ศักยภาพของดนตรีเวียดนามจากโลกแบน

ตลาดแบนราบ

ดูความรัก (Hoang Thuy Linh) กำลังสร้างทาง (Son Tung M-TP)... เป็นไฮไลท์ที่น่าสนใจเมื่อพูดถึงดนตรีเวียดนามที่ "โลก รับรู้" โปรเจ็กต์เหล่านี้ประสบความสำเร็จอย่างมาก โดยการผสมผสานความนิยมของแพลตฟอร์ม TikTok เข้ากับเพลงที่กำลังเป็นกระแส พร้อมกับการเพิ่มขึ้นของการแข่งขันเต้นและคลิปสั้น ๆ

Tiềm năng nhạc Việt từ thế giới phẳng - Ảnh 1. — Hoang Thuy Linh, Thang, Son Tung M-TP และ CHICHA22 เป็นที่ "จับตามอง" ของทั่วโลก

อย่างไรก็ตาม คำถามก็คือ นี่จะเป็นการเริ่มต้นอย่างเป็นระบบหรือเป็นเพียง "ครั้งเดียว"? การหาคำตอบสำหรับคำถามดังกล่าวไม่ใช่เรื่องง่าย เนื่องจากไม่เพียงต้องใช้ทรัพยากรโดยตรงจากศิลปิน แต่ยังต้องใช้การสนับสนุนจากค่ายเพลง แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเพลงออนไลน์ และนโยบายจากหน่วยงานจัดการทางวัฒนธรรมด้วย...

อย่างไรก็ตาม สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ โลกกำลัง "แบนราบ" มากขึ้นทุกวัน ซึ่งสร้างเงื่อนไขมากมายให้ศิลปินสามารถก้าวไปได้ไกลยิ่งขึ้นหากพวกเขามีความสามารถ ฉะนั้น ก่อนจะคิดถึงประเด็นใหญ่ๆ ที่เป็นแนวทาง ศิลปินก็ต้องปรับปรุงตัวเองเสียก่อน เพื่อที่จะไม่พลาดโอกาสดีๆ เมื่อถึงเวลา

จะเห็นได้ว่าในอดีตตลาดเพลงของเวียดนามยังคงถูกครอบงำโดยศิลปินกระแสหลัก โดยมีโครงการต่างๆ มากมายที่ดำเนินการในช่วงระยะเวลายาวนาน แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ศิลปินอิสระหลายรายได้สร้างสนามเด็กเล่นของตนเองขึ้น จึงมีโอกาสในการสร้างสรรค์และแนะนำตัวเองในระดับที่ใหญ่ขึ้นอย่างอิสระ

Tiềm năng nhạc Việt từ thế giới phẳng - Ảnh 2. — *เพลง Sober* ของ Thang ปรากฏอยู่ในรายการแนะนำของ Spotify ในประเทศไทย ญี่ปุ่น และเกาหลี

เมื่อเร็วๆ นี้ เว็บไซต์นักวิจารณ์ เพลง ชื่อดัง Pitchfork ให้คะแนนอัลบั้ม *1 ของ Snake Tail อยู่ที่ 8.0 คะแนน นี่ถือเป็นสัญญาณที่ดี เนื่องจากก่อนหน้านี้อัลบั้ม Sleeping on Doomsday ก็เป็นอัลบั้มเพลงเวียดนามชุดแรกที่ได้รับการประเมินโดยเว็บไซต์นี้ด้วย แม้ว่าจะเป็นแนวเพลงที่ยังไม่ค่อยคุ้นเคยนัก แต่ "ตลาด" ดนตรีทดลองของศิลปินเวียดนามก็อาจได้รับการสังเกตมากขึ้น

โลกที่แบนราบยังเป็นโอกาสดีสำหรับศิลปินอิสระที่จะได้นำผลิตภัณฑ์ของพวกเขาออกไปเผยแพร่ให้กว้างไกล ไม่ใช่ยุคทองของ YouTube และศิลปินกระแสหลักอีกต่อไป ในปัจจุบันแพลตฟอร์มเช่น Spotify, Apple Music... ให้ความสำคัญกับการฟังมากขึ้น ซึ่งเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพอย่างยิ่งในการช่วยให้ศิลปินจากทุกแห่งแข่งขันกันได้อย่างเท่าเทียมกัน

Tiềm năng nhạc Việt từ thế giới phẳng - Ảnh 3. — Single *Sunflower Driveway* โดยคู่ดูโอ CHIACHA22 ปรากฏในญี่ปุ่นและอินเดีย

ด้วยการปรากฏตัวในรายการเพลงใหม่ที่น่าประทับใจโดยเฉพาะในเอเชียและทั่วโลก เพลง Sober Song (Thang - นักร้องนำวง Ngọt), Sunflower (CHARLES และ Kim Chi Sun ผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของ Toc Tien, Soobin...) หรือ To the Moon (Hooligan.)... ได้รับการแนะนำต่อผู้ฟังนานาชาติในวงกว้างเมื่อเร็วๆ นี้ เพลงเหล่านี้ยังนำเสนอเป็นภาษาอังกฤษเท่านั้น ซึ่งช่วยลบล้างอุปสรรคด้านภาษาเพื่อให้เข้าถึงได้สูงสุด

จะเห็นได้ว่าหากเรารู้จักเข้าใจ “ข้อได้เปรียบ” ของยุคที่การแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมไร้พรมแดน แถมสินค้าเองก็ได้มาตรฐาน (โลก) แล้ว การขยายขอบเขตและเป็นที่รู้จักของทั้งโลกก็ไม่ใช่เรื่องไกลตัวอีกต่อไป สิ่งนี้ได้สร้างสภาพแวดล้อมการแข่งขันที่เป็นธรรมและสร้างความหลากหลายให้กับตลาดที่ถือว่ามีขนาดเล็กอย่างเช่นตลาดดนตรีเวียดนาม

สร้างโอกาสความร่วมมือใหม่ๆ

เมื่อบรรลุเงื่อนไขเบื้องต้นของคุณภาพดนตรีแล้ว การเข้าถึงและค้นหาโอกาสในการร่วมมือระหว่างประเทศก็เป็นสิ่งที่จำเป็นและคุ้มค่ามากที่จะทำ เมื่อมองดู K-Pop เราจะเห็นได้ว่าการสืบทอดมรดกที่สร้างจากกระแส Hallyu เมื่อหลายสิบปีก่อนนั้น กลุ่มต่างๆ เช่น BTS, BLACKPINK... กำลังแสดงจุดยืนของตนเองเพิ่มมากขึ้น

เมื่อกระแสเปลี่ยนแปลงทุกวัน เพลงเวียดนามก็ทำแบบนั้นได้ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การปรากฎตัวของค่ายเพลงใหญ่ๆ เช่น Universal Music, Warner Music, Sony Music... ในเวียดนาม ทำให้ศิลปินรุ่นใหม่จำนวนมากมีโอกาสได้ร่วมงานกับศิลปินต่างชาติ มีกรณีอย่างเช่นวู กับ ลูคัส เกรแฮม, ฮวง เดี้ยน กับ คาลัม สก็อตต์…

Tiềm năng nhạc Việt từ thế giới phẳng - Ảnh 4. — ศิลปินนานาชาติแบ่งปันตารางการแสดงที่ *Ho Do*

แม้ว่าจะเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญชุดหนึ่งที่ดำเนินการในหลายประเทศ แต่หากมีวิสัยทัศน์และความมุ่งมั่น รวมถึงแผนที่วางแผนมาอย่างดี ก็อาจเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับศิลปินได้เช่นกัน นอกจากค่ายเพลงใหญ่ๆ แล้ว การสนับสนุนจากสถาบันทางวัฒนธรรมก็เป็นปัจจัยที่สำคัญอย่างยิ่งอีกประการหนึ่ง เมื่อเร็วๆ นี้ สถาบันเกอเธ่ได้ร่วมมือกับ COLORSxSTUDIO จากประเทศเยอรมนี เพื่อนำซีรีส์เซสชัน ( A Colors Show ) มาสู่ประเทศเวียดนาม

ครั้งหนึ่งเคยเป็น “เวที” ของศิลปินชื่อดังอย่าง Billie Eilish, Damien Caesar… โอกาสอันยิ่งใหญ่ครั้งนี้ได้ช่วยแนะนำศิลปินหน้าใหม่ ๆ เช่น Tlinh, Wren Evans, My Anh… ไม่ต้องพูดถึงเทศกาลดนตรีอย่าง Monsoon หรือ Ho Do (หรือ HOZO ) ยังเชิญบุคคลสำคัญๆ มาร่วมด้วย ทำให้ตลาดเวียดนามเป็นจุดแวะพักที่เหมาะสมสำหรับกิจกรรมดนตรีและศิลปินระดับนานาชาติ (ในตารางทัวร์)

ล่าสุดด้วยการร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ ส่งผลให้ศิลปินมากมายก็ได้รับอิทธิพลอย่างกว้างขวาง สิ่งนี้ไม่เพียงแต่เห็นได้จากโปรเจ็กต์ EQUAL ของ Spotify ซึ่งช่วยแนะนำศิลปินหญิงที่มีความสามารถให้โลกได้รู้จัก แต่ยังรวมถึงการตามทันกระแสด้วยอิทธิพลของแบรนด์ แฟชั่น อีกด้วย

นอกจากนี้แบรนด์หรูอย่าง Gucci ยังช่วยให้ Son Tung ดึงดูดความสนใจจากผู้ชมต่างชาติได้เมื่อไม่นานนี้ด้วย การปรากฏตัวล่าสุดของเขาในงานแสดง Gucci Cruise 2024 ที่กรุงโซล ถือเป็นครั้งแรกที่ศิลปินเวียดนามสร้างความประทับใจไม่เพียงแต่ผ่านดนตรีเท่านั้น แต่ยังรวมถึงแฟชั่นด้วย

ผู้ชมชาวเวียดนามเคยตื่นเต้นกับผลิตภัณฑ์ดนตรีจาก "การร่วมงานกัน" ระหว่าง Son Tung และ Snoop Dogg หรือ Duc Phuc กับ 911 นอกจากนี้ Ha Anh Tuan ยังมีแผนจะนำคอนเสิร์ตมาจัดที่สิงคโปร์ในอนาคตอันใกล้นี้ด้วย... อย่างไรก็ตาม นี่เป็นโปรเจ็กต์ส่วนตัวทั้งหมด ดังนั้นศักยภาพของทั้งทีมงานและศิลปินจึงต้อง "แข็งแกร่ง" อย่างแท้จริงในหลายๆ ด้าน อย่างไรก็ตาม ในบริบทที่ทุกสิ่งทุกอย่างกำลังถูก "ปรับให้เรียบ" นี่ถือเป็นช่วงเวลาที่เหมาะสมอย่างยิ่งในการสร้าง "สิ่งรองรับ" เพิ่มเติม เพื่อช่วยให้ความฝันเป็นจริง

ลิงค์ที่มา