อนุมัติกลยุทธ์การตลาดการท่องเที่ยวเวียดนามถึงปี 2030

กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวได้ออกแผนที่ 440/QD-BVHTTDL ว่าด้วยการอนุมัติกลยุทธ์การตลาด การท่องเที่ยวของ เวียดนามถึงปี 2030

ตามมติอนุมัติกลยุทธ์การตลาดการท่องเที่ยวเวียดนามถึงปี 2030 โดยมีมุมมองว่า การตลาดการท่องเที่ยวเป็นความก้าวหน้าเชิงกลยุทธ์ในการฟื้นฟูและพัฒนาการท่องเที่ยวในทิศทางที่ยั่งยืนและมีประสิทธิภาพ การตลาดการท่องเที่ยวมุ่งพัฒนาตลาดการท่องเที่ยวระหว่างประเทศควบคู่ไปกับการส่งเสริมการใช้ประโยชน์จากตลาดการท่องเที่ยวภายในประเทศอย่างมีประสิทธิภาพ

Phê duyệt Chiến lược Marketing du lịch Việt Nam đến năm 2030 - Ảnh 1. — ภาพประกอบ - ที่มา: สถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์ ดานัง

การตลาดด้านการท่องเที่ยวมุ่งเน้นไปที่แบรนด์การท่องเที่ยวของเวียดนาม จุดหมายปลายทาง สินค้าที่มีคุณค่าเฉพาะตัว ความงามทางธรรมชาติ วัฒนธรรม และผู้คนชาวเวียดนาม โดยให้ความสำคัญกับคุณภาพของประสบการณ์การท่องเที่ยวเป็นสำคัญ กิจกรรมทางการตลาดจะดำเนินไปตามแคมเปญหลักที่เจาะจงและเหมาะสมกับตลาดเป้าหมายในแต่ละช่วงเวลา มุ่งเน้นและควบคุมสมดุลของอุปสงค์และอุปทานในแต่ละช่วงเวลาและสถานที่อย่างเชิงรุก

ให้ความสำคัญกับการนำการตลาดดิจิทัลมาใช้ สร้างและส่งเสริมฐานข้อมูลการตลาดเกี่ยวกับจุดหมายปลายทาง ผลิตภัณฑ์และบริการด้านการท่องเที่ยวของเวียดนามอย่างมีประสิทธิภาพ จัดทำระบบเนื้อหาดิจิทัล และส่งเสริมช่องทางการตลาดดิจิทัลอย่างมีประสิทธิภาพ ลงทุนอย่างเหมาะสมในด้านการตลาดการท่องเที่ยว ส่งเสริมความร่วมมือระหว่างภาครัฐและเอกชน ระดมทรัพยากร และผสานพลังของท้องถิ่น ธุรกิจ องค์กร และบุคคลทั้งในประเทศและต่างประเทศ

กลยุทธ์นี้มีวัตถุประสงค์ทั่วไปในการส่งเสริมและวางตำแหน่งเวียดนามให้เป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวที่น่าดึงดูดชั้นนำในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ยืนยันถึงแบรนด์และความสามารถในการแข่งขันของการท่องเที่ยวเวียดนาม และมีส่วนสนับสนุนการบรรลุเป้าหมายของกลยุทธ์การพัฒนาการท่องเที่ยวเวียดนามจนถึงปี 2030

วัตถุประสงค์เฉพาะคือการเสริมสร้างและยกระดับความตระหนักรู้ ความเข้าใจ ความสนใจ ความรัก และความพึงพอใจต่อจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวของเวียดนาม ตอกย้ำแบรนด์การท่องเที่ยวของเวียดนามในฐานะจุดหมายปลายทางที่น่าดึงดูด มีคุณภาพ และยั่งยืน เป็นตัวเลือกอันดับหนึ่งในตลาดเป้าหมาย ตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่ใช้จ่ายสูงและพำนักระยะยาว

เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ จำนวนสมาชิกที่เข้าร่วมในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของกรมการท่องเที่ยว เพิ่มการเข้าถึงและระดับการโต้ตอบของกิจกรรมการตลาดดิจิทัล ยกระดับอันดับของเวียดนามในตัวชี้วัดที่เกี่ยวข้องกับการตลาดการท่องเที่ยว (กลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์จุดหมายปลายทางระดับชาติ ความพร้อมในการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีสารสนเทศในการให้บริการด้านการท่องเที่ยว ความสามารถในการแข่งขันด้านราคา ฯลฯ) ในดัชนีการประเมินศักยภาพการพัฒนาการท่องเที่ยวของฟอรัม เศรษฐกิจ โลก

ภายในปี พ.ศ. 2568 ฟื้นฟูและมุ่งมั่นต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ 18 ล้านคน รองรับนักท่องเที่ยวภายในประเทศ 130 ล้านคน โดยรักษาอัตราการเติบโตของนักท่องเที่ยวภายในประเทศไว้ที่ 8-9% ต่อปี ภายในปี พ.ศ. 2573 ต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ 35 ล้านคน อัตราการเติบโต 13-15% ต่อปี รองรับนักท่องเที่ยวภายในประเทศ 160 ล้านคน อัตราการเติบโตของนักท่องเที่ยวภายในประเทศอยู่ที่ 4-5% ต่อปี

นอกจากนี้ กลยุทธ์นี้ยังกำหนดทิศทางหลักๆ เช่น การวางตำแหน่งแบรนด์การท่องเที่ยวของเวียดนาม การกำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว การกำหนดเป้าหมายตลาดนักท่องเที่ยวทั้งในประเทศและต่างประเทศ การกำหนดเป้าหมายการส่งเสริมการขายและการโฆษณา ขณะเดียวกัน กลยุทธ์นี้ยังกำหนดภารกิจและแนวทางแก้ไขที่สำคัญ เช่น การสร้างสรรค์นวัตกรรมและรูปแบบการตลาดการท่องเที่ยวที่หลากหลาย การส่งเสริมการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีดิจิทัล การมุ่งเน้น ระดม และใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพสำหรับการตลาดการท่องเที่ยว การส่งเสริมกิจกรรมการสื่อสารด้านการท่องเที่ยว และการพัฒนาศักยภาพทางการตลาดการท่องเที่ยว

แหล่งที่มา