TikTok ปิดตัวลงในอเมริกา ผู้ใช้ไปไหนกันหมด?

Xiaohongshu เดิมทีเป็นแพลตฟอร์มที่เน้นการช้อปปิ้ง เมื่อเวลาผ่านไป แอปได้พัฒนาเป็นเครือข่ายโซเชียลยอดนิยมที่มีผู้ใช้วัยรุ่น โดยมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาเกี่ยวกับ การเดินทาง และไลฟ์สไตล์ ภาพ: Shutterstock

ก่อนที่ศาลฎีกาสหรัฐฯ จะตัดสินใจแบน TikTok ในช่วงสุดสัปดาห์นี้ ผู้ใช้หลายพันคนได้ย้ายออกจากแพลตฟอร์มและหันไปใช้ Xiaohongshu (สมุดปกแดง) ซึ่งเป็นแอปโซเชียลมีเดียอีกแอปหนึ่งของจีน

แอพที่รู้จักกันในชื่อ “หนังสือปกแดงตัวน้อย” Xiaohongshu ไต่อันดับขึ้นไปอยู่ในอันดับสูงสุดของชาร์ต App Store ของ Apple ในสหรัฐอเมริกาได้อย่างรวดเร็ว แม้จะมีอุปสรรคด้านภาษาและไม่มีเวอร์ชันภาษาอังกฤษอย่างเป็นทางการก็ตาม

“ชอบใช้ Xiaohongshu มากกว่าโซเชียลเน็ตเวิร์กของ Mark Zuckerberg”

ในเวลาเพียงไม่กี่วัน Xiaohongshu ก็ดึงดูดผู้ใช้ใหม่ได้หลายพันคน ส่วนใหญ่เรียกตัวเองว่า “ผู้ลี้ภัย TikTok” แอปพลิเคชันนี้ถือเป็น "Instagram เวอร์ชันภาษาจีน" ซึ่งมีผู้ใช้งานประจำมากกว่า 300 ล้านคน โดยส่วนใหญ่อยู่ในประเทศจีน

ภาษาหลักของแอปนี้คือภาษาจีน แต่ก็ไม่ได้หยุดยั้งคลื่นผู้ใช้ชาวอเมริกันจากการ "ย้าย" ออกไป พวกเขาใช้เครื่องมือแปลเพื่อ ค้นพบ และสร้างชุมชนที่เคยมีอยู่บน TikTok ขึ้นมาใหม่

คนอเมริกัน “ลงจอด” เสี่ยวหงซู่ ภาพ: The Verge

“ฉันอยากดูภาษาที่ฉันไม่เข้าใจมากกว่าใช้แพลตฟอร์มที่เป็นของ Mark Zuckerberg” ผู้ใช้รายหนึ่งแชร์ใน วิดีโอ ที่โพสต์เมื่อวันที่ 12 มกราคมบนเว็บไซต์ Xiaohongshu การแชร์ในลักษณะเดียวกันได้รับการกดไลค์และแสดงความคิดเห็นเป็นจำนวนมากอย่างรวดเร็ว ทั้งจากชุมชนชาวจีนและผู้ใช้ใหม่

คำตัดสินของศาลฎีกาเกี่ยวกับการแบน TikTok จะมีผลบังคับใช้ในวันที่ 19 มกราคม TikTok จะถูกบังคับให้ขายกิจการในสหรัฐฯ ให้กับบริษัทอเมริกัน ไม่เช่นนั้นจะถูกลบออกจากร้านค้าแอปในสหรัฐฯ ในสถานการณ์เช่นนั้น ผู้ใช้ยังคงสามารถเก็บ TikTok ไว้ในอุปกรณ์ของตนได้ แต่จะไม่สามารถดาวน์โหลดหรืออัปเดตแอปได้

ผู้ใช้บางส่วนค่อยๆ ย้ายไปยังแพลตฟอร์มอย่าง Instagram หรือ YouTube แต่ผู้คนจำนวนมากเลือกที่จะใช้แอปจีนอย่าง Xiaohongshu เพื่อประท้วงนโยบายที่พวกเขาคิดว่าไม่ยุติธรรม

Taylor Lorenz ผู้เขียน UserMag ซึ่งเป็นผู้ใช้ TikTok มาอย่างยาวนาน เรียก Xiaohongshu ว่า "แอปโซเชียลมีเดียที่ฮอตที่สุดในอเมริกาในขณะนี้" เธอได้แชร์ลิงก์บัญชีของเธอบนแพลตฟอร์ม Bluesky

เสน่ห์ของ Xiaohongshu - “Instagram เวอร์ชันจีน”

ตามรายงานของ Wired ชุมชนผู้ใช้ Xiaohongshu ในจีนดูเหมือนจะยินดีต้อนรับการปรากฏตัวของ "ผู้คนจาก TikTok" มาก วิดีโอที่โพสต์โดยผู้ใช้ชาวอเมริกัน Ryan Martin ได้รับไลค์มากกว่า 24,000 ครั้ง หลังจากที่เขาทักทายชุมชนชาวจีนบน Xiaohongshu ด้วยเสียงหุ่นยนต์

อินเทอร์เฟซการเข้าสู่ระบบ Xiaohongshu

“สวัสดีทุกคน ฉันชื่อไรอัน ฉันมาจาก TikTok รัฐบาลสหรัฐฯ กำลังแบน TikTok ดังนั้นเราจึงกำลังมองหาทางเลือกอื่น” วิดีโอระบุ คอมเมนต์ใต้คลิปตอบกลับว่า “ไม่เป็นไรหรอก พวกคุณไม่ได้มารบกวนพวกเราเลย ในขณะที่พวกคุณทำงาน พวกเราจะนอน”

Sarah Fotheringham ผู้ใช้ TikTok จากยูทาห์ ยังได้แชร์ว่าประสบการณ์บน Xiaohongshu นั้น "น่าเพลิดเพลินอย่างน่าประหลาดใจ" แม้ว่าเธอจะต้องพึ่ง Google Translate ก็ตาม สำหรับซาราห์ นี่เป็นครั้งแรกที่เธอได้เห็น "อีกด้านของกำแพงเมืองจีน"

ไม่เพียงแต่วิดีโอเท่านั้น ห้องแชทเสียงสดบน Xiaohongshu ก็มีการใช้งานอย่างมากเช่นกัน ผู้ใช้ชาวอเมริกันและจีนพูดคุยเกี่ยวกับวัฒนธรรม สังคม และความเข้าใจผิดระหว่างสองประเทศ ห้องสนทนาที่ได้รับความนิยมห้องหนึ่งมีผู้ฟังเกือบ 30,000 คน

Xiaohongshu ก่อตั้งขึ้นในปี 2013 ที่เซี่ยงไฮ้ โดยเดิมทีเป็นแพลตฟอร์มแบ่งปันข้อมูลการช้อปปิ้ง แต่ได้ขยายตัวอย่างรวดเร็วกลายเป็นเครือข่ายโซเชียลที่มีผู้ใช้รายเดือนมากกว่า 300 ล้านคนและมีรายได้มากกว่า 1 พันล้านเหรียญสหรัฐ ภายในปี 2024

แอปนี้แตกต่างจาก TikTok มาก เพราะเน้นไปที่รูปภาพและโพสต์มากกว่าวิดีโอสั้นๆ อินเทอร์เฟซสไตล์กริดก่ออิฐของ Xiaohongshu ได้เป็นแรงบันดาลใจให้กับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ มากมาย เช่น Lemon8 ซึ่งเป็นแอปของ ByteDance

การวิเคราะห์อินเทอร์เฟซกริดก่ออิฐของ Xiaohongshu ไม่เหมือนกับ TikTok, Xiaohongshu มุ่งเน้นไปที่การโพสต์รูปภาพและข้อความเป็นหลัก โดยมีวิดีโอสั้นๆ บ้าง ภาพโดย : Christie Tang

สิ่งที่ทำให้ Xiaohongshu พิเศษก็คือมันยังเป็นเครื่องมือที่เป็นประโยชน์สำหรับชุมชนชาวจีนโพ้นทะเล นักท่องเที่ยว และผู้ที่สนใจในวัฒนธรรมจีนอีกด้วย แอปนี้ได้รับคะแนนสูงในการให้รีวิวที่เชื่อถือได้จากผู้ใช้เกี่ยวกับทุกอย่างตั้งแต่ร้านอาหารไปจนถึงผลิตภัณฑ์ความงาม

อย่างไรก็ตาม ท่ามกลางความตึงเครียดทางการเมืองระหว่างสหรัฐฯ และจีน เสี่ยวหงซู่ยังอาจตกเป็นเป้าหมายของพระราชบัญญัติปกป้องชาวอเมริกันจากแอปที่ควบคุมโดยศัตรูต่างประเทศอีกด้วย แม้ว่ากฎหมายจะไม่ได้ระบุถึงการใช้งานนี้โดยเฉพาะ แต่เงื่อนไขทั่วไปของพระราชบัญญัตินี้อนุญาตให้ใช้การใช้งานนี้กับแพลตฟอร์มใดๆ ก็ตามที่ควบคุมโดยบริษัทต่างๆ จาก "ศัตรูต่างชาติ"

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ไม่มีการรับประกันว่า Xiaohongshu จะไม่ทำตาม TikTok และถูกบล็อกโดยรัฐบาลสหรัฐฯ ตามที่ Wired ระบุ