อุตสาหกรรมค้าปลีกแฟชั่นของรัสเซียเผชิญกับภาวะเศรษฐกิจถดถอย

VTV.vn - หลังจากช่วงเวลาแห่งการเติบโตอย่างรวดเร็ว ในปี 2025 ตลาดแฟชั่นของรัสเซียกำลังเผชิญกับภาวะเศรษฐกิจถดถอยครั้งใหม่

ปี 2022 และ 2023 ถือเป็นช่วงเวลาแห่งความสำเร็จของอุตสาหกรรม แฟชั่น รัสเซีย เมื่อบริษัทตะวันตกสูญเสียส่วนแบ่งทางการตลาดและพื้นที่ค้าปลีกจำนวนมากไป ตลาดนี้ถูกแบรนด์ในประเทศเข้ามาครอบครองอย่างคึกคัก แต่จนถึงขณะนี้ยังไม่สามารถอยู่รอดได้ทั้งหมด หลังจากช่วงที่ตลาดเติบโตอย่างก้าวกระโดด ในปี 2025 ตลาดแฟชั่นรัสเซียกำลังเผชิญกับภาวะถดถอยครั้งใหม่

หลายแบรนด์ปิดตัวลงอย่างเงียบๆ ร้านค้าหลายร้อยแห่งปิดตัวลง ผู้ผลิตแฟชั่นรัสเซียกำลังดิ้นรนหลังจากช่วงบูม โดยพยายามเติมเต็มตลาดภายในประเทศ

จากข้อมูลของเว็บไซต์ RBK Business พบว่ามีร้านเสื้อผ้าและรองเท้าในรัสเซียอย่างน้อย 232 ร้านที่ปิดตัวลงภายในหนึ่งปี ตั้งแต่เดือนเมษายนปีที่แล้วถึงเดือนมีนาคมปีนี้ ไม่ใช่แค่ร้านค้ารายย่อยเท่านั้น แต่รวมถึงร้านค้าแฟชั่นทั้งหมดด้วย จากข้อมูลของ Shopper's ในช่วงเก้าเดือนแรกของปี 2568 มีแบรนด์รัสเซีย 10 แบรนด์และแบรนด์ต่างประเทศ 2 แบรนด์ปิดตัวลงในประเทศ ในจำนวนนี้ แบรนด์ส่วนใหญ่ที่ออกจากกลุ่มธุรกิจแฟชั่นเป็นร้านค้าแฟชั่นท้องถิ่นที่เปิดตัวในปี 2565-2566 เพื่อแทนที่แบรนด์ตะวันตก

ผู้บริโภคชาวรัสเซียใช้เวลาช้อปปิ้งในห้างสรรพสินค้าน้อยลงเรื่อยๆ สถิติระบุว่าจำนวนนักท่องเที่ยวที่มาเยือนห้างสรรพสินค้าเหล่านี้ลดลง 25% ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา นี่เป็นหนึ่งในเหตุผลที่ทำให้ร้านค้าแฟชั่นหลายแห่งในห้างสรรพสินค้าต้องปิดตัวลงในช่วงที่ผ่านมา

ค่าเช่าที่สูงและความต้องการที่ลดลงกำลังสร้างแรงกดดันให้กับร้านค้าแบบดั้งเดิม ส่วนแบ่งการตลาดของผู้ค้าปลีกแฟชั่นในห้างสรรพสินค้าลดลงจาก 55% เหลือ 33% ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ตามข้อมูลของบริษัทที่ปรึกษา NF Group

ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า การที่ตลาดตกต่ำเป็นปฏิกิริยาตามธรรมชาติต่อการเติบโตที่ร้อนแรงเกินไป นอกจากความจำเป็นในการหันไปใช้ร้านค้าออนไลน์ โดยเฉพาะแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซแล้ว การขยายตัวอย่างแข็งแกร่งสู่ธุรกิจค้าปลีกแบบดั้งเดิมดูเหมือนจะเป็นไปไม่ได้สำหรับธุรกิจต่างๆ

Kommersant ระบุว่า แบรนด์แฟชั่นที่ถอนตัวออกไปจะยังคงดำเนินต่อไปเมื่อไม่สามารถต้านทานการแข่งขันและต้นทุนได้ ผู้เล่นบางรายจะไม่ถอนตัวออกไปโดยสิ้นเชิง แต่จะ "หลบซ่อน" อยู่ในธุรกิจอีคอมเมิร์ซ โดยปิดร้านค้าและดูแลเว็บไซต์และโซเชียลมีเดีย

ห้างสรรพสินค้าในมอสโกกำลังอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่าน เนื่องจากตลาดแฟชั่นหดตัวลงท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรง ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าอนาคตของการช้อปปิ้งออฟไลน์จะขึ้นอยู่กับการปรับตัวให้เข้ากับความเป็นจริงของโลกออนไลน์มากขึ้น

ที่มา: https://vtv.vn/nganh-ban-le-thoi-trang-nga-doi-mat-voi-suy-thoai-100251111124339402.htm