จากลอนดอน นิวยอร์ก สู่ดาลัต: เกมที่สร้างมาตรฐานใหม่ด้านความหรูหราทั่วโลก

ท่ามกลางภาพของจุดหมายปลายทางรีสอร์ทสุดหรูในเวียดนามที่เต็มไปด้วยโครงการริมทะเลหรือในเมืองใหญ่ การตัดสินใจของ Haus Private Club ที่จะตั้งคลับส่วนตัวแห่งแรกในดาลัตไม่เพียงแต่เป็นก้าวที่แตกต่างเท่านั้น แต่ยังเป็นคำแถลงเชิงกลยุทธ์สำหรับกลุ่มคนชั้นสูงอีกด้วย

ดาลัต เมืองในหมอกที่คุ้นชินกับภาพในบทกวี กำลังปรับตำแหน่งตัวเองอย่างเงียบๆ และปรากฎตัวบนแผนที่จุดหมายปลายทางที่แพงที่สุดในเอเชีย เนื่องจากในบริบทที่มหาเศรษฐีระดับโลกต้องการสถานที่ส่วนตัว แปลกใหม่ และไม่สามารถเลียนแบบได้ ดาลัตที่มีภูมิอากาศสดชื่น ภูมิประเทศที่โดดเดี่ยว และความงามตามธรรมชาติที่ไม่เป็นธรรมชาติ ผสมผสานปัจจัยต่างๆ เข้าด้วยกันเพียงพอที่จะกลายเป็นตัวเลือกใหม่ของผู้ที่เข้าใจอย่างลึกซึ้งว่า ความหรูหราที่แท้จริงไม่ได้อยู่ที่ความโอ่อ่า แต่ในพื้นที่ที่พวกเขาสามารถ "หายตัวไป" ได้อย่างสมบูรณ์

Haus Private Club - คลับส่วนตัวแห่งแรกในเวียดนาม

การเปลี่ยนแปลงอย่างเงียบๆ แต่เชิงกลยุทธ์ของชนชั้นสูง

จากรายงาน The Wealth Report 2024 ของ Knight Frank ระบุว่ากลุ่มคนรวยระดับโลก (บุคคลที่มีมูลค่าทรัพย์สินสุทธิสูงเป็นพิเศษ หรือ UHNWIs ที่มีทรัพย์สินมากกว่า 30 ล้านเหรียญสหรัฐ) มากกว่า 68% เลือกจุดหมายปลายทางส่วนตัวที่ห่างไกลและยังไม่เป็นที่นิยม นอกจากนี้ ผลการสำรวจของ Boston Consulting Group เมื่อปลายปี 2023 ยังแสดงให้เห็นอีกด้วยว่า: 7 ใน 10ของมหาเศรษฐีทั่วโลก ถือว่า "พื้นที่ซ่อนเร้น" เป็นปัจจัยสำคัญที่สุดในการเลือกรีสอร์ทหรือลงทุนในอสังหาริมทรัพย์ส่วนตัว

นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจุดหมายปลายทางอย่างแอสเพน โคโลราโด ซึ่งมีประชากรน้อยกว่า 0.5% ของโลก และแม้แต่พื้นที่หลายแห่งที่เฉพาะมหาเศรษฐีอย่างเจฟฟ์ เบโซส ครอบครัววอลตัน และไมเคิล เดลล์เท่านั้นที่สามารถซื้ออสังหาริมทรัพย์ได้ หรือเซนต์มอริตซ์ เมืองหิมะสุดหรูในสวิตเซอร์แลนด์ที่มีชื่อเสียงด้านงานอีเวนต์ส่วนตัวสำหรับมหาเศรษฐี จึงกลายเป็นสถานที่พักผ่อนในอุดมคติสำหรับชนชั้นสูง ปัจจุบันความหรูหราไม่ใช่แค่สถานที่ที่ปรากฏเท่านั้น แต่ยังเป็นสถานที่ที่สามารถ "หายไป" ได้อย่างสิ้นเชิงอีกด้วย

นอกจากนี้ คลับส่วนตัวที่ไม่เปิดเผยตัว เช่น Soho House, Annabel's, Core Club (นิวยอร์ก), Aman Club หรือ 5 Hertford Street (ลอนดอน) ได้กลายมาเป็นประตู "การเข้าสังคมระดับสูง" ที่มีการสร้างข้อตกลงมูลค่าหลายร้อยล้านดอลลาร์และสร้างความสัมพันธ์ ทางการเมือง และการเงินที่สำคัญไว้เบื้องหลังประตูส่วนตัว โดยห่างไกลจากสายตาสาธารณะ และยังเป็นสถานที่ที่ชนชั้นสูงเข้ามาเหยียบย่างอีกด้วย

สระว่ายน้ำบนดาดฟ้าที่ Soho House New York ที่ Meatpacking

ในเวียดนาม แม้ว่าชายหาดหรือพื้นที่เขตเมืองใหญ่ๆ ยังคงเป็นตัวเลือกยอดนิยมในตลาด แต่ Haus Private Club ซึ่งเป็นโมเดลคลับส่วนตัวสำหรับกลุ่มคนชั้นสูงโดยเฉพาะ พร้อมคำปรึกษาด้านการดำเนินงานพิเศษจาก Copper Beech ซึ่งเป็นกลุ่มผู้บริหารคลับส่วนตัวระดับโลก ตัดสินใจเลือกเมืองดาลัตเป็นสถานที่เปิดตัวในเวียดนามเป็นครั้งแรก การตัดสินใจดังกล่าวดูเหมือนจะสวนทางกับตลาด แต่ถือเป็นการก้าวล้ำหน้ากระแสหลักระดับโลก

ดาลัต: ข้อได้เปรียบด้านทำเลที่ตั้งที่ไม่สามารถจำลองได้

ดาลัต เมืองบนที่สูงซึ่งเคยเป็นที่รู้จักในฐานะเมือง ท่องเที่ยว ที่โรแมนติกที่สุดในเวียดนาม มีอายุกว่า 130 ปีและมีมรดกทางวัฒนธรรมมากมาย กำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงในแนวทางของนักลงทุนเชิงกลยุทธ์ ดาลัตไม่ได้เป็นเพียงรีสอร์ทหรือวิลล่าขนาดใหญ่ที่มองเห็นป่าสนอีกต่อไป แต่ได้เริ่มปรากฏตัวใน "เกม" ของส่วนคลับส่วนตัวที่เงียบสงบแต่มีระดับ ซึ่งเป็นพื้นที่ที่สงวนไว้สำหรับชนชั้นสูง "ในความถี่เดียวกัน"

ดาลัตปรากฏในนิตยสาร Condé Nast Traveler

ตามรายงานของ Global Wellness Institute ในปี 2023 พื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่ระดับความสูง 1,200 - 1,800 เมตรซึ่งมีอากาศบริสุทธิ์ แสงกระจาย และระบบนิเวศธรรมชาติได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการฟื้นฟูร่างกายและจิตใจ นอกจากนี้ Global Wellness Institute ยังยืนยันด้วยว่าพื้นที่ที่มีอากาศบริสุทธิ์ ระดับความสูงปานกลาง และแสงกระจายเป็นเงื่อนไขที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการบำบัดฟื้นฟูอย่างล้ำลึก ตั้งแต่การทำสมาธิไปจนถึงการดีท็อกซ์ทางชีวภาพ ดังนั้น ดาลัตที่ระดับความสูง 1,500 เมตรพร้อมสภาพอากาศเย็นสบายตลอดทั้งปี หมอกปกคลุมเส้นทาง และเนินเขาที่เงียบสงบ จึงผสมผสานเงื่อนไขเหล่านี้เข้าด้วยกันอย่างเต็มที่จนกลายเป็น "ชิ้นงานที่สมบูรณ์แบบ" สำหรับมาตรฐานความหรูหราใหม่

ดาลัตปรากฎตัวในนิตยสาร Travel and Leisure

นิตยสารท่องเที่ยวชื่อดังของอเมริกา Travel and Leisure ได้วิจารณ์เมืองดาลัตว่าเป็นจุดหมายปลายทางสำหรับผู้ที่แสวงหาสิ่งที่มีความหมายและสามารถช่วยให้ผู้มาเยือน "เปลี่ยนแปลงจากภายในด้วยพลังอันอ่อนโยน" บทความระบุว่า "เสน่ห์ของเมืองดาลัตมาจากความเงียบสงบ อากาศเย็นสบาย และความโรแมนติก เมืองนี้ไม่ได้เรียกร้องความสนใจ แต่กลับตอบแทนผู้ที่เต็มใจที่จะอยู่ต่อ"

ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและอสังหาริมทรัพย์ระดับหรูกล่าวว่าปัจจัยที่ “ไม่สามารถจำลองได้” กลายมาเป็นปัจจัยสำคัญในปัจจุบัน รีสอร์ตริมทะเลสามารถสร้างได้ในหลายจังหวัดและเมือง แต่สภาพอากาศที่เย็นสบายตลอดทั้งปีที่ระดับความสูง 1,500 เมตร ป่าสนที่ปกคลุมไปด้วยหมอก และอากาศบริสุทธิ์อย่างเมืองดาลัตนั้นไม่สามารถจำลองได้อย่างสิ้นเชิง นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพระดับนานาชาติหลายคนจึงมองว่าเมืองดาลัตเป็นจุดหมายปลายทางที่เหมาะที่สุดแห่งหนึ่งสำหรับการบำบัดฟื้นฟูร่างกายและจิตใจ

การเติบโตของรูปแบบคลับส่วนตัวทั่วโลกแสดงให้เห็นว่าความหรูหราที่แท้จริงไม่ได้มาจากขนาด ปริมาณ หรือความโอ่อ่า แต่มาจากความเป็นส่วนตัว ความใกล้ชิด และความสามารถในการสร้างการเชื่อมต่อที่กลมกลืนนอกเหนือจากพื้นที่สาธารณะ ชื่อต่างๆ เช่น Soho House, Annabel's และ Core Club ล้วนยึดถือปรัชญานี้

Haus Private Club ตั้งอยู่บนผืนแผ่นดินสีทองของเมืองดาลัต ด้านหน้าทะเลสาบซวนฮวาง

Haus Private Club ตั้งอยู่บนที่ดินผืนสุดท้ายใจกลางเมืองดาลัต โดยมี Copper Beech เป็นเพื่อน เลือกที่จะนำปรัชญานี้มาใช้ ไม่ใช่ปาร์ตี้สุดหรูหราในใจกลางเมือง แต่เป็นพื้นที่ส่วนตัวที่เฉพาะคนที่ "ใช้คลื่นความถี่เดียวกัน" เท่านั้นที่จะเข้าได้ ประตูครึ่งปิดข้างทะเลสาบ Xuan Huong เป็นขีดจำกัดที่มองเห็นได้ของโลกที่มองไม่เห็น ซึ่งความเป็นส่วนตัวและความเงียบสงบกลายเป็นการแสดงออกถึงความมีระดับ

ในบริบทของตลาดอสังหาริมทรัพย์และบริการระดับหรูที่มีการแข่งขันสูงขึ้นในเวียดนาม ก้าวที่แตกต่างนี้ไม่เพียงแต่ช่วยให้ Haus Private Club เข้ามาครองช่องว่างในกลุ่มคลับส่วนตัวเท่านั้น แต่ยังช่วยปรับตำแหน่งเมืองดาลัตให้เป็นสัญลักษณ์ใหม่ของความซับซ้อนและความเงียบสงบในเอเชียอีกด้วย

Haus Private Club จัดให้ดาลัตอยู่ในรายชื่อจุดหมายปลายทางของมหาเศรษฐีระดับโลก

ตามสถิติของ Wealth-X ในปัจจุบัน เวียดนามมีผู้คนมากกว่า 1,000 คนที่เป็นเจ้าของทรัพย์สินมูลค่ากว่า 30 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งคาดว่าตัวเลขดังกล่าวจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในอีก 5 ปีข้างหน้า ส่งผลให้มีความต้องการรูปแบบคลับส่วนตัว รีสอร์ทระดับไฮเอนด์ และพื้นที่อยู่อาศัยแบบแยกส่วน ซึ่งเป็นมาตรฐานความหรูหราของมหาเศรษฐีระดับโลก การเปิดตัว Haus Private Club ในดาลัตไม่เพียงแต่เป็นก้าวสำคัญในการบุกเบิกตลาดคลับส่วนตัวในเวียดนามเท่านั้น แต่ยังเป็นก้าวสำคัญเชิงกลยุทธ์ในการนำดาลัตเข้าสู่รายชื่อจุดหมายปลายทางที่เงียบสงบและมีระดับของโลก เคียงบ่าเคียงไหล่กับแอสเพนหรือมัลดีฟส์อีกด้วย

“Haus Private Club เลือก Dalat ไม่เพียงเพราะทำเลที่ตั้งเท่านั้น แต่ยังรวมถึงปรัชญาของที่นี่ด้วย นี่คือการตัดสินใจของคนที่เข้าใจว่าความหรูหราที่แท้จริงนั้นบางครั้งก็เป็นการเลือกที่จะไม่แสดงออก ในโลกที่วุ่นวายและถูกเฝ้าติดตามอยู่ตลอดเวลา การดำรงอยู่ของสถานที่ที่ตัวตน เรื่องราว และช่วงเวลาต่างๆ ล้วนเป็นส่วนตัวล้วนๆ จึงกลายเป็นสิ่งที่มีค่าอย่างยิ่ง” นายแมตต์ ฮอบส์ ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Copper Beech กล่าว

ที่มา: https://baolamdong.vn/tu-london-new-york-den-da-lat-cuoc-choi-dinh-hinh-chuan-muc-xa-xi-moi-tren-toan-cau-290800.html