จากลอนดอน นิวยอร์ก สู่ดาลัต: เกมที่สร้างมาตรฐานความหรูหราใหม่ทั่วโลก

ท่ามกลางภาพของจุดหมายปลายทางรีสอร์ทสุดหรูในเวียดนามที่เต็มไปด้วยโครงการริมทะเลหรือในเมืองใหญ่ การตัดสินใจของ Haus Private Club ที่จะก่อตั้งคลับส่วนตัวแห่งแรกในดาลัตไม่เพียงแต่เป็นก้าวที่แตกต่างเท่านั้น แต่ยังเป็นการประกาศเชิงกลยุทธ์สำหรับกลุ่มคนระดับสูงอีกด้วย

ดาลัต เมืองแห่งสายหมอกที่เคยงดงามราวกับบทกวี กำลังปรับโฉมตัวเองอย่างเงียบๆ ปรากฏบนแผนที่จุดหมายปลายทางที่แพงที่สุดในเอเชีย ท่ามกลางบริบทที่มหาเศรษฐีระดับโลกต่างโหยหาสถานที่ส่วนตัว มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และยากที่จะเลียนแบบ ดาลัตจึงเปี่ยมไปด้วยสภาพอากาศที่สดชื่น ภูมิประเทศอันโดดเดี่ยว และความงามทางธรรมชาติที่ไม่ถูกเลียนแบบ จึงพร้อมเป็นตัวเลือกใหม่สำหรับผู้ที่เข้าใจอย่างถ่องแท้ว่า ความหรูหราที่แท้จริงไม่ได้อยู่ที่ความโอ่อ่าหรูหรา หากแต่อยู่ที่พื้นที่ที่พวกเขาสามารถ "หายตัวไป" ได้อย่างสิ้นเชิง

Haus Private Club - คลับส่วนตัวแห่งแรกในเวียดนาม

การเปลี่ยนแปลงอย่างเงียบ ๆ แต่มีกลยุทธ์ของชนชั้นนำ

รายงาน The Wealth Report 2024 ของไนท์แฟรงค์ ระบุว่า กว่า 68% ของมหาเศรษฐีระดับโลก (บุคคลที่มีสินทรัพย์สุทธิสูงเป็นพิเศษ หรือ UHNWIs ที่มีสินทรัพย์มากกว่า 30 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) เลือกจุดหมายปลายทางที่ห่างไกล เป็นส่วนตัว และไม่เป็นที่นิยม นอกจากนี้ ผลสำรวจของบอสตัน คอนซัลติ้ง กรุ๊ป เมื่อปลายปี 2023 ยังแสดงให้เห็นว่า 7 ใน 10 ของมหาเศรษฐีทั่วโลก มองว่า "พื้นที่ส่วนตัว" เป็นปัจจัยสำคัญที่สุดในการเลือกรีสอร์ทหรือลงทุนในอสังหาริมทรัพย์ส่วนบุคคล

นั่นคือเหตุผลที่จุดหมายปลายทางอย่างแอสเพน รัฐโคโลราโด ซึ่งมีประชากรน้อยกว่า 0.5% ของประชากรโลก แม้แต่ในพื้นที่หลายแห่งที่มีเพียงมหาเศรษฐีอย่างเจฟฟ์ เบซอส ครอบครัววอลตัน ไมเคิล เดลล์ เท่านั้นที่สามารถเป็นเจ้าของอสังหาริมทรัพย์ได้ หรือเซนต์มอริตซ์ เมืองหิมะสุดหรูของสวิตเซอร์แลนด์ที่โด่งดังจากการจัดอีเวนต์แบบปิดสำหรับมหาเศรษฐี กำลังกลายเป็นสวรรค์ของเหล่าคนชั้นสูง ปัจจุบันความหรูหราไม่ใช่แค่สถานที่ที่พวกเขาปรากฏตัว แต่เป็นสถานที่ที่พวกเขาสามารถ "หายตัวไป" ได้อย่างสิ้นเชิง

นอกจากนี้ คลับส่วนตัวที่ไม่เปิดเผยตัว เช่น Soho House, Annabel's, Core Club (นิวยอร์ก), Aman Club หรือ 5 Hertford Street (ลอนดอน) ได้กลายเป็น "ประตูสู่สังคมในระดับสูงสุด" ที่มีการสร้างข้อตกลงมูลค่าหลายร้อยล้านดอลลาร์และสร้างความสัมพันธ์ ทางการเมือง และการเงินที่สำคัญเบื้องหลังประตูส่วนตัว โดยห่างไกลจากสายตาสาธารณะ และยังเป็นสถานที่ที่ชนชั้นนำเข้ามาตั้งถิ่นฐานอีกด้วย

สระว่ายน้ำบนดาดฟ้าที่ Soho House New York ที่ Meatpacking

ในเวียดนาม แม้ว่าชายหาดหรือเขตเมืองใหญ่ๆ ยังคงเป็นตัวเลือกยอดนิยมในตลาด แต่ Haus Private Club ซึ่งเป็นโมเดลคลับส่วนตัวสำหรับกลุ่มคนระดับสูงโดยเฉพาะ พร้อมบริการให้คำปรึกษาด้านการดำเนินงานจาก Copper Beech กลุ่มผู้บริหารคลับส่วนตัวระดับโลก ตัดสินใจเลือกเมืองดาลัตเป็นสถานที่เปิดตัวในเวียดนามเป็นครั้งแรก การตัดสินใจครั้งนี้ดูเหมือนจะสวนทางกับตลาด แต่กลับก้าวล้ำกว่าเทรนด์ระดับโลก

ดาลัด: ข้อได้เปรียบด้านทำเลที่ตั้งที่ไม่อาจลอกเลียนแบบได้

ดาลัต เมืองบนที่ราบสูงอายุกว่า 130 ปี ที่เคยได้รับการขนานนามว่าเป็นเมือง ท่องเที่ยว ที่โรแมนติกที่สุดในเวียดนาม ดาลัต เมืองบนที่ราบสูงแห่งนี้ มีอายุกว่า 130 ปี และเต็มไปด้วยมรดกทางวัฒนธรรมมากมาย กำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงในมุมมองของนักลงทุนเชิงกลยุทธ์ ดาลัตไม่ได้เป็นเพียงรีสอร์ทหรือวิลล่าขนาดใหญ่ที่มองเห็นป่าสนอีกต่อไป แต่กลับกลายเป็น "เกม" ที่เงียบสงบแต่หรูหราของคลับส่วนตัว ซึ่งเป็นพื้นที่ที่สงวนไว้สำหรับชนชั้นสูง "ในความถี่เดียวกัน"

ดาลัตปรากฏในนิตยสาร Condé Nast Traveler

รายงานประจำปี 2566 ของสถาบัน Global Wellness Institute ระบุว่า พื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่ระดับความสูง 1,200-1,800 เมตร ซึ่งมีอากาศบริสุทธิ์ แสงกระจาย และระบบนิเวศธรรมชาติ ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการฟื้นฟูร่างกายและจิตใจ นอกจากนี้ สถาบัน Global Wellness Institute ยังยืนยันว่าพื้นที่ที่มีอากาศบริสุทธิ์ ระดับความสูงปานกลาง และแสงกระจาย เป็นสภาพแวดล้อมที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการบำบัดฟื้นฟูอย่างล้ำลึก ตั้งแต่การทำสมาธิไปจนถึงการล้างพิษทางชีวภาพ ดังนั้น ดาลัตที่ระดับความสูง 1,500 เมตร มีอากาศเย็นตลอดทั้งปี หมอกปกคลุมเส้นทาง และเนินเขาที่เงียบสงบ จึงผสมผสานสภาพแวดล้อมเหล่านี้เข้าด้วยกันอย่างลงตัว จนกลายเป็น "สถานที่ที่สมบูรณ์แบบ" สำหรับมาตรฐานความหรูหราแบบใหม่

ดาลัตปรากฏในนิตยสาร Travel and Leisure

นิตยสารท่องเที่ยวชื่อดังของอเมริกา Travel and Leisure ได้วิจารณ์ดาลัดว่าเป็นจุดหมายปลายทางสำหรับผู้ที่แสวงหาสิ่งที่มีความหมาย และสามารถช่วยให้นักท่องเที่ยว "เปลี่ยนแปลงจากภายในด้วยพลังอันอ่อนโยน" บทความระบุว่า "เสน่ห์ของดาลัดมาจากความเงียบสงบ อากาศเย็นสบาย และบรรยากาศโรแมนติก เมืองนี้ไม่ได้เรียกร้องความสนใจ แต่กลับให้รางวัลแก่ผู้ที่เต็มใจที่จะอยู่ต่อ"

ผู้เชี่ยวชาญด้านการท่องเที่ยวและอสังหาริมทรัพย์ระดับหรูระบุว่า ปัจจัย “ที่ไม่สามารถทำซ้ำได้” ได้กลายเป็นคุณค่าหลักไปแล้ว ปัจจุบันรีสอร์ทริมทะเลสามารถสร้างได้ในหลายจังหวัดและหลายเมือง แต่ด้วยสภาพอากาศที่เย็นสบายตลอดทั้งปีที่ระดับความสูง 1,500 เมตร ป่าสนที่ปกคลุมไปด้วยหมอก และอากาศบริสุทธิ์อย่างดาลัตนั้น เป็นสิ่งที่ไม่สามารถทำซ้ำได้อย่างสิ้นเชิง นี่จึงเป็นเหตุผลที่ผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพระดับนานาชาติหลายคนมองว่าดาลัตเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางที่เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการบำบัดฟื้นฟูร่างกายและจิตใจ

การเติบโตของโมเดลคลับส่วนตัวทั่วโลกแสดงให้เห็นว่าความมีระดับที่แท้จริงไม่ได้มาจากขนาด ปริมาณ หรือความโอ่อ่า แต่มาจากความเป็นส่วนตัว ความใกล้ชิด และความสามารถในการสร้างความสัมพันธ์ที่กลมกลืน นอกเหนือไปจากพื้นที่สาธารณะ ชื่ออย่าง Soho House, Annabel's และ Core Club ล้วนยึดมั่นในปรัชญานี้

Haus Private Club ตั้งอยู่บนพื้นที่สีทองของเมืองดาลัต ด้านหน้าทะเลสาบซวนฮวาง

Haus Private Club ตั้งอยู่บนที่ดินผืนสุดท้ายใจกลางเมืองดาลัด ร่วมกับ Copper Beech ได้เลือกนำปรัชญานี้มาใช้ ไม่ใช่ปาร์ตี้สุดอลังการใจกลางเมือง แต่เป็นพื้นที่ส่วนตัวที่เฉพาะคน "ในความถี่เดียวกัน" เท่านั้นที่จะเข้าได้ ประตูที่ปิดครึ่งหนึ่งริมทะเลสาบซวนเฮืองคือขีดจำกัดที่มองเห็นได้ของโลกที่มองไม่เห็น ที่ซึ่งความเป็นส่วนตัวและความเงียบสงบกลายเป็นสัญลักษณ์แห่งความมีระดับ

ในบริบทของตลาดอสังหาริมทรัพย์และบริการระดับหรูที่มีการแข่งขันสูงขึ้นในเวียดนาม ก้าวที่แตกต่างนี้ไม่เพียงแต่ช่วยให้ Haus Private Club เข้ามาครองช่องว่างในกลุ่มคลับส่วนตัวเท่านั้น แต่ยังช่วยปรับตำแหน่งดาลัตให้เป็นสัญลักษณ์ใหม่ของความซับซ้อนและความเงียบสงบในเอเชียอีกด้วย

Haus Private Club จัดให้ดาลัตอยู่ในรายชื่อจุดหมายปลายทางสำหรับมหาเศรษฐีระดับโลก

จากสถิติของ Wealth-X ปัจจุบันเวียดนามมีบุคคลมากกว่า 1,000 คน ที่มีสินทรัพย์มากกว่า 30 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในอีก 5 ปีข้างหน้า ส่งผลให้มีความต้องการอย่างแท้จริงสำหรับรูปแบบคลับส่วนตัว รีสอร์ทระดับไฮเอนด์ และพื้นที่อยู่อาศัยที่แยกเป็นสัดส่วน ซึ่งเป็นมาตรฐานความหรูหราของเหล่ามหาเศรษฐีระดับโลก การเปิดตัว Haus Private Club ในดาลัตไม่เพียงแต่เป็นก้าวสำคัญสำหรับตลาดคลับส่วนตัวในเวียดนามเท่านั้น แต่ยังเป็นก้าวสำคัญเชิงกลยุทธ์ในการผลักดันดาลัตให้กลายเป็นจุดหมายปลายทางที่เงียบสงบและมีระดับระดับโลก เคียงบ่าเคียงไหล่กับแอสเพนหรือมัลดีฟส์

“Haus Private Club เลือกดาลัตไม่เพียงเพราะทำเลที่ตั้ง แต่ยังรวมถึงปรัชญาของที่นี่ด้วย นี่คือการตัดสินใจของคนที่เข้าใจว่าความมีระดับที่แท้จริงนั้นบางครั้งก็เป็นทางเลือกที่ไม่ควรปรากฏ ในโลกที่วุ่นวายและถูกเฝ้าติดตามอยู่ตลอดเวลา การดำรงอยู่ของสถานที่ที่อัตลักษณ์ เรื่องราว และช่วงเวลาต่างๆ ล้วนเป็นส่วนตัวล้วนมีค่าอย่างยิ่ง” คุณแมตต์ ฮอบส์ ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของคอปเปอร์ บีช กล่าว

ที่มา: https://baolamdong.vn/tu-london-new-york-den-da-lat-cuoc-choi-dinh-hinh-chuan-muc-xa-xi-moi-tren-toan-cau-290800.html