ในช่วงปีที่ผ่านมา ร้านอาหารที่ให้บริการอาหารราคาถูกสำหรับผู้สูงอายุได้กลายมาเป็นที่คุ้นเคยของจาง รู่ วัย 24 ปี
“การทานอาหารที่นี่ช่วยให้ฉันควบคุมค่าใช้จ่ายด้านอาหารให้ไม่เกิน 100 หยวน (350,000 ดอง) ต่อวัน” จางกล่าว พนักงานเสิร์ฟของร้านอาหารกล่าวว่าตอนนี้ลูกค้ากลุ่มวัยรุ่นอย่างจางคิดเป็นประมาณหนึ่งในสามของทั้งหมด
จางคือกลุ่ม Gen Z ซึ่งมีอายุระหว่าง 15 ถึง 29 ปี คนรุ่นนี้กำลังกลายเป็นปัญหาสำหรับนักการตลาดและผู้กำหนดนโยบาย จากการศึกษาร่วมกันล่าสุดที่เผยแพร่โดยสถาบันวิจัยสื่อ Tsinghua-Nikkei พบว่าคนรุ่น Gen Z คิดเป็น 18.4% ของประชากร 1.4 พันล้านคนของจีน
พวกเขาได้รับการระบุว่าเป็นผู้บริโภคเป้าหมายและกลุ่มผู้เลี้ยงดูเด็กในอนาคต แต่ปัจจุบันพวกเขาต้องเผชิญกับภาระมากมายเนื่องจากการเติบโต ทางเศรษฐกิจ ที่ชะลอตัวและประชากรสูงอายุ อัตราการว่างงานของกลุ่มอายุ 16 ถึง 24 ปี อยู่ที่มากกว่า 15% ในเดือนกุมภาพันธ์ สูงกว่าค่าเฉลี่ยของประเทศที่ 5.3% มาก
ชาวจีนรุ่นใหม่เลือกใช้ชีวิตแบบประหยัดและจำกัดการใช้จ่ายเพื่อลดแรงกดดันทางเศรษฐกิจ ภาพประกอบ: EPA-Yonhap
วลี “การบริโภคแบบย้อนกลับ” “การใช้ชีวิตเพื่อตัวเอง” และ “การใช้ชีวิตอย่างประหยัด” ซึ่งหมายถึงวิถีชีวิตของคนรุ่นใหม่ได้รับความนิยมในโซเชียลมีเดียของจีน พวกเขาสะท้อนให้เห็นว่าคนหนุ่มสาวที่เติบโตในยุคที่เศรษฐกิจพัฒนาและมีมาตรฐานการครองชีพสูงขึ้นมักจะใช้จ่ายอย่างชาญฉลาดมากขึ้น
Biao Xiang นักวิจัยด้านจีนจากสถาบัน Max Planck ของเยอรมนี กล่าวว่าแนวโน้มดังกล่าวเกิดจากความไม่แน่นอนเกี่ยวกับอนาคต ความสงสัย และความผิดหวัง
แต่ความกลัวและความหงุดหงิดเหล่านั้นแสดงออกมาในรูปแบบต่างๆ มากมาย รวมถึงการค้นหาข้อตกลงต่างๆ บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ แอปออนไลน์ Soul ซึ่งมีผู้ใช้ 80% เป็นคนรุ่น Gen Z ระบุว่าการใช้ชีวิตอย่างประหยัดและการใช้ชีวิตเพื่อตัวเองคือแนวโน้มหลักในปี 2024
รายงานของ Soul ยังได้ระบุคำสำคัญที่เกี่ยวข้องกับคนรุ่น Gen Z เช่น "สุขภาพแบบขี้เกียจ" ซึ่งอธิบายถึงความปรารถนาที่จะหาแนวทางราคาถูกเพื่อปรับปรุงสุขภาพและนอนหลับให้เพียงพอ หรือ " การเดินทาง อย่างรวดเร็ว" ซึ่งหมายถึงการเดินทางระยะสั้น กำหนดการที่แน่นเพื่อลดเวลาและเงิน
“เนื่องจากเศรษฐกิจแบบประหยัดได้รับความนิยมมากขึ้น กิจกรรมต่างๆ เช่น การรับประทานอาหารที่โรงอาหารชุมชนและการช้อปปิ้งที่ร้านค้าลดราคาจึงกลายมาเป็นกลยุทธ์การประหยัดเงินที่ได้รับความนิยม” จูเลียนนา ลอว์ บรรณาธิการของสำนักข่าว Jing Daily กล่าว
แคทเธอรีน หลิน ผู้ทำงานในโรงงานแผงโซลาร์เซลล์ในหนิงปัว ประเทศจีน มักมองหาเค้กราคาลดราคาอยู่เสมอ สาววัย 30 ปี เผยชอบกินเค้กแต่ไม่กล้าซื้อเพราะแพง แต่ในปัจจุบัน หลินสามารถซื้อเค้กได้ในราคาเพียง 16 หยวนเท่านั้น ซึ่งจากราคาปกติ 37 หยวน ในร้าน
Yong Chen ผู้เชี่ยวชาญด้านเศรษฐศาสตร์การท่องเที่ยวจาก EHL Hotel Business School ในประเทศสวิตเซอร์แลนด์กล่าวว่าการบริโภคที่ลดลงส่งผลกระทบอย่างกว้างขวางต่อเศรษฐกิจ หลายๆ คนสั่งอาหารกลับบ้านแทนที่จะทานข้างนอกเพราะว่ามันถูกกว่าและสะดวกกว่า
คนจีนรุ่นใหม่หันไปพึ่งแผงขายอาหารริมถนนราคาถูกแทนที่จะซื้อสินค้าจากร้านค้าหรูหราเพื่อประหยัดเงิน ภาพประกอบ: Reuters
Biao Xiang เชื่อว่าคนรุ่น Gen Z อาจมีวัยเด็กที่มีความสุขมากที่สุดในแง่ของวัตถุในประวัติศาสตร์จีน แต่เมื่อพวกเขาเติบโตขึ้นพวกเขาก็ต้องทนทุกข์กับความเครียดทางจิตใจมากมายภายใต้ความคาดหวังของพ่อแม่ที่ต้องการประสบความสำเร็จ สิ่งนี้ทำให้ผู้เชี่ยวชาญเป็นกังวลว่าคนหนุ่มสาวจำนวนมากกำลังค่อยๆ กลายเป็นคนเก็บตัวและค้นหาเส้นทางของตัวเองอย่างจริงจัง
Xiaozhu ซึ่งเป็นบริการแบ่งปันบ้าน พบว่าการค้นหาที่พักในวัดในหมู่คนหนุ่มสาวเพิ่มขึ้น 24 เท่าในช่วงเทศกาลตรุษจีน
ปัจจุบันการเข้าพักตามวัดหรือเจดีย์กลายเป็นทางเลือกแทนโรงแรมเพราะราคาถูกและสามารถผ่อนคลายจิตใจได้ ค่าใช้จ่ายสำหรับการพักค้างคืนที่นี่อยู่ที่ประมาณ 80 หยวน ซึ่งรวมค่านั่งสมาธิในตอนเช้าด้วย
ที่พักในวัดยังดึงดูดคนหนุ่มสาว เช่น เชอร์ลีย์ ซู ที่ลาออกจากงานเพราะกังวลเกี่ยวกับอนาคตของเธอ เมื่อปีที่แล้วเธอใช้เวลาหนึ่งคืนที่วัดแห่งหนึ่งในเมืองฉางอาน ทางตอนเหนือของจีน ในฐานะอาสาสมัคร เธอบอกว่าเธอหนีจากความเป็นจริงและไปหาสภาพแวดล้อมที่เงียบสงบเพื่อคิดทบทวนเรื่องราวต่างๆ
ในขณะที่คนรุ่นใหม่เลือกที่จะใช้ชีวิตแบบประหยัด ผู้กำหนดนโยบายชาวจีนกำลังทำทุกวิถีทางเพื่อให้แน่ใจว่าคนรุ่นใหม่มีรายได้และเต็มใจที่จะใช้จ่าย
มินห์ เฟือง (อ้างอิงจาก Nikkei )
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)