ละครโทรทัศน์เวียดนามกำลัง “สูญเสียส่วนแบ่งการตลาด” ในใจผู้ชมมากขึ้นเรื่อยๆ หรือไม่?

เมื่อดูตัวเลขที่แท้จริง จะเห็นได้ว่าละครโทรทัศน์ของเวียดนามต้องเผชิญกับความท้าทายหลายประการในการเรียกความรักจากผู้ชมกลับมา

ในช่วงต้นทศวรรษปี 2000 ละครโทรทัศน์เวียดนามถือเป็นอาหารทางจิตวิญญาณที่ขาดไม่ได้สำหรับผู้ชมจำนวนมาก ชื่อดังเช่น ตำรวจอาชญากร ฟ้าข้างหน้า ผู้พิพากษา ตุ๊กตาควิน กลับบ้าน ลูกของฉัน ทั้งหมดนี้สร้างปรากฏการณ์หน้าจอขนาดเล็กซึ่งมีส่วนช่วยสร้างความทรงจำทางวัฒนธรรมให้กับผู้ชมหลายชั่วอายุคน

อย่างไรก็ตามในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ละครโทรทัศน์เวียดนามเริ่มสูญเสียความน่าสนใจ และหันไปให้เนื้อหาบันเทิงอื่นๆ แทน

จากรายงานของกรมวิทยุกระจายเสียง โทรทัศน์ และข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ ระบุว่า ในปี 2024 จำนวนผู้ชมละครโทรทัศน์ทางช่องเนชั่นแนลลดลงเกือบ 30% เมื่อเทียบกับปี 2019 บนแพลตฟอร์ม VTVGo จำนวนการเข้าชมละครในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ก็ลดลงเฉลี่ย 18% ต่อปีนับตั้งแต่ปี 2020 เป็นต้นมา บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ละครโทรทัศน์ของเวียดนามแทบจะไม่เคยขึ้นเทรนด์หรือกลายเป็นหัวข้อสนทนาร้อนแรงเหมือนแต่ก่อนเลย

ในขณะเดียวกัน จากข้อมูลของ Statista พบว่าเวลาเฉลี่ยที่คนเวียดนามแต่ละคนใช้ในการรับชมคอนเทนต์บนแพลตฟอร์ม OTT (Over-The-Top) เช่น Netflix, VieON, FPT Play, TV360... เพิ่มขึ้นจาก 56 นาทีต่อวันในปี 2020 เป็น 104 นาทีต่อวันในช่วงปลายปี 2023 ซึ่งแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภคคอนเทนต์ โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่

การระเบิดของแพลตฟอร์มการชมภาพยนตร์ออนไลน์ทำให้ผู้ชมมีทางเลือกมากมาย

เห็นได้ชัดว่าการระเบิดของแพลตฟอร์มการชมภาพยนตร์ออนไลน์ทำให้ผู้ชมมีทางเลือกมากมาย แต่ในขณะเดียวกันก็ทำให้ความสนใจที่มีต่อละครทีวีแบบดั้งเดิมลดน้อยลงด้วยเช่นกัน

ในปัจจุบันเวียดนามมีแพลตฟอร์ม OTT ในประเทศและต่างประเทศมากกว่า 20 แห่งที่กำลังดำเนินการอยู่ การสำรวจโดย Decision Lab (2023) แสดงให้เห็นว่า 64% ของผู้ใช้ในเวียดนามใช้งานแพลตฟอร์ม OTT เพื่อความบันเทิงอย่างน้อย 3 แห่งเป็นประจำทุกสัปดาห์

แต่ละแพลตฟอร์มมีระบบนิเวศเนื้อหาของตัวเอง ตั้งแต่ภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ ซีรีส์นานาชาติ ไปจนถึงเนื้อหาในท้องถิ่นที่ลงทุนไปอย่างพิถีพิถัน

ในบริบทดังกล่าว ละครโทรทัศน์เวียดนาม ซึ่งมักออกอากาศในเวลาที่กำหนดและมีเนื้อหายาวหลายสิบตอน มักจะสูญเสียความนิยมไปได้ง่าย เนื่องจากผู้ชมคุ้นเคยกับการเลือกรับชมตามความชอบส่วนตัวและรับชมตามจังหวะของตัวเอง

นอกจากนี้ โมเดลเนื้อหารูปแบบสั้นที่กำลังครองแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok และ YouTube Shorts กำลังทำให้ผู้ชมเริ่มหมดความอดทนกับภาพยนตร์รูปแบบยาวมากขึ้น รายงานของ We Are Social 2024 ระบุว่าชาวเวียดนามชมเนื้อหา วิดีโอ สั้นๆ เฉลี่ย 39 นาทีต่อวัน ซึ่งนานกว่าเวลาที่ใช้ในการชมโทรทัศน์แบบดั้งเดิมมาก

นอกจากความสนใจจะถูก "เจือจาง" โดยแอพบันเทิงแล้ว เหตุผลที่ไม่อาจปฏิเสธได้ก็คือคุณภาพของละครทีวีเวียดนามในปัจจุบันไม่ตรงตามความคาดหวังของผู้ชม

ในด้านบทภาพยนตร์ ภาพยนตร์หลายเรื่องถูกวิจารณ์ว่าน่าเบื่อ ขาดดราม่า หรือมีการใช้รูปแบบเดิมๆ ซ้ำๆ การใช้สูตรสำเร็จสร้างละครให้เข้ากับสถานการณ์ต่างๆ โดยไม่เน้นความลึกซึ้งทางจิตวิทยาหรือหลักมนุษยธรรม ทำให้ผู้ชมรู้สึกเบื่อหน่าย ในปี 2023 จากซีรีส์ทีวีมากกว่า 60 เรื่องที่ออกอากาศทาง VTV มีถึง 40% ที่ได้รับความคิดเห็นเชิงลบจากผู้ชมเกี่ยวกับเนื้อหาดังกล่าว (ตามสถิติภายในของ VTV)

ภาพยนตร์เรื่อง "เดินในฟ้าอันรุ่งโรจน์" ทำให้เกิดอาการไข้ในตอนแรก แต่ค่อย ๆ "อ่อนแรง" ลง

เช่นภาพยนต์ เดินบนท้องฟ้าสดใส เป็นเรื่องที่น่าประทับใจมากที่มียอดผู้ชมเกิน 11 พันล้านครั้งหลังจากฉายไป 58 ตอน แต่เป็นภาพยนตร์ที่มีข้อถกเถียงเกี่ยวกับบทภาพยนตร์ เมื่อใกล้จะจบซีรีส์ ภาพยนตร์เรื่องนี้ถูกวิจารณ์ว่า "ดราม่าเกินไป" สถานการณ์ไม่สมเหตุสมผล และถึงขั้นสร้างบทได้ไม่ดีด้วยซ้ำ

ความไม่เป็นผู้ใหญ่ในบทละครโทรทัศน์เวียดนามเคยได้รับการยอมรับจากผู้กำกับ Trinh Le Phong: “ปัญหาใหญ่ที่สุดสำหรับละครโทรทัศน์เวียดนามคือเรื่องงบประมาณ ในประเทศที่มีอุตสาหกรรมโทรทัศน์ที่พัฒนาแล้ว งบประมาณในการผลิตละครโทรทัศน์สูงกว่าของเราหลายเท่า เมื่อมีงบประมาณสูงเท่านั้นที่เราจะตอบสนองความต้องการในขั้นตอนที่เกี่ยวข้องได้สูง”

นักเขียนบท Quach Thuy Nhung ยังได้แสดงความคิดเห็นว่า: “ละครทีวีเวียดนามจะดีมากและมีคุณภาพคงที่หากมีการลงทุนเต็มที่”

ในขณะเดียวกัน นักเขียนบท Pham Dinh Hai กล่าวว่านักเขียนบทละครโทรทัศน์ของเวียดนามไม่ได้ติดตามชีวิตจริงอย่างใกล้ชิด ซึ่งส่งผลให้ภาพยนตร์ออกมาแย่

“ ตราบใดที่พวกเขายังคงยึดติดกับชีวิตจริง ผู้สร้างภาพยนตร์ก็จะมีสิ่งใหม่ๆ เสมอที่จะนำเสนอให้ผู้ชม สิ่งที่เรียกว่าเทรนด์และรสนิยมไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปมากนักโดยพื้นฐาน ตัวอย่างเช่น ผู้ชมมักจะชอบตัวละครที่มีความคล้ายคลึงกับตนเองในระดับหนึ่งหรือใกล้เคียงกับความฝันในอนาคตของพวกเขา

สังคมพัฒนา ผู้ชมก็เปลี่ยนแปลง แต่กระแสที่ชื่นชอบไม่เคยเปลี่ยน เราเพียงแค่ต้องเข้าใจผู้ชมของเราเป็นอย่างดี จากนั้นก็จะมีหัวข้อต่างๆ ที่เหมาะกับรสนิยมของพวกเขาและดึงดูดผู้ชมได้เสมอ" ผู้เขียนบทกล่าวว่า

นอกจากนี้ ทีมนักแสดงซึ่งเคยเป็นจุดแข็งของภาพยนตร์เวียดนาม กลับต้องประสบปัญหาเนื่องจากขาดบุคลากรที่เป็นมืออาชีพและผ่านการฝึกฝนมาอย่างดี การล่วงละเมิดนักแสดงรุ่นเยาว์ที่โด่งดังในโซเชียลเน็ตเวิร์กแต่ขาดประสบการณ์การแสดง ทำให้ภาพยนตร์หลายเรื่องเสียคะแนนไป การสำรวจที่ดำเนินการโดย Vietnam Report ในปี 2023 แสดงให้เห็นว่าผู้ชม 62% บอกว่า "การแสดงที่น่าอึดอัด" เป็นเหตุผลที่พวกเขาเลิกดูภาพยนตร์เวียดนาม

ความจริงที่ว่านักแสดงชื่อดังปรากฏตัวในภาพยนตร์หลายเรื่องด้วยรูปแบบตัวละครและรูปแบบการแสดงที่ซ้ำซากก็ทำให้ผู้ชม "เบื่อ" เช่นกัน

ตัวอย่างเช่น Manh Truong ได้รับการยกย่องว่าเป็น "เทพชาย" ของจอแก้วเวียดนาม แต่เมื่อเขาปรากฏตัวใน เรา 8 ปีต่อมา เขาโดนวิจารณ์ว่า "แกล้งเป็นหนุ่ม" เพราะเขาแสดงภาพลักษณ์เจ้าชายโรแมนติกอยู่ตลอดเวลา

หรืออย่างทู กวีญห์ ซึ่งเคยสร้างความฮือฮาด้วยฉาก "ดำมืด" ของเธอใน ตุ๊กตาควินห์ กลับบ้านเถอะลูก ตอนนี้ผู้ชมจะ "ตื่นตาตื่นใจ" กับฉากที่ต้องกลอกตาและกัดฟัน สงครามไร้พรมแดน พ่อของฉันคือผู้ที่อยู่เบื้องหลัง...

การแสดงของ Thu Quynh ก่อให้เกิดความขัดแย้งมากมายในละครเรื่อง “My Father, the One Who Stays”

ในขณะเดียวกัน แพลตฟอร์ม OTT ระหว่างประเทศก็ส่งเสริมคอนเทนต์เอเชียคุณภาพสูงเพิ่มมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นภาพยนตร์เกาหลี จีน และไทย... ที่มีการใส่ใจในรายละเอียดตั้งแต่ภาพ นักแสดง ไปจนถึงกลยุทธ์การสื่อสาร การเปรียบเทียบเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ และน่าเสียดายที่ภาพยนตร์เวียดนามกำลังตกต่ำกว่ามาก

เมื่อเผชิญกับสถานการณ์ดังกล่าว ชัดเจนว่าละครโทรทัศน์เวียดนามจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เพื่อปรับตัวและรักษาผู้ชมไว้ ละครโทรทัศน์เวียดนามอาจจะสูญเสียความน่าสนใจไป แต่ไม่ได้หมายความว่าจะสูญเสียโอกาสหากมีการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวก

ที่มา: https://baoquangninh.vn/phim-truyen-hinh-viet-nam-ngay-cang-mat-thi-phan-trong-long-khan-gia-3356774.html