สถิติ ‘ส่งออก’ ของ Vinamilk และเรื่องราวชื่อเสียงของแบรนด์เวียดนามในต่างประเทศ

แบรนด์เวียดนามมีชื่อเสียงไปทั่ว โลก

ตามข้อมูลล่าสุดที่ Vinamilk เพิ่งประกาศออกมา รายได้จากการส่งออกของบริษัทนี้สูงถึง 1,740 พันล้านดองในไตรมาสที่สองของปี 2567 เพิ่มขึ้น 37% จากช่วงเวลาเดียวกัน ส่งผลให้ Vinamilk มีรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์ในช่วงสองปีที่ผ่านมา ในไตรมาสที่สองนี้ ตลาดต่างประเทศมีส่วนแบ่งรายได้รวมของบริษัทนมรายใหญ่ที่สุดของเวียดนามถึง 18.5%

ตัวแทนของ Vinamilk กล่าวว่า ท่ามกลางความผันผวนของโลก บริษัทได้พัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องและรักษาความสัมพันธ์อันดีกับพันธมิตรในตลาดส่งออกสำคัญๆ ซึ่งถือเป็นพื้นฐานสำคัญสำหรับการเติบโตของบริษัทในช่วงสี่ไตรมาสที่ผ่านมา

นมวินามิลค์วางจำหน่ายในซูเปอร์มาร์เก็ตในสิงคโปร์ (ภาพประกอบ)

นอกจากการส่งเสริมตลาดดั้งเดิมแล้ว Vinamilk ยังมุ่งแสวงหาเทรนด์ใหม่ นั่นคือการจัดหาสินค้าให้กับเครือข่ายทั่วโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง นอกจากตลาดที่คุ้นเคยอย่างจีนและบางประเทศในเอเชียแล้ว บริษัทยังเดินหน้านำสินค้าไปยังหลายพื้นที่ในโอเชียเนีย แอฟริกา อเมริกาใต้ และอื่นๆ อย่างต่อเนื่อง

เป็นที่ทราบกันดีว่า Vinamilk ได้ “นำระฆังสู่ต่างประเทศ” มาเป็นเวลาหลายปีและประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2559 Vinamilk ยังได้รับเกียรติให้เป็นหนึ่งในบริษัทแรกๆ ที่ กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ให้ความสำคัญในการรับรองแหล่งกำเนิดสินค้าด้วยตนเอง ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญสำหรับบริษัทต่างๆ ที่จะดำเนินนโยบายเชิงรุกและลดขั้นตอนทางการบริหารในการส่งออก แน่นอนว่าการจะได้รับ “หนังสือเดินทาง” สำคัญนี้ Vinamilk จำเป็นต้องพิสูจน์ศักยภาพด้วยตัวเลขการส่งออกที่น่าประทับใจ รวมถึงแสดงให้เห็นถึงคุณภาพและชื่อเสียงในตลาดต่างประเทศ

นอกจาก Vinamilk แล้ว ผลิตภัณฑ์เวียดนามหลายรายการได้ตอกย้ำสถานะและสร้างฐานที่มั่นคงในตลาดต่างประเทศด้วยความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ เรื่องราวของ Trung Nguyen ที่ขยายระบบการจัดจำหน่ายอย่างต่อเนื่องในเมืองที่คึกคักที่สุดในประเทศจีนและสหรัฐอเมริกา ได้สร้างความภาคภูมิใจให้กับผู้บริโภคจำนวนมากในแบรนด์เวียดนามที่โด่งดังในตลาดต่างประเทศ

หรือในวันที่ 28 กรกฎาคม 2566 VinFast ได้เริ่มก่อสร้างโรงงานผลิตรถยนต์ไฟฟ้าในสหรัฐอเมริกา และได้จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์สหรัฐอเมริกาในฐานะบริษัทมหาชนที่มีชื่อเสียงระดับโลก แบรนด์เวียดนามที่มีมูลค่าหลักทรัพย์สูงสุดกว่า 2.3 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ ไม่เพียงแต่นำแบรนด์ VinFast ไปสู่สายตาชาวโลกเท่านั้น แต่ยังนำชื่อเสียงของบริษัทเวียดนามไปสู่มิตรสหายทั่วโลกอีกด้วย

ก้าวออกสู่ตลาดโลกด้วยแบรนด์ของตัวเอง คงหนีไม่พ้นข้าว ST25 ซึ่งได้รับรางวัลชนะเลิศจากการประกวดข้าวดีที่สุดในโลกประจำปี 2019 และได้รับความนิยมจากผู้บริโภคในหลายพื้นที่อย่างต่อเนื่อง ในปี 2565 กลุ่มบริษัท Tan Long จะนำผลิตภัณฑ์ข้าว ST25 ภายใต้แบรนด์ A-An เข้าสู่ตลาดญี่ปุ่น ซึ่งนับเป็นครั้งแรกที่แบรนด์ข้าวเวียดนามประสบความสำเร็จในการส่งออกและจัดจำหน่ายในแดนอาทิตย์อุทัย ซึ่งเป็นตลาดที่มีมาตรฐานคุณภาพสูงสุดแห่งหนึ่งของโลก

ความพยายามอย่างต่อเนื่อง

แน่นอนว่าการบรรลุผลลัพธ์นี้ไม่ใช่เรื่องง่าย แต่เป็นการลงทุนที่หนักแน่นและต่อเนื่องยาวนานหลายทศวรรษขององค์กร รองศาสตราจารย์ ดร.เหงียน ก๊วก ถิญ หัวหน้าภาควิชาการจัดการแบรนด์ (มหาวิทยาลัยพาณิชยศาสตร์) และประธานคณะกรรมการที่ปรึกษาสถาบันวิจัยกลยุทธ์แบรนด์และการแข่งขัน กล่าวว่า การสร้างแบรนด์สินค้าเวียดนามจำเป็นต้องมีขั้นตอนที่เป็นระบบและกลยุทธ์ที่ชาญฉลาด ผลิตภัณฑ์ต้องเป็นไปตามกฎระเบียบและมาตรฐานด้านสิ่งแวดล้อม สังคม และการพัฒนาที่ยั่งยืน ควบคู่ไปกับความเหมาะสมกับวัฒนธรรม แนวโน้ม และความต้องการใช้งานของตลาด

กลับมาที่เรื่องราวของ Vinamilk กัน นี่คือเรื่องราวความสำเร็จที่แสดงให้เห็นถึงความเข้าใจความต้องการของตลาดเป็นอย่างดี และไม่กลัวที่จะลงทุนในปัจจัยการพัฒนาอย่างยั่งยืน ตัวแทนของ Vinamilk เปิดเผยว่า ปัจจุบัน พันธมิตรส่วนใหญ่ของ Vinamilk ในกลุ่มตลาดพัฒนาแล้ว ได้กล่าวถึงข้อกำหนดที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาอย่างยั่งยืน และ Vinamilk ได้พยายามลงทุนเพื่อตอบสนองความต้องการเหล่านี้

ตัวอย่างเช่น ในนิวซีแลนด์และออสเตรเลีย ซึ่งมีข้อกำหนดด้านสิ่งแวดล้อมสูง Vinamilk ตั้งเป้าที่จะส่งออกผลิตภัณฑ์ทั้งหมดไปยังสองตลาดนี้โดยใช้บรรจุภัณฑ์ HDPE (บรรจุภัณฑ์ที่รีไซเคิลได้ง่าย) ภายในปี 2568 ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ส่งออกที่จัดหาไปยังนิวซีแลนด์และออสเตรเลียไม่มีหลอดพลาสติกและมีฝาที่เปิดง่ายกว่าเพื่อลดขยะพลาสติกในสิ่งแวดล้อม

การรับรู้และประเมินความสำคัญของปัจจัยการพัฒนาอย่างยั่งยืนตั้งแต่เนิ่นๆ ช่วยให้ Vinamilk บรรลุผลสำเร็จในเบื้องต้นที่ค่อนข้างเป็นบวก ยอดขายในตลาดออสเตรเลียเติบโตมากกว่า 10% ต่อปี ผลิตภัณฑ์ของ Vinamilk ได้รับการจัดจำหน่ายในเครือข่ายซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำ ได้แก่ Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff... และยังมีโครงการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องสำหรับตลาดนี้

ตามรายงานอาหารและเครื่องดื่มระดับโลกประจำปี 2023 ซึ่งเผยแพร่โดย Brand Finance เมื่อไม่นานนี้ Vinamilk เป็นตัวแทนเพียงหนึ่งเดียวของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ใน 5 แบรนด์ผลิตภัณฑ์นมที่ยั่งยืนที่สุดในโลก (ตามดัชนีมูลค่าที่รับรู้ด้านความยั่งยืน - SPV)

คุณโง จุง คานห์ รองผู้อำนวยการกรมนโยบายการค้าพหุภาคี กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า กล่าวว่า การสร้างแบรนด์ไม่ใช่เรื่องง่าย ไม่เพียงแต่ธุรกิจจะต้องมีเงินทุนและการลงทุนจำนวนหนึ่งเท่านั้น แต่ยังต้องอาศัยกลยุทธ์ที่เป็นระบบอีกด้วย อย่างไรก็ตาม ผลตอบแทนที่ธุรกิจได้รับนั้นไม่น้อยเลย ไม่ใช่แค่มูลค่าที่วัดด้วยเงินเท่านั้น แต่ยังรวมถึงมูลค่าของแบรนด์ธุรกิจด้วย ยิ่งไปกว่านั้น มูลค่าของแบรนด์แห่งชาติเวียดนามก็มีความสำคัญเช่นกัน

การสร้างแบรนด์ให้กับธุรกิจทั้งในและต่างประเทศกลายเป็นประเด็นเร่งด่วนยิ่งกว่าที่เคย เมื่อมี “ประตู” มากมายสำหรับธุรกิจสู่ตลาดโลกผ่านข้อตกลงการค้าเสรี การใช้ประโยชน์จาก “การสนับสนุน” จากนโยบายลดหย่อนภาษีจาก FTA เพื่อสร้างแบรนด์ถือเป็นทางออกระยะยาวสำหรับสินค้าเวียดนามในการเพิ่มมูลค่า รักษาส่วนแบ่งตลาดในตลาดส่งออก และมีส่วนช่วยในการสร้างและยกระดับแบรนด์เวียดนามให้เป็นที่รู้จักในตลาดต่างประเทศ

ที่มา: https://congthuong.vn/vinamilk-xuat-ngoai-ky-luc-va-cau-chuyen-rang-danh-thuong-hieu-viet-nam-o-nuoc-ngoai-336325.html