เพราะเหตุใด MV Bac Bling ถึง 'ทำให้เกิดไข้'?

MV Bắc Bling โดย Hòa Minzy เป็นปรากฏการณ์บนแพลตฟอร์มโสตทัศน์ออนไลน์ ไม่เพียงแต่ครองใจผู้ฟังในประเทศเท่านั้น แต่ยังสร้างความประทับใจอย่างมากในระดับนานาชาติอีกด้วย

เมื่อศิลปินและชุมชนมารวมตัวกันเพื่อบอกเล่าเรื่องราวของบ้านเกิดของพวกเขา

จะเห็นได้ว่าสิ่งที่ทำให้ผลิตภัณฑ์นี้มีความพิเศษ ไม่ใช่แค่เพียง ดนตรี ที่ติดหูหรือภาพที่สวยงามเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิธีการอันชาญฉลาดในการผสมผสานและเชิดชูคุณค่าทางวัฒนธรรมดั้งเดิมของบั๊กนิญอีกด้วย บั๊กบลิง ผสมผสานความเป็นพื้นบ้านและความทันสมัยได้อย่างแนบเนียน โดยเฉพาะอย่างยิ่งการผสมผสานระหว่างฮวา มินจี, ตวน ไคร และศิลปิน ซวน ฮิญ ก่อให้เกิดความแตกต่างที่น่าสนใจ

เมื่อวันที่ 11 มีนาคม MV Bac Bling ติดอันดับที่ 3 ในรายชื่อ MV ยอดนิยมระดับโลกของ YouTube Music

ภาพ: ภาพหน้าจอ

หนึ่งในไฮไลท์สำคัญของ บั๊กบลิง คือการนำเสนอเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของ บั๊กนิญ สู่มิวสิกวิดีโอ โดยไม่สร้างความรู้สึกกดดันหรือจัดวางอย่างมีชั้นเชิง ภาพของชนบททางตอนเหนือที่มีหลังคาบ้านเรือนชุมชน ท่าเทียบเรือน้ำ ใบพลูพับเป็นปีกนกฟีนิกซ์ บรรยากาศเทศกาล... ไม่เพียงแต่เป็นฉากหลังของเรื่องราวของมิวสิกวิดีโอเท่านั้น แต่ยังสะท้อนความทรงจำเกี่ยวกับ "ต้นไทรและท่าเทียบเรือน้ำ" ที่ชาวเวียดนามหลายคนสัมผัสได้

อีกหนึ่งจุดเด่นคือการปรากฏตัวของชาวท้องถิ่นเกือบ 300 คนใน MV ซึ่งช่วยเพิ่มความสมจริงและทำให้ Bac Bling กลายเป็น "เทศกาล quan ho" สิ่งนี้ทำให้ MV ไม่เพียงแต่เป็นผลงานของศิลปินแต่ละคนเท่านั้น แต่ยังเป็นกิจกรรมทางวัฒนธรรมที่ศิลปินและชุมชนมารวมตัวกันเพื่อบอกเล่าเรื่องราวของบ้านเกิดของพวกเขา

ฮวา มินจี สร้างความฮือฮาบนโซเชียลมีเดียด้วยเอ็มวีใหม่ของเธอ 'Bac Bling'

ดร. เจื่อง วัน มินห์ ผู้เชี่ยวชาญด้านวัฒนธรรมศึกษา (มหาวิทยาลัยสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ - มหาวิทยาลัยแห่งชาติโฮจิมินห์) กล่าวถึงปรากฏการณ์ บั๊กบลิง ว่า “ความสำเร็จในแง่ของมุมมองและการรับฟัง ไม่จำเป็นต้องเป็นความสำเร็จในแง่ของการอนุรักษ์อัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมเสมอไป แต่สิ่งเหล่านี้เป็นบันทึกเบื้องต้นในการสร้างเงื่อนไขให้คนรุ่นใหม่สามารถเข้าถึงคุณค่าทางวัฒนธรรมดั้งเดิมได้โดยสมัครใจ ปัญหาที่เหลืออยู่คือ “กรอบทางวัฒนธรรม” ของชุมชนผู้สร้างสรรค์และการผลิต นักแสดง และสาธารณชน โดยเฉพาะอย่างยิ่งคนรุ่นใหม่ต้องสอดคล้องกับกรอบทางวัฒนธรรมร่วมของประเทศชาติ และสอดคล้องกับการพัฒนาของโลก นี่เป็นปัญหาส่วนบุคคลที่เกี่ยวข้องกับการตระหนักรู้และระบบโดยรวม ซึ่งรวมถึง การศึกษา การฝึกอบรม นโยบาย... ในบริบทที่วัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์กลายเป็นอุตสาหกรรม”

เหงียน ฮู เวือง นักดนตรีและโปรดิวเซอร์เพลง กล่าวว่า "เราต้องเข้าใจดนตรีพื้นบ้านเวียดนาม ความแตกต่างระหว่างภูมิภาค ทั้งในด้านเอกลักษณ์ ท่วงทำนอง... จากนั้นเราต้องรู้วิธีผสมผสานและสร้างจุดเด่น เพื่อให้ทุกอย่างดำเนินไปอย่างเป็นธรรมชาติ ไม่ใช่ถูกบังคับ ซึ่งอยู่ในการเรียบเรียง ในรูปแบบการร้อง และในแนวคิดดนตรีดั้งเดิม นอกจากนี้ เรายังต้องสร้างแรงดึงดูดทางสื่อและเน้นย้ำจุดเด่นของผลงาน นั่นคือการผสมผสานระหว่างดนตรีและวัฒนธรรมดั้งเดิม"

โอกาสในการส่งเสริมการท่องเที่ยวผ่านดนตรี

ความสำเร็จของ Bac Bling ไม่ได้มีแค่การลงทุน MV อย่างรอบคอบเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการใช้ดนตรีเพื่อส่งเสริมวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวด้วย

เมื่อไม่นานมานี้ ศิลปินหลายคนเลือกที่จะนำเอาองค์ประกอบพื้นบ้านมาประยุกต์ใช้ในงานศิลป์ของตน แต่ทำไม Bac Bling ถึงสร้างผลงานที่โดดเด่นเช่นนี้? เพราะผลงานนี้ไม่เพียงแต่ "ใช้" วัฒนธรรมเท่านั้น แต่ยังนำวัฒนธรรมอันเป็นเอกลักษณ์ของบั๊กนิญมาเป็นศูนย์กลาง ทำให้วัฒนธรรมนั้นกลายเป็นเสน่ห์ของมิวสิควิดีโอเอง เมื่อผลงานดนตรีสามารถทำให้คนฟังรุ่นเยาว์ตื่นเต้นไปกับท่วงทำนองเพลงของกวานโฮ หรือภาพชนบทของบั๊กนิญ นั่นถือเป็นความสำเร็จอันยิ่งใหญ่

ดร. เจื่อง วัน มินห์ กล่าวถึงแนวโน้มการนำวัฒนธรรมพื้นเมืองมาผสมผสานกับดนตรีว่า วัฒนธรรมดั้งเดิมและวัฒนธรรมท้องถิ่นเป็นวัสดุที่วรรณกรรมและศิลปะนำมาใช้เพื่อสร้างวัฒนธรรมชั้นสูงและวัฒนธรรมสมัยนิยม โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับวัฒนธรรมสมัยนิยม ซึ่งอุตสาหกรรมดนตรีเป็นองค์ประกอบสำคัญ ศิลปินมักจะใช้วัสดุพื้นบ้านที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและประเพณีท้องถิ่นในผลงานของตนเสมอ ศิลปะสมัยนิยมร่วมสมัยย่อมขาดวัสดุเหล่านี้ไม่ได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ความหลากหลายของวัฒนธรรมดั้งเดิมในภูมิภาคต่างๆ ของเวียดนามจะเป็นแหล่งที่มาของวัสดุที่ไม่มีที่สิ้นสุดสำหรับการสร้างสรรค์งานศิลปะ

“การผสมผสานองค์ประกอบทางวัฒนธรรมดั้งเดิมและนิทานพื้นบ้านพื้นเมืองเข้ากับผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมสมัยนิยมร่วมสมัย (ซึ่งมักเป็นสากลและทั่วโลก) ไม่ใช่เรื่องใหม่ และนักวิชาการเรียกสิ่งนี้ว่า “การปรับให้เข้ากับท้องถิ่นในยุคโลกาภิวัตน์” นี่เป็นแนวโน้มที่จะเปิดโอกาสให้อัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมพื้นเมืองเป็นที่รู้จักของทุกคนทั่วโลก” ดร. เจือง วัน มินห์ กล่าวเน้นย้ำ

อิทธิพลของ MV Bac Bling ยังเปิดโอกาสใหม่ๆ ในการส่งเสริมการท่องเที่ยวผ่านดนตรีอีกด้วย เมื่อ MV แพร่หลายไปอย่างกว้างขวาง ไม่เพียงแต่ในประเทศเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ชมต่างชาติด้วย บั๊กนิญจะกลายเป็นจุดหมายปลายทางที่น่าดึงดูดใจยิ่งขึ้นในสายตาของนักท่องเที่ยว ผู้ที่ไม่เคยรู้จักบั๊กนิญมาก่อน อาจสนใจในดินแดนแห่งนี้ อยากเรียนรู้เกี่ยวกับกวานโฮ หรือเยี่ยมชมสถานที่ต่างๆ ที่ปรากฏใน MV เช่น วัดโด๋ เจดีย์เดา หมู่บ้านเครื่องปั้นดินเผาฟูหล่าง วัดบาชัวโค...

ดร. เจื่อง วัน มินห์ เชื่อว่าจากมุมมองของวัฒนธรรมสมัยนิยม การผสมผสานอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมดั้งเดิมของภูมิภาคเข้ากับดนตรีจะทำให้ผู้คนจำนวนมากนึกถึงสถานที่นั้นซึ่งมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว แน่นอนว่าภูมิภาคนั้นต้องเป็นสถานที่ที่มีเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมดั้งเดิมอันเป็นเอกลักษณ์มากมาย เช่นเดียวกับบั๊กนิญ และเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยว จำเป็นต้องมีการผสมผสานปัจจัยอื่นๆ อีกมากมาย