แอปบันเทิงอีกตัวหนึ่งเข้าสู่ตลาดเวียดนาม

ตลาดความบันเทิงออนไลน์ในเวียดนามเพิ่งเปลี่ยนชื่อใหม่ โดยมีแนวโน้มว่าจะสร้างการแข่งขันมากขึ้นสำหรับกลุ่มบริการ OTT ที่คึกคักอยู่แล้วซึ่งมีแบรนด์ระดับนานาชาติมากมาย

เวียดนามถือเป็นตลาดการบริโภคคอนเทนต์ดิจิทัลที่เติบโตเร็วที่สุดแห่งหนึ่งในภูมิภาค โดยคาดการณ์ว่าจะมีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์สหรัฐในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ความนิยมของอินเทอร์เน็ตควบคู่ไปกับพฤติกรรมการบริโภคความบันเทิงส่วนบุคคล กำลังส่งเสริมให้เกิดแพลตฟอร์มต่างๆ มากมายที่เข้ามามีบทบาทในการแสวงหาประโยชน์

ท่ามกลางสถานการณ์ที่ตลาดความบันเทิงออนไลน์ในเวียดนามกำลังเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรง YeaH1 Group จึงได้เปิดตัวแอปพลิเคชัน MangoPlus อย่างเป็นทางการ โดยหวังที่จะสร้าง "ประตู" ใหม่เชื่อมต่อผู้ชมภายในประเทศเข้ากับกระแสวัฒนธรรมบันเทิงเอเชีย แอปพลิเคชันนี้จะเปิดตัวบน Google Play และ AppStore ในวันที่ 26 กันยายน 2568

การเกิดขึ้นของแอปพลิเคชันใหม่นี้แสดงให้เห็นว่าธุรกิจในประเทศไม่อยากพลาด "ของอร่อย" ชิ้นนี้ ซึ่งถูกครอบงำโดยบริการจากต่างประเทศอย่าง Netflix, Disney+ หรือ IQIYI มาอย่างยาวนาน ความแตกต่างอยู่ที่การวางตำแหน่งที่ชัดเจน นั่นคือการมุ่งเน้นไปที่คอนเทนต์เอเชียและการออกแบบประสบการณ์เฉพาะสำหรับผู้ชมชาวเวียดนาม

หน่วยพันธมิตรร่วมมือพัฒนาเยาวชนไอดอลนานาชาติจากเวียดนาม

ในระยะเริ่มแรก กลุ่มบริษัทได้ลงนามข้อตกลงความร่วมมือกับพันธมิตรระดับภูมิภาคหลายราย เพื่อเผยแพร่รายการยอดนิยมมากมายจากจีน เกาหลี ญี่ปุ่น และไทย รายการเรียลลิตี้ทีวีชื่อดังบางรายการจะมีเวอร์ชันพิเศษสำหรับตลาดเวียดนามเป็นครั้งแรก

ขณะเดียวกัน ทีมผู้ผลิตในประเทศยังพัฒนารายการของตนเอง โดยมีเป้าหมายไม่เพียงแต่เพื่อให้บริการแก่ผู้ชมในประเทศเท่านั้น แต่ยังมุ่งเป้าไปที่ความสามารถในการส่งออกไปยังตลาดต่างประเทศอีกด้วย ถือเป็นก้าวสำคัญในการเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน และปูทางให้คอนเทนต์ของเวียดนามสามารถมีส่วนร่วมในกระแสความบันเทิงระดับโลก

คุณเหงียน เกว เตียน ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายเนื้อหาดิจิทัลของ YeaH1 และรองผู้อำนวยการของ MangoPlus ยืนยันว่า “สำหรับ MangoPlus การพัฒนาสู่โลกาภิวัตน์ไม่ได้หมายถึงการนำเข้าเพียงอย่างเดียว แต่มันคือการเดินทางคู่ขนานที่ทั้งร่วมมือกันเรียนรู้เทคโนโลยีขั้นสูงและยืนยันเอกลักษณ์ของเวียดนามผ่านการเล่าเรื่องผ่านผลิตภัณฑ์ที่สามารถแข่งขันได้ในระดับนานาชาติ”

แอปพลิเคชันใหม่นี้แตกต่างจากแนวทางดั้งเดิมตรงที่เน้นการโต้ตอบ ผู้ชมสามารถเข้าร่วมรายการบางรายการที่ออกอากาศได้โดยตรง เปลี่ยนประสบการณ์จาก "การรับชม" ไปสู่ ​​"การใช้ชีวิตร่วมกับ" นอกจากนี้ ระบบแนะนำรายการเฉพาะบุคคลยังได้รับการพัฒนาให้เหมาะสมกับพฤติกรรมและรสนิยมของผู้ชมชาวเวียดนามรุ่นใหม่ ซึ่งเป็นกลุ่มผู้ใช้ที่มีสัดส่วนใหญ่ที่สุดของโครงสร้างประชากร

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าการเข้ามาของธุรกิจในประเทศอีกรายจะทำให้การแข่งขัน OTT ในเวียดนามเข้มข้นขึ้น ข้อได้เปรียบของแพลตฟอร์มในประเทศคือการเข้าใจรสนิยมและพฤติกรรมของผู้บริโภค แต่ความท้าทายอยู่ที่การโน้มน้าวใจผู้ชมให้จ่ายเงินสำหรับบริการแบบเสียเงิน ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้ใช้ชาวเวียดนามจำนวนมากยังคงลังเล

แอปใหม่ช่วยเพิ่มการโต้ตอบของผู้ชม

PHOTO: LE NAM

นอกจากนี้ การแข่งขันกับบริษัทยักษ์ใหญ่ระดับโลกยังจำเป็นต้องให้ธุรกิจต่างๆ ลงทุนอย่างต่อเนื่องในด้านลิขสิทธิ์ เทคโนโลยี และความปลอดภัยของข้อมูลผู้ใช้ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างความไว้วางใจและสร้างความแตกต่างในระยะยาว

จากผลสำรวจพบว่าคนรุ่นใหม่ในเวียดนามไม่เพียงแต่สนใจคอนเทนต์บันเทิงนานาชาติเท่านั้น แต่ยังแสวงหาความเข้าใจทางวัฒนธรรมจากภูมิภาคเอเชียอีกด้วย แนวโน้มนี้จึงได้ปูทางไปสู่แพลตฟอร์มที่มุ่งเน้นการเชื่อมโยงชีวิต เรื่องราว และไอดอลที่ใกล้ชิดกับชาวเวียดนาม

ที่มา: https://thanhnien.vn/them-mot-ung-dung-giai-tri-gia-nhap-thi-truong-viet-nam-185250924074316258.htm