การส่งเสริมและบริโภคผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรในสภาพแวดล้อมดิจิทัล: วิธีที่สร้างสรรค์มากขึ้น

(GLO)- ในบริบทของการพัฒนาอีคอมเมิร์ซที่เพิ่มมากขึ้น จังหวัดและตำบลและเขตต่างๆ จำนวนมากมุ่งเน้นไปที่การประยุกต์ใช้เทคโนโลยีดิจิทัลเพื่อส่งเสริมและบริโภคผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่น โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร

หนึ่งในแนวทางที่หลาย ๆ แห่งนำมาใช้คือการเชิญผู้นำจากแผนก สาขา และท้องถิ่นต่าง ๆ มามีส่วนร่วมในการขายโดยตรงผ่านการถ่ายทอดสดร่วมกับ KOL ซึ่งวิธีนี้ดึงดูดผู้บริโภคได้อย่างมาก

เซสชั่นการขายพิเศษ

ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2568 กรมอุตสาหกรรมและการค้าได้ประสานงานกับสมาคมผู้ประกอบการรุ่นใหม่ เจียลาย และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เพื่อจัดกิจกรรม Megalive (การขายออนไลน์ขนาดใหญ่) สองรอบ โดยคุณ Pham Van Binh อดีตรองอธิบดีกรมอุตสาหกรรมและการค้า ได้ร่วมพูดคุยกับผู้ซื้อและตัวแทนของแบรนด์โดยตรง

ส่งผลให้มียอดสั่งซื้อรวม 12,700 รายการ คิดเป็นมูลค่ารวม 1.8 พันล้านดอง ถือเป็นก้าวทดลองใหม่ที่แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการขยายผลผลิตสินค้าเกษตรในท้องถิ่นด้วย เทคโนโลยีดิจิทัล

ในการประชุมขายแบบ Mega Live เมื่อเดือนพฤษภาคม 2568 คุณ Pham Van Binh อดีตรองอธิบดีกรมอุตสาหกรรมและการค้า ได้พบปะพูดคุยกับผู้ซื้อและตัวแทนของแบรนด์โดยตรง ภาพ: Hai Yen

ก่อนหน้านี้ KOL (ย่อมาจาก Key Opinion Leader หรือแปลได้คร่าวๆ ว่า “ผู้นำเทรนด์หลัก”) แซมมี (ชื่อจริง โว วัน มัน อาศัยอยู่ในนคร โฮจิมิน ห์) ได้จัดไลฟ์สตรีมขายสินค้าของ Gia Lai จำนวน 16 รายการบนช่อง TikTok ของเขา โดยสินค้าแต่ละรายการจะไลฟ์สตรีมไม่เกิน 5 นาที

ผลลัพธ์คือมีปฏิสัมพันธ์ 1.4 ล้านครั้ง การเข้าถึง 29,000 ครั้ง และสร้างคำสั่งซื้อมากกว่า 390 รายการ หน่วยงานและองค์กรหลายแห่งได้ดำเนินการเชิงรุกในการนำเสนอผลิตภัณฑ์สู่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ และถ่ายทอดสดผลิตภัณฑ์ผ่านช่องทางการขาย โดยทั่วไป: บริษัท IPP Sachi Joint Stock Company ร่วมมือกับ CEO Tung BT, บริษัท B'Re salt ร่วมมือกับ Thuoc Co Ba channel...

รายงานของกรมอุตสาหกรรมและการค้าระบุว่า ในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2568 ผู้ประกอบการและสถานประกอบการผลิตในจังหวัดได้เข้าร่วมโครงการส่งเสริมมากมาย อาทิ บูธแนะนำผลิตภัณฑ์ OCOP ในงานประชุมส่งเสริมการลงทุนและการค้ายาลาย (29 สิงหาคม) ซึ่งมีผู้ประกอบการเข้าร่วมมากกว่า 35 ราย รวมถึงการเข้าร่วมงานแสดงสินค้าและนิทรรศการขนาดใหญ่มากมายทั้งภายในและภายนอกจังหวัด คิดเป็นมูลค่ารวมหลายร้อยล้านดอง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การถ่ายทอดสดบนแพลตฟอร์ม TikTok Shop ช่วยให้มียอดสั่งซื้อ 1,234 รายการ สร้างรายได้มากกว่า 133 ล้านดอง

รองอธิบดีกรมอุตสาหกรรมและการค้า เหงียน ดิญ คา ยืนยันว่า “การนำผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นสู่โลกดิจิทัลเป็นทิศทางที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ อย่างไรก็ตาม กิจกรรมในปัจจุบันยังคงเกี่ยวข้องกับงานแสดงสินค้าและการประชุมส่งเสริมการขายเป็นหลัก เพื่อสร้างการกระจายสินค้าให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น จำเป็นต้องมีแผนการจัดการที่สอดคล้องกับความต้องการที่แท้จริงของเกษตรกรและสหกรณ์”

ผู้นำท้องถิ่นร่วมเดินเคียงข้าง KOL

พลังของโซเชียลมีเดียนั้นชัดเจนเมื่อเหล่า KOL ร่วมมือกันโปรโมตสินค้า ในเดือนมีนาคม 2568 KOL บุย ถิ มี ดัน (เกิดปี 2533 จากเมืองเจียลาย ปัจจุบันอาศัยอยู่ในนครโฮจิมินห์) ได้รับเชิญให้เข้าร่วมการถ่ายทอดสดเพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์ OCOP ของจังหวัด หลังจากการถ่ายทอดสด เธอยังคงโปรโมตเค้กใบเตยฮวงดงในช่องส่วนตัวของเธอ ซึ่งทำให้มียอดสั่งซื้อหลายพันออเดอร์

คุณแดนเล่าว่า “ผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรและสินค้าพิเศษหลายอย่างของย่าลายมีคุณภาพสูง แต่ยังไม่เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง ดิฉันอยากมีส่วนร่วมในการโปรโมตผลิตภัณฑ์จากบ้านเกิด เพื่อให้ผู้คนได้บริโภคสินค้าเหล่านี้อย่างแพร่หลายมากขึ้นบนโซเชียลมีเดีย”

ไม่เพียงแต่หยุดอยู่ที่กิจกรรมเฉพาะบุคคลเท่านั้น หลายพื้นที่ยังสร้างโมเดลที่เน้นชุมชนด้วย โมเดลนี้ไม่เพียงแต่นำมาซึ่งยอดขาย แต่ยังสื่อความหมายที่มีความหมายอีกด้วย เจ้าหน้าที่จะร่วมเดินทางไปกับเกษตรกร ก้าวออกจากห้องโถงเพื่อสัมผัสประสบการณ์จริง และเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์กับผู้บริโภคโดยตรง

KOL Dan Bui จาก Xu Nau ถ่ายทอดสดขายสินค้า OCOP ของจังหวัด ภาพโดย: Hai Yen

ที่เมืองยาลาย ผู้ผลิตและสหกรณ์หลายรายแสดงความปรารถนาที่จะดำเนินโครงการในชุมชนมากขึ้น คุณเหงียน ถิ อันห์ เกษตรกรผู้ปลูกกาแฟในตำบลเอียบอง กล่าวว่า “หากเรามีผู้นำท้องถิ่นหรือ KOL ร่วมเดินทางไปกับเรา เราจะมั่นใจมากขึ้นในการนำสินค้าของเราเข้าสู่ตลาดออนไลน์ ซึ่งจะช่วยขยายผลผลิตและรักษาคุณค่าของผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรของบ้านเกิดของเรา”

ผู้เชี่ยวชาญหลายท่านเชื่อว่าการไลฟ์สตรีมด้วย KOL มีประโยชน์มากมาย เช่น ช่วยให้เข้าถึงลูกค้าได้อย่างรวดเร็ว สร้างผลกระทบแบบลูกโซ่ เหมาะกับสินค้าเฉพาะทางและสินค้าตามฤดูกาล เพื่อให้สามารถนำไปใช้ได้อย่างแพร่หลาย จังหวัดนี้จำเป็นต้องมีกลยุทธ์ที่เป็นระบบ ได้แก่ การฝึกอบรมทักษะการขายออนไลน์ให้กับเกษตรกร การเชื่อมโยงแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ หน่วยขนส่ง และการสร้างแบรนด์สินค้าเกษตรในท้องถิ่น

ในความเป็นจริง การถ่ายทอดสดที่ประสบความสำเร็จสามารถบริโภคผลผลิตทางการเกษตรได้หลายสิบตัน ขณะเดียวกันก็ดึงดูดธุรกิจให้เข้ามาสนับสนุนเทคโนโลยี เงินทุน และผลผลิต การนำผลผลิตทางการเกษตรของ Gia Lai เข้าสู่โลกดิจิทัลไม่เพียงแต่เป็นเทรนด์เท่านั้น แต่ยังเป็นทางออกในการเพิ่มรายได้ของเกษตรกร สร้างแบรนด์ท้องถิ่น และส่งเสริมเศรษฐกิจชนบทที่ยั่งยืน เมื่อเทคโนโลยีดิจิทัลเชื่อมโยงกับผลผลิตทางการเกษตร เรื่องราวไม่ได้หยุดอยู่แค่ยอดขายเท่านั้น แต่ยังตอกย้ำความสามารถของท้องถิ่นในการบูรณาการและสร้างสรรค์นวัตกรรมเชิงรุกในช่วงการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลอีกด้วย

ที่มา: https://baogialai.com.vn/quang-ba-tieu-thu-nong-san-tren-moi-truong-so-them-nhieu-cach-lam-sang-tao-post566473.html