จากหมู่บ้านหัตถกรรมของท้องถิ่นต่างๆ ทั่วประเทศยังได้รับการถ่ายทอดสดในงานแสดงสินค้า OCOP อีกด้วย สินค้าหลักๆ ได้แก่ ข้าวกู๋ลาวไกเซ็น, กาแฟดั๊กลัก, ชาไทยเหงียน, ชาดอกไม้สีทองกวีฮวา, กระดาษห่อข้าวหมู่บ้านเจา, บะหมี่บั๊กซางจู, กระดาษห่อข้าวก๋ายเบ, กระดาษห่อข้าวหลูเกวง, ไวน์ฝูหลก, ไส้กรอกเปรี้ยวถันฮวา, หมูยอเหงะอาน, รังนกข่านฮวา, วุ้นเส้นกาวบ่าง, น้ำปลา, อาหารทะเลฟานเทียด, น้ำปลาฟูก๊วก, กะปิ, กะปิบ๋าง, แก้วมังกรบิ่ญถ่วน, ทุเรียนดั๊กนง, ผักและผลไม้ม็อกเจา...

Nhờ bán hàng trên các sàn thương mại điện tử đã đưa hình ảnh sản phẩm cói Nga Sơn đến gần hơn với nhiều khách hàng quốc tế. (Ảnh: Quốc Huy)

การขายบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซทำให้ภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์กกงาซอนใกล้ชิดกับลูกค้าต่างชาติมากขึ้น (ภาพ: Quoc Huy)

นอกจากนี้ หมู่บ้านหัตถกรรม Chuon Ngo ที่มีการฝังมุก เสื่อกกงาซอน Huong Quoc Tuan เครื่องปั้นดินเผา Chu Dau ไม้ Dong Giao เครื่องเงิน Chau Khe เครื่องปั้นดินเผา Phu Lang รองเท้าหนัง Hoang Dieu โมเสกไม้ ผ้ายกดอก Mai Chau งานหัตถกรรมไม้ไผ่และหวาย Do Xuyen งานหัตถกรรมไม้พัด ไม้กฤษณา Quang Nam งานหัตถกรรมเปลือกอบเชย งานหัตถกรรมหอย Ba Ria-Vung Tau งานแกะสลักไม้ Luong Hoa Lac การทอเสื่อ Long Dinh ผลิตภัณฑ์หมู่บ้านหัตถกรรมกก Tan Hoa Thanh... ก็ถูก "แปลงเป็นดิจิทัล" บนโลกไซเบอร์ และได้รับการตอบรับในเชิงบวกจากผู้บริโภคในประเทศและต่างประเทศ

จะเห็นได้ว่าการประยุกต์ใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลไม่เพียงแต่ช่วยให้หมู่บ้านหัตถกรรมเวียดนามอยู่รอดและพัฒนาในบริบทใหม่เท่านั้น แต่ยังสร้างเงื่อนไขให้วัฒนธรรมดั้งเดิมได้แผ่ขยายอย่างแข็งแกร่งยิ่งกว่าที่เคย เมื่อคุณค่าทางวัฒนธรรมผสานกับความคิดสร้างสรรค์และเทคโนโลยี หมู่บ้านหัตถกรรมเวียดนามจะสามารถก้าวข้ามขีดจำกัดและบรรลุมาตรฐานสากลได้อย่างสมบูรณ์

บ๋าวเจา

ที่มา: https://baophapluat.vn/lang-nghe-truyen-thong-but-pha-nho-so-hoa-post547891.html