ผู้นำที่โดดเด่นจะต้องสามารถสร้างเส้นทางของตนเอง มีความสามารถในการโน้มน้าว ให้กำลังใจ และกระตุ้นให้ผู้อื่นเดินตาม
สตีฟ จ็อบส์ ผู้ก่อตั้ง Apple ผู้ล่วงลับ เป็นตัวอย่างที่ดี เขาฝ่าฟันคำเยาะเย้ยจากนักวิเคราะห์และเพื่อนร่วมงานจนเปิด Apple Store ขึ้นเป็นเครือข่าย ปัจจุบัน Apple Store กระจายตัวอยู่ทั่วโลกและมียอดขายแซงหน้าร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมอย่างมาก Microsoft, Samsung และ Sony ต่างก็เดินตามรอย Apple ด้วยการเปิดร้านค้าปลีกเพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์
แน่นอนว่าตัวอย่างของสตีฟ จ็อบส์ไม่ได้สะท้อนปัจจัยพื้นฐานทั้งหมดที่อยู่เบื้องหลังความยั่งยืนของธุรกิจ แต่มันแสดงให้เห็นว่าทำไมผู้นำและกรรมการบริษัทจึงควรมีความคล่องตัว เพื่อให้บริษัทสามารถดำเนินการได้อย่างรวดเร็ว ยืดหยุ่น และปรับตัวได้ดีขึ้นกับการเปลี่ยนแปลงในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่ท้าทายในปัจจุบัน
การเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็วและรุนแรงบังคับให้บริษัทต่างๆ ต้องคิดหาไอเดียและวิเคราะห์ตลาดตั้งแต่เนิ่นๆ สิ่งนี้จะช่วยให้พวกเขาหลีกเลี่ยงการตัดสินใจที่ผิดพลาดตั้งแต่เริ่มต้น อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญมีความกังวลว่าพวกเขาไม่เคยเห็นสิ่งนี้ที่ Samsung Electronics ผู้ผลิตชิปหน่วยความจำชั้นนำ ของโลก
ต้องมีกลยุทธ์ใหม่
ด้วยผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ตั้งแต่อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค จอแสดงผล อุปกรณ์โทรคมนาคม ไปจนถึงชิป Samsung Electronics จึงอยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสมอย่างยิ่งที่จะผสานจุดแข็งจากธุรกิจหลักเข้าด้วยกัน ด้วยลักษณะการบูรณาการในแนวตั้งของ Samsung ทำให้คู่แข่งมีความกังวล เนื่องจากความสามารถในการรวมความร่วมมือระหว่างบริษัทสมาชิกอย่างลึกซึ้งในการแบ่งปันเทคโนโลยีใหม่ๆ และผสานรวมเข้ากับผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป
ยกตัวอย่างเช่น ในส่วนของทีวีและสมาร์ทโฟน ซัมซุงมักจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของตัวเองหลังจากคู่แข่งรายใหญ่หลายเดือนหรือหนึ่งปี กลยุทธ์นี้ได้ผลมาจนถึงตอนนี้ เพราะโครงสร้างการบูรณาการแนวตั้งที่เป็นเอกลักษณ์ช่วยให้ซัมซุงสามารถระบุตำแหน่งของตลาดได้
ซัมซุงได้ดำเนินกลยุทธ์ “ผู้ตามเร็ว” มานานแล้ว ซึ่งต้องอาศัยความคิดสร้างสรรค์และทักษะ ผู้เชี่ยวชาญท่านหนึ่งกล่าวกับเดอะโคเรียไทมส์ ซัมซุงสามารถรับมือกับกลยุทธ์คลาสสิกนี้ได้โดยไม่ต้องเสี่ยงมากนัก แต่หากต้องการพัฒนาให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น ทีมผู้นำจำเป็นต้องกำหนดกลยุทธ์ใหม่เพื่อโน้มน้าวใจพนักงาน
มีรายงานว่าแผนกเซมิคอนดักเตอร์ของ Samsung ขาดทุน 8 ล้านล้านวอนในช่วงครึ่งปีแรกของปีนี้ เนื่องจากต้องพยายามเคลียร์สินค้าคงคลัง ซึ่งแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับช่วงต้นปี 2010 ที่บริษัทสามารถรักษากำไรไว้ได้ แม้จะเผชิญกับความปั่นป่วนในตลาดอันเนื่องมาจากวิกฤตการณ์ทางการเงินในเอเชีย
ในตลาดชิป เมื่อคู่แข่งกำลังประสบปัญหา Samsung ก็สามารถแย่งส่วนแบ่งตลาดจากคู่แข่งได้ด้วยเทคโนโลยีที่เหนือกว่ามาก สำหรับบริษัทเทคโนโลยีอย่าง Samsung แล้ว เทคโนโลยีคือสิ่งสำคัญที่สุด อย่างไรก็ตาม แหล่งข่าววงในเปิดเผยว่า Samsung กำลังพยายามใช้กลยุทธ์การอยู่ร่วมกันกับคู่แข่ง ซึ่งรวมถึง SK และ Micron Technology
แม้จะปฏิเสธเรื่องนี้ แต่ Samsung ก็ประกาศว่าจะปรับการผลิตชิปหน่วยความจำให้ "อยู่ในระดับที่สำคัญ" โดยไม่ได้ระบุว่าจะปรับมากน้อยเพียงใด SK และ Micron ระบุว่านี่เป็นการตัดสินใจเชิงบวกที่จะช่วยให้ราคาชิปฟื้นตัว อย่างไรก็ตาม ยังเป็นสัญญาณว่าอำนาจต่อรองของ Samsung ในตลาดชิปหน่วยความจำไม่แข็งแกร่งเหมือนแต่ก่อนอีกต่อไป
“เมื่อคุณหยุดต่อสู้เพื่อชีวิต คุณจะกลายเป็นคนพึงพอใจ” ปิแอร์ เฟอร์รากู นักวิจัยจาก New Street Research ในสหราชอาณาจักรอธิบาย Samsung เป็นแบรนด์เซมิคอนดักเตอร์ที่ใหญ่เป็นอันดับสี่รองจาก Nvidia, TSMC และ Broadcom ในแง่ของมูลค่าตลาด ในปี 2018 Samsung ยังเป็นแบรนด์เซมิคอนดักเตอร์ที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลกอีกด้วย
การพัฒนากลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จและสร้างผลกำไรต้องใช้เวลา อย่างไรก็ตาม แม้จะมีกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ผลิตภัณฑ์และบริการก็ยังต้องเปลี่ยนแปลงไปตามความท้าทายและโอกาสที่เกิดขึ้น
ชเว โด ยอน นักวิเคราะห์จากบริษัทชินฮัน อินเวสต์เมนต์ ซึ่งเป็นบริษัทการลงทุนของเกาหลีใต้ เน้นย้ำถึงความจำเป็นที่ซัมซุงต้องมีความคล่องตัว แม้จะมีความเชี่ยวชาญทางเทคโนโลยี แต่ซัมซุงจำเป็นต้องค้นหาวิธีการที่เป็นไปได้มากที่สุดในการสร้างสภาพแวดล้อมที่เปี่ยมด้วยนวัตกรรม ซึ่งจะช่วยให้พนักงานนำทางสู่ความสำเร็จ
เนื่องจากตลาดชิปหน่วยความจำระดับโลกถูกครอบงำโดยผู้ผลิตชิปรายใหญ่ทั้งสามราย Samsung จึงตั้งเป้าที่จะเป็นผู้นำในการผลิตชิปตรรกะตามสัญญาภายในปี 2030 อย่างไรก็ตาม บริษัทยังคงดิ้นรนเพื่อรักษาเสถียรภาพของกำลังการผลิตชิปตรรกะขนาดต่ำกว่า 5 นาโนเมตร
เซมิคอนดักเตอร์แบบไม่ใช้หน่วยความจำครองส่วนแบ่งตลาดเซมิคอนดักเตอร์ทั่วโลกมากที่สุด ด้วยการเติบโตของปัญญาประดิษฐ์ (AI) วิทยาศาสตร์ ข้อมูล และการประมวลผลควอนตัม ชิปเหล่านี้จึงมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในมุมมองด้านความมั่นคงแห่งชาติ TSMC ซึ่งผลิตชิปให้กับพันธมิตร กำลังเป็นผู้นำในตลาดเซมิคอนดักเตอร์แบบไม่ใช้หน่วยความจำ
คาดการณ์ว่าธุรกิจสมาร์ทโฟนและเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านของ Samsung จะมีผลประกอบการที่แย่ลงในไตรมาสที่สองเมื่อเทียบกับไตรมาสแรก ตามการประมาณการของ IBK Investment และ Hana Investment แม้ว่าการกล่าวว่า Samsung กำลังสูญเสียโมเมนตัมอาจเป็นการพูดเกินจริง แต่บุคคลภายในบริษัทกล่าวว่าพวกเขากำลังขอให้ฝ่ายบริหารดำเนินการเพื่อรับมือกับภาวะชะลอตัวและรักษาความยืดหยุ่น
ตัวแทนของ Samsung ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นต่อรายงานของ Korea Times
(ตามรายงานของโคเรียไทมส์)
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)