เมื่อวันที่ 6 พฤศจิกายน 2567 ณ ประเทศสิงคโปร์ แคมเปญโฆษณาชวนเชื่อฉลองชัยชนะเดียนเบียนฟู ครบรอบ 70 ปี ได้รับรางวัลทองคำจากสมาคมหนังสือพิมพ์และผู้จัดพิมพ์ข่าวโลก (WAN-IFRA) ในประเภทกลยุทธ์การตลาดดีเด่น
แคมเปญโฆษณาชวนเชื่อเพื่อฉลองครบรอบ 70 ปีแห่งชัยชนะเดียนเบียนฟูได้ดำเนินการไปเป็นเวลา 6 เดือนด้วยผลิตภัณฑ์หลัก 3 รายการ ได้แก่ หน้าพิเศษเดียนเบียนฟู (dienbienphu.nhandan.vn) ฉบับเสริมหนังสือพิมพ์ลงวันที่ 7 พฤษภาคม 2567 และนิทรรศการโต้ตอบ 2 แห่งของแคมเปญเดียนเบียนฟู (ใน ฮานอย และเดียนเบียนฟู)
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หน้าพิเศษ เดียนเบียน ฟู เป็นฐานข้อมูลที่ร่วมกันสร้างขึ้นโดยหนังสือพิมพ์หนานดานและสถาบันประวัติศาสตร์การทหาร จุดเด่นที่สุดของหน้าพิเศษนี้คือการกระจายข้อมูลอย่างต่อเนื่องตลอดระยะเวลา 56 เหตุการณ์สำคัญ จำลองเหตุการณ์ 56 วัน 56 คืนของปฏิบัติการเดียนเบียนฟู ให้ข้อมูลที่ครอบคลุมเกี่ยวกับปฏิบัติการในแต่ละวัน หนังสือพิมพ์หนานดานได้จัดทำหน้าพิเศษนี้ขึ้นด้วยทรัพยากรภายใน 6 ภาษา (เวียดนาม อังกฤษ จีน รัสเซีย ฝรั่งเศส และสเปน) ซึ่งถือเป็นฐานข้อมูลสำคัญสำหรับฉบับพิมพ์เพิ่มเติมของหนังสือพิมพ์ฉบับวันที่ 7 พฤษภาคม พ.ศ. 2567
เมื่อวันที่ 7 พฤษภาคม 2567 หนังสือพิมพ์หนานดานได้ตีพิมพ์ภาคผนวกภาพพาโนรามาแบบโต้ตอบที่แนบมากับฉบับพิมพ์รายวัน ซึ่งรวมถึง 4 หน้าสรุปความคืบหน้าของแคมเปญ 56 วัน 56 คืน และ 4 หน้าพิมพ์ภาพพาโนรามาทั้งหมดของ "แคมเปญเดียนเบียนฟู"
ผู้อ่านสามารถตัดและรวมภาพพาโนรามาขนาด 3.21 เมตร แล้วโต้ตอบกับภาพได้ด้วยเทคโนโลยีความจริงเสริม (AR) หรือการสแกน QR Code เทคโนโลยีนี้ช่วยให้ผู้ใช้สามารถดูภาพพาโนรามาแบบไดนามิกในพื้นที่จริงได้
อาหารเสริมตัวนี้สร้าง “กระแส” ให้กับวัยรุ่น ด้วยการพิมพ์ซ้ำ 3 ครั้ง อาหารเสริม 300,000 ชิ้น ในเวลาเพียง 15 วัน
นักข่าว Thi Uyen (หนึ่งในสมาชิกทีมนักเขียน) กล่าวว่า “ทีมพัฒนาต้องการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ผสานรวมเทคโนโลยีเข้ากับสื่อสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิม ผมหวังว่าประสบการณ์ความเป็นจริงเสริม (Augmented Reality) บนสื่อสิ่งพิมพ์ฉบับวันที่ 5 กรกฎาคมนี้ จะช่วยให้ Gen Z เข้าถึงและผูกพันกับเนื้อหาสื่อกระแสหลักมากขึ้น แทนที่จะใช้แว่นตาที่ซับซ้อน ประสบการณ์ทั้งหมดจะดำเนินไปผ่านแอปพลิเคชันบนโทรศัพท์มือถือ: Nhan Dan Newspaper - การสแกน AR”
นอกจากนี้ หนังสือพิมพ์หนานดานยังจัดนิทรรศการเชิงโต้ตอบสองนิทรรศการ ณ สำนักงานใหญ่หนังสือพิมพ์หนานดาน เลขที่ 71 หั่งจ่อง กรุงฮานอย และพิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์ชัยชนะเดียนเบียนฟู ในเมืองเดียนเบียนฟู ภายในเวลาเพียงหนึ่งสัปดาห์ นิทรรศการเหล่านี้ดึงดูดผู้เข้าชมเกือบ 30,000 คน ซึ่งส่วนใหญ่เป็นเยาวชน
ก่อนหน้านี้ จากภาคผนวกภาพพาโนรามาของแคมเปญเดียนเบียนฟู หนังสือพิมพ์หนานดานได้รับรางวัลประเภทผลิตภัณฑ์ยอดเยี่ยมสำหรับผู้อ่านรุ่นเยาว์ รางวัลความยั่งยืนและนวัตกรรมการพิมพ์ ประจำปี 2024 ซึ่งจัดโดย WAN-IFRA เช่นกัน
สหายเล ก๊วก มินห์ สมาชิกคณะกรรมการกลางพรรค บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์หนานดาน รองหัวหน้าฝ่ายโฆษณาชวนเชื่อกลาง และประธานสมาคมนักข่าวเวียดนาม กล่าวถึงผลการมอบรางวัลว่า “สำนักข่าวหลายแห่งในเวียดนามมักติดตามเหตุการณ์ปัจจุบันที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องทุกวัน จนไม่ได้จัดสรรเวลาอย่างเหมาะสมในการออกแบบแคมเปญระยะยาวที่น่าประทับใจ แม้ว่าเราจะมีข้อมูลข่าวสารอยู่เสมอ แต่การสร้างผลงานที่มีคุณภาพด้วยวิธีการที่ทันสมัยยังคงต้องใช้เวลา วัสดุ และแนวคิดใหม่ๆ มากมาย”
รางวัลระดับนานาชาติเป็นแรงผลักดันที่ยิ่งใหญ่เสมอมา แต่ผลกระทบของช่องทางการสื่อสารต่อสาธารณชน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเหตุการณ์สำคัญของประเทศก็มีความสำคัญอย่างยิ่ง แคมเปญโฆษณาชวนเชื่อเนื่องในโอกาสครบรอบ 70 ปีแห่งชัยชนะเดียนเบียนฟูได้สร้างประสบการณ์ใหม่อย่างแท้จริง ดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน โดยเฉพาะคนหนุ่มสาว และแม้แต่ผู้เชี่ยวชาญระดับนานาชาติก็ชื่นชมอย่างมาก ซึ่งช่วยให้เราตระหนักว่าเรากำลังเดินมาถูกทางในการสื่อสารรูปแบบใหม่นี้
WAN-IFRA ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2491 ปัจจุบันเครือข่ายประกอบด้วยสำนักพิมพ์ข่าวและเทคโนโลยี 3,000 แห่ง และสมาคมสื่อมวลชนสมาชิก 60 แห่ง ใน 120 ประเทศและเขตการปกครอง WAN-IFRA มีสำนักงานใหญ่อยู่ในฝรั่งเศสและเยอรมนี และมีสำนักงานสาขาในสิงคโปร์ อินเดีย และเม็กซิโก
TH (อ้างอิงจากหนังสือพิมพ์หนานดาน)ที่มา: https://baohaiduong.vn/wan-ifra-trao-giai-vang-truyen-thong-bao-in-xuat-sac-cho-bao-nhan-dan-397434.html
การแสดงความคิดเห็น (0)