หนังสือพิมพ์ Nhan Dan ได้รับรางวัล Gold Award, Asian Media Awards, WAN-IFRA

แคมเปญโฆษณาชวนเชื่อครบรอบ 70 ปีชัยชนะ เดียนเบียน ฟูของหนังสือพิมพ์ Nhan Dan ได้รับรางวัลทองคำในประเภทการตลาดหนังสือพิมพ์ดีเด่นในงาน Asian Media Awards ประจำปี 2024 ซึ่งจัดโดย WAN-IFRA

บรรณาธิการบริหาร เล ก๊วก มินห์ ตัวแทนจากหนังสือพิมพ์หนานดาน รับถ้วยรางวัลที่ระลึกในพิธีมอบรางวัล ภาพ: WAN-IFRA

เมื่อวันที่ 6 พฤศจิกายน 2567 ณ ประเทศสิงคโปร์ แคมเปญโฆษณาชวนเชื่อฉลองครบรอบ 70 ปีแห่งชัยชนะเดียนเบียนฟู ได้รับรางวัลทองคำจากสมาคมหนังสือพิมพ์และผู้จัดพิมพ์ข่าว โลก (WAN-IFRA) ในประเภทกลยุทธ์การตลาดดีเด่น

แคมเปญโฆษณาชวนเชื่อเพื่อฉลองครบรอบ 70 ปีแห่งชัยชนะเดียนเบียนฟูได้ดำเนินการไปเป็นเวลา 6 เดือนด้วยผลิตภัณฑ์หลัก 3 รายการ ได้แก่ หน้าพิเศษเดียนเบียนฟู (dienbienphu.nhandan.vn) ภาคผนวกหนังสือพิมพ์ลงวันที่ 7 พฤษภาคม 2567 และนิทรรศการโต้ตอบ 2 แห่งของแคมเปญเดียนเบียนฟู (ใน ฮานอย และเดียนเบียนฟู)

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หน้าพิเศษเดียนเบียนฟู เป็นฐานข้อมูลที่ร่วมกันสร้างขึ้นโดยหนังสือพิมพ์หนานดานและสถาบันประวัติศาสตร์การทหาร จุดเด่นที่สุดของหน้าพิเศษนี้คือการกระจายข้อมูลอย่างต่อเนื่องตลอดระยะเวลา 56 เหตุการณ์สำคัญ จำลองเหตุการณ์ 56 วัน 56 คืนของปฏิบัติการเดียนเบียนฟู พร้อมให้ข้อมูลที่ครอบคลุมเกี่ยวกับปฏิบัติการในแต่ละวัน หนังสือพิมพ์หนานดานได้จัดทำหน้าพิเศษนี้ขึ้นด้วยทรัพยากรภายใน 6 ภาษา (เวียดนาม อังกฤษ จีน รัสเซีย ฝรั่งเศส และสเปน) ซึ่งถือเป็นฐานข้อมูลสำคัญสำหรับฉบับพิมพ์เพิ่มเติมของหนังสือพิมพ์ฉบับวันที่ 7 พฤษภาคม พ.ศ. 2567

เมื่อวันที่ 7 พฤษภาคม 2567 หนังสือพิมพ์หนานดานได้ตีพิมพ์ภาคผนวกภาพพาโนรามาแบบโต้ตอบที่แนบมากับฉบับพิมพ์รายวัน ซึ่งรวมถึง 4 หน้าสรุปความคืบหน้าของแคมเปญ 56 วัน 56 คืน และ 4 หน้าพิมพ์ภาพพาโนรามาทั้งหมดของ "แคมเปญเดียนเบียนฟู"

ผู้อ่านสามารถตัดและรวมภาพพาโนรามาความยาว 3.21 เมตร แล้วโต้ตอบกับภาพได้ด้วยเทคโนโลยีความจริงเสริม (AR) หรือการสแกน QR Code เทคโนโลยีนี้ช่วยให้ผู้ใช้สามารถชมภาพพาโนรามาแบบไดนามิกในพื้นที่จริงได้

อาหารเสริมตัวนี้สร้าง “กระแส” ให้กับวัยรุ่น ด้วยการพิมพ์ซ้ำ 3 ครั้ง อาหารเสริม 300,000 ชิ้น ในเวลาเพียง 15 วัน

ผู้อ่านเข้าแถวที่หนังสือพิมพ์ Nhan Dan เพื่อรับฉบับเสริมพาโนรามาในเดือนพฤษภาคม 2567

นักข่าว Thi Uyen (หนึ่งในสมาชิกทีมนักเขียน) กล่าวว่า “ทีมพัฒนาต้องการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ผสานรวมเทคโนโลยีเข้ากับสื่อสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิม ผมหวังว่าประสบการณ์ความเป็นจริงเสริม (Augmented Reality) บนสื่อสิ่งพิมพ์ฉบับวันที่ 5 กรกฎาคมนี้ จะช่วยให้ Gen Z เข้าถึงและผูกพันกับเนื้อหาสื่อกระแสหลักมากขึ้น แทนที่จะใช้แว่นตาที่ซับซ้อน ประสบการณ์ทั้งหมดจะดำเนินไปผ่านแอปพลิเคชันบนโทรศัพท์มือถือ: Nhan Dan Newspaper - การสแกน AR”

นอกจากนี้ หนังสือพิมพ์หนานดานยังจัดนิทรรศการเชิงโต้ตอบสองนิทรรศการ ณ สำนักงานใหญ่หนังสือพิมพ์หนานดาน เลขที่ 71 หั่งจ่อง กรุงฮานอย และพิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์ชัยชนะเดียนเบียนฟู ในเมืองเดียนเบียนฟู ภายในเวลาเพียงหนึ่งสัปดาห์ นิทรรศการเหล่านี้ดึงดูดผู้เข้าชมเกือบ 30,000 คน ซึ่งส่วนใหญ่เป็นเยาวชน

ก่อนหน้านี้ หนังสือพิมพ์ Nhan Dan เคยคว้ารางวัลในประเภทนี้จากภาคผนวกของแคมเปญ Dien Bien Phu รางวัลผลิตภัณฑ์ยอดเยี่ยมสำหรับผู้อ่านรุ่นเยาว์ Sustainability and Print Innovation Awards 2024 จัดโดย WAN-IFRA เช่นกัน

สหายเล ก๊วก มินห์ สมาชิกคณะกรรมการกลางพรรค บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์หนานดาน รองหัวหน้าฝ่ายโฆษณาชวนเชื่อกลาง และประธานสมาคมนักข่าวเวียดนาม ได้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับผลการมอบรางวัลว่า “สำนักข่าวหลายแห่งในเวียดนามมักติดตามเหตุการณ์ปัจจุบันที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องทุกวัน จนไม่ได้จัดสรรเวลาอย่างเหมาะสมในการออกแบบแคมเปญระยะยาวที่น่าประทับใจ แม้ว่าเราจะมีข้อมูลข่าวสารอยู่เสมอ แต่การสร้างผลงานที่มีคุณภาพด้วยวิธีการที่ทันสมัยยังคงต้องใช้เวลา วัสดุ และแนวคิดใหม่ๆ มากมาย”

รางวัลระดับนานาชาติมักเป็นกำลังใจสำคัญเสมอ แต่ผลกระทบจากสายด่วนข้อมูลข่าวสารที่มีต่อสาธารณชน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเหตุการณ์สำคัญของประเทศก็มีความสำคัญอย่างยิ่ง แคมเปญโฆษณาชวนเชื่อเนื่องในโอกาสครบรอบ 70 ปีแห่งชัยชนะเดียนเบียนฟูได้สร้างประสบการณ์ใหม่อย่างแท้จริง ดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน โดยเฉพาะเยาวชน และแม้แต่ผู้เชี่ยวชาญระดับนานาชาติก็ชื่นชมอย่างมาก ซึ่งช่วยให้เราตระหนักว่าเรากำลังเดินมาถูกทางแล้วในการสื่อสารรูปแบบใหม่

WAN-IFRA ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2491 ปัจจุบันเครือข่ายประกอบด้วยสำนักพิมพ์ข่าวและเทคโนโลยี 3,000 แห่ง และสมาคมสื่อมวลชนสมาชิก 60 แห่ง ใน 120 ประเทศและเขตการปกครอง WAN-IFRA มีสำนักงานใหญ่อยู่ในฝรั่งเศสและเยอรมนี และมีสำนักงานสาขาในสิงคโปร์ อินเดีย และเม็กซิโก

แหล่งที่มา