พลังการบริหารตลาดส่งเสริมให้ธุรกิจมุ่งมั่นในการขายสินค้าที่มีแหล่งกำเนิดที่ชัดเจน |
ล่าสุดเมื่อวันที่ 19 พ.ค. เจ้าหน้าที่ได้เข้าตรวจสอบกิจกรรมทางธุรกิจของร้าน 99% ที่เป็นของครอบครัวธุรกิจ "99% ดานัง " และพบว่าครอบครัวธุรกิจนี้มีนาฬิกาข้อมือยี่ห้อ "Rolex" จำนวน 9 เรือน กระเป๋าถือยี่ห้อ "Chanel" จำนวน 15 ใบ และรองเท้าแตะยี่ห้อ "Hermès" จำนวน 9 คู่ ซึ่งต้องสงสัยว่าเป็นสินค้าลอกเลียนแบบแบรนด์ Chanel, Hermès และ Rolex ที่ได้รับการคุ้มครองในเวียดนาม
การเดินเล่นไปตามตลาดสำคัญๆ เช่น ตลาดฮัน ตลาดคอน หรือถนนสาย แฟชั่น ในดานัง จะเห็นภาพรวมที่ไม่สดใสนัก ตั้งแต่เครื่องสำอาง แฟชั่น ไปจนถึงอาหารเพื่อสุขภาพ ผลิตภัณฑ์นับไม่ถ้วนที่ "มีตราสินค้า" แต่ราคาถูกอย่างน่าประหลาดใจ เช่น น้ำหอม "Versace" ราคา 90,000 ดอง รองเท้า "Adidas ของแท้" ราคา 200,000 ดอง อาหารเพื่อสุขภาพ "USA" ที่ไม่มีการตรวจสอบ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ช่องทางอีคอมเมิร์ซและการถ่ายทอดสดการขายมีส่วนช่วยให้สินค้าปลอมแทรกซึมเข้าไปในทุกครอบครัว โดยมีการโฆษณาว่า "เป็นสินค้าที่ทำด้วยมือ รับประกันว่าเป็นของแท้"
นางสาว Tran Thi Thanh ผู้บริโภคที่อาศัยอยู่ในเขต Hai Chau เล่าว่า “บางครั้งฉันก็รู้สึกไม่มั่นใจ แต่เมื่อเห็นว่ามันถูกมาก ฉันก็ยังซื้อมาลองชิม พอคิดดูอีกที ฉันก็คิดว่ามันเสี่ยง เพราะฉันไม่รู้ว่ามีอะไรอยู่ในนั้น และถ้ามันส่งผลต่อสุขภาพของฉัน มันคงแย่มาก”
กรณีล่าสุดแสดงให้เห็นถึงขนาดและความประมาทของตลาดสินค้าลอกเลียนแบบ ในเดือนเมษายน 2568 ทีมบริหารตลาดดานังหมายเลข 3 ประสานงานกับตำรวจ เศรษฐกิจ เพื่อค้นพบเครื่องสำอางปลอมและผลิตภัณฑ์อาหารเสริมปลอมมากกว่า 2,000 ชิ้น ก่อนหน้านั้น ยังได้ยึดรองเท้าและกระเป๋าถือที่เลียนแบบแบรนด์ดังจำนวนหนึ่งด้วย แต่หลังจากแต่ละแคมเปญ สินค้าลอกเลียนแบบยังคง "เติบโตเหมือนวัชพืช"
นาย Phan Truc Lam หัวหน้าแผนกทั่วไปของแผนกการจัดการตลาดดานัง กล่าวว่า ในอดีต สินค้าลอกเลียนแบบมักถูกขายอย่างเปิดเผยในตลาด ร้านค้าแบบดั้งเดิม และถนนสายท่องเที่ยว อย่างไรก็ตาม ปัจจุบัน ผู้คนจำนวนมากหันมาทำธุรกิจผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์ก แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ การใช้คลังสินค้าตัวกลาง และแม้แต่การจัดส่งสินค้าจากที่อื่นตามคำสั่งซื้อ ทำให้ตรวจจับ ตรวจสอบ และจัดการได้ยาก
นอกจากนี้ ด้วยเทคโนโลยีที่ทันสมัยมากขึ้น สินค้าลอกเลียนแบบและคุณภาพต่ำจำนวนมากจึงถูกผลิตขึ้นอย่างซับซ้อนมาก โดยมีการออกแบบที่แทบจะเหมือนกับสินค้าจริง ทำให้ผู้บริโภคและหน่วยงานที่เกี่ยวข้องแยกแยะไม่ออกด้วยตาเปล่า ในบางกรณี ผู้ถูกกล่าวหายังใช้ฉลากจริงติดบนสินค้าลอกเลียนแบบ ทำให้เกิดความสับสนอย่างมาก
อย่างไรก็ตาม การต่อสู้กับสินค้าลอกเลียนแบบไม่สามารถพึ่งพาหน่วยงานที่เกี่ยวข้องเพียงอย่างเดียวได้ “ความเชื่อมโยง” ที่สำคัญกว่านั้นอยู่ที่พฤติกรรมการบริโภคที่สบายๆ ของประชากรกลุ่มหนึ่ง หลายคนรู้ว่าผลิตภัณฑ์ที่ตนซื้อเป็นของปลอมแต่ก็ยังยอมรับเพราะว่าราคาถูก “ใช้ได้ตามประสบการณ์” หรือเพราะแนวคิดที่ว่า “คุณได้รับสิ่งที่คุณจ่ายไป” ดังนั้น ไม่ว่าหน่วยงานที่เกี่ยวข้องจะมุ่งมั่นเพียงใด หากผู้บริโภคไม่เปลี่ยนแปลง ตลาดสินค้าลอกเลียนแบบก็ยังมีพื้นที่ให้อยู่รอดได้
หน่วยงานบริหารจัดการตลาดของเมืองดานังได้เสริมความแข็งแกร่งในการประสานงานกับหน่วยงานอื่นๆ เช่น ตำรวจ ศุลกากร ภาษี ฯลฯ และในเวลาเดียวกันก็ส่งเสริมการใช้เทคโนโลยีสารสนเทศในการติดตามและกำกับดูแลตลาด อย่างไรก็ตาม เพื่อป้องกันและปราบปรามสาขานี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ จำเป็นต้องได้รับความร่วมมือจากผู้บริโภคในการประณามการละเมิด รวมถึงเพิ่มความระมัดระวังเมื่อซื้อสินค้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสภาพแวดล้อมออนไลน์
สินค้าลอกเลียนแบบไม่เพียงแต่สร้างความเสียหายทางเศรษฐกิจเท่านั้น แต่ยังคุกคามสุขภาพของประชาชนโดยตรงอีกด้วย เครื่องสำอางปลอมทำให้เกิดอาการแพ้ อาหารเพื่อสุขภาพคุณภาพต่ำอาจทำลายตับ ไต และอาจถึงขั้นเป็นอันตรายต่อชีวิตได้ ยิ่งไปกว่านั้น เมื่อผู้บริโภคยอมรับที่จะใช้สินค้าลอกเลียนแบบ พวกเขากำลังช่วยบิดเบือนสภาพแวดล้อมทางธุรกิจ และทำให้โอกาสของธุรกิจที่ถูกกฎหมายถูกปิดกั้น
เพื่อกำจัดสินค้าลอกเลียนแบบ จำเป็นต้องเปลี่ยนจากการจัดการกับอาการต่างๆ ไปสู่การแก้ไขที่สาเหตุหลัก: การทำงานบริหารจัดการที่สร้างสรรค์: หน่วยงานท้องถิ่นต้องสร้างกลไกในการเตือนเกี่ยวกับสินค้าลอกเลียนแบบอย่างรวดเร็วและโปร่งใส ส่งเสริมเครื่องมือที่เข้าถึงได้ง่ายเพื่อตรวจสอบที่มาของสินค้า เช่น แอปพลิเคชันสแกนรหัสและสายด่วนข้อเสนอแนะ
การเสริมสร้างการจัดการ: ไม่เพียงแต่ควรมีการลงโทษที่เข้มงวดสำหรับผู้ที่ผลิตและค้าขายสินค้าลอกเลียนแบบเท่านั้น แต่ยังควรมีการจัดการที่เข้มงวดกับผู้บริโภคที่รู้แต่ยังคงบริโภคสินค้าลอกเลียนแบบ เพื่อป้องกันและเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม
นวัตกรรมในการโฆษณาชวนเชื่อ: จำเป็นต้องนำเนื้อหาเกี่ยวกับ "การบริโภคอย่างรับผิดชอบ" เข้าสู่โรงเรียน ที่อยู่อาศัย และกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ ควรให้การศึกษาเกี่ยวกับนิสัยการบริโภคที่ดีต่อสุขภาพตั้งแต่เนิ่นๆ เพื่อสร้างผู้บริโภครุ่นใหม่ที่มีความตระหนักรู้และดำเนินการอย่างถูกต้อง จำเป็นต้องส่งเสริมบทบาทของการกำกับดูแลผู้บริโภค: ในสังคมที่โปร่งใส ผู้บริโภคไม่เพียงแต่เป็นลูกค้าเท่านั้น แต่ยังเป็นผู้ดูแลตลาดอีกด้วย การกระทำเล็กๆ น้อยๆ เช่น การปฏิเสธที่จะซื้อสินค้าปลอม ถือเป็นวิธีหนึ่งในการมีส่วนสนับสนุนในการทำความสะอาดตลาด
เขือ ตรัง
ที่มา: https://baodanang.vn/xa-hoi/202506/mua-re-cai-gia-phai-tra-rat-dat-4009740/
การแสดงความคิดเห็น (0)