“ชวนกินเฝอ ชมศิลปะ ฟังดนตรีโมโนคอร์ด” ส่งเสริมภาพลักษณ์เวียดนามสู่สายตาชาวโลก

สะท้อนมุมมองการส่งเสริมภาพลักษณ์ประเทศจากเรื่องราวของ CNN

ในระหว่างการร่วมแบ่งปันหัวข้อเกี่ยวกับ การทูตเชิง วัฒนธรรมและข้อมูลต่างประเทศในกรอบกิจกรรมของการประชุมทางการทูตครั้งที่ 32 นาย Tran Nhat Hoang รองผู้อำนวยการกรมความร่วมมือระหว่างประเทศ (กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว) ได้ใช้เรื่องราวของ CNN เพื่อแสดงให้เห็นว่าหากมีวิธีการดำเนินการใหม่ๆ เกิดขึ้น ก็จะดึงดูดความสนใจจากทั่วโลกและสร้างผลกระทบอย่างใหญ่หลวง

นายฮวงกล่าวว่า เมื่อครั้งที่เข้าร่วมงาน EXPO Dubai 2020 นั้น CNN ของอเมริกา ซึ่งกำลังมองหาเรื่องราวเกี่ยวกับนวัตกรรมในงานนิทรรศการดังกล่าว ได้เข้ามาเรียนรู้จากคณะผู้แทนเวียดนาม เพื่อรายงานเกี่ยวกับนวัตกรรมล้ำยุคที่จะเปิดตัวในงานWorld Exhibition EXPO 2020 Dubai และออกอากาศในรายการชื่อ Innovate

ในระหว่างการต้อนรับ คุณฮวงกล่าวว่า “เราเชิญพวกเขาไปทานเฝอ ชมงานศิลปะ ฟังโมโนคอร์ด และแนะนำรองเท้าที่ทำจากกากกาแฟโดยนักศึกษาชาวเวียดนามสองคนในฟินแลนด์”

CNN ประทับใจกับเรื่องราวของเยาวชนที่สนใจเรื่องการรีไซเคิล จึงเดินทางไปฟินแลนด์เพื่อพบกับนักเรียนชาวเวียดนามที่มีความสามารถเบื้องหลังแบรนด์รองเท้า Rens Original

Cần cách tiếp cận mới để quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới - Ảnh 1. — สองหนุ่มเวียดนามผู้มีความสามารถเบื้องหลังแบรนด์รองเท้าที่ทำจากกากกาแฟ

หลังจากนั้น CNN ได้ใช้เวลาค่อนข้างมากในการรายงานข่าว โดยพูดถึงงานของนักศึกษาชาวเวียดนามทั้งสองคน และความฝันของพวกเขาที่จะสามารถผลิตรองเท้าในบ้านเกิดของพวกเขาได้

ใน วิดีโอ นั้น CNN ได้เปิดการแนะนำเกี่ยวกับเวียดนามด้วยภาพที่น่าประทับใจของ Vietnam Exhibition Hall ในงาน EXPO 2002 Dubai ซึ่งเป็นพื้นที่ทางวัฒนธรรมที่เต็มไปด้วยวัฒนธรรมเวียดนาม

ท่ามกลางเสียงเพลงพื้นบ้านและงานศิลปะท้องถิ่น ผมไม่ได้คาดหวังว่าจะได้พบกับเทคโนโลยีล้ำสมัย แต่กลับกลายเป็นว่าที่นี่เต็มไปด้วยนวัตกรรมทางวิทยาศาสตร์ที่สร้างแรงบันดาลใจ ซึ่งล้วนมุ่งสู่ความยั่งยืน” จิโอคอส บรรณาธิการ กล่าว

จากเรื่องนี้ภาพลักษณ์ของเวียดนามก็แพร่หลายออกไปอย่างกว้างขวางมากขึ้น และธุรกิจรองเท้าของคนหนุ่มสาวทั้งสองคนก็มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เช่นกัน

คุณฮวงเชื่อว่าผ่านเรื่องราวนี้เราสามารถเห็นข้อความที่ว่า "เรามีเรื่องราวดีๆ มากมายของชาวเวียดนามทั่วโลก แต่เราจำเป็นต้องหาวิธีในการบอกเล่าเรื่องราวของชาวเวียดนามในรูปแบบใหม่"

นายฮวงยังชี้ให้เห็นข้อเท็จจริงที่ว่า ความสามารถในการถ่ายทอดเนื้อหาในปัจจุบันไม่เพียงแต่ถูกสร้างขึ้นโดยช่องของรัฐหรือบริษัทสื่อขนาดใหญ่เท่านั้น แต่ยังมีการเผยแพร่ออกไปอย่างกว้างขวางอีกด้วย

ด้วยการพัฒนาของสื่อและเครือข่ายโซเชียล คุณ Tran Nhat Hoang เสนอให้ใช้ประโยชน์จากศักยภาพของ "KOL" (ผู้มีอิทธิพล) เพื่อจัดและมีส่วนร่วมในกิจกรรมนี้เพื่อให้มีประสิทธิผล

นายเหงียน ถันห์ ลัม รองรัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร ซึ่งมีความเห็นตรงกัน กล่าวว่า ในปัจจุบัน เวียดนามคาดว่ามีบัญชีส่วนตัวและช่องสื่อประมาณ 20,000 ช่องที่มีผู้ติดตาม 10,000 รายขึ้นไป โดยบางช่องมีผู้ติดตามมากถึงหลายล้านคน

Cần cách tiếp cận mới để quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới - Ảnh 2. — รองรัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร เหงียน ถันห์ เลิม

“นี่คือศักยภาพอันยิ่งใหญ่ พลังนี้ไม่จำเป็นต้องอาศัยงบประมาณ เพียงหวังที่จะได้รับการยอมรับในฐานะผู้ที่ทำความดีเพื่อสังคมและประเทศชาติ เผยแพร่สิ่งดีๆ สู่โลกไซเบอร์ เมื่อได้มีส่วนร่วมในประเด็นสำคัญๆ ของประเทศ พวกเขารู้สึกเป็นเกียรติอย่างยิ่ง พร้อมที่จะนำทรัพยากรของตนเองมามีส่วนร่วม” นายแลม กล่าวถึงประเด็นนี้

ยกตัวอย่างเช่น พิธีมอบรางวัลได้จัดขึ้นในการประกวดภาพถ่ายและวิดีโอ “Happy Vietnam” เมื่อวันที่ 19 ธันวาคมที่ผ่านมา โดยผลงานที่ส่งเข้าประกวดมีทั้งจากคนในและต่างประเทศ ผลงานที่ชนะเลิศล้วนมีคุณภาพดีเยี่ยมและสามารถนำไปใช้ส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนามและประชาชนได้

ตามประสบการณ์ของเอกอัครราชทูตเวียดนามประจำฟินแลนด์ Pham Thi Thanh Binh ฟินแลนด์มีคลังภาพ วิดีโอกราฟิก และข้อมูลเกี่ยวกับฟินแลนด์ให้ใช้งานได้ฟรีอย่างสมบูรณ์

ทุกปี กระทรวงการต่างประเทศของเนเธอร์แลนด์จะจัดการเยี่ยมชมมากถึง 400 ครั้งเพื่อเชิญนักข่าวและ KOL มาเรียนรู้เกี่ยวกับประเทศและแบ่งปันภาพลักษณ์และข้อความของชาติอย่างกว้างขวาง

อย่างไรก็ตาม การระดมทรัพยากรเหล่านี้จำเป็นต้องมีกลไก นโยบาย และวิธีการระดมใหม่

ผู้คนเป็นผู้ส่งสารเผยแพร่วัฒนธรรมเวียดนาม

นอกจากนี้ ตามที่เอกอัครราชทูตเวียดนามในต่างประเทศหลายคนกล่าวไว้ ลึกๆ แล้ว ผู้คนคือผู้ส่งสาร ซึ่งเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการเผยแพร่วัฒนธรรมเวียดนามไปทั่วโลก

ขณะร่วมประชุมทางการทูต นาย Dinh Toan Thang เอกอัครราชทูตเวียดนามประจำฝรั่งเศส กล่าวว่า “เมื่อพูดถึงสิ่งที่ประทับใจชาวฝรั่งเศสมากที่สุด นั่นก็คือชาวเวียดนาม”

เขากล่าวว่าสำหรับชาวฝรั่งเศสแล้ว ใครก็ตามที่มาเยือนเวียดนามย่อมสร้างความประทับใจอันลึกซึ้งต่อประเทศและผู้คน ตั้งแต่การต้อนรับแขกที่สนามบิน โรงแรม ไปจนถึงสถานที่ท่องเที่ยวต่างๆ แม้แต่คนธรรมดาที่ขายขนมปังและเฝอตามท้องถนนก็ยังฝากภาพอันงดงามไว้ในใจของนักท่องเที่ยวชาวฝรั่งเศส

Cần cách tiếp cận mới để quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới - Ảnh 4. — Dinh Toan Thang เอกอัครราชทูตเวียดนามประจำฝรั่งเศส

“ในความคิดของผม ทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดของเราคือประชาชนของเรา ประชาชนทำหน้าที่ส่งเสริมการท่องเที่ยว ประชาชนเปรียบเสมือน “ทูต” ในแต่ละสาขา คอยส่งเสริมภาพลักษณ์ของประเทศให้เป็นที่รู้จักในหมู่เพื่อนต่างชาติ” คุณทังกล่าว พร้อมย้ำว่าประชาชนทุกคนต้องตระหนักถึงเรื่องนี้เมื่อต้องติดต่อกับเพื่อนต่างชาติ

เอกอัครราชทูตเวียดนามประจำแคนาดา Pham Vinh Quang ซึ่งมีความเห็นตรงกันยังกล่าวอีกว่า ชาวเวียดนาม โดยเฉพาะชุมชนชาวเวียดนามที่อาศัย เรียน และทำงานในแคนาดา ถือเป็นทูตด้านการทูตด้านวัฒนธรรม

“พวกเขาคือผู้ที่ถ่ายทอดภาพลักษณ์และคุณค่าของเวียดนามในรูปแบบที่สมจริงและใกล้ชิดที่สุดกับคนแคนาดา” เขากล่าว

ตามที่เอกอัครราชทูต Pham Vinh Quang กล่าว ภาพลักษณ์ของเวียดนามในความคิดของชาวแคนาดาจำนวนมากเป็นภาพที่แตกต่างออกไป

เนื่องจากแคนาดาอยู่ค่อนข้างไกลจากเวียดนาม ชาวบ้านจำนวนมากจึงยังคงมองว่าประเทศนี้เป็นประเทศจากสงครามเวียดนามครั้งเก่า อย่างไรก็ตาม เวียดนามก็มีมุมมองต่อการพัฒนาเศรษฐกิจด้วยเช่นกัน

สำหรับชาวแคนาดาที่เคยไปเวียดนาม เชื่อว่าเวียดนามเป็นประเทศที่มีทัศนียภาพธรรมชาติที่สวยงามและผู้คนเป็นมิตร

ดังนั้น จำเป็นต้องมีความพยายามในการทูตสาธารณะและการทูตทางวัฒนธรรมเพื่อให้ชาวแคนาดามีภาพรวมของเวียดนามที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น

ตัวอย่างที่ชัดเจนคือการที่ห่าติ๋ญเชื่อมโยงทรัพยากรทางปัญญาของชาวเวียดนามในต่างประเทศเพื่อรองรับการพัฒนาและส่งเสริมวัฒนธรรมท้องถิ่น

ไทย ฟุก เซิน ผู้อำนวยการฝ่ายการต่างประเทศจังหวัดห่าติ๋ญ กล่าว ว่า ด้วยคำขวัญที่ว่าชาวห่าติ๋ญที่อยู่ต่างประเทศทุกคนคือ “ทูตวัฒนธรรม” ชุมชนชาวห่าติ๋ญที่อยู่ต่างประเทศจึงตระหนักมากขึ้นถึงความสำคัญของการรักษาและส่งเสริมเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของเวียดนาม ประเพณีบ้านเกิดของชาวห่าติ๋ญ การอนุรักษ์และส่งเสริมภาษาเวียดนามในสังคมของประเทศเจ้าภาพ

“ปัญญาชนที่อาศัยอยู่ในต่างแดนจำนวนมากของห่าติ๋ญมีส่วนสนับสนุนสำคัญในการสร้างและปกป้องเอกสารมรดกทางวัฒนธรรมของห่าติ๋ญเพื่อให้ได้รับการยอมรับจาก UNESCO” นายเซินกล่าว

แหล่งที่มา