การพัฒนาอุตสาหกรรมบันเทิง : ยุทธศาสตร์ชาติต้องไม่พลาดโอกาสทอง

Say Hi Brother เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ความบันเทิงภายในบ้านที่โดดเด่นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา - ภาพ: NSX

การเคลื่อนไหวดังกล่าวแสดงให้เห็นว่ารัฐบาลกำลังให้ความสำคัญและตระหนักถึงการมีส่วนสนับสนุนของภาคส่วนนี้ต่อการพัฒนาโดยรวมของประเทศ นับเป็นครั้งแรกที่มีโครงการระดับมหภาคที่เกี่ยวข้องกับ “อุตสาหกรรมบันเทิง”

ก่อนหน้านี้ ในการประชุม สมัชชาแห่งชาติ ครั้งที่ 9 สมัยที่ 15 เมื่อต้นเดือนพฤษภาคม นายกรัฐมนตรีได้กล่าวว่า “ส่งเสริมการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรม พัฒนาโครงการพัฒนาอุตสาหกรรมบันเทิง ดำเนินโครงการเป้าหมายระดับชาติเพื่อการพัฒนาวัฒนธรรมในช่วงปี 2025 - 2035 ได้อย่างมีประสิทธิผล”

โครงการนี้ไม่เพียงแต่เป็นการตอบสนองต่อความต้องการในทางปฏิบัติเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นการคิดเชิงรุกและวิสัยทัศน์ระยะยาวของรัฐบาลในการวางความบันเทิงในตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ที่ถูกต้องอีกด้วย นั่นคือการเป็นอุตสาหกรรมแกนนำของยุค เศรษฐกิจ ฐานความรู้ที่เกี่ยวข้องกับอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมและพลังอ่อนของชาติ

ผู้แทนรัฐสภา บุ้ย โห่ ซอน

อุตสาหกรรมบันเทิงนั้นไม่มีความสมบูรณ์

รองศาสตราจารย์ ดร. บุ้ย โห่ ซอน ผู้แทนรัฐสภาประจำคณะกรรมาธิการวัฒนธรรมและกิจการสังคมของรัฐสภา กล่าวกับตุ้ยเทรว่า "เวียดนามมีองค์ประกอบต่างๆ ครบถ้วนแล้ว แต่ยังไม่ได้ก่อตั้งอุตสาหกรรมบันเทิงที่สมบูรณ์"

เขาได้ยกตัวอย่างผลิตภัณฑ์ความบันเทิงภายในประเทศบางส่วนที่ดึงดูดผู้บริโภคนับล้านทั้งในประเทศและต่างประเทศ แสดงให้เห็นถึงศักยภาพอันยิ่งใหญ่ของอุตสาหกรรมความบันเทิงของเวียดนาม เช่น ภาพยนตร์เรื่อง Nha Ba Nu, Mai, Lat Mat 7, เกม Flappy Bird หรือรายการเช่น Rap Viet, Anh Trai Say Hi, Anh Trai Vuon Ngan Chong Gai, Chi Dep Dap Gio...

“อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ส่วนใหญ่พัฒนาขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติโดยขาดการสนับสนุนที่เพียงพอในแง่ของนโยบาย ทรัพยากร การฝึกอบรมทรัพยากรบุคคล หรือการเชื่อมโยงกับห่วงโซ่คุณค่าเพื่อก่อให้เกิดอุตสาหกรรมที่แท้จริง” เขากล่าว

ด้วยประสบการณ์ในวงการโทรทัศน์กว่า 25 ปี ผู้กำกับ Vu Thanh Vinh ซึ่งเป็นซีอีโอของบริษัท Khang Media ได้แสดงความเห็นว่าอุตสาหกรรมบันเทิงของเวียดนามยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นมาเป็นเวลานานแล้ว แต่จำเป็นต้องมีการกำหนดและวางแผนตามแผนงานพัฒนาให้ชัดเจนในระดับใด

เขาเล่าว่า “เป็นเวลานานแล้วที่แนวคิดเรื่อง “ความบันเทิง” ถูกจำกัดอยู่เพียงการมอบความสุข ความยินดี และการฟื้นฟูแรงงาน... เมื่อเร็ว ๆ นี้ ในการประชุมหลายครั้งที่ฉันเข้าร่วม ผู้คนมักจะพูดถึงตัวเลขเป้าหมายที่พวกเขาได้รับจากโปรแกรมความบันเทิงเสมอ”

ผู้กำกับ Viet Tu เชื่อว่า "หากเราสามารถรักษาโมเมนตัมนี้ไว้ได้และเดินไปในทิศทางที่ถูกต้อง เวียดนามก็กำลังก้าวไปสู่การสร้างอุตสาหกรรมบันเทิง" “ปัจจุบันตลาดบันเทิงของเรายังเล็กอยู่ ส่วนใหญ่เป็นตลาดในประเทศและไม่น่าสนใจสำหรับนักลงทุนต่างชาติ” เขากล่าวประเมิน

“เราต้องการระบบนิเวศที่แข็งแกร่งเพียงพอที่จะยกระดับและพัฒนาอย่างยั่งยืน” นาย Bui Hoai Son กล่าว

หากจะให้เป็นอุตสาหกรรม ความบันเทิงจะต้องมีขนาด กระบวนการ ปริมาณ และการวัดตามเกณฑ์ ทางวิทยาศาสตร์ อย่างแท้จริง เราพูดกันด้วยอารมณ์ไม่ได้

ผู้กำกับ หวู่ ทานห์ วินห์

Flappy Bird เกมเวียดนามที่เคย “ครองโลก” - ภาพโดย: DUC THIEN

อุตสาหกรรมบันเทิง คืออะไร?

นายบุ้ย หว่าย ซอน กล่าวว่า “อุตสาหกรรมเชิงวัฒนธรรม” เป็นแนวคิดที่กว้าง ครอบคลุมทุกด้านของการผลิต การจัดจำหน่าย และการบริโภคผลิตภัณฑ์/บริการที่มีมูลค่าทางวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์

“อุตสาหกรรมบันเทิง” เป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม โดยมุ่งเน้นไปที่สาขาที่ให้ความบันเทิงสูง เช่น ดนตรี ภาพยนตร์ โทรทัศน์ เกม การแสดง งานอีเว้นท์ แพลตฟอร์มเนื้อหาดิจิทัล...

เป้าหมายหลักของอุตสาหกรรมบันเทิงคือการสร้างประสบการณ์ทางอารมณ์ ดึงดูดผู้ชม ผู้ฟัง และผู้เล่น ด้วยองค์ประกอบต่างๆ เช่น ความสนุกสนาน ละคร อารมณ์ ความประหลาดใจ ความคิดสร้างสรรค์ เป็นต้น

See love ของ Hoang Thuy Linh คือหนึ่งในผลิตภัณฑ์ทางดนตรีที่เข้าถึงคนทั่วโลก

“หากอุตสาหกรรมวัฒนธรรมมุ่งเน้นที่อัตลักษณ์ คุณค่าทางจิตวิญญาณ และความลึกซึ้งทางวัฒนธรรม อุตสาหกรรมบันเทิงจะมุ่งเน้นที่การดึงดูด เผยแพร่ และบริโภคมวลชน อุตสาหกรรมวัฒนธรรมคือรากฐาน และอุตสาหกรรมบันเทิงคือหัวหอกในการใช้ประโยชน์จากคุณค่าเหล่านั้นในรูปแบบที่น่าดึงดูด ทันสมัย ​​เหมาะกับรสนิยมของสาธารณชนในปัจจุบัน” นายซอนกล่าว

ตามคำกล่าวของนายซอน ความแตกต่างนี้ช่วยให้เราสามารถกำหนดบทบาทและวิธีการพัฒนาของแต่ละสาขาได้ชัดเจนยิ่งขึ้น

สำหรับเวียดนามในปัจจุบัน การลงทุนในอุตสาหกรรมบันเทิงถือเป็นวิธีที่รวดเร็วและมีประสิทธิภาพสำหรับอุตสาหกรรมวัฒนธรรมที่จะก้าวขึ้นมาเป็นพลังขับเคลื่อนสำหรับการพัฒนาเศรษฐกิจ วัฒนธรรม และสังคมในยุคดิจิทัล

จากซ้ายไปขวา จากบนลงล่าง: ผู้แทนรัฐสภา บุ่ย ฮ่วย ซอน, ผู้อำนวยการ เวียด ตู, หวู่ ทานห์ วินห์, ผู้ก่อตั้ง เหงียน เตี๊ยน ฮุย - ภาพ: NVCC

เวลาทอง

นายบุ้ย หว่าย ซอน กล่าวว่าโครงการอุตสาหกรรมบันเทิงถูกกำหนดขึ้นในบริบทพิเศษมาก นั่นคือเวียดนามกำลังเข้าสู่ช่วงพัฒนาใหม่พร้อมกับความปรารถนาที่จะกลายเป็นประเทศพัฒนาแล้วที่มีรายได้สูงภายในปี 2588

“เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนั้น นอกเหนือจากเสาหลักเศรษฐกิจแบบดั้งเดิมแล้ว ยังจำเป็นต้องใช้ประโยชน์จากอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ที่มีมูลค่าเพิ่มสูง ซึ่งอุตสาหกรรมบันเทิงถือเป็นอุตสาหกรรมที่โดดเด่นอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น” เขากล่าว

นายซอนกล่าวเสริมว่าบริบทโลกกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างมากไปสู่เศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์ ซึ่งมูลค่าของความคิด อารมณ์ และประสบการณ์กลายมาเป็นสินค้าสำคัญ

ประเทศที่พัฒนาแล้วในโลก เช่น เกาหลี สหรัฐอเมริกา และอังกฤษ ได้พิสูจน์แล้วว่าอุตสาหกรรมบันเทิงไม่เพียงแต่สร้างรายได้มหาศาลเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือพลังอ่อนที่มีประสิทธิภาพในการสร้างภาพลักษณ์ของประเทศในเวทีระหว่างประเทศอีกด้วย ความสำเร็จของวงการเคป็อป ฮอลลีวูด เทศกาลดนตรี และแพลตฟอร์มความบันเทิงดิจิทัลระดับโลกเป็นหลักฐานชัดเจน

นอกจากนี้ ยังเป็นช่วงเวลาที่การเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี โดยเฉพาะความนิยมในแพลตฟอร์มดิจิทัลและเครือข่ายโซเชียล ส่งผลให้วิธีที่ผู้คน โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น เข้าถึง บริโภค และสร้างผลิตภัณฑ์เพื่อความบันเทิงเปลี่ยนแปลงไปอย่างสิ้นเชิง

“หากไม่มียุทธศาสตร์ระดับชาติที่ชัดเจน เราจะสูญเสียโอกาสทองในการยกระดับอุตสาหกรรมบันเทิงให้ก้าวสู่จุดเปลี่ยนทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรม การตัดสินใจของรัฐบาลในการพัฒนาอุตสาหกรรมบันเทิงในเวลานี้ถือเป็นก้าวสำคัญเชิงยุทธศาสตร์และเร่งด่วน” นายบุ้ย โหย ซอน ผู้แทนรัฐสภา กล่าว

Mai ของ Tran Thanh เป็นหนึ่งในภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดในช่วงไม่กี่ปีนี้ - ภาพ: DPCC

ผู้อำนวยการเวียดตู กล่าวว่าการเคลื่อนไหวครั้งนี้แสดงให้เห็นว่ารัฐบาลมองเห็นความสำคัญของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและความบันเทิงในการพัฒนาโดยรวมของประเทศ

“ความสำคัญที่นี่ไม่ได้มีเพียงตัวชี้วัดทางเศรษฐกิจที่วัดได้เท่านั้น แต่ยังรวมถึงอิทธิพลของวัฒนธรรมเวียดนามในตลาดโลกด้วย” เขากล่าว

นายเวียด ตู กล่าวว่า อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมและความบันเทิงของเวียดนามมีการพัฒนาช้ากว่าภูมิภาคและในระดับนานาชาติมาก โครงการนี้มีความสำคัญมากต่อตลาดวัฒนธรรมและความบันเทิง "มาในเวลาที่เหมาะสมเมื่อเรามีทรัพยากรเพียงพอในทุกด้านเพื่อทำให้โครงการนี้เกิดขึ้นจริง"

นายเหงียน เตี๊ยน ฮุย อดีต CEO และผู้ก่อตั้ง Hiker Games บริษัทที่ได้รับการยกย่องว่าเป็น “ตำนานแห่งอุตสาหกรรมเกมของเวียดนาม” ที่มีเป้าหมายในการพิชิตตลาดต่างประเทศด้วยเกมที่มีความยากสูง และสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ตลอดชีพที่เกี่ยวข้องกับประวัติศาสตร์ของเวียดนาม กล่าวว่า:

“ผมมีความคาดหวังว่าโครงการของรัฐบาลจะช่วยให้ภาคอุตสาหกรรมบันเทิงโดยรวมและภาคอุตสาหกรรมเกมพัฒนาไปในทางที่ดีขึ้น ผมหวังว่าโครงการนี้จะช่วยสร้างนวนิยาย การ์ตูน ภาพยนตร์ และเกมของเวียดนามที่ยอดเยี่ยมซึ่งประสบความสำเร็จทั้งในด้านการค้าและศิลปะ”

เกาหลีใต้: เมื่อความบันเทิงเป็นมากกว่าความบันเทิง

"ฮัลลีววูด" เป็นคำศัพท์ที่ใช้เรียกอุตสาหกรรมบันเทิงของเกาหลี โดยคำว่า Hallyu เป็นคำผสมของคำว่า "wood" ในฮอลลีวูด

ตามรายงานของ Behalf Korea อุตสาหกรรมเนื้อหาของเกาหลี (K-Content รวมถึง K-pop, K-drama, ภาพยนตร์, วิดีโอเกม และเว็บตูน) เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมวัฒนธรรม โดยมีมูลค่า 79 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2023 และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 86,400 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2026

ตัวเลขที่น่าตกใจเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าความบันเทิงไม่ใช่เพียงแค่ความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังเป็นแรงกระตุ้นเศรษฐกิจที่สำคัญอีกด้วย

รายงานของ Allied Market Research ระบุว่าตลาดอีเวนต์ K-pop เพียงอย่างเดียว (รวมถึงคอนเสิร์ตซึ่งเป็นกระดูกสันหลังและแหล่งรายได้หลักของ K-pop งานแฟนมีตติ้ง งานแฟนไซน์ การแสดงอื่นๆ...) คาดว่าจะทำรายได้ถึง 2 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2031

“อุตสาหกรรมสินค้าเคป๊อป” รวมถึงอัลบั้ม แท่งไฟ เสื้อผ้า และของที่ระลึกที่มีหรือเกี่ยวข้องกับไอดอล ได้กลายเป็นตลาดมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์

Tuoitre.vn

ที่มา: https://tuoitre.vn/phat-trien-cong-nghiep-giai-tri-can-chien-luoc-quoc-gia-de-khong-lo-co-hoi-vang-20250516084734383.htm