วัฒนธรรมเวียดนามกลายเป็นวัสดุทองที่ช่วยให้อุตสาหกรรมโฆษณาเข้าถึงระดับนานาชาติ

วงดนตรี DTAP ซึ่งเป็นตัวแทนของคนรุ่น Gen Z ได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วด้วยรูปแบบดนตรีที่ใช้ดนตรีพื้นบ้านดั้งเดิมผสมผสานกับกระแสดนตรีสมัยใหม่

งาน Vietnam Creative Advertising Career Forum จัดขึ้นภายใต้หัวข้อ “การโฆษณาเชิงสร้างสรรค์บนรากฐานทางวัฒนธรรมและเทคโนโลยีของคนรุ่นใหม่” เมื่อเร็วๆ นี้ ณ นครโฮจิมินห์ โดยมีนักศึกษาเข้าร่วมกว่า 1,000 คน ผู้เชี่ยวชาญหลายร้อยคน ธุรกิจและศิลปินกว่า 30 ราย

การประชุมนี้จัดขึ้นภายใต้กรอบของรางวัลโฆษณาสร้างสรรค์เวียดนาม - รางวัลวันซวน 2025 เปิดโอกาสให้มีการอภิปรายอย่างคึกคัก คุณ Cao Van Chong รองอธิบดีกรมวัฒนธรรมและกีฬานครโฮจิมินห์ กล่าวว่า การผสมผสานระหว่าง เทคโนโลยีดิจิทัล และอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมของชาติกำลังก่อให้เกิดความก้าวหน้าอย่างน่าทึ่ง

การโฆษณาไม่เพียงแต่เป็นเครื่องมือสื่อสารเท่านั้น แต่ยังเป็นสะพานเชื่อมคุณค่าและมีส่วนสนับสนุนการสร้างอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม ซึ่งเป็นหนึ่งในเสาหลัก ทางเศรษฐกิจ เชิงสร้างสรรค์ของเมืองอีกด้วย

นาย Cao Van Chong รองอธิบดีกรมวัฒนธรรมและ กีฬา นครโฮจิมินห์ กล่าวสุนทรพจน์ในงานนี้

คุณเหงียน แถ่งห์ เซียง ผู้อำนวยการทั่วไปของ The Purpose Group กล่าวเปิดงานว่า “วัฒนธรรมไม่ใช่แค่ความทรงจำหรือประเพณี แต่เป็นแหล่งที่มาของความคิดสร้างสรรค์ที่ไม่มีที่สิ้นสุด มันคือดินแดนที่หล่อเลี้ยงแรงบันดาลใจ ช่วยให้ไอเดียโฆษณาแต่ละชิ้นมีชีวิตเป็นของตัวเอง ทั้งที่คุ้นเคยและแตกต่าง”

คุณเกียง กล่าวว่า ในบริบทของโลกาภิวัตน์ วัฒนธรรมกลายเป็นปัจจัยสำคัญในการกำหนดตำแหน่งเพื่อป้องกันไม่ให้แบรนด์สูญหาย การโฆษณาไม่เพียงแต่สื่อสารข้อความเชิงพาณิชย์เท่านั้น แต่ยังเป็นช่องทางในการบอกเล่าเรื่องราวของวัฒนธรรมเวียดนามสู่โลกอีกด้วย เธอยืนยันว่า “ขนบธรรมเนียมประเพณีคือวัสดุ ความทันสมัยคือเครื่องมือในการเผยแพร่ เมื่อรู้จักใช้ประโยชน์จากวัฒนธรรมด้วยความภาคภูมิใจและความรับผิดชอบ ความคิดสร้างสรรค์ของชาวเวียดนามสามารถรักษาจิตวิญญาณของชาติและก้าวสู่ระดับสากลได้”

ต่อมา คุณเหงียน เตี๊ยน ฮุย ผู้อำนวยการทั่วไปของ Pencil Group ได้นำเสนอมุมมองที่สร้างแรงบันดาลใจเกี่ยวกับเส้นทาง "การสร้างมิตรกับเทคโนโลยี" เขาเชื่อว่าปัญญาประดิษฐ์ (AI) และเครื่องมือดิจิทัลไม่เพียงแต่สนับสนุนวิธีการเท่านั้น แต่ยังเป็น "เครื่องมือ" ที่ช่วยให้แนวคิดของเวียดนามสามารถพัฒนาได้ ทั้งในด้านขนาด ความเร็ว และการเข้าถึง

คุณฮุยกล่าวว่า “หากเราหยุดอยู่แค่วิธีการสร้างสรรค์แบบเดิมๆ เราก็จะมีข้อจำกัด เทคโนโลยี โดยเฉพาะอย่างยิ่ง AI เปิดโอกาสให้แนวคิดของชาวเวียดนามได้รับการทำซ้ำ เชื่อมโยง และเข้าถึงผู้คนทั่วโลก”

ที่ Pencil Group เทคโนโลยีถูกผสานรวมเข้ากับทุกขั้นตอน ตั้งแต่การวิเคราะห์ข้อมูล การปรับปรุงแคมเปญการสื่อสารให้มีประสิทธิภาพสูงสุด ไปจนถึงการทดสอบแพลตฟอร์มแบบอินเทอร์แอคทีฟใหม่ๆ แม้จะตระหนักถึงความยากลำบากในด้านทรัพยากรบุคคล ลิขสิทธิ์ และต้นทุน แต่คุณฮุยย้ำว่า "ท่ามกลางความท้าทาย ย่อมมีโอกาสอยู่เสมอ เมื่อเรากล้าลอง กล้าทำผิดพลาด และกล้าปรับตัว เราจึงจะสามารถกำหนดมาตรฐานใหม่แห่งความคิดสร้างสรรค์ได้"

กลุ่ม DTAP แบ่งปันในงาน Vietnam Creative Advertising Industry Career Forum

ในช่วงการอภิปรายที่นำโดยนักข่าว Khong Loan อดีตรองเลขาธิการกองบรรณาธิการนิตยสาร Forbes Vietnam วิทยากรได้วิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์

นักการทูต ตัน นู ถิ นิญ ประธานมูลนิธิสันติภาพและการพัฒนานครโฮจิมินห์ ยืนยันว่า “วัฒนธรรมไม่ใช่สิ่งที่ ‘อยากมี’ แต่เป็นสิ่งที่ ‘ต้องมี’ วัฒนธรรมคือสัมภาระสำหรับคนรุ่นใหม่ที่จะก้าวออกไปสู่โลกกว้างด้วยความมั่นใจและตัวตนของตนเอง”

“ในยามเหงา สิ่งที่ไม่มีใครพรากไปจากคุณได้คือวัฒนธรรม วัฒนธรรมจะเคียงข้างคุณในทุกการเดินทาง ไม่ว่าจะเป็นการทูต ศิลปะ หรือการโฆษณาเชิงสร้างสรรค์” คุณตัน นู ถิ นิญ กล่าว

เหงียน เจื่อง เซิน ผู้สื่อข่าวผู้อำนวยการสมาคมโฆษณาเวียดนาม ได้แบ่งปันเกี่ยวกับองค์ประกอบทางวัฒนธรรมในการโฆษณา โดยเน้นย้ำว่า การโฆษณาที่ยั่งยืนต้องอาศัยอารมณ์และจิตวิญญาณ ซึ่งเกิดขึ้นได้จากรากฐานทางวัฒนธรรมเท่านั้น เขาเตือนว่าในยุคดิจิทัล หากปราศจากวัฒนธรรม ความคิดสร้างสรรค์อาจกลายเป็นเรื่องตื้นเขินและยากที่จะสร้างมูลค่าในระยะยาว

คุณเหงียน เจื่อง เซิน กล่าวว่า ในยุคดิจิทัล ทุกคนสามารถเป็นนักโฆษณาและสร้างสรรค์ผลงานโฆษณาที่มีคุณภาพได้ นี่ถือเป็นทั้งโอกาสและความท้าทายสำหรับคนรุ่นใหม่ในอนาคตที่จะผสานองค์ประกอบทางวัฒนธรรมเข้ากับการโฆษณา

ในขณะเดียวกัน สมาชิกวง DTAP กล่าวว่าเพลงหลายเพลงที่วงแต่งขึ้นตลอดหลายปีที่ผ่านมาได้ผสมผสานองค์ประกอบทางวัฒนธรรมเวียดนามเข้าไว้ด้วยกัน ยกตัวอย่างเช่น เอ็มวีเพลง De Mi Noi Cho Ma Nghe ขับร้องโดยนักร้อง Hoang Thuy Linh

ทำนองของเพลงนี้ผสมผสานระหว่างดนตรีแดนซ์-ป๊อปอันมีชีวิตชีวาเข้ากับดนตรีโฟล์กสไตล์ตะวันตกเฉียงเหนือ เสียงที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวอย่างเสียงขลุ่ย จังหวะกลอง และทำนองโฟล์ก ได้ถูกนำมาผสมผสานอย่างแนบเนียน ก่อให้เกิดการผสมผสานระหว่างดนตรีแบบดั้งเดิมและดนตรีสมัยใหม่

ตัวแทนกลุ่ม DTAP เผยว่า ในการแต่งเพลงนี้ สมาชิกต้องอ้างอิงเอกสารต่างๆ เกี่ยวกับวัฒนธรรม ดนตรี และประเพณีของชาวภาคตะวันตกเฉียงเหนือจำนวนมาก เพื่อช่วยให้เพลงยังคงความใกล้เคียงกับวัฒนธรรมของภูมิภาคนั้นๆ แทนที่จะเป็นทำนองเพลงสมัยใหม่ที่นิยมกัน

DTAP อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของศิลปินชื่อดังมากมาย

นอกจากการเสวนาแล้ว นักศึกษาและผู้เข้าร่วมงานยังได้สำรวจ Innovation Hub ซึ่งจัดแสดงโซลูชันการสื่อสารโดยใช้เทคโนโลยีเสมือนจริง (VR) ปัญญาประดิษฐ์ และแพลตฟอร์มมัลติมีเดีย มีบูธโฆษณาสร้างสรรค์กว่า 30 บูธ และโอกาสการจ้างงานกว่า 100 ตำแหน่ง นับเป็นสะพานเชื่อมระหว่างธุรกิจและคนรุ่นใหม่ที่มีใจรักความคิดสร้างสรรค์โดยตรง

ฟอรั่มอาชีพโฆษณาสร้างสรรค์เวียดนามภายใต้หัวข้อ "โฆษณาสร้างสรรค์บนรากฐานทางวัฒนธรรมและเทคโนโลยีของคนรุ่นใหม่" ไม่เพียงแต่เป็นสถานที่สำหรับแลกเปลี่ยนความคิดเท่านั้น แต่ยังเป็นกิจกรรมสำคัญในชุดกิจกรรมของ รางวัลโฆษณาสร้างสรรค์เวียดนาม - รางวัล Van Xuan Awards 2025 อีกด้วย

งานนี้ไม่เพียงแต่เป็นสะพานเชื่อมระหว่างรุ่นเท่านั้น แต่ยังเป็นการยืนยันถึงแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้อีกด้วย นั่นคือ วัฒนธรรมเวียดนามถือเป็นวัสดุทองสำหรับการโฆษณาที่จะก้าวข้ามและไปถึงระดับนานาชาติ

ฟอรั่มอาชีพการโฆษณาสร้างสรรค์เวียดนามภายใต้หัวข้อ "การโฆษณาสร้างสรรค์บนรากฐานทางวัฒนธรรมและเทคโนโลยีของคนรุ่นใหม่" เป็นกิจกรรมภายใต้กรอบรางวัลการโฆษณาสร้างสรรค์เวียดนาม - รางวัล Van Xuan Awards 2025

รางวัลนี้เป็นรางวัลประจำปีอันทรงเกียรติที่ริเริ่มและจัดโดยกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว คณะกรรมการประชาชนนครโฮจิมินห์ และสมาคมโฆษณาเวียดนาม กรมวัฒนธรรมครอบครัวและห้องสมุดรากหญ้า กรมวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวนครโฮจิมินห์ และบริษัท VINAMA Media Joint Stock Company ร่วมจัดงานนี้

รางวัลนี้มอบให้แก่แคมเปญและไอเดียสร้างสรรค์ที่ดีที่สุดในเวียดนาม

หง็อก ทันห์

ที่มา: https://vtcnews.vn/van-hoa-viet-tro-thanh-chat-lieu-vang-giup-nganh-quang-cao-vuon-tam-quoc-te-ar965448.html