การพัฒนาอุตสาหกรรมบันเทิง: ยุทธศาสตร์ชาติต้องไม่พลาดโอกาสทอง

รัฐบาลเพิ่งมอบหมายให้กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว เร่งพัฒนาโครงการด้านอุตสาหกรรมบันเทิง และรายงานต่อนายกรัฐมนตรีในเดือนพฤษภาคมนี้

Say Hi Brother เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ความบันเทิงภายในบ้านที่โดดเด่นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา - ภาพ: NSX

การเคลื่อนไหวครั้งนี้แสดงให้เห็นว่ารัฐบาลกำลังให้ความสำคัญและตระหนักถึงบทบาทของภาคส่วนนี้ต่อการพัฒนาโดยรวมของประเทศ นับเป็นครั้งแรกที่มีโครงการระดับมหภาคที่เกี่ยวข้องกับ "อุตสาหกรรมบันเทิง"

ก่อนหน้านี้ ในการประชุม สมัชชาแห่งชาติ สมัยที่ 9 สมัยที่ 15 เมื่อต้นเดือนพฤษภาคม นายกรัฐมนตรีได้กล่าวว่า "ส่งเสริมการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรม พัฒนาโครงการพัฒนาอุตสาหกรรมบันเทิง ดำเนินโครงการเป้าหมายการพัฒนาวัฒนธรรมแห่งชาติ พ.ศ. 2568-2578 อย่างมีประสิทธิภาพ"

โครงการนี้ไม่เพียงแต่เป็นการตอบสนองต่อความต้องการในทางปฏิบัติเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นถึงการคิดเชิงรุกและวิสัยทัศน์ระยะยาวของรัฐบาลในการวางความบันเทิงในตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ที่เหมาะสมอีกด้วย ซึ่งเป็นอุตสาหกรรมแนวหน้าของยุค เศรษฐกิจ ฐานความรู้ที่เกี่ยวข้องกับอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมและพลังอ่อนของชาติ

ผู้แทนรัฐสภา บุย โห่ ซอน

อุตสาหกรรมบันเทิงไม่มีความสมบูรณ์

รองศาสตราจารย์ ดร. บุย โห่ ซอน ผู้แทนรัฐสภาประจำคณะกรรมาธิการวัฒนธรรมและกิจการสังคมของรัฐสภา กล่าวกับเตื่อยแจ๋ว่า เวียดนาม "ในปัจจุบันมีองค์ประกอบหลายอย่าง แต่ยังไม่ได้ก่อตั้งอุตสาหกรรมบันเทิงที่สมบูรณ์"

เขาได้ยกตัวอย่างผลิตภัณฑ์ความบันเทิงภายในประเทศบางส่วนที่ดึงดูดผู้บริโภคนับล้านทั้งในประเทศและต่างประเทศ แสดงให้เห็นถึงศักยภาพอันยิ่งใหญ่ของอุตสาหกรรมความบันเทิงของเวียดนาม เช่น ภาพยนต์ Nha Ba Nu, Mai, Lat Mat 7, เกม Flappy Bird หรือรายการเช่น Rap Viet, Anh Trai Say Hi, Anh Trai Vuon Ngan Chong Gai, Chi Dep Dap Gio...

“อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ส่วนใหญ่พัฒนาขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติ โดยขาดการสนับสนุนที่เพียงพอในแง่ของนโยบาย ทรัพยากร การฝึกอบรมทรัพยากรบุคคล หรือการเชื่อมโยงกับห่วงโซ่คุณค่าเพื่อก่อให้เกิดอุตสาหกรรมที่แท้จริง” เขากล่าว

ด้วยประสบการณ์ในวงการโทรทัศน์กว่า 25 ปี ผู้กำกับ Vu Thanh Vinh และซีอีโอของบริษัท Khang Media ได้แสดงความเห็นว่าอุตสาหกรรมบันเทิงของเวียดนามยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นมาเป็นเวลานานแล้ว แต่จำเป็นต้องกำหนดและวางแผนตามแผนพัฒนาให้ชัดเจนในระดับใด

เขาเล่าว่า “เป็นเวลานานแล้วที่แนวคิดเรื่อง “ความบันเทิง” ถูกจำกัดอยู่เพียงการนำมาซึ่งความสุข ความยินดี และการฟื้นฟูแรงงาน... เมื่อไม่นานนี้ ในการประชุมหลายครั้งที่ผมเข้าร่วม ผู้คนมักจะพูดถึงตัวเลขเป้าหมายที่พวกเขาได้รับจากโปรแกรมความบันเทิงเสมอ”

ผู้อำนวยการเวียด ตู เชื่อว่า "หากเราสามารถรักษาโมเมนตัมนี้ไว้ได้และเดินไปในทิศทางที่ถูกต้อง เวียดนามก็กำลังก้าวไปสู่การก่อตั้งอุตสาหกรรมบันเทิง" เขากล่าวเสริมว่า "ปัจจุบัน ตลาดบันเทิงของเรายังเล็ก ส่วนใหญ่เป็นตลาดในประเทศ และไม่ดึงดูดนักลงทุนต่างชาติ"

“เราต้องการระบบนิเวศที่แข็งแกร่งเพียงพอเพื่อยกระดับและพัฒนาอย่างยั่งยืน” นายบุย โห่ ซอน กล่าว

การจะเป็นอุตสาหกรรมได้นั้น ความบันเทิงต้องมีขนาด กระบวนการ ปริมาณ และการวัดผลตามเกณฑ์ ทางวิทยาศาสตร์ อย่างแท้จริง เราไม่สามารถพูดด้วยอารมณ์ได้

ผู้กำกับ หวู่ ธานห์ วินห์

Flappy Bird - เกมเวียดนามที่เคย "ครองใจคนทั้งโลก" - ภาพโดย: DUC THIEN

อุตสาหกรรมบันเทิงคืออะไร?

นายบุย ฮ่วย ซอน กล่าวว่า “อุตสาหกรรมเชิงวัฒนธรรม” เป็นแนวคิดกว้างๆ ครอบคลุมทุกด้านของการผลิต การจัดจำหน่าย และการบริโภคผลิตภัณฑ์/บริการที่มีคุณค่าทางวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์

“อุตสาหกรรมบันเทิง” เป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม โดยมุ่งเน้นไปที่สาขาที่ให้ความบันเทิงสูง เช่น ดนตรี ภาพยนตร์ โทรทัศน์ เกม การแสดง งานอีเว้นท์ แพลตฟอร์มเนื้อหาดิจิทัล...

เป้าหมายหลักของอุตสาหกรรมบันเทิงคือการสร้างประสบการณ์ทางอารมณ์ ดึงดูดผู้ชม ผู้ฟัง และผู้เล่นด้วยองค์ประกอบต่างๆ เช่น ความสนุกสนาน ละคร อารมณ์ ความประหลาดใจ ความคิดสร้างสรรค์ เป็นต้น

See love ของ หว่าง ถุ้ย ลินห์ เป็นหนึ่งในผลงานทางดนตรีที่เข้าถึงคนทั่วโลก

“หากอุตสาหกรรมวัฒนธรรมให้ความสำคัญกับอัตลักษณ์ คุณค่าทางจิตวิญญาณ และความลึกซึ้งทางวัฒนธรรม อุตสาหกรรมบันเทิงก็จะมุ่งเน้นไปที่การดึงดูด เผยแพร่ และบริโภคมวลชน อุตสาหกรรมวัฒนธรรมคือรากฐาน และอุตสาหกรรมบันเทิงคือหัวหอกในการนำคุณค่าเหล่านั้นมาใช้ประโยชน์ในรูปแบบที่น่าดึงดูด ทันสมัย และเหมาะสมกับรสนิยมของสาธารณชนยุคปัจจุบัน” นายซอนกล่าว

ตามคำกล่าวของนายซอน ความแตกต่างนี้ช่วยให้เราสามารถกำหนดบทบาทและวิธีการพัฒนาของแต่ละสาขาได้ชัดเจนยิ่งขึ้น

สำหรับเวียดนามในปัจจุบัน การลงทุนในอุตสาหกรรมบันเทิงถือเป็นวิธีที่รวดเร็วและมีประสิทธิภาพสำหรับอุตสาหกรรมวัฒนธรรมที่จะก้าวขึ้นมาเป็นพลังขับเคลื่อนที่แท้จริงและกลายเป็นพลังขับเคลื่อนการพัฒนาเศรษฐกิจ วัฒนธรรม และสังคมในยุคดิจิทัล

จากซ้ายไปขวา จากบนลงล่าง: ผู้แทนรัฐสภา บุ่ย ฮ่วย เซิน, ผู้อำนวยการ เวียด ตู, หวู แถ่ง วินห์, ผู้ก่อตั้ง เหงียน เตี๊ยน ฮุย - ภาพ: NVCC

เวลาทอง

นายบุย ฮ่วย ซอน กล่าวว่าโครงการอุตสาหกรรมบันเทิงถูกกำหนดไว้ในบริบทพิเศษมาก นั่นคือ เวียดนามกำลังเข้าสู่ช่วงการพัฒนาใหม่ โดยมีความปรารถนาที่จะกลายเป็นประเทศพัฒนาแล้วที่มีรายได้สูงภายในปี 2588

“เพื่อให้บรรลุเป้าหมายดังกล่าว นอกเหนือจากเสาหลักทางเศรษฐกิจแบบดั้งเดิมแล้ว ยังจำเป็นต้องใช้ประโยชน์จากอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ที่มีมูลค่าเพิ่มสูงอย่างมีประสิทธิผลมากขึ้น โดยอุตสาหกรรมบันเทิงเป็นอุตสาหกรรมที่โดดเด่น” เขากล่าว

นายซอนกล่าวเสริมว่าบริบทโลกกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างมากไปสู่เศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์ ซึ่งมูลค่าของความคิด อารมณ์ และประสบการณ์กลายมาเป็นสินค้าสำคัญ

ประเทศที่พัฒนาแล้วในโลก เช่น เกาหลีใต้ สหรัฐอเมริกา และสหราชอาณาจักร ได้พิสูจน์แล้วว่าอุตสาหกรรมบันเทิงไม่เพียงแต่สร้างรายได้มหาศาลเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในการสร้างภาพลักษณ์ระดับชาติในเวทีโลกอีกด้วย ความสำเร็จของเคป๊อป ฮอลลีวูด เทศกาลดนตรี และแพลตฟอร์มความบันเทิงดิจิทัลระดับโลก เป็นเครื่องพิสูจน์ที่ชัดเจน

นี่เป็นช่วงเวลาที่การเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี โดยเฉพาะความนิยมของแพลตฟอร์มดิจิทัลและเครือข่ายโซเชียล ได้เปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้คน โดยเฉพาะกลุ่มคนหนุ่มสาว เข้าถึง บริโภค และสร้างผลิตภัณฑ์เพื่อความบันเทิงไปอย่างสิ้นเชิง

“หากไม่มียุทธศาสตร์ระดับชาติที่ชัดเจน เราจะสูญเสียโอกาสทองในการยกระดับอุตสาหกรรมบันเทิงให้เป็นหัวหอกทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรมใหม่ การตัดสินใจของรัฐบาลในการพัฒนาอุตสาหกรรมบันเทิงในเวลานี้ถือเป็นก้าวสำคัญเชิงกลยุทธ์และเร่งด่วน” บุ่ย ฮวย เซิน ผู้แทนรัฐสภากล่าว

Mai ของ Tran Thanh เป็นหนึ่งในภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดในช่วงนี้ - ภาพ: DPCC

ผู้อำนวยการ Viet Tu กล่าวว่าการเคลื่อนไหวครั้งนี้แสดงให้เห็นว่ารัฐบาลมองเห็นความสำคัญของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและความบันเทิงในการพัฒนาโดยรวมของประเทศ

“ความสำคัญที่นี่ไม่ได้อยู่ที่ตัวชี้วัดทางเศรษฐกิจที่วัดได้เพียงอย่างเดียว แต่ยังรวมถึงอิทธิพลของวัฒนธรรมเวียดนามในตลาดโลกด้วย” เขากล่าว

คุณเวียด ตู กล่าวว่า อุตสาหกรรมวัฒนธรรมและความบันเทิงของเวียดนามมีการพัฒนาที่ช้ากว่าภูมิภาคและโลกมาก โครงการนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อตลาดวัฒนธรรมและความบันเทิง “มาในเวลาที่เหมาะสมเมื่อเรามีทรัพยากรเพียงพอในทุกด้านเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย”

นายเหงียน เตี๊ยน ฮุย อดีตซีอีโอและผู้ก่อตั้ง Hiker Games บริษัทที่ได้รับการยกย่องว่าเป็น "ตำนานแห่งอุตสาหกรรมเกมของเวียดนาม" ที่มีเป้าหมายในการพิชิตตลาดต่างประเทศด้วยเกมที่มีความยากสูง และสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ตลอดชีพที่เชื่อมโยงกับประวัติศาสตร์ของเวียดนาม ได้กล่าวว่า:

ผมมีความคาดหวังว่าโครงการของรัฐบาลจะช่วยพัฒนาอุตสาหกรรมบันเทิงโดยรวม และโดยเฉพาะอย่างยิ่งอุตสาหกรรมเกม ผมหวังว่าโครงการนี้จะช่วยสร้างสรรค์นวนิยาย การ์ตูน ภาพยนตร์ และเกมเวียดนามชั้นเยี่ยมที่ประสบความสำเร็จทั้งในด้านการค้าและศิลปะ

เกาหลีใต้: เมื่อความบันเทิงเป็นมากกว่าแค่ความบันเทิง

"ฮัลยูวูด" เป็นคำที่ใช้เรียกอุตสาหกรรมบันเทิงของเกาหลี โดยคำว่า Hallyu เป็นคำผสมของคำว่า "wood" ในฮอลลีวูด

ตามรายงานของ Behalf Korea อุตสาหกรรมเนื้อหาของเกาหลี (K-Content รวมถึง K-pop, K-drama, ภาพยนตร์, วิดีโอเกม และเว็บตูน) เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมวัฒนธรรม โดยมีมูลค่า 79 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2023 และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 86.4 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2026

ตัวเลขที่น่าตกใจเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าความบันเทิงไม่ใช่เพียงแค่ความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังเป็นแรงขับเคลื่อนทางเศรษฐกิจที่สำคัญอีกด้วย

รายงานของ Allied Market Research ระบุว่าตลาดอีเวนต์ K-pop เพียงอย่างเดียว (รวมถึงคอนเสิร์ตซึ่งเป็นกระดูกสันหลังและเป็นแหล่งสร้างรายได้ที่ใหญ่ที่สุดของ K-pop การจัดงานแฟนมีตติ้ง งานแฟนไซน์ การแสดงอื่นๆ ฯลฯ) คาดว่าจะทำรายได้ถึง 20,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2031

“อุตสาหกรรมสินค้าเคป๊อป” รวมไปถึงอัลบั้ม แท่งไฟ เสื้อผ้า และของที่ระลึกที่มีหรือเกี่ยวข้องกับไอดอล ได้กลายเป็นตลาดที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์

Tuoitre.vn

ที่มา: https://tuoitre.vn/phat-trien-cong-nghiep-giai-tri-can-chien-luoc-quoc-gia-de-khong-lo-co-hoi-vang-20250516084734383.htm