 |
ทิม คุก ซีอีโอที่สำนักงานใหญ่ของ Apple ในวันเปิดงาน WWDC 2025 ภาพ: Reuters |
WWDC 2025 จัดขึ้นโดยมีบรรยากาศเงียบสงบกว่างานที่ผ่านๆ มา โดยมุ่งเน้นไปที่การแนะนำ Liquid Glass ซึ่งเป็นภาษาการออกแบบใหม่สำหรับอุปกรณ์ Apple ทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็น iPhone, iPad, คอมพิวเตอร์ Mac...
สำหรับ Apple นี่เป็นครั้งแรกที่ iPhone มีอินเทอร์เฟซใหม่นับตั้งแต่ iOS 7 ในปี 2013 การออกแบบใช้ประโยชน์จากองค์ประกอบกระจกมันวาวเป็นธีมหลัก พร้อมด้วยเอฟเฟกต์และองค์ประกอบอินเทอร์เฟซใหม่มากมาย
แม้ว่าจะสร้างผลกระทบที่ดีต่อผู้ใช้ แต่บรรดาผู้วิเคราะห์กลับไม่ประทับใจกับ WWDC 2025 มากนัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการปรากฏตัวของ Apple Intelligence กลับดูไม่สดใสนักในบริบทที่บริษัทต้องเผชิญกับแรงกดดันจากคู่แข่ง เช่น Google, OpenAI...
เหตุการณ์ที่ไม่น่าประทับใจ
“ในมุมมองของเรา ฟีเจอร์ AI ที่ Apple เพิ่งเปิดตัวนั้นเป็นเพียงส่วนเสริมจากสิ่งที่คู่แข่งมีอยู่แล้ว” David Vogt นักวิเคราะห์ของ UBS กล่าว
เมื่อปีที่แล้ว Apple ได้เปิดตัวชุดเครื่องมือ AI ที่เรียกว่า Apple Intelligence เป็นครั้งแรก หนึ่งในฟีเจอร์ที่โดดเด่นคือ Siri เวอร์ชันใหม่ที่สามารถดึงข้อมูลและบริบทออกมาใช้ได้แบบเรียลไทม์
ในเดือนมีนาคม Apple ยอมรับว่าไม่สามารถเปิดตัวฟีเจอร์ดังกล่าวได้ตามกำหนดและจำเป็นต้องลบโฆษณาออก จนถึง WWDC 2025 บริษัทยังไม่ได้ระบุวันที่เปิดตัวที่แน่ชัด
Craig Federighi รองประธานฝ่ายวิศวกรรมซอฟต์แวร์กล่าวว่า “ทุกสิ่งทุกอย่างต้องใช้เวลาเพื่อให้เป็นไปตามมาตรฐานคุณภาพสูงของเรา” และเสริมว่า Apple จะเปิดเผยเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Siri ใหม่ “ในปีหน้า”
Siri เวอร์ชันใหม่สามารถกระตุ้นให้มีการอัพเกรด iPhone มากขึ้นได้ แต่ในปีนี้ นักวิเคราะห์ David Heger จากบริษัทที่ปรึกษา Edward Jones เผยว่ายังไม่สามารถดำเนินการดังกล่าวได้
 |
แขกรับเชิญชมปาฐกถาเปิดงาน WWDC 2025 ที่สำนักงานใหญ่ของ Apple ภาพ: Reuters |
ในทำนองเดียวกัน นักวิเคราะห์จาก Barclays ยังคง “ผิดหวังเล็กน้อย” แม้ว่าคาดการณ์ว่า WWDC 2025 อาจไม่โดดเด่นมากนักก็ตาม
“เราไม่ได้คาดหวังอะไรมากจากการปาฐกถาเปิดงาน WWDC แต่รู้สึกผิดหวังกับเนื้อหาและฟีเจอร์ที่ประกาศออกมา เราเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงของระบบปฏิบัติการและระบบ Apple Intelligence นั้นเป็นเพียงการเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ เท่านั้นและไม่เพียงพอที่จะขับเคลื่อนวงจรการอัปเกรด” นักวิเคราะห์กล่าว
ในทำนองเดียวกัน Bloomberg อ้างอิงทีมนักวิเคราะห์จาก Wedbush Securities ที่กล่าวว่า Apple กำลังเล่นแบบปลอดภัยหลังจากความผิดพลาดเมื่อปีที่แล้ว แม้ว่างานดังกล่าวจะแสดงให้เห็นถึงความคืบหน้าบางประการในกลยุทธ์ AI ของบริษัท แต่ผู้ลงทุนกำลังหมดความอดทน
ในทางกลับกัน นักวิเคราะห์บางรายมองเห็นศักยภาพในฟีเจอร์ AI ไม่กี่อย่างที่ Apple เปิดตัวพร้อมกับ iOS 26 เช่น การรับสายแทนผู้อื่นและการแปลสด
William Kerwin นักวิเคราะห์ด้านเทคโนโลยีของ Morningstar กล่าวว่า "การเปิดตัว AI ของ Apple นั้นล่าช้าและยังขาด Siri ใหม่ แต่เราพบว่า AI ช่วยให้ Apple พัฒนาฟีเจอร์ใหม่ๆ ได้เร็วขึ้น"
Apple ให้ความสำคัญกับอินเทอร์เฟซใหม่มากเกินไป
Laura Martin นักวิเคราะห์ของ Needham กล่าวว่า “Apple ใช้เวลา 65 นาทีในการพูดคุยเกี่ยวกับสีสันและอิโมจิใหม่ๆ” โดยเปรียบเทียบกับ Snapchat ที่โปรโมตแอปของตัวเองต่อกลุ่ม Gen Z และแสดงความกังวลว่าการนำเสนอ AI นั้นยาวเพียงครึ่งชั่วโมงเมื่อตอนท้ายงาน ซึ่งถือเป็น “การเคลื่อนไหวที่แปลก” เมื่อพิจารณาจากความสนใจของ Wall Street ในแนวโน้มของ AI
นักวิเคราะห์ Ben Bajarin จาก Creative Strategies เชื่อว่า Apple ยังคงให้ความสำคัญกับการพัฒนาฟีเจอร์ต่างๆ อย่างเงียบๆ แทนที่จะเน้นรายละเอียดที่เปิดตัวออกมามากเกินไป
ในการประชุม WWDC 2025 บริษัท Apple กล่าวว่านักพัฒนาจะสามารถเข้าถึง Apple Intelligence ได้ แต่จะต้องใช้งานในรูปแบบโมเดลที่รันบนเครื่องโดยตรงเท่านั้น โมเดลดังกล่าวมีพารามิเตอร์ 3 พันล้านตัว ซึ่งใช้สำหรับจัดการฟีเจอร์พื้นฐาน เช่น เครื่องมือการเขียน สรุปการแจ้งเตือน เป็นต้น
 |
macOS 26 พร้อมภาษาการออกแบบ Liquid Glass รูปภาพ: Apple |
Liquid Glass คือภาษาการออกแบบใหม่ของ Apple ที่เน้นที่ความโปร่งใส ประกายแวววาว และความมันเงาของกระจก เอฟเฟกต์นี้ใช้ได้กับทุกอย่าง ตั้งแต่ไอคอนแอป สไลเดอร์ ปุ่ม และองค์ประกอบโต้ตอบอื่นๆ
Tripp Mickle และ Brian X. Chen ผู้เขียนใน The New York Times โต้แย้งว่า Apple กำลังพยายามกระตุ้นยอดขาย iPhone ด้วยฟีเจอร์และอินเทอร์เฟซใหม่ แม้ว่าจะไม่เกี่ยวข้องกับเทรนด์ AI ที่ดึงดูดความสนใจจากโลกเทคโนโลยีก็ตาม
“ในระยะสั้น ผู้คนจะไม่หยุดซื้อ iPhone หรือ Mac เพราะ Apple Intelligence แต่ความเสี่ยงก็คือ ผู้ใช้จะเปลี่ยนไปใช้บริการ ChatGPT หรือบริการอื่นแทน” Carolina Milanesi นักวิเคราะห์ของ Creative Strategies กล่าว
นอกเหนือจากฟีเจอร์และอินเทอร์เฟซใหม่แล้ว Apple ยังดึงดูดความสนใจด้วยการนำรายละเอียดต่างๆ มากมายจาก macOS มาสู่ iPadOS 26 เช่น ระบบมัลติทาสก์หน้าต่าง แถบเมนู และแอปพลิเคชันดู PDF ที่เรียกว่า Preview
ในการตอบสนองต่อ สำนักข่าว Reuters นักวิเคราะห์บางรายกล่าวว่าการรวมฟีเจอร์ macOS ที่คุ้นเคยเข้ากับ iPadOS ถือเป็นสัญญาณของการเปลี่ยนแปลงของ Apple กับกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เน้นการทำการตลาดเพื่อผู้ใช้
ที่มา: https://znews.vn/su-kien-lon-cua-apple-kem-an-tuong-post1560000.html
การแสดงความคิดเห็น (0)