สถิติล่าสุดจาก Trip.com และบริษัท Consumer Insight ของเกาหลีแสดงให้เห็นว่ากระแส การท่องเที่ยว แบบ “ระยะสั้น ยืดหยุ่น และไม่มีแผนล่วงหน้า” กำลังเปลี่ยนแผนที่การท่องเที่ยวของเอเชียตะวันออกเฉียงเหนือ
ควบคู่ไปกับนโยบายยกเว้นวีซ่าอันชาญฉลาด โครงสร้างพื้นฐานด้านเทคโนโลยี บริการที่เหนือกว่า และกลยุทธ์ “จุดหมายปลายทางใกล้เคียง” ได้ช่วยให้ประเทศจีนกลายเป็นตัวเลือกอันดับหนึ่งของชาวเกาหลีหลายล้านคน
จาก “เอลฟ์แห่งราตรี” สู่การผลักดันนโยบาย
แนวคิดของ “ทริปกลางคืนแบบโกบลิน” ซึ่งหมายถึงทริปสุดสัปดาห์ที่ออกเดินทางในคืนวันศุกร์และกลับมาถึงก่อนคืนวันอาทิตย์ ไม่ใช่เทรนด์อีกต่อไป แต่ได้กลายมาเป็นรูปแบบการเดินทางทั่วๆ ไปของพนักงานออฟฟิศชาวเกาหลีไปแล้ว
ตามข้อมูลของ Trip.com การจองเที่ยวบินไปกลับจากเกาหลีใต้ในช่วงเวลาดังกล่าวเพิ่มขึ้นมากกว่า 150% ในช่วงห้าเดือนแรกของปี 2568 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน
แขกมากกว่า 80% เดินทางมาคนเดียวหรือเป็นคู่รัก แสดงให้เห็นถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับนักเดินทางที่เป็นอิสระและมีความยืดหยุ่น ซึ่งไม่ต้องพึ่งพาการพักผ่อนยาวๆ กับครอบครัวอีกต่อไป
ที่น่าสังเกตคือ การผลักดันนโยบายดังกล่าวได้เปิดประตูให้เกิดแนวโน้มดังกล่าวขึ้น ตั้งแต่ปลายปี 2024 เป็นต้นมา จีนได้ใช้มาตรการยกเว้นวีซ่า 15 วันสำหรับพลเมืองเกาหลีใต้
ถือเป็นการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ ไม่เพียงแต่เพื่อฟื้นตัวจากการระบาดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเพื่อยึดส่วนแบ่งทางการตลาดการท่องเที่ยวในภูมิภาคกลับคืนมาด้วย
ด้วยการพัฒนาอย่างรวดเร็วของการชำระเงินผ่านมือถือ ระบบนิเวศของแอปพลิเคชัน และการขนส่งที่สะดวก อุปสรรคในการเดินทางที่เคยทำให้ชาวเกาหลีหวาดกลัวจีนแทบจะถูกกำจัดไป
การเปลี่ยนแปลงของ “บัลลังก์” ท่องเที่ยวระดับภูมิภาค
ในปี 2024 เกาหลีใต้ยังคงเป็นตลาดการท่องเที่ยวที่ใหญ่ที่สุดของญี่ปุ่น โดยมีผู้มาเยือน 8.83 ล้านคน คิดเป็นเกือบ 24% ของนักท่องเที่ยวต่างชาติทั้งหมด 36.9 ล้านคนที่ญี่ปุ่นต้อนรับ
อย่างไรก็ตาม ความใกล้ชิดของจีน ราคาที่สมเหตุสมผลมากกว่า นโยบายที่ยืดหยุ่นกว่า และความสามารถในการกระจายประสบการณ์ทำให้จีนกลายเป็น "ทางเลือกที่น่าเกรงขาม"
รายงานของ Consumer Insight ที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 25 มิถุนายนระบุว่า ประเทศจีนแซงหน้าญี่ปุ่น ตามมาด้วยฟิลิปปินส์ เวียดนาม และไทย ในการจัดอันดับจุดหมายปลายทางต่างประเทศที่ชาวเกาหลีชื่นชอบมากที่สุด
“ความใกล้ชิด ต้นทุนที่เหมาะสม โครงสร้างพื้นฐานที่ได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้นมากขึ้น และความสามารถในการสร้างจุดหมายปลายทางที่น่าดึงดูดใจใหม่ๆ เป็นเหตุผลที่ทำให้นักท่องเที่ยวชาวเกาหลีเปลี่ยนใจเลือกจุดหมายปลายทางของตน” รายงานดังกล่าวระบุ
จุดหมายปลายทางที่กำลังมาแรง: คาบสมุทรซานตงครองตำแหน่ง
ไม่เพียงแต่ปักกิ่งและเซี่ยงไฮ้ซึ่งเป็น "ยักษ์ใหญ่" ด้านการท่องเที่ยวแบบดั้งเดิมเท่านั้น แต่เมืองต่างๆ ที่ไม่เป็นที่รู้จัก เช่น ชิงเต่าและหยานไถ ก็กำลังกลายมาเป็นจุดสนใจแห่งใหม่ด้วย
ทั้งสองแห่งใช้เวลาบินจากโซลไม่ถึง 90 นาที เชื่อมต่อได้อย่างสะดวก มีวัฒนธรรมที่หลากหลาย และมีบริการที่เหมาะกับเทรนด์ "ออกเดินทางโดยไม่ต้องเตรียมตัว"
สถิติแสดงให้เห็นว่าเมืองชิงเต่ามีสัดส่วนมากกว่า 30% ของการจองห้องพักที่จุดหมายปลายทางในจีนโดยนักท่องเที่ยวชาวเกาหลี ในขณะที่เมืองหยานไถมีสัดส่วน 8.5% และอยู่ในอันดับที่ 4
สถานที่ต่างๆ เช่น พิพิธภัณฑ์เบียร์ชิงเต่า ภูเขาเหล่าซาน โอเชียนเวิลด์ หรือวัดเผิงไหลโบราณ กำลังได้รับการลงทุนใหม่ เพื่อตอบสนองความต้องการประสบการณ์ทางวัฒนธรรมและรีสอร์ทคุณภาพสูงของนักท่องเที่ยวเอเชียตะวันออก
ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่จำนวนนักท่องเที่ยวชาวเกาหลีที่เดินทางมาเยือนจีนเพิ่มขึ้น 157% ในปี 2024 และการจองสำหรับเทศกาลตรุษจีนในปี 2025 เพิ่มขึ้น 452% ในช่วงเวลาเดียวกัน
“นโยบายยกเว้นวีซ่า ความสะดวกสบายทางเทคโนโลยี ราคาที่แข่งขันได้ และความต้องการที่เพิ่มขึ้นจากคนเกาหลีรุ่นใหม่กำลังทำให้ตลาดการท่องเที่ยวของจีนกลายเป็นพลังใหม่” ฮ่อง จองมิน กรรมการของ Trip.com Korea กล่าว
เวียดนามจะต้องทำอย่างไรเพื่อแข่งขันกับจุดหมายปลายทางในภูมิภาค?
เนื่องจากตลาดเกาหลี ซึ่งเป็นหนึ่งในตลาดสำคัญชั้นนำสำหรับการท่องเที่ยวของเวียดนาม กำลังแสดงสัญญาณที่ชัดเจนในการย้ายไปยังจีน เวียดนามจึงจำเป็นต้องให้ความสนใจกับข่าวสารเกี่ยวกับตลาดนี้ และต้องมีวิธีแก้ปัญหาที่ทันท่วงทีเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวจากตลาดระดับภูมิภาค
ในปี 2024 เวียดนามจะต้อนรับนักท่องเที่ยวชาวเกาหลีใต้เกือบ 3.6 ล้านคน รองจากจีนเท่านั้น อย่างไรก็ตาม หากไม่มีการปรับเปลี่ยนอย่างทันท่วงที โอกาสที่เวียดนามจะสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดให้กับคู่แข่งก็เป็นไปได้อย่างยิ่ง
แล้วเวียดนามควรทำอย่างไร? เวียดนามจำเป็นต้องมีนโยบายวีซ่าที่ยืดหยุ่นมากขึ้น
ปัจจุบันเวียดนามยกเว้นวีซ่า 45 วันให้กับเกาหลีใต้ แต่ต้องขยายขอบเขตด้วยนโยบาย e-visa แบบรวดเร็วพิเศษ โดยออกให้ภายใน 1-2 ชั่วโมงสำหรับนักท่องเที่ยวในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์
สร้างการส่งเสริมให้กับจุดหมายปลายทางใหม่ๆ ที่อยู่ใกล้เคียง: เวียดนามสามารถเรียนรู้บทเรียนจากชิงเต่า-หยานไถ เพื่อพัฒนาเมืองชายฝั่งทะเลในภาคกลาง เช่น กวีเญิน ตุ้ยฮวา เว้ ด้วยผลิตภัณฑ์ระยะสั้นที่เข้าถึงได้ง่ายจากเกาหลีที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรม อาหาร และสุขภาพ
การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและการชำระเงินที่สะดวก: ด้วยแนวคิด "ไม่มีอุปสรรค" ในการเดินทาง การพัฒนาระบบไกด์อัตโนมัติหลายภาษา การชำระเงินผ่านมือถือยอดนิยม (QR, Samsung Pay...) และแพลตฟอร์มจองตั๋วทัวร์แบบบูรณาการ จะเป็นเงื่อนไขที่จำเป็นเพื่อรักษานักท่องเที่ยวชาวเกาหลีไว้
จีนไม่เพียงแต่จะยึดตลาดเกาหลีกลับคืนมาเท่านั้น แต่ยังได้กำหนดรูปแบบการท่องเที่ยวในภูมิภาคใหม่ โดยนโยบายที่คล่องตัว เทคโนโลยีชั้นนำ และบริการที่ยืดหยุ่นจะเข้ามามีบทบาทสำคัญ
เวียดนามซึ่งมีข้อได้เปรียบทั้งทางธรรมชาติ วัฒนธรรม และการต้อนรับ จึงต้องเตรียมพร้อมที่จะปรับตัวให้เข้ากับ “การท่องเที่ยวสไตล์เกาหลี” มากขึ้น ทั้งรวดเร็ว สะดวกสบาย มีคุณภาพ และไม่ยุ่งยาก
นี่คือการแข่งขันระหว่างจุดหมายปลายทางและการตื่นตัวของกลยุทธ์การมีส่วนร่วมของลูกค้าตามพฤติกรรมใหม่ และในการแข่งขันครั้งนี้ ใครก็ตามที่เร็วกว่าจะเป็นผู้ชนะ
ที่มา: https://baolaocai.vn/trung-quoc-vuot-nhat-ban-tro-thanh-diem-den-so-1-cua-du-khach-han-quoc-post403988.html
การแสดงความคิดเห็น (0)