ซูเปอร์โมเดล จีจี้ ฮาดิด คลาสสิกในดีไซน์ Miu Miu

ฮาดิดเป็นศูนย์กลางของแคมเปญล่าสุดของ Miu Miu ที่เฉลิมฉลองมรดกอันกล้าหาญของ Yevonde

จีจี้ ฮาดิด ยกย่องเยวอนด์ ช่างภาพชาวอังกฤษผู้มากผลงานในแคมเปญล่าสุดของมิว มิว ช่างภาพชาวอังกฤษผู้นี้เริ่มต้นอาชีพด้วยการเป็นช่างภาพฝึกหัดหลังจากตอบรับโฆษณาในหนังสือพิมพ์ The Suffragette และเป็นผู้บุกเบิกการใช้การถ่ายภาพสีในช่วงทศวรรษ 1930 เธอเป็นที่รู้จักจากการถ่ายภาพบุคคลและภาพนิ่งด้วยสีสันสดใสเพื่อเน้นย้ำความงามของแบบที่มักเป็นผู้หญิง

ในเดือนกรกฎาคม ค.ศ. 1935 ขณะอายุ 21 ปี Yevonde ได้เปิดสตูดิโอของเธอที่ Mayfair ณ เลขที่ 28 Berkeley Square ณ ที่แห่งนี้ เธอได้สร้างสรรค์ผลงานอันโด่งดังหลายชิ้น รวมถึงนิทรรศการภาพถ่ายสีชื่อ Intimate Exhibition: Goddesses and Others ซึ่งอ้างอิงถึงลัทธิเหนือจริงและขบวนการชนชั้นในงานศิลปะ เธอกลายเป็นช่างภาพที่มีชื่อเสียงและเป็นที่ต้องการอย่างรวดเร็ว แม้กระทั่งถ่ายภาพบุคคลให้กับราชวงศ์อังกฤษ แคมเปญของ Miu Miu ยกย่องสไตล์การถ่ายภาพของ Yevonde โดยนำ Hadid มาไว้บนฉากหลังที่ตกแต่งด้วยสีชมพูและสีฟ้าสดใส แคมเปญนี้ถ่ายโดย Steven Meisel และจัดแต่งสไตล์โดย Lotta Volkova โดยนำเสนอ Hadid ขณะสวมใส่และชื่นชมกระเป๋า Wander และ Arcadie ของ Miu Miu

เยวอนด์ยังเป็นสตรีนิยมตั้งแต่อายุยังน้อย และหันมาถ่ายภาพเพื่อให้มั่นใจว่าผู้หญิงจะได้รับการถ่ายภาพและถูกบันทึกไว้ในประวัติศาสตร์ โดยกล่าวว่า “การถ่ายภาพบุคคลโดยไม่มีผู้หญิงจะเป็นเรื่องน่าเศร้า” ความกล้าหาญและจิตวิญญาณสตรีนิยมของเธอ รวมถึงสุนทรียศาสตร์อันโดดเด่นในฐานะช่างภาพยังคงเป็นแรงบันดาลใจให้กับช่างภาพหลายรุ่น การใช้สีสันอันเป็นเอกลักษณ์ของเธอทำให้เธอโดดเด่นเมื่อนำเสนอกระเป๋า Miu Miu หลากหลายสีสัน นางแบบ Arcadie และ Wander ปรากฏตัวในสีสันต่างๆ เช่น “Caramel” “Cognac” “Soleil” และสีส้มสดใส

แคมเปญนี้สะท้อนถึงเป้าหมายของแบรนด์ที่ต้องการถ่ายทอด “แก่นแท้ของผู้หญิงที่เป็นอิสระและมีสติ” มิอุชชา ปราดา เองก็เป็นนักเคลื่อนไหวที่เกี่ยวข้องกับการเคลื่อนไหวเพื่อสิทธิสตรีของอิตาลีในช่วงทศวรรษ 1970 ดังที่เธอได้กล่าวไว้ในการสัมภาษณ์กับนิตยสารโว้ก ปราดาให้ความสนใจใน เรื่องการเมือง และสถานการณ์ปัจจุบัน ในขณะเดียวกันก็มีความหลงใหลในแฟชั่น ความสนใจนี้อาจอธิบายได้ว่าทำไมในอดีต มิว มิว จึงมุ่งเน้นไปที่ผู้หญิงที่มีอิทธิพลทางวัฒนธรรม เนื่องจากแคมเปญก่อนหน้านี้ของแบรนด์ ซึ่งมีฮาดิดร่วมแสดงด้วย ได้รับแรงบันดาลใจจากชีวิตและผลงานของมาร์กาเร็ต คีน ศิลปินชาวอเมริกัน