ความท้าทายของการสร้างเนื้อหาดิจิทัล

60% ของ YouTuber มีอายุต่ำกว่า 25 ปี

นาย Ta Manh Hoang ประธาน Vietnam Digital Content Creation Alliance แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับโอกาสสำหรับธุรกิจเนื้อหาดิจิทัลของเวียดนามว่า การพัฒนาแพลตฟอร์มข้ามพรมแดนได้ เปิดโลก ที่แบนราบ ทำให้ผู้สร้างเนื้อหาดิจิทัลเข้าถึงสาธารณชนได้ง่ายขึ้น

ณ เดือนมกราคม พ.ศ. 2566 เวียดนามมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 77.93 ล้านคน คิดเป็น 79.1% ของประชากรทั้งหมด เพิ่มขึ้น 5.3 ล้านคนเมื่อเทียบกับปี พ.ศ. 2565 จำนวนผู้ใช้โซเชียลมีเดียอยู่ที่ 70 ล้านคน คิดเป็น 71% ของประชากรเวียดนาม โดย 68% มีอายุมากกว่า 18 ปีที่ใช้โซเชียลมีเดีย ในเวียดนามมีผู้ใช้ Facebook 66.2 ล้านคน ผู้ใช้ YouTube 63 ล้านคน ผู้ใช้ Instagram 10.3 ล้านคน ผู้ใช้ TikTok 49.86 ล้านคน และสมาชิก Netflix ประมาณ 2 ล้านคน... จากสถิติ YouTuber ชาวเวียดนาม 60% มีอายุต่ำกว่า 25 ปี โดย 42% มีอายุต่ำกว่า 18 ปี และ 70% ของ YouTuber เริ่มผลิตเนื้อหาตั้งแต่ยังเป็นนักเรียน

ผู้เชี่ยวชาญหลายท่านระบุว่า เวียดนามยังมีข้อได้เปรียบด้านทรัพยากรบุคคลรุ่นใหม่ สามารถเข้าถึงเทคโนโลยีได้อย่างรวดเร็วและมีความคิดสร้างสรรค์สูง รัฐบาลมีนโยบายส่งเสริม เศรษฐกิจ ดิจิทัลให้เป็นอุตสาหกรรมหลัก รัฐบาลกำลังดำเนินนโยบายต่างๆ อย่างต่อเนื่อง เช่น การสร้างช่องทางทางกฎหมายที่เอื้ออำนวยต่อกิจกรรมทางธุรกิจ ศึกษานโยบายภาษี เชื่อมโยงกิจกรรมส่งเสริมการค้า และส่งเสริมการพัฒนาทรัพยากรบุคคลที่มีคุณภาพสูง สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นโอกาสสำหรับอุตสาหกรรมคอนเทนต์ดิจิทัลในเวียดนามที่จะพัฒนา

คุณหวู เกียม วัน รองประธานและเลขาธิการสมาคมการสื่อสารดิจิทัลเวียดนาม (VDCA) กล่าวว่า ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา การเกิดขึ้นของแพลตฟอร์มดิจิทัลที่หลากหลายได้เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมและพฤติกรรมของผู้ชม เพื่อให้ทันกับกระแสนี้ ผู้ผลิตคอนเทนต์ดิจิทัลจึงจำเป็นต้องเปลี่ยนความคิด เพื่อสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่หลากหลายในหลากหลายสาขา ตั้งแต่ข่าวสาร บันเทิง กีฬา การศึกษา ฯลฯ นี่คือกระแสและกระบวนการดิจิทัลที่ไม่สามารถย้อนกลับได้ ในสนามแห่งนี้ บุคคลและองค์กรต่างๆ จะต้องเผชิญกับอุปสรรคและความท้าทายในหลายประเด็น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเรื่องของลิขสิทธิ์และธุรกิจโฆษณาดิจิทัล

เนื้อหาดิจิทัลไม่เพียงแต่เป็นอุตสาหกรรมเท่านั้น แต่ยังเป็นกิจกรรมสร้างสรรค์ที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมและศิลปะโดยทั่วไปในโลกไซเบอร์ผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลอีกด้วย

การพัฒนาสถาบันและสร้างความตระหนักรู้ทางสังคม

ความนิยมของอินเทอร์เน็ต การเกิดขึ้นและการพัฒนาอย่างแข็งแกร่งของแพลตฟอร์มดิจิทัลได้เปลี่ยนแปลงนิสัยและพฤติกรรมของผู้ชมในการเข้าถึงและเพลิดเพลินกับเนื้อหาจากรูปแบบดั้งเดิม เช่น โทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์... ไปสู่พื้นที่ดิจิทัล

อย่างไรก็ตาม ธุรกิจคอนเทนต์ดิจิทัลหลายแห่งเชื่อว่ากฎหมายว่าด้วยสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาในวงการคอนเทนต์ดิจิทัลยังไม่ชัดเจน ประกอบกับประชาชนยังขาดความตระหนักรู้เกี่ยวกับสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา ปัจจัยเหล่านี้ทำให้ผู้ผลิตคอนเทนต์ดิจิทัลเกิด “ความสับสน” ในกิจกรรมการสร้างสรรค์คอนเทนต์ดิจิทัล นอกจากนี้ ปัญหาใหญ่ที่สุดที่ธุรกิจโฆษณาดิจิทัลกำลังเผชิญอยู่ก็คือปัญหาทางกฎหมาย

“เรายังขาดช่องทางทางกฎหมายที่จะปกป้องและเสริมสร้างสถานะของธุรกิจในเวทีระหว่างประเทศ และไม่มีแผนในการปกป้องไม่ให้เกิดข้อพิพาท” นายทา มานห์ ฮวง กล่าวเตือน

ตัวอย่างหนึ่งคือกรณีของบริษัทอังกฤษขนาดใหญ่แห่งหนึ่งที่ละเมิดสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาเพื่อโต้แย้งลิขสิทธิ์ดิจิทัลของชุดตัวการ์ตูน Wolfoo ของ Sconnect Vietnam นอกจากนี้ บริษัทเกมเวียดนามหลายแห่งยังถูกฟ้องร้องในคดีทรัพย์สินทางปัญญาจากบริษัทจีนและญี่ปุ่น นับแต่นั้นมา เวียดนามถูกตราหน้าว่าเป็นประเทศที่มีการละเมิดลิขสิทธิ์อย่างกว้างขวาง...

ความท้าทายของการสร้างเนื้อหาดิจิทัล ภาพที่ 1

การสร้างเนื้อหาดิจิทัลเป็นแนวโน้มที่ดึงดูดการมีส่วนร่วมของคนรุ่นใหม่

นอกจากนี้ คุณตา มานห์ ฮวง ยังได้ชี้ให้เห็นถึงความท้าทายและอุปสรรคหลายประการสำหรับการสร้างคอนเทนต์ดิจิทัล โดยเฉพาะอย่างยิ่ง รูปแบบการสร้างรายได้อย่างรวดเร็วที่ได้รับความนิยมในเวียดนามในปัจจุบันนั้น ส่วนใหญ่เป็นแบบที่เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติและมีความเสี่ยงสูง จำนวนสตาร์ทอัพมีจำนวนมาก แต่มีขนาดเล็กและมีอายุสั้น ภายในสิ้นปี พ.ศ. 2565 เวียดนามจะมีสตาร์ทอัพประมาณ 3,800 ราย ซึ่งอยู่ในอันดับที่ 54 ของระบบนิเวศสตาร์ทอัพระดับโลก แต่มีเพียง 50% เท่านั้นที่จะอยู่รอดได้หลังจากดำเนินกิจการมา 5 ปี เวียดนามกำลังขาดแคลนผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นทั้งในประเทศและต่างประเทศเพื่อสร้างการรับรู้ในหมู่ลูกค้าและพันธมิตร นำไปสู่การขาดโอกาสทางธุรกิจและมูลค่าแรงงานที่ต่ำ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้ใช้ผลิตภัณฑ์คอนเทนต์ดิจิทัลมักไม่ตระหนักถึงระดับที่สูง จึงถูกดึงดูดไปยังผลิตภัณฑ์เชิงลบที่มีมูลค่าต่ำและไม่เคารพลิขสิทธิ์ได้ง่าย

เพื่อให้ทันกับกระแสการสร้างเนื้อหาดิจิทัลและเปลี่ยนรูปแบบการสร้างรายได้ (จากการสร้างรายได้อย่างรวดเร็วไปสู่การพัฒนาอย่างยั่งยืน) ตามที่ผู้เชี่ยวชาญหลายคนกล่าวไว้ ทางออกยังคงเป็นการพัฒนาสถาบันให้สมบูรณ์แบบและสร้างความตระหนักรู้ทางสังคมเกี่ยวกับปัญหานี้

ทนายความ NGUYEN TIEN HIEU สมาคมทนายความนครโฮจิมินห์: สร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับทรัพย์สินทางปัญญา

ความท้าทายของการสร้างเนื้อหาดิจิทัล ภาพที่ 2

การกล่าวว่าบทบัญญัติของกฎหมายว่าด้วยทรัพย์สินทางปัญญายังไม่ชัดเจนนั้นไม่น่าเชื่อถือนัก เนื่องจากกฎหมายทรัพย์สินทางปัญญา พ.ศ. 2548 ซึ่งแก้ไขเพิ่มเติมในปี พ.ศ. 2552 และ พ.ศ. 2562 ได้ครอบคลุมเนื้อหาการคุ้มครองในด้านการสร้างเนื้อหาดิจิทัล เรายังได้เข้าร่วมในอนุสัญญาระหว่างประเทศและข้อตกลงระหว่างประเทศต่างๆ เช่น อนุสัญญาปารีส ข้อตกลงมาดริด และสนธิสัญญา PCT เมื่อเร็วๆ นี้ บริษัทหลายแห่งในเวียดนามที่ดำเนินธุรกิจด้านการพัฒนาและสร้างสรรค์เนื้อหาดิจิทัลถูกฟ้องร้องโดยนิติบุคคลต่างประเทศหลายแห่งเกี่ยวกับลิขสิทธิ์ดิจิทัล มีแนวโน้มว่าจะมีคดีความที่เกี่ยวข้องอีกมากมายหากเราไม่สร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับทรัพย์สินทางปัญญา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กฎหมายภายในประเทศและสนธิสัญญาระหว่างประเทศที่เวียดนามเป็นสมาชิก จะคุ้มครองสิทธิของพลเมืองและนิติบุคคลของประเทศที่เข้าร่วม อย่างไรก็ตาม เพื่อให้ได้รับความคุ้มครอง จำเป็นต้องจดทะเบียนเพื่อรับความคุ้มครองตามกฎหมายของประเทศเจ้าภาพ รวมถึงข้อบังคับของสนธิสัญญาระหว่างประเทศที่เวียดนามเป็นสมาชิก

คุณเหงียน ถัน ดาน ผู้ก่อตั้งร่วมช่อง Trung Thao Mai - คุณบา ดาน: ผู้สร้างทุกคนต้องมีสติสัมปชัญญะอยู่เสมอ

ความท้าทายของการสร้างเนื้อหาดิจิทัล ภาพที่ 3

ปัจจุบัน คนหนุ่มสาวมีความคิดสร้างสรรค์และมีความสามารถหลากหลายในหลากหลายด้านของคอนเทนต์ ในด้านบวก คอนเทนต์เหล่านี้ได้นำ "อาหาร" ความบันเทิงที่หลากหลายมาสู่ผู้ชม อย่างไรก็ตาม หลายคนก็พยายามทุกวิถีทางเพื่อให้มีชื่อเสียงอย่างรวดเร็วที่สุด ผ่านผลิตภัณฑ์ที่น่าตื่นเต้น คอนเทนต์เชิงลบ... เทรนด์บางอย่างกลับส่งผลเสีย ส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์และพฤติกรรมของคนหนุ่มสาวเอง นับตั้งแต่ก่อตั้งช่องนี้ขึ้นมา มุมมองของเราคือวิดีโอแต่ละรายการต้องมีความทันสมัยและผสมผสานความรู้และอารมณ์ขันเข้าด้วยกันอย่างลงตัว

ฉันเชื่อว่าการพัฒนาคอนเทนต์ที่ดีนั้น ปัจจัยหลักยังคงอยู่ที่ความตระหนักรู้และจิตสำนึกของผู้สร้างคอนเทนต์เอง เราไม่สามารถมอบความรับผิดชอบให้กับผู้ใช้ในการเลือกหรือบังคับให้ผู้ปกครองจัดการกิจกรรมทั้งหมดของลูกๆ ได้ ยิ่งกว่าใครๆ ผู้สร้างคอนเทนต์เหล่านี้จำเป็นต้องกำหนดเสมอว่าผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นของตนต้องเหมาะสมกับผู้ชมส่วนใหญ่ โดยเฉพาะเด็กๆ

คุณเทียน ดัม อาศัยอยู่บนถนนฮ่องห่า เขตตันบินห์ นครโฮจิมินห์: สร้างตัวกรองของคุณเอง

ความท้าทายของการสร้างเนื้อหาดิจิทัล ภาพที่ 4

ผมคิดว่าคอนเทนต์ดิจิทัลกำลังอยู่ในช่วงพัฒนาอย่างมาก เพราะมีประโยชน์ทั้งต่อผู้ใช้และธุรกิจ หากในอดีตเราต้องเสียเวลามากมายในการนำเสนอเนื้อหาให้ผู้อื่น แต่ปัจจุบันคอนเทนต์ดิจิทัลจะช่วยให้การสื่อสารรวดเร็วและเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น มีบทความและวิดีโอดีๆ มากมายบนโซเชียลมีเดียที่อัดแน่นไปด้วยสาระความรู้และความบันเทิง แน่นอนว่าผมต้องการคอนเทนต์ที่ทั้งสนุก ตลก และบันเทิงอยู่เสมอ ผมคิดว่าคอนเทนต์ดิจิทัลมีทั้งข้อดีและข้อเสีย ผมจึงสร้างตัวกรองของตัวเองขึ้นมา เพื่อแยกแยะสิ่งที่ไม่ดีออกจากสิ่งที่ดี โดยการติดตามคนที่มีคอนเทนต์ที่เหมาะกับผมในโหมดแสดงข้อมูลก่อน

บันทึกโดย ไฮ ดุย

แหล่งที่มา