ฟุตบอลโลก 2026 และการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้ชมไปสู่แพลตฟอร์มดิจิทัล

VHO - การที่ FIFA เลือก TikTok เป็นพันธมิตรด้านเนื้อหาวิดีโอสำหรับการแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนในแนวทางการเข้าถึงผู้ชมทั่วโลก เนื่องจากฟุตบอลระดับสูงกำลังหันมาใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลมากขึ้น โดยเฉพาะโซเชียลมีเดีย

Báo Văn Hóa•09/01/2026

ฟุตบอลโลก 2026 และการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้ชมไปสู่แพลตฟอร์มดิจิทัล - ภาพที่ 1

ฟีฟ่าต้องการเปลี่ยนฟุตบอลให้เป็นเทศกาลบันเทิงยอดนิยม ในภาพ โบเชลลีแสดงเพลง Nessun Dorma ภาพ: PA

ล่าสุด FIFA ได้ยืนยันว่า TikTok จะเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการด้านเนื้อหา วิดีโอ ของการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2026

ดังนั้น หน่วยงานที่ถือครองสิทธิ์ในการออกอากาศการแข่งขันจึงสามารถถ่ายทอดสดการแข่งขันบางส่วนจากทั้งหมด 104 นัด ผ่านแพลตฟอร์มเฉพาะที่ผสานรวมอยู่ในแอป TikTok ซึ่งปัจจุบันมีผู้ใช้งานในสหรัฐอเมริกากว่า 170 ล้านคน

นอกเหนือจากการถ่ายทอดสดแล้ว ฟีฟ่ายังประกาศว่าเครือข่ายผู้สร้างเนื้อหาขนาดใหญ่จะได้รับอนุญาตให้เข้าถึงและร่วมมือกันในคลังข้อมูลอย่างเป็นทางการของฟีฟ่า ซึ่งเป็นการเปิดช่องทางใหม่สำหรับการเล่าเรื่องฟุตบอลโลกในรูปแบบที่ยืดหยุ่น กระชับ และน่าสนใจ เหมาะกับพฤติกรรมการบริโภคข้อมูลของผู้ชมรุ่นใหม่

ฟีฟ่าไม่ได้เปิดเผยถึงมูลค่าทางการเงินของข้อตกลงหรือรายละเอียดของกระบวนการคัดเลือกพันธมิตร

ก่อนหน้านี้ YouTube มีข้อตกลงที่เข้มงวดน้อยกว่า โดยอนุญาตให้ผู้สร้างเนื้อหาเข้าถึงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันฟุตบอลโลก 2022 ที่กาตาร์ได้ แต่สำหรับ TikTok ระดับการมีส่วนร่วมนั้นถือว่าลึกซึ้งกว่า ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงบทบาทที่เพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มในระบบนิเวศสื่อ กีฬา โลก

อย่างไรก็ตาม ฟีฟ่ายังเน้นย้ำถึงการปกป้องสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวของพันธมิตรทางการค้าอย่างเข้มงวด และยังไม่ได้ประกาศอย่างเจาะจงว่าเนื้อหาถ่ายทอดสดประเภทใดบ้างที่จะได้รับอนุญาตให้เผยแพร่บน TikTok ในระหว่างการแข่งขัน

มัตติอัส กราฟสตรอม เลขาธิการฟีฟ่า กล่าวว่าเป้าหมายของความร่วมมือครั้งนี้คือการนำแฟน ๆ ไปสู่ “การได้เห็นเบื้องหลังและใกล้ชิดกับการแข่งขันมากกว่าที่เคยเป็นมา” ศูนย์กลางฟุตบอลโลกที่ผสานรวมอยู่ในแอป TikTok คาดว่าจะนำเสนอรูปแบบการมีปฏิสัมพันธ์ที่หลากหลาย เช่น สติกเกอร์แบบกำหนดเอง ฟิลเตอร์ภาพ และองค์ประกอบการเล่นเกม ทำให้ผู้ใช้สามารถมีส่วนร่วมในบรรยากาศฟุตบอลโลกได้โดยตรง

ที่จริงแล้ว TikTok มีประสบการณ์ในการนำฟุตบอลมาสู่แพลตฟอร์มดิจิทัล ก่อนหน้านี้ การร่วมมือระหว่าง TikTok กับ MLS และ Apple TV ทำให้มีการออกอากาศภาพพิเศษจากกล้องที่จับภาพเฉพาะซูเปอร์สตาร์อย่าง ลิโอเนล เมสซี ขณะที่เขาเล่นให้กับอินเตอร์ ไมอามี ซึ่งสร้างกระแสฮือฮาอย่างมากในโซเชียลมีเดีย

จากข้อมูลของตัวแทน TikTok พบว่า ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะดูการแข่งขันสดมากขึ้นถึง 42% หลังจากเข้าถึงเนื้อหากีฬาบนแพลตฟอร์ม นี่แสดงให้เห็นว่าเครือข่ายสังคมออนไลน์ไม่เพียงแต่ "กระตุ้น" ความคิดเห็นของสาธารณชนก่อนการแข่งขันเท่านั้น แต่ยังมีบทบาทสำคัญในการกำหนดพฤติกรรมการรับชมฟุตบอลของสาธารณชนอีกด้วย

ในขณะที่ TikTok เป็นแอปพลิเคชันที่มีผู้ดาวน์โหลดมากที่สุด ในโลก แต่ก็กำลังเผชิญกับปัญหาทางกฎหมายในสหรัฐอเมริกา การร่วมมือกับ FIFA ซึ่งเป็นองค์กรกีฬาที่มีอิทธิพลระดับโลก จึงแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างชัดเจนของผู้ชมฟุตบอลโลกไปสู่พื้นที่ดิจิทัล ดังนั้น ฟุตบอลโลกปี 2026 จึงไม่ใช่แค่เทศกาลฟุตบอล แต่ยังเป็นก้าวสำคัญในการปรับเปลี่ยนวัฒนธรรมการรับชมกีฬาในยุคดิจิทัลอีกด้วย

ที่มา: https://baovanhoa.vn/the-thao/world-cup-2026-va-su-dich-chuyen-khan-gia-sang-nen-tang-so-196140.html