มีแอปหนึ่งที่มียอดดาวน์โหลดจากผู้ใช้จำนวนมากอย่างต่อเนื่องในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา ซึ่งไม่ใช่ TikTok, Youtube หรือ Instagram เลย นั่นก็คือแอปช้อปปิ้ง Temu คำถามคือ Temu คืออะไร และทำไมมันถึงสร้างกระแสการช้อปปิ้งอย่างบ้าคลั่งในชุมชนต่างๆ ทั่ว โลก
Temu ทำงานอย่างไร และใครเป็นเจ้าของ?
Temu คือแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่เติบโตอย่างรวดเร็วตั้งแต่เปิดตัวในเดือนกันยายน พ.ศ. 2565 โดยดำเนินการเช่นเดียวกับ Amazon หรือผู้ค้าปลีกออนไลน์รายใหญ่รายอื่นๆ
Temu จดทะเบียนจัดตั้งอย่างเป็นทางการในรัฐเดลาแวร์ มีสำนักงานใหญ่อยู่ที่บอสตัน สหรัฐอเมริกา แต่บริษัทแม่คือกลุ่มบริษัทพาณิชย์ระดับโลก PDD Holdings ซึ่งมี Colin Huang มหาเศรษฐีชาวจีนวัย 44 ปี ประจำอยู่ที่เซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน เป็นเจ้าของ นอกจากนี้ PDD Holdings ยังให้บริการแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอีกแห่งหนึ่งในประเทศจีนที่ชื่อว่า Pinduoduo ในปี 2023 PDD Holdings ได้ย้ายสำนักงานใหญ่ไปที่ดับลิน ประเทศไอร์แลนด์
เมื่อปลายปีที่แล้ว มูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดของ PDD Holding แซงหน้าบริษัทยักษ์ใหญ่ของจีนอย่าง Alibaba ขึ้นเป็นบริษัทจีนที่จดทะเบียนในสหรัฐฯ ที่มีมูลค่าสูงที่สุด
จากข้อมูลของ Forbes เตมูจำหน่ายสินค้าหลากหลายประเภทโดยตรงจากซัพพลายเออร์จีนในราคาที่ต่ำมาก บางครั้งลดราคาสูงสุดถึง 99% ผ่านโปรโมชั่นลดราคาพิเศษ (flash sales) รูปแบบของเตมูเน้นการรักษาต้นทุนให้ต่ำโดยเชื่อมโยงผู้บริโภคกับซัพพลายเออร์โดยตรง และจัดการเฉพาะการจัดส่งสินค้าให้กับลูกค้าเท่านั้น
อันที่จริง Pinduoduo ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซในเครือของ Temu ก็ได้นำเสนอข้อเสนอที่คล้ายกันนี้ในจีนมาหลายปีแล้ว Pinduoduo ประสบความสำเร็จในจีนด้วยการขายสินค้าราคาลดพิเศษจากผู้ผลิตโดยตรงให้กับผู้ซื้อที่มีรายได้น้อย รวมถึงขายสินค้า เกษตร ให้กับเกษตรกร
เทมุ "ครอบคลุม" กว้างไกลแค่ไหน?
ตลาดแรกที่ Temu “เข้าครอบครอง” คือสหรัฐอเมริกา นิตยสารไทม์รายงานว่า เพียง 2 เดือนหลังจากเปิดตัวในเดือนกันยายน 2565 Temu ก็แซงหน้า TikTok, Youtube และ Instagram ในแง่ของยอดดาวน์โหลดบน App Store และ Google Play ข้อมูลจาก Marketplace Pulse ระบุว่าแอป Tamu ครองอันดับหนึ่งในสหรัฐอเมริกามาเกือบ 2 ปีแล้ว ปัจจุบันแอปนี้ครองอันดับ 1 ในเกือบทุกประเทศที่ Temu ให้บริการ
เทมูมีสาขาอยู่ในหลายประเทศในยุโรป เอเชีย อเมริกาเหนือ แม้แต่แอฟริกาและละตินอเมริกา ตั้งแต่เดือนสิงหาคม พ.ศ. 2566 เทมูได้ขยายสาขาไปยังฟิลิปปินส์ โดยเริ่มต้นการเดินทางสู่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ปัจจุบัน เทมูมีสาขาอยู่ในมาเลเซีย (กันยายน พ.ศ. 2566) ไทย (กรกฎาคม พ.ศ. 2567) บรูไน และเวียดนาม (ตุลาคม พ.ศ. 2567)
จากข้อมูลของ Statista ณ วันที่ 9 ตุลาคม 2567 แอปช้อปปิ้ง Temu มีส่วนแบ่งตลาดการดาวน์โหลดแอปสูงที่สุดที่ 31% ในสหรัฐอเมริกา ตามมาด้วยบราซิล 29% เม็กซิโก 10% สหราชอาณาจักร 5% ฝรั่งเศสและเยอรมนี 4% ฟิลิปปินส์ 3%
จากข้อมูลของ SimilarWeb พบว่า Temu.com มียอดผู้เข้าชมเกือบ 700 ล้านคนต่อเดือน Temu ดำเนินธุรกิจใน 79 ประเทศ ยอดขายของ Temu ส่วนใหญ่มาจากแอปพลิเคชัน ไม่ใช่จากเว็บไซต์ Temu ตั้งเป้ายอดขายให้ถึง 6 หมื่นล้านดอลลาร์ภายในปี 2024 โดยมีเป้าหมายที่จะเป็นบริษัทอันดับสองรองจาก Amazon ในสหรัฐอเมริกา และอันดับ 1 ในยุโรป
ทำไมเทมูถึงถูกแบนในอินโดนีเซีย?
เทมูถูกห้ามในอินโดนีเซีย เนื่องจากรัฐบาลของ "ดินแดนแห่งเกาะนับพัน" ระบุว่า การอนุญาตให้เทมูดำเนินการจะทำให้สินค้าราคาถูกไหลเข้ามาในประเทศ และส่งผลกระทบต่อวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในประเทศ
อินโดนีเซียจะยังคงห้าม Temu ต่อไป เนื่องจากกังวลว่าแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซนี้อาจส่งผลกระทบต่อการดำเนินงานของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมของประเทศ ตามคำกล่าวของ Budi Arie Setiadi รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการสื่อสารและสารสนเทศของอินโดนีเซีย เจ้าหน้าที่จากกระทรวงการค้าของอินโดนีเซียย้ำว่ารูปแบบธุรกิจของ Tamu ที่ขายสินค้าจากโรงงานโดยตรงถึงผู้บริโภคนั้นขัดต่อกฎระเบียบการค้าของอินโดนีเซียที่กำหนดให้ต้องมีคนกลางหรือผู้จัดจำหน่าย
ในตลาดยุโรป Temu อาจเผชิญกับกฎระเบียบที่เข้มงวดเกี่ยวกับการกลั่นกรองเนื้อหาจากสหภาพยุโรป (EU) รวมถึงการกำกับดูแลจากคณะกรรมาธิการยุโรป เนื่องจากมีชาวยุโรป 75 ล้านคนเข้าชมเว็บไซต์นี้ในแต่ละเดือน สหภาพยุโรปกำลังตั้งคำถามต่อ Temu เกี่ยวกับแนวทางในการจัดการความเสี่ยงด้านการคุ้มครองผู้บริโภค ความเสี่ยงด้านสาธารณสุข และความเสี่ยงด้านสุขภาพของผู้ใช้ เพื่อให้มั่นใจว่า Tamu ปฏิบัติตามพระราชบัญญัติบริการดิจิทัล
แม้จะมีส่วนแบ่งการดาวน์โหลดสูงสุดในสหรัฐอเมริกา แต่ Temu ก็ยังเผชิญกับการตรวจสอบที่เข้มงวดขึ้นในสหรัฐอเมริกาเช่นกัน ในเดือนกันยายน รัฐบาลไบเดนกล่าวว่าจะดำเนินการจำกัดการนำเข้าสินค้าปลอดภาษีสำหรับสินค้ามูลค่าต่ำที่มีมูลค่าต่ำกว่า 800 ดอลลาร์สหรัฐฯ เข้าสู่สหรัฐอเมริกา
TIME อ้างอิงคำพูดของ Schmidt ผู้เชี่ยวชาญด้านความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัวของ Vanderbilt ที่กล่าวว่า หากผู้บริโภคชาวอเมริกันแห่ซื้อสินค้าราคาประหยัดของ Temu มากขึ้น อาจกดดันให้ Amazon (ซึ่งปัจจุบันแทบจะผูกขาดตลาดอีคอมเมิร์ซในสหรัฐอเมริกา) และคู่แข่งรายอื่นๆ ลดราคาสินค้า ซึ่งจะส่งผลกระทบต่อค่าแรง เขายังกล่าวเสริมอีกว่า ผู้ผลิตสินค้าจะต้องลดต้นทุนและอัตรากำไรลงอีก ซึ่งจะส่งผลกระทบต่อการผลิตในประเทศ
ขณะกล่าวสุนทรพจน์นอกรอบ การประชุมสมัชชาแห่งชาติ สมัยที่ 15 สมัยที่ 8 รองนายกรัฐมนตรีโฮ ดึ๊ก ฝอ กล่าวว่า แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนเตมู (Temu) จะต้องเสียภาษีเช่นเดียวกับ Google และ Facebook... และได้ขอให้กรมสรรพากรตรวจสอบการจดทะเบียนและการชำระภาษีของเตมู หากเตมูไม่เสียภาษี หน่วยงานที่รับผิดชอบจะตรวจสอบและดำเนินการต่อไป รัฐมนตรีว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า เหงียน ฮ่อง เดียน เพิ่งออกเอกสารกำกับหน่วยงานภายใต้กระทรวงให้เสริมสร้างการบริหารจัดการอีคอมเมิร์ซของรัฐ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จำเป็นต้องเสริมสร้างการสื่อสารและชี้แนะผู้บริโภคให้ระมัดระวังเมื่อซื้อสินค้าออนไลน์บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน ให้คำแนะนำเกี่ยวกับการวิจัยเกี่ยวกับแผนการตรวจสอบและจัดการสินค้านำเข้าที่หมุนเวียนผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ไม่เป็นไปตามกฎหมายของเวียดนาม... |
ที่มา: https://baolangson.vn/temu-va-nhung-dieu-can-biet-5026521.html
การแสดงความคิดเห็น (0)