TikTok ดำเนินการเหมือนไม่มีการห้ามในสหรัฐฯ

แพลตฟอร์มจีนปรากฏอยู่ในงานสำคัญๆ มากมายในสหรัฐอเมริกา นอกจากนี้ยังกลายเป็นส่วนสำคัญที่ขาดไม่ได้ในวัฒนธรรมของประเทศอีกด้วย

ผู้มีอิทธิพลมีบทบาทอย่างมากในเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ ภาพ: NYT

เพียงหกเดือนก่อนหน้านี้ อนาคตของ TikTok ในสหรัฐอเมริกาดูเหมือนจะพังทลาย ศาลฎีกาตัดสินให้กฎหมายของรัฐบาลกลางกำหนดให้ต้องขายแอปนี้จากบริษัทแม่ในจีนอย่าง ByteDance ไม่เช่นนั้นจะถูกแบน TikTok ถึงกับหยุดให้บริการครึ่งวันเลยทีเดียว

แต่เมื่อไม่นานมานี้ แพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้ชาวอเมริกันมากกว่า 100 ล้านคนได้เข้าร่วมงานสำคัญงานหนึ่ง จนทำให้ NYT ออกมาแสดงความเห็นว่าการล่มสลายเป็นเพียงความฝันที่อยู่ไกลตัวเท่านั้น ผู้ใช้ TikTok จำนวนมากยังได้ขยายกิจการไปยังสาขาอื่นๆ จากชื่อเสียงที่พวกเขามีบนแพลตฟอร์ม ซึ่งแสดงให้เห็นถึงอิทธิพลที่ TikTok ได้แทรกซึมเข้ามาในชีวิตทางสังคมอย่างลึกซึ้ง

เข้าร่วมงานสำคัญต่างๆมากมาย

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว TikTok ซึ่งยังคงเป็นของชาวจีน ได้จัดตั้งวิทยาเขตขนาดใหญ่ที่โรงแรม Carlton Hotel สุดหรูในช่วงเทศกาลโฆษณาประจำปีของเทศกาล Cannes Lions พื้นที่ดังกล่าวซึ่งเรียกว่า “TikTok Garden” จะเป็นสถานที่สำหรับนักโฆษณา ผู้สร้างคอนเทนต์ และแฟนๆ

Shou Chew ซีอีโอของ TikTok ได้พบปะกับเหล่าครีเอเตอร์ ซึ่งต่อมาได้โพสต์เกี่ยวกับการประชุมที่โรงแรม นอกจากนี้ บริษัทยังได้สนับสนุนครีเอเตอร์ชื่อดังบางส่วนให้มาร่วมงานที่เมืองคานส์ในช่วงสัปดาห์ของงานด้วย ซึ่งรวมถึง @ReesaTeesa ที่เป็นที่รู้จักจากซีรีส์ วิดีโอ แนวโรแมนติกที่กำลังจะถูกนำไปสร้างเป็นรายการทีวี และนักแสดงตลกชื่อ @AdamW

ในขณะเดียวกัน แฟนๆ ก็เข้าแถวรอเข้าร่วมงานปาร์ตี้ประจำคืนของ TikTok และพบปะกับผู้สร้างเนื้อหาที่พวกเขาชื่นชอบ ผู้บริหาร TikTok คนอื่นๆ ขึ้นเรือไปที่ร้านอาหารที่มีคนในสื่อ และเล่นพิกเคิลบอลกับผู้สร้างเนื้อหาอย่างน้อยหนึ่งคน

โลโก้ TikTok ตั้งอยู่กลางโรงแรมคาร์ลตันอันหรูหรา ภาพ: NYT

ตามรายงานของ นิวยอร์กไทมส์ กิจกรรมเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงการคำนวณอย่างรอบคอบของ TikTok เพื่อเอาชนะแรงกดดันจากวอชิงตัน ขณะเดียวกันก็ยังคงดึงดูดผู้โฆษณา ผู้สร้างคอนเทนต์ และผู้ใช้ทั่วโลกมากกว่า 1 พันล้านคนได้ เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ประธานาธิบดีทรัมป์กล่าวว่าเขาได้ลงนามในคำสั่งฝ่ายบริหารเพื่อขยายระยะเวลาการค้นหาเจ้าของใหม่ของ TikTok ออกไปอีก 90 วัน จนถึงกลางเดือนกันยายน

เทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์เป็นหนึ่งในเทศกาลภาพยนตร์ที่ใหญ่และมีชื่อเสียงที่สุดในโลก TikTok เข้าร่วมงานนี้ในเดือนพฤษภาคมในฐานะพันธมิตรอย่างเป็นทางการ เมื่อปีที่แล้ว เกือบสองสัปดาห์หลังจากที่ประธานาธิบดีไบเดนลงนามในกฎหมายห้าม TikTok Shou Chew ได้เข้าร่วมงาน Met Gala ในฐานะประธานร่วม

Craig Brommers หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ American Eagle Outfitters กล่าวในการสัมภาษณ์ที่เมืองคานส์ว่า ผู้คนทราบเรื่องการแบนดังกล่าว แต่ดูเหมือนจะไม่สนใจ “ไม่มีใครพูดถึงเรื่องนี้ ทุกคนต่างก็เดินหน้าต่อไป” เขากล่าว

TikTok กล่าวถึงปัญหานี้เพียงสั้นๆ ในงานแถลงข่าว Khartoon Weiss รองประธานฝ่ายโซลูชันธุรกิจระดับโลกของบริษัท เรียกการแบนนี้ว่าเป็นปัญหาใหญ่ที่ทุกคนมองเห็นแต่ไม่มีใครอยากพูดถึง และกล่าวว่าแพลตฟอร์ม "มั่นใจอย่างยิ่งว่าจะมีทางแก้ไข"

มีรากฐานที่ลึกซึ้งในสังคมอเมริกัน

TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่ชาวอเมริกันจำนวนมาก โดยเฉพาะคนรุ่น Gen Z และ Alpha ใช้เป็นประจำทุกวัน โดยเป็นช่องทางที่พวกเขาแสดงออกถึงตัวตน แบ่งปันผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์ เช่น เพลง มีม และเทรนด์ต่างๆ การแบน TikTok ก็เหมือนกับการ "ตัดขาด" จากส่วนหนึ่งของคนรุ่นนี้

ในหลายกรณี TikTok กลายเป็นเครื่องมือค้นหาทางเลือกแทน Google หรือ YouTube ข่าวสาร หนังสือพิมพ์ และแม้แต่แคมเปญหาเสียงชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ในปี 2024 ก็ได้ย้ายเนื้อหามาไว้ที่นี่เพื่อเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์

นอกจากนี้ TikTok ยังกลายเป็นแพลตฟอร์มสร้างรายได้นอกเวลาสำหรับผู้คนจำนวนมาก แม้กระทั่งงานประจำของพวกเขา รายได้จากโฆษณา รวมถึงความตั้งใจที่จะลงทุนใน TikTok คาดว่าจะเพิ่มขึ้น โดยแบรนด์ต่างๆ ใช้จ่ายกับ TikTok ในสหรัฐอเมริกาไปทั้งหมด 4.8 พันล้านดอลลาร์ ในปี 2024 เพิ่มขึ้น 27% จากปีก่อนหน้า

นอกจากนี้ TikTok ยังทำหน้าที่เป็นฐานการเปิดตัวสำหรับผู้สร้างเนื้อหาจำนวนมากในการแตกแขนงออกไปสู่พื้นที่อื่นๆ แจ็ก อินนันเนน ผู้สร้างเนื้อหาตลกบน TikTok ที่แสดงนำในซีรีส์ใหม่ i Adults ของ FX เชื่อว่าเส้นแบ่งระหว่างสื่อใหม่และสื่อดั้งเดิมนั้นเริ่มเลือนลางลง

แจ็ค อินนาเนน สตาร์ TikTok ขยายกิจการไปสู่วงการโทรทัศน์ ภาพ: FX Productions

“ผมคิดว่าคุณคงจะไม่เห็นนักแสดงที่จริงจังอีกต่อไปแล้ว ใครก็ตามที่อยากเป็นนักแสดงจะต้องเคยทำอะไรบางอย่างทางออนไลน์” เขากล่าว ไม่ใช่แค่ฮอลลีวูดเท่านั้น แต่ค่ายเพลงและเครือข่ายโทรทัศน์ของอเมริกาก็ต้องปรับตัวให้เข้ากับอัลกอริทึมของแพลตฟอร์มนี้

ศิลปินหลายคนมักจะใช้เวลา 15 วินาทีในการแต่งเพลงเพื่อตามเทรนด์บน TikTok นักร้องสาว Doja Cat เคยแชร์บนไลฟ์สตรีมว่าเธอรู้ว่าเซ็กเมนต์ไหนจะ "ฮิต" บนแพลตฟอร์ม

Adam Waheed ครีเอเตอร์ที่ใช้ชื่อว่า Adam W บน TikTok ได้แบ่งปันความกังวลของเขาเกี่ยวกับการแบนดังกล่าวในเดือนมกราคม เขาได้สร้างช่องอื่นๆ บน YouTube และ Facebook อยู่แล้ว แต่ยังคงคิดว่าอัลกอริทึมและความสามารถในการสร้างกระแสของ TikTok นั้นมีความโดดเด่น

ที่มา: https://znews.vn/tiktok-hoat-dong-nhu-khong-co-lenh-cam-o-my-post1563371.html