แม้จะเผชิญกับความท้าทายจากภาวะเงินเฟ้อและการแข่งขันระหว่างประเทศ อุตสาหกรรมสิ่งทอของสเปนยังคงรักษาตำแหน่งงานไว้ได้ประมาณ 125,000-130,000 ตำแหน่ง และยังคงสร้างส่วนแบ่งทางตรงและทางอ้อมต่อ GDP ประมาณ 2.9% สเปนกำลังเปลี่ยนผ่านไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่มีมูลค่าเพิ่มสูง สิ่งทอเทคนิค และการใช้ประโยชน์จาก การท่องเที่ยว เชิงช้อปปิ้ง
การส่งออกสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มจากเวียดนามไปยังสเปนในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ตั้งแต่ปี 2020 - 2024 มีดังนี้
(ที่มา: กรมศุลกากรเวียดนาม; หน่วย: ล้านเหรียญสหรัฐ)
ปี 2020 | ปี 2021 | 2022 | 2023 | 2024 |
285.13(-34.2%)
| 302.80(6.2%) | 416.18(37.3%) | 542.81(30.4%) | 607.74(12.0%) |
หลังจากการระบาดใหญ่ของโควิด-19 จะเห็นได้ว่ามูลค่าการส่งออกสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มไปยังสเปนเติบโตอย่างต่อเนื่องตลอดหลายปีที่ผ่านมา โดยในช่วง 4 เดือนแรกของปี 2568 มูลค่าการส่งออกสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มไปยังสเปนอยู่ที่ 16.0% และจะมีอัตราการเติบโตที่แข็งแกร่งขึ้นในช่วงเดือนสุดท้ายของไตรมาสที่ 3 และ 4 ซึ่งเป็นช่วงที่สเปนเข้าสู่ฤดูท่องเที่ยวฤดูร้อน เทศกาลคริสต์มาส และปีใหม่
1. ความต้องการและรสนิยมของผู้บริโภค
ผู้บริโภคชาวสเปนใช้จ่ายรายได้ส่วนใหญ่ไปกับสิ่งทอ จากการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค แฟชั่น เมื่อเร็วๆ นี้ พบว่าค่าใช้จ่ายด้าน แฟชั่น โดยเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 574.36 ยูโรต่อปี ความต้องการของผู้บริโภคมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นในช่วงเทศกาลคริสต์มาส ฤดูร้อน และงาน แฟชั่น สำคัญๆ ในช่วงเวลาดังกล่าว จำนวนลูกค้าจะเพิ่มขึ้น และร้านค้าต่างๆ มักจัดโปรโมชั่นและส่วนลดเพื่อดึงดูดผู้ซื้อ
ผู้บริโภคนิยมผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง ดีไซน์หลากหลาย และทันสมัย สอดคล้องกับเทรนด์ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตจากวัสดุที่นุ่ม ระบายอากาศได้ดี และสีไม่ซีดจาง เช่น ผ้าฝ้ายออร์แกนิกและขนแกะเมอริโน ได้รับความนิยม ผลิตภัณฑ์ที่สามารถนำไปแมทช์ได้หลากหลายสไตล์และใช้ได้หลากหลายสถานการณ์ก็ได้รับความนิยมเช่นกัน เช่น เสื้อเชิ้ตที่สามารถใส่ไปทำงาน ออกงาน หรือไปงานกึ่งทางการ
ความต้องการผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนกำลังเพิ่มขึ้น ผู้บริโภคมีความกังวลเกี่ยวกับแหล่งที่มาของวัตถุดิบ กระบวนการผลิต และผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์ พวกเขาต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการรับรองว่ายั่งยืน ผลิตจากวัสดุรีไซเคิล หรือผลิตภัณฑ์ออร์แกนิก
นอกจากแบรนด์แฟชั่นชื่อดังในสเปน เช่น Zara, Mango, Massimo Dutti,... ที่ดึงดูดลูกค้าได้เป็นจำนวนมากแล้ว ผู้ซื้อยังสนใจแบรนด์ระดับสากลอื่นๆ ที่วางจำหน่ายในตลาดอีกด้วย
ด้านล่างนี้เป็นข้อมูลการสำรวจรสนิยมของผู้บริโภคในปัจจุบัน:
- ความสนใจในแฟชั่น: ผู้บริโภค 91% สนใจในแฟชั่น (ผู้หญิง 95% ผู้ชาย 88%) กลุ่มอายุต่ำกว่า 40 ปีสนใจมากกว่า (93%) กลุ่มอายุ 40-65 ปี (89%)
- บทบาทของแฟชั่นในการสร้างเอกลักษณ์: 95% เชื่อว่าแฟชั่นมีบทบาทพื้นฐานในการสร้างเอกลักษณ์ส่วนบุคคล ผู้หญิงให้คุณค่ากับแฟชั่นมากกว่า (97%) ผู้ชาย (93%) และ 77% เชื่อว่าแฟชั่นมีพลังในการท้าทายแบบแผนทางสังคม
- แรงบันดาลใจด้านแฟชั่น: 77% เลือกเสื้อผ้าตามความชอบส่วนบุคคล มีเพียง 23% เท่านั้นที่ถือว่าโซเชียลมีเดียเป็นแนวทางหลัก กลุ่มคนรุ่นใหม่พึ่งพาโซเชียลมีเดียมากกว่า (ผู้ชายอายุ 18-28 ปี: 32% ผู้หญิง: 38%)
- ปัญหาความหลากหลายของขนาด: 84% เชื่อว่าร้านขายเสื้อผ้าจำเป็นต้องปรับปรุงความหลากหลายของขนาด; 52% ประสบปัญหาในการหาขนาดที่เหมาะสม; ผู้หญิงมีปัญหามากกว่าผู้ชาย (มากกว่า 50% เทียบกับ 47%)
- ปัจจัยที่กำหนดการตัดสินใจซื้อ: คุณภาพสินค้า (61%); ราคา (58%); การออกแบบ (46%)
แนวโน้มผู้บริโภคที่น่าสังเกตมีดังต่อไปนี้:
- ผู้บริโภคต้องการข้อมูลเกี่ยวกับความยั่งยืน แต่เป็นเพียงเชิงรับ ไม่ได้ริเริ่มแสวงหาข้อมูลดังกล่าว
- 31% คิดว่าผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนมีราคาแพงเกินไป แต่ต้องการสนับสนุนแบรนด์ที่รับผิดชอบ
- ยอดขายออนไลน์เพิ่มขึ้น 10.9% โดยแพลตฟอร์มต้นทุนต่ำ เช่น Shein และ Temu เข้ามามีส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ
- ผลิตภัณฑ์ “Made in Spain” ได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น
- 44% ไม่ทราบเกี่ยวกับกฎระเบียบด้านความยั่งยืน 43% ไม่มีข้อมูลเกี่ยวกับกฎหมายอุตสาหกรรมสิ่งทอ
2. ความผันผวนของราคา
นอกเหนือจากปัจจัยด้านอุปทานและอุปสงค์ของตลาดแล้ว ปัจจัยที่ส่งผลโดยตรงต่อราคา ได้แก่:
- ต้นทุนวัตถุดิบ: ราคาของวัตถุดิบ เช่น ฝ้ายและโพลีเอสเตอร์ ผันผวนเนื่องจากภัยธรรมชาติ โรคระบาด และสถานการณ์เศรษฐกิจโลก ตัวอย่างเช่น เมื่อเกิดภัยแล้งที่ทำให้ผลผลิตฝ้ายลดลง ราคาฝ้ายก็จะสูงขึ้น
- ต้นทุนการผลิต: ประกอบด้วยค่าจ้างแรงงาน ค่าพลังงาน ค่าเสื่อมราคาอุปกรณ์ เมื่อมาตรฐานการครองชีพสูงขึ้น ต้นทุนแรงงานก็จะสูงขึ้น ส่งผลให้ราคาผลิตภัณฑ์สูงขึ้น
- ต้นทุนการขนส่ง: ค่าขนส่ง ภาษีศุลกากร และค่าเชื้อเพลิงมีผลต่อราคา หากราคาเชื้อเพลิงผันผวน ต้นทุนการขนส่งก็จะเปลี่ยนแปลงไป ซึ่งจะทำให้ราคาสินค้าผันผวนตามไปด้วย
- ภาวะเงินเฟ้อทำให้กำลังซื้อลดลง ธุรกิจสามารถเพิ่มราคาเพื่อชดเชยต้นทุนหรือลดราคาเพื่อกระตุ้นความต้องการได้เช่นกัน
ดัชนีราคาผู้บริโภค (CPI) ของสเปนในปี 2567 จะเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 2.9% ต่ำกว่า 3.1% ในปี 2566 โดยกลุ่มเสื้อผ้าและรองเท้ามีความผันผวนอย่างเห็นได้ชัด โดยมีอัตราเพิ่มขึ้นเฉลี่ยประมาณ 0.5-0.8% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยทั่วไปราคาผลิตภัณฑ์สิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มในปี 2567 จะยังคงมีแนวโน้มเพิ่มขึ้น แต่อยู่ในระดับที่ต่ำกว่าอัตราเงินเฟ้อทั่วไปอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการแข่งขันที่รุนแรงในอุตสาหกรรมและความพยายามของภาคธุรกิจในการควบคุมต้นทุน
3. แนวโน้มการพัฒนาผลิตภัณฑ์สิ่งทอ
- วัสดุใหม่: ผ้าที่มีคุณสมบัติการใช้งาน เช่น ผ้ากันแดด ผ้ากันน้ำ ผ้าระบายอากาศ ผ้าไดนามิก ผ้าอัจฉริยะพร้อมความสามารถในการควบคุมอุณหภูมิ กำลังได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น เช่น ชุดกีฬาที่ทำจากวัสดุใหม่เหล่านี้ ช่วยให้ผู้สวมใส่รู้สึกสบายตัวเมื่อออกกำลังกาย
- การออกแบบเฉพาะบุคคล: ผู้บริโภคต้องการเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและสะท้อนถึงบุคลิกของตนเอง ธุรกิจต่างๆ มุ่งเน้นการออกแบบผลิตภัณฑ์เฉพาะบุคคล โดยใช้เทคโนโลยีการพิมพ์ 3 มิติและการปักเพื่อตอบสนองความต้องการนี้
- สินค้ายูนิเซ็กซ์: เทรนด์แฟชั่นยูนิเซ็กซ์กำลังเติบโต ก้าวข้ามข้อจำกัดเรื่องเพศสภาพในการแต่งกาย สินค้ายูนิเซ็กซ์ตอบโจทย์ทั้งผู้ชายและผู้หญิง ช่วยประหยัดต้นทุนการผลิตและการตลาด
- อีคอมเมิร์ซ: ยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่ง คิดเป็นสัดส่วนที่เพิ่มขึ้นของยอดขายรวม ในปี 2567 ยอดขายออนไลน์ของเสื้อผ้า เครื่องหนัง และรองเท้าในสเปนจะอยู่ที่ประมาณ 6.54 พันล้านยูโร เพิ่มขึ้น 11% จาก 5.89 พันล้านยูโรในปี 2566 ช่องทางออนไลน์ยังคงนำเสนอสินค้าที่หลากหลาย ราคาที่แข่งขันได้ และความสะดวกสบายสูงสุดสำหรับนักช้อป ควบคู่ไปกับการผสานรวมเทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น เทคโนโลยีเสมือนจริง (VR) และเทคโนโลยีเสริมความเป็นจริง (AR) เพื่อยกระดับประสบการณ์การช้อปปิ้ง
- ช่องทางการค้าปลีกแบบดั้งเดิม: ยังคงมีบทบาทสำคัญ แต่จำเป็นต้องปรับปรุงประสบการณ์การช้อปปิ้ง ร้านค้าจำเป็นต้องมีพื้นที่จัดแสดงสินค้าที่สวยงาม พนักงานที่ปรึกษาที่กระตือรือร้น และการจัดงานแฟชั่น
- ในการผลิต: การนำเทคโนโลยีระบบอัตโนมัติ หุ่นยนต์ เทคโนโลยีสารสนเทศมาประยุกต์ใช้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการผลิต ลดข้อผิดพลาด ลดต้นทุน เช่น ระบบตัดผ้าอัตโนมัติ เครื่องจักรเย็บผ้าหุ่นยนต์ เพื่อเพิ่มผลผลิต
- ในการขาย: ใช้เทคโนโลยีความจริงเสมือน (VR) และความจริงเสริม (AR) เพื่อให้ลูกค้าสามารถดูสินค้า 3 มิติและลองสวมสินค้าเสมือนจริงบนมือถือหรือคอมพิวเตอร์ก่อนตัดสินใจซื้อ
- แนวโน้มการพัฒนาอย่างยั่งยืนของอุตสาหกรรมสิ่งทอโดยเฉพาะ ได้แก่:
- วัสดุที่ยั่งยืน: เพิ่มการใช้วัสดุรีไซเคิล ออร์แกนิก เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เช่น การใช้ผ้าฝ้ายรีไซเคิล โพลีเอสเตอร์จากขวดพลาสติก ขนสัตว์ที่เลี้ยงตามมาตรฐานที่ยั่งยืน
- กระบวนการผลิต: องค์กรดำเนินการตามมาตรการเพื่อประหยัดพลังงาน ลดของเสียและน้ำในการผลิต นำระบบการจัดการสิ่งแวดล้อม ISO 14001 มาใช้
- เศรษฐกิจหมุนเวียน: การสร้างระบบการรวบรวมและรีไซเคิลผลิตภัณฑ์หลังการใช้งาน บางแบรนด์ได้ดำเนินโครงการรวบรวมเสื้อผ้าเก่าเพื่อนำไปรีไซเคิลเป็นวัตถุดิบหรือผลิตภัณฑ์ใหม่
INDITEX Group ซึ่งเป็นผู้ออกแบบและผลิตสิ่งทอชั้นนำของโลก ได้กำหนดเป้าหมายที่จะลดการปล่อยมลพิษลงมากกว่า 50% ภายในปี 2030 และบรรลุเป้าหมายการปล่อยมลพิษสุทธิเป็นศูนย์ภายในปี 2040 ในด้านการผลิต: การจัดการการใช้น้ำอย่างมีความรับผิดชอบ การกำจัดขยะอย่างถูกต้อง และการใช้ผลิตภัณฑ์เคมีอย่างปลอดภัย ในด้านการกระจายสินค้า: รวมถึงการหยุดจัดหาถุงพลาสติก การลดสินค้าคงคลังส่วนเกินปลายฤดูกาลให้เหลือต่ำกว่า 1% ของสินค้าทั้งหมดที่ขาย การจัดการคลังสินค้าแบบบูรณาการที่เชื่อมโยงการผลิต การจัดจำหน่าย และการขาย
ด้วยเหตุนี้ อุตสาหกรรมสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มของสเปนจึงกำลังมุ่งหน้าสู่การมีส่วนสนับสนุนการดำเนินการตามหลักเศรษฐกิจหมุนเวียน ลดการปล่อยคาร์บอน เพิ่มประสิทธิภาพต้นทุน และลดระยะเวลาในการจัดส่ง ให้ความสำคัญกับการลงทุนในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงและความทนทานมากขึ้น เพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์มีความยั่งยืนต่อสิ่งแวดล้อมในทุกขั้นตอน ตั้งแต่การผลิต การหมุนเวียน ไปจนถึงการบริโภค
ที่มา: สำนักงานการค้าเวียดนามในสเปน
ที่มา: https://moit.gov.vn/tin-tuc/thi-truong-nuoc-ngoai/thi-truong-san-pham-det-may-tai-tay-ban-nha-thuc-trang-va-xu-huong.html
การแสดงความคิดเห็น (0)