คาดตลาดค้าปลีกเร่งตัวช่วงปลายปี

การเติบโตของตลาดเสริมสร้างความเชื่อมั่นสำหรับการแข่งขันปลายปี

เมื่อพิจารณาจากรายงานของบริษัทขนาดใหญ่ จะเห็นได้ว่าตลาดภายในประเทศยังคงมีความยืดหยุ่น รายงานทางการเงินประจำไตรมาสที่ 3 ปี 2568 ซึ่งเพิ่งประกาศโดย Central Retail Group ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกจากประเทศไทย ระบุว่ามีรายได้เกือบ 29,000 พันล้านดองเวียดนามในช่วง 9 เดือนแรกของปี ยอดขายในรูปสกุลเงินดองเวียดนามเพิ่มขึ้น 7% แสดงให้เห็นว่ากำลังซื้อยังคงทรงตัวแม้จะมีความผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยน ในช่วงเวลาเดียวกัน ระบบ WinCommerce ของ Masan มีมูลค่าสูงถึง 28,400 พันล้านดองเวียดนาม พร้อมกับเร่งปรับโครงสร้างรูปแบบการค้าปลีก โดยเพิ่มซูเปอร์มาร์เก็ต WinMart ใหม่ 50 แห่ง และร้านค้า WinMart+ ใหม่ 464 แห่ง

WinMart/WinMart+ กลายเป็นเครือข่ายร้านค้าปลีกสมัยใหม่ที่ใหญ่ที่สุดในเวียดนาม โดยมีจุดขายเกือบ 4,500 แห่ง

จากข้อมูลของ Masan Group ระบุว่า หลังจากการพัฒนามา 11 ปี WinMart/WinMart+ ได้กลายเป็นเครือข่ายร้านค้าปลีกสมัยใหม่ที่ใหญ่ที่สุดในเวียดนาม โดยมีจุดขายเกือบ 4,500 แห่ง ให้บริการลูกค้า 32 ล้านรายต่อเดือน และลูกค้าสมาชิกมากกว่า 11 ล้านราย ซึ่งตัวเลขนี้แสดงให้เห็นว่าตลาดยังคงมีศักยภาพในการดูดซับที่แข็งแกร่ง

ไม่เพียงแต่ผู้ประกอบการ FDI หรือระบบห่วงโซ่อุปทานขนาดใหญ่เท่านั้น แต่ผู้ประกอบการด้านการผลิตภายในประเทศก็ใช้ประโยชน์จากอีคอมเมิร์ซเพื่อขยายตลาดเช่นกัน ข้อมูลจาก Vietnam Chemical Group ระบุว่า ผู้ประกอบการใช้แพลตฟอร์ม Vinachemmart เพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์โดยตรงสู่ผู้บริโภค ทั้งในด้านความโปร่งใสในแหล่งที่มาและการป้องกันสินค้าลอกเลียนแบบ ซึ่งช่วยเพิ่มความเชื่อมั่นในสินค้าเวียดนาม ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในสภาวะการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นเรื่อยๆ

ในขณะเดียวกัน อีคอมเมิร์ซยังคงมีบทบาทเป็น “กลไกขับเคลื่อนการเติบโต” Metric คาดการณ์ว่า ในไตรมาสที่ 4 ปี 2568 ตลาดอีคอมเมิร์ซจะมีมูลค่าสูงถึง 105,000 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 15% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2567 อุตสาหกรรม แฟชั่น ความงาม เครื่องใช้ในครัวเรือน ร้านขายของชำ และอาหาร คาดว่าจะยังคงเป็นผู้นำ แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซคาดว่าจะส่งเสริมการขายผ่านไลฟ์สตรีม เสนอส่วนลดค่าจัดส่ง และเพิ่มขีดความสามารถด้านโลจิสติกส์ ซึ่งเป็นตัวชี้วัดที่ส่งผลต่อประสบการณ์ของลูกค้าในช่วงไฮซีซั่น

อัตราการเติบโตนี้ยังสอดคล้องกับเป้าหมายระยะยาวที่ระบุไว้ในมติหมายเลข 2326/QD-TTg ลงวันที่ 21 ตุลาคม 2025 ของ นายกรัฐมนตรี ในการอนุมัติกลยุทธ์การพัฒนาตลาดค้าปลีกของเวียดนามถึงปี 2030 พร้อมวิสัยทัศน์ถึงปี 2050 กลยุทธ์นี้กำหนดเป้าหมายให้ยอดขายปลีกรวมและรายได้จากบริการผู้บริโภคเพิ่มขึ้น 11-11.5% ต่อปี ในขณะที่ยอดขายอีคอมเมิร์ซเพิ่มขึ้น 15-20% ต่อปี คิดเป็น 15-20% ของยอดขายปลีกทั้งหมดทั่วประเทศ

ภาพรวมตลาดค้าปลีกของเวียดนามในปี 2568 บันทึกสัญญาณเชิงบวกจำนวนมากเมื่อยอดขายปลีกรวมของสินค้าและบริการผู้บริโภคใน 10 เดือนแรกของปีแตะระดับ 5,772.9 ล้านล้านดอง เพิ่มขึ้น 9.3% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ซึ่งเพิ่มขึ้นสูงกว่าช่วงปี 2567 นี่ถือเป็นรากฐานที่สำคัญสำหรับอุตสาหกรรมค้าปลีกเพื่อเข้าสู่ช่วงพีคไตรมาสในช่วงปลายปีด้วยความคิดที่มั่นคงมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อฤดูกาลช้อปปิ้งตั้งแต่เดือนพฤศจิกายนถึงวันตรุษจีนมักมีส่วนสนับสนุนรายได้ประจำปีให้กับธุรกิจมากถึง 30-40%

ธุรกิจและท้องถิ่นร่วมกันกระตุ้นความต้องการ: "การผลักดัน" เพื่อบรรลุเป้าหมายปี 2568

เพื่อให้ทันกับความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น ธุรกิจค้าปลีกจึงได้นำโปรแกรมส่วนลด ของขวัญ และโปรโมชั่นต่างๆ มาใช้ควบคู่กันตามรูปแบบหลายช่องทาง หลายระบบกำลังใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีเพื่อยกระดับประสบการณ์การช้อปปิ้ง ตั้งแต่การปรับปรุงการจัดวางสินค้า การปรับหมวดหมู่สินค้าตามภูมิภาค ไปจนถึงการปรับแต่งสิทธิประโยชน์เฉพาะกลุ่มลูกค้าสมาชิก

นอกจากระบบซูเปอร์มาร์เก็ตและศูนย์การค้าแล้ว เครือข่ายค้าปลีกแบบดั้งเดิมยังคงมีบทบาทสำคัญอย่างต่อเนื่อง ปัจจุบันเวียดนามมีซูเปอร์มาร์เก็ตมากกว่า 1,300 แห่ง ห้างสรรพสินค้า 250 แห่ง และตลาดแบบดั้งเดิมและซูเปอร์มาร์เก็ตขนาดเล็กหลายหมื่นแห่ง แต่ละช่องทางมีส่วนสำคัญต่อความต้องการของตลาดโดยรวม สร้างความครอบคลุมที่กว้างขวาง เชื่อมโยงสินค้าจากธุรกิจต่างๆ สู่ทุกครอบครัว

นายเหงียน เต๋อ เฮียป รองอธิบดีกรมอุตสาหกรรมและการค้า เปิดเผยว่า กรุงฮานอยได้ดำเนินโครงการส่งเสริมการขายโดยมีจุดจำหน่ายมากกว่า 1,000 แห่งจนถึงสิ้นปี เพื่อสนับสนุนให้ธุรกิจต่างๆ เพิ่มยอดขายและกระตุ้นการบริโภค กรุงฮานอยตั้งเป้าที่จะเพิ่ม GDP กว่า 8% และเพิ่มยอดค้าปลีกรวมและรายได้จากบริการผู้บริโภค 14% ภายในปี 2568

นครโฮจิมินห์ก็มีแนวทางที่คล้ายคลึงกัน โดยส่งเสริมโครงการรักษาเสถียรภาพราคาและส่งเสริมการขายขนาดใหญ่ เพื่อสร้างความมั่นใจในการจัดหาสินค้าจำเป็นและรักษาเสถียรภาพราคาสินค้าในช่วงที่เหลือของปี ซึ่งถือเป็นกลยุทธ์แบบคู่ขนาน ทั้งการส่งเสริมให้ประชาชนจับจ่ายซื้อของและสร้างแรงจูงใจในการบริโภคให้กับธุรกิจ

จากมุมมองของผู้เชี่ยวชาญ ดร.เหงียน มินห์ ฟอง ประเมินว่าตั้งแต่บัดนี้จนถึงสิ้นปี ความต้องการสินค้าอุปโภคบริโภค อาหาร เครื่องดื่ม เสื้อผ้า สินค้าเด็ก และสินค้าสำหรับเทศกาลตรุษเต๊ตจะเติบโตอย่างแข็งแกร่งที่สุด ขณะเดียวกัน สินค้าเทคโนโลยีและสินค้าตกแต่งบ้านก็จะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นตามแนวโน้มการบริโภคในช่วงเทศกาล ดังนั้นจึงจำเป็นต้องให้ธุรกิจต่างๆ ปรับเปลี่ยนรูปแบบธุรกิจสู่ดิจิทัลอย่างรวดเร็ว ขยายยอดขายออนไลน์ควบคู่ไปกับร้านค้าแบบดั้งเดิม ปรับปรุงประสิทธิภาพหลังการขาย และรักษาคุณภาพของสินค้าเวียดนาม

ความเป็นจริงแสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลไม่เพียงแต่เป็นเทรนด์ แต่ยังเป็นสิ่งจำเป็นอีกด้วย การที่ธุรกิจอย่าง Vinachem สามารถใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเฉพาะทางได้อย่างมีประสิทธิภาพ ถือเป็นข้อพิสูจน์ที่ชัดเจนที่สุด นั่นคือ ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงสินค้าที่ถูกต้องแม่นยำ ขณะที่ธุรกิจสามารถควบคุมคุณภาพและความน่าเชื่อถือของตลาดได้เป็นอย่างดี นี่ยังเป็นกุญแจสำคัญในการช่วยให้ธุรกิจภายในประเทศสามารถแข่งขันกับกระแสสินค้าจากต่างประเทศที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง

เป้าหมายปี 2568 ค่อนข้างท้าทาย: GDP เติบโตกว่า 8% ยอดค้าปลีกรวมของสินค้าและบริการผู้บริโภคเพิ่มขึ้น 12% อย่างไรก็ตาม ด้วยฐานการเติบโต 10 เดือน และการคาดการณ์กำลังซื้อที่แข็งแกร่งในไตรมาสที่สี่ อุตสาหกรรมค้าปลีกมีแนวโน้มที่จะบรรลุเป้าหมายหากยังคงรักษาโมเมนตัมการบริโภคไว้ได้ อย่างไรก็ตาม กิจกรรมส่งเสริมผู้บริโภค เช่น งาน Autumn Fair 2568 ซึ่งจัดขึ้นระหว่างวันที่ 25 ตุลาคม ถึง 3 พฤศจิกายน สัปดาห์อีคอมเมิร์ซแห่งชาติ (วันศุกร์ออนไลน์ 2568) ซึ่งจัดโดยกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ระหว่างวันที่ 13 ถึง 17 พฤศจิกายน และโครงการส่งเสริมการลงทุนเข้มข้นแห่งชาติ 2568 ระยะที่ 2 ตั้งแต่วันที่ 1 ธันวาคม 2568 ถึง 18 มกราคม 2569... ได้สร้างกระแสการบริโภคที่แข็งแกร่งอย่างยิ่ง นี่เป็นโอกาสที่ยอดค้าปลีกรวมจะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในอนาคตอันใกล้

ตลาดภายในประเทศมีโอกาสเติบโตอย่างมาก ด้วยจำนวนประชากรเกือบ 100 ล้านคน การขยายตัวของเมืองอย่างรวดเร็ว รายได้ที่เพิ่มขึ้น และพฤติกรรมการช้อปปิ้งสมัยใหม่ที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม ปัจจัยเหล่านี้มาพร้อมกับแรงกดดันมหาศาลต่อคุณภาพการบริการ โลจิสติกส์ ราคา และประสบการณ์ของลูกค้า ซึ่งเป็นปัจจัยที่ผลักดันให้ธุรกิจต้องปรับตัวให้เร็วขึ้น
นอกจากความพยายามทางธุรกิจแล้ว บทบาทของนโยบายรัฐก็มีความสำคัญอย่างยิ่งยวด ไม่ว่าจะเป็นการสนับสนุนด้านภาษีและค่าธรรมเนียม การพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานด้านโลจิสติกส์ การขยายระบบกระจายสินค้า ไปจนถึงการส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในอุตสาหกรรมค้าปลีก เมื่อปัจจัยเหล่านี้ผสานรวมกันอย่างลงตัว อุตสาหกรรมค้าปลีกของเวียดนามจะสามารถรักษาตำแหน่งเครื่องยนต์ขับเคลื่อนการเติบโตของเศรษฐกิจในปี พ.ศ. 2568 และในระยะต่อๆ ไปได้อย่างมั่นคง

ที่มา: https://congthuong.vn/thi-truong-ban-le-ky-vong-but-toc-cuoi-nam-431975.html