แพลตฟอร์มวิดีโอ TikTok กำลังเปลี่ยน “หน้าตา” ของการท่องเที่ยวอย่างไร?

ผู้ใช้ TikTok ในยุโรปมากกว่า 70% กล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะจองวันหยุด ท่องเที่ยว ตามคำแนะนำที่เห็นบนแพลตฟอร์มโซเชียล

TikTok ได้กลายเป็นแหล่งความรู้และแรงบันดาลใจสำหรับ นักเดินทางทั่วโลก นับตั้งแต่มีวิดีโอ "การเล่นบทบาทนักเดินทาง" ที่เน้นย้ำถึงจุดหมายปลายทางที่ไม่ค่อยมีคนรู้จัก ไปจนถึงเคล็ดลับการแพ็คกระเป๋าและข้อเสนอแนะเกี่ยวกับการเดินทาง

แต่แพลตฟอร์มโซเชียลนี้ก็ยังคงเป็นประเด็นถกเถียงเช่นกัน โดยผู้สร้างคอนเทนต์มักสร้าง "จุดลับ" ให้กับนักท่องเที่ยว และบางครั้งก็ส่งเสริมพฤติกรรมที่ผิดจริยธรรม นี่คือสิ่งที่คุณควรรู้เกี่ยวกับวิธีที่แพลตฟอร์มนี้กำลังเปลี่ยนแปลงโฉมหน้าของการท่องเที่ยว

อะไรที่ทำให้ TikTok แตกต่าง?

TikTok ถือเป็นแอปที่ค่อนข้างใหม่เมื่อเทียบกับ YouTube และ Instagram โดยเปิดตัวในปี 2016 และมีผู้ใช้งานรายเดือนมากกว่า 1 พันล้านคนนับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

รูปแบบแอปที่น่าดึงดูดใจ เช่น วิดีโอ สั้นๆ ที่แชร์ได้ และอัลกอริทึมที่น่าติดตาม ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ผู้ใช้ที่อายุน้อยกว่า โดย 70% ของผู้ใช้มีอายุน้อยกว่า 34 ปี ข้อมูลจาก TikTok ระบุว่ายอดดูเนื้อหาเกี่ยวกับการท่องเที่ยวในแอปเพิ่มขึ้น 410% ตั้งแต่ปี 2021

Emma Cooke (@petite.blondine) ผู้สร้าง TikTok กล่าวว่าความสมจริงของวิดีโอทำให้วิดีโอเหล่านี้น่าสนใจ

“หากภาพหนึ่งภาพสามารถอธิบายแทนคำพูดได้ 1,000 คำ วิดีโอก็สามารถอธิบายแทนคำพูดได้ 10,000 คำ… นักเดินทาง [ที่ใช้] TikTok กำลังมองหาความแท้จริง” เธอกล่าว

นักเดินทางใช้ TikTok อย่างไร?

ผู้ใช้ TikTok ในยุโรปกว่า 70% ระบุว่ามีแนวโน้มที่จะจองทริปพักผ่อนตามคำแนะนำที่เห็นบนแพลตฟอร์ม ผลการวิจัยของ Adobe พบว่าคนรุ่น Gen Z ในสหรัฐอเมริกากว่า 60% ใช้ TikTok เป็นเครื่องมือค้นหา

การพิมพ์คำค้นหา เช่น "กิจกรรมสุดฮิตในปารีส" จะแสดงวิดีโอมากมายที่จัดอันดับตามความนิยม และอัลกอริทึมจะช่วยคุณค้นหาวิดีโอที่ "ใช่" ต่อไป นอกจากนี้ TikTok ยังระบุตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ เพื่อให้คุณได้ชมคอนเทนต์ตามจุดหมายปลายทางขณะเดินทาง

“ผมใช้ TikTok เสมอในการวางแผนการเดินทางเมื่อเดินทาง ซึ่งมักจะดีกว่า Tripadvisor ด้วยซ้ำ” Gen Mohacsy เลขานุการฝ่ายการแพทย์วัย 25 ปีที่อาศัยอยู่ในสหราชอาณาจักรกล่าว

วิดีโอสามารถให้มุมมองโดยละเอียดเกี่ยวกับสถานที่หนึ่งๆ ที่คุณไม่สามารถเข้าใจได้เพียงแค่การอ่าน นั่นแหละคือวิธีที่ฉันพบตลาดกลางคืนในโอ๊คแลนด์ตอนที่ฉันไปเที่ยวนิวซีแลนด์

มีแนวโน้มเกิดขึ้นอะไรบ้าง?

มีแนวโน้มมากมายตั้งแต่แปลกไปจนถึงเป็นประโยชน์

ปีนี้ได้เห็นเทรนด์ "สุนทรียศาสตร์ถาดสนามบิน" โดยผู้สร้างคอนเทนต์โพสต์ภาพสิ่งของจำเป็นในการเดินทางที่จัดวางอย่างมีศิลปะบนถาดรักษาความปลอดภัยของสนามบิน

นอกจากนี้ยังมี "การท่องเที่ยวแบบ Raw-dogging" ซึ่งหมายถึงการเดินทางไกลโดยไม่มีความบันเทิงใดๆ และ "การท่องเที่ยวร้านขายของชำ" ซึ่งหมายถึงการสำรวจทางเดินของซูเปอร์มาร์เก็ตในต่างประเทศ

นอกจากนี้ ตามรายงานของ Advantage Travel Partnership ผู้ใช้จำนวนมากกังวลเกี่ยวกับ "การเดินทางที่หลอกลวง" ซึ่งก็คือการเปลี่ยนจุดหมายปลายทางยอดนิยมเป็นจุดหมายปลายทางที่ถูกกว่าและมีนักท่องเที่ยวน้อยกว่า (เช่น โครเอเชียเป็นมอนเตเนโกร)

TikTok มีข้อเสียอะไรบ้าง?

TikTok ดึงดูดผู้สร้างคอนเทนต์มากฝีมือมากมาย ซึ่งข้อมูลเชิงลึกของพวกเขาอาจเป็นประโยชน์อย่างยิ่งต่อนักเดินทาง แต่ในขณะเดียวกันก็อาจก่อให้เกิดอันตรายได้ บางครั้งอาจนำนักท่องเที่ยวหลายพันคนไปยังสถานที่ที่ไม่มี "สิ่งอำนวยความสะดวก" ที่จำเป็น

จุดหมายปลายทางหลายแห่งกลายมาเป็นเหยื่อของความสำเร็จของตัวเอง

วิดีโอไวรัลในปี 2021 ของภูเขา Jianfengling และอ่างเก็บน้ำเขื่อน Daguang ของจีนได้เปลี่ยนพื้นที่ดังกล่าวให้กลายเป็นจุดหมายปลายทางที่ต้องไปเยือนในชั่วข้ามคืน

การศึกษาที่ตีพิมพ์ในวารสาร Journal of Outdoor Recreation and Tourism พบว่าแม้ว่านักท่องเที่ยวจะก่อให้เกิดประโยชน์ทางเศรษฐกิจ แต่พวกเขายังมีส่วนทำให้เกิดปัญหาการจราจรติดขัดและสร้างแรงกดดันต่อโครงสร้างพื้นฐานอีกด้วย

ธุรกิจบางแห่งมีปฏิกิริยาต่อการใช้ TikTok ร้านกาแฟ Dae ในนิวยอร์ก ได้นำนโยบายห้ามวิดีโอมาใช้เมื่อปีที่แล้ว โดยระบุว่า "วิดีโอ TikTok... เริ่มเกินขอบเขตสำหรับเราแล้ว"

นอกจากนี้ยังมีประเด็นการส่งเสริมการท่องเที่ยวที่ผิดจริยธรรมอีกด้วย การท่องเที่ยวอย่างรับผิดชอบเป็นประเด็นร้อนแรงในหมู่ผู้ใช้ TikTok โดยมีโพสต์ที่ติดแท็ก #SustainableTravel (#DulichBenvung) ซึ่งมียอดวิว 78.1 ล้านครั้ง

แต่เมื่อดร. นาทารา ลูส สัตวแพทย์ชาวอเมริกัน มาเยือนมอริเชียสในปีนี้ เธอบอกว่าเธอ "ตกใจกับจำนวนเรือที่ขายทัวร์ว่ายน้ำกับโลมา ซึ่งเป็นกิจกรรมที่ผิดกฎหมายในมอริเชียสแต่กลับกลายเป็นกระแสไวรัลบน TikTok"

ไม่ว่าจะดีหรือร้าย ก็เป็นที่ชัดเจนว่า TikTok มีผลกระทบอย่างมากต่อการท่องเที่ยว โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ และสิ่งนี้จะไม่เปลี่ยนแปลงในเร็วๆ นี้

เนื้อหาข้างต้นเป็นเนื้อหาบทความโดย Annabel Fenwick Elliott ผู้แต่ง โพสต์บน National Geographic เมื่อวันที่ 18 พฤศจิกายน 2024

ที่มา: https://baolangson.vn/nen-tang-video-tiktok-dang-thay-doi-bo-mat-cua-du-lich-nhu-the-nao-5029133.html