ศักยภาพ ทางเศรษฐกิจ ของกิจกรรมทางวัฒนธรรมได้รับการพิสูจน์แล้วจากตัวเลขที่น่าทึ่ง กิจกรรมทางวัฒนธรรมขนาดใหญ่ โดยเฉพาะการแสดงของดาราระดับนานาชาติ ได้กลายเป็นโอกาสทางเศรษฐกิจมหาศาล
วัฒนธรรมขับเคลื่อนเศรษฐกิจ
แนวคิด "Swiftonomics" (ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่าง Economic และนามสกุลของ Taylor Swift) เกิดขึ้นจากผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจ "มหาศาล" ที่นักร้อง Taylor Swift ได้รับจากการแสดงของเธอในออสเตรเลีย (7 รอบการแสดง) และสิงคโปร์ (6 รอบการแสดง) ข้อมูลระบุว่าผู้จัดงานต้องจ่ายเงินอุดหนุน 2-3 ล้านดอลลาร์สหรัฐสำหรับการแสดงหนึ่งครั้ง เพื่อให้ Taylor Swift สามารถแสดงได้เฉพาะในสิงคโปร์ แม้ว่าค่าใช้จ่ายในการจัดงานจะสูงมาก แต่เศรษฐกิจของสถานที่ที่เธอไปเยือนก็เติบโตอย่างน่าทึ่งเช่นกัน รัฐวิกตอเรียและนิวเซาท์เวลส์ของออสเตรเลียทั้งสองรัฐสร้างรายได้มหาศาลภายในเวลาเพียงไม่กี่วัน
ข้อตกลงของเทย์เลอร์ สวิฟต์สร้างรายได้มหาศาลให้กับเศรษฐกิจของออสเตรเลียและสิงคโปร์ (ภาพ: REUTERS)
ไทยยังต้องทุ่มเงินเกือบ 500 ล้านบาท (ประมาณ 340,000 ล้านดอง) เพื่อสร้างการแสดงเพื่อให้นักร้องหญิงคนนี้ได้รับการยอมรับ อย่างไรก็ตาม ถือเป็นค่าใช้จ่ายที่สมเหตุสมผลเมื่อเทียบกับประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจที่ไทยจะได้รับ
“ผลกระทบจากสวิฟต์นั้นไม่อาจปฏิเสธได้ โดยคอนเสิร์ตของเธอสร้างรายได้ให้เศรษฐกิจของรัฐได้ระหว่าง 150 ถึง 200 ล้านดอลลาร์” ไมเคิล จอห์นสัน ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสำนักงานตรวจคนเข้าเมืองออสเตรเลียกล่าวกับเดอะเดลีเทเลกราฟ แฮร์รี เดลล์ ทนายความด้านภาษีเปิดเผยว่า สวิฟต์จะต้องจ่ายภาษี 30% ให้กับสำนักงานสรรพากรออสเตรเลียจากรายได้จากคอนเสิร์ตของเธอ นั่นหมายความว่า รัฐบาล ออสเตรเลียจะเก็บภาษีจากนักร้อง Anti-Hero ได้ประมาณ 10 ล้านดอลลาร์จากการแสดงของเธอ
เศรษฐกิจของทั้งออสเตรเลียและสิงคโปร์กำลังเฟื่องฟูในหลายด้าน ทั้งห้องพักโรงแรมที่เต็ม ร้านอาหารและบาร์ที่แน่นขนัด และแฟนๆ ต่างก็แห่ซื้อของกันอย่างจุใจ เมื่อเทย์เลอร์ สวิฟต์ขึ้นแสดง เต็นท์ในสิงคโปร์ถูกเช่าคืนละ 200 ดอลลาร์สหรัฐฯ แต่ห้องพักโรงแรมกลับถูกขายหมดเกลี้ยง
ธุรกิจในเวียดนาม
แม้ว่าเวียดนามจะยังไม่ประสบความสำเร็จอย่างโดดเด่น แต่เศรษฐกิจเวียดนามก็ได้รับการส่งเสริมในระดับหนึ่งจากข้อตกลงทางวัฒนธรรม ในปี 2566 มีการจัดงานอีเวนต์มากมายที่ประสบความสำเร็จ เช่น การแสดงของ Charlie Puth และ Maroon 5 ในเทศกาล ดนตรี ประจำปี รวมถึง 8Wonder และ Blackpink ที่มีการแสดง 2 รอบในฮานอย ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าวงดนตรีเกาหลีวงนี้ช่วยให้ฮานอยสร้างรายได้จากนักท่องเที่ยวได้ประมาณ 630,000 ล้านดอง
ในความเป็นจริง เวียดนามยังไม่มีกลยุทธ์การลงทุนอย่างเป็นระบบสำหรับข้อตกลงทางวัฒนธรรม การสร้างความเชื่อมั่นให้กับดาราต่างชาติที่เดินทางมาเวียดนามยังคงต้องเผชิญกับอุปสรรคมากมาย หนึ่งในอุปสรรคเหล่านั้นคือความสามารถของหน่วยงานจัดงาน ตั้งแต่ด้านการเงินไปจนถึงทักษะในการจัดองค์กร ดาราต่างชาติส่วนใหญ่เมื่อเดินทางมาเวียดนามมักจะเสนอเงื่อนไขต่างๆ ที่หน่วยงานจัดงานต้องรับประกัน
สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการพิสูจน์ความสามารถของผู้จัดงาน โรแนน คีทติ้ง เคยยื่นคำขอที่ยาวถึง 50 หน้าและมีรายละเอียดมากมาย ผู้จัดงานต้องพิสูจน์ความสามารถในการแสดง และต้องมุ่งมั่นที่จะปฏิบัติตามข้อกำหนดทั้งหมดของดาราดังระดับนานาชาติ ยกตัวอย่างเช่น ไบ/เรน ดาราดัง ถึงกับขอให้สถานที่จัดงานมีห้องน้ำของตัวเอง เพื่อไม่ให้ถูกรบกวน
คนวงในเชื่อว่าการที่จะกลายเป็นจุดหมายปลายทางที่คนมาชมการแสดงกันเป็นประจำ ตอบสนองความต้องการของดาราระดับโลกที่มีการแสดงให้คนดูนับหมื่นคนได้นั้น จำเป็นต้องมีการประสานงานกันตั้งแต่ทรัพยากรบุคคล ไปจนถึงเวที เทคโนโลยี แสง สี เสียง การประกันความปลอดภัย... โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมบันเทิง
อารีอานา กรานเด เคยทำให้แฟนๆ ชาวเวียดนาม "เดือดดาล" เมื่อเธอยกเลิกการแสดงเพียงไม่กี่ชั่วโมงก่อนการแสดง ทัวร์คอนเสิร์ตรอบโลกของอารีอานา กรานเดยังคงดำเนินต่อไปตามกำหนดการเดิม ยกเว้นที่เวียดนาม ต่อมาแฟนๆ จึงได้ทราบว่าอารีอานา กรานเด ยกเลิกการแสดงที่เวียดนาม เนื่องจากเวทีและเจ้าหน้าที่รักษาความปลอดภัยไม่เป็นไปตามมาตรฐานที่กำหนด
ตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า ถึงเวลาแล้วที่หน่วยงานที่เกี่ยวข้องจะต้องวางแผนที่เป็นไปได้ในเร็วๆ นี้เพื่อปูพรมแดงต้อนรับซุปเปอร์สตาร์ ซึ่งจะช่วยพัฒนาเศรษฐกิจของประเทศ
นักเศรษฐศาสตร์ประเมินว่ารายได้จากการท่องเที่ยวของสิงคโปร์จะเพิ่มขึ้นสูงถึง 500 ล้านดอลลาร์สหรัฐหลังจากการแสดงหกรอบการแสดง หนังสือพิมพ์ Straits Times รายงาน ผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจที่คาดการณ์ไว้ต่อสิงคโปร์จากเทย์เลอร์ สวิฟต์ คาดว่าจะสูงกว่างบประมาณที่คณะกรรมการการท่องเที่ยวสิงคโปร์ (STB) จัดสรรให้เพื่อนำนักร้องสาวมาสู่ประเทศเกาะแห่งนี้อย่างมาก
ที่มา: https://nld.com.vn/loi-lon-tu-su-kien-van-hoa-196240314204641089.htm
การแสดงความคิดเห็น (0)