ในยุคของการบูรณาการที่ลึกซึ้ง สิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาได้กลายมาเป็น "เกราะป้องกัน" ที่สำคัญสำหรับการพัฒนาแบรนด์องค์กร ก่อนที่จะสร้างแบรนด์ ธุรกิจจำเป็นต้องปกป้องทรัพย์สินทางปัญญา สิ่งนี้ช่วยให้ธุรกิจสร้างแบรนด์และตำแหน่งในตลาดได้อย่างค่อยเป็นค่อยไป ขณะเดียวกันก็ลดความเสี่ยงจากการสูญเสียแบรนด์และตลาดให้เหลือน้อยที่สุด
ทรัพย์สินทางปัญญา: “อาวุธอ่อน” พิชิตตลาด
นายทราน เล ฮ่อง รองอธิบดีกรมทรัพย์สินทางปัญญา ( กระทรวงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี ) กล่าวว่า สิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา โดยเฉพาะเครื่องหมายการค้าและชื่อทางการค้า มีบทบาทสำคัญเพิ่มมากขึ้นในกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์องค์กร
 |
| นายทราน เล ฮอง รองอธิบดีกรมทรัพย์สินทางปัญญา |
“ ทรัพย์สินทางปัญญาไม่เพียงแต่สร้างรากฐานทางกฎหมายเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือในการเพิ่มมูลค่าและยืนยันตำแหน่งของผลิตภัณฑ์ในตลาดในประเทศและต่างประเทศอีกด้วย ” เขากล่าวเน้นย้ำ
สถิติจากสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาแสดงให้เห็นว่าปัจจุบันเวียดนามมีเครื่องหมายการค้าจดทะเบียนเกือบ 1 ล้านรายการ นี่เป็นหลักฐานชัดเจนว่าธุรกิจต่างๆ เริ่มตระหนักรู้มากขึ้นเกี่ยวกับการใช้เครื่องมือทรัพย์สินทางปัญญาในการสร้างและพัฒนาแบรนด์
ไม่เพียงแต่หยุดอยู่แค่การคุ้มครองภายในประเทศเท่านั้น บริษัทเวียดนามหลายแห่งยังได้ดำเนินการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในต่างประเทศอย่างจริงจัง จากข้อมูลขององค์การทรัพย์สินทางปัญญาโลก (WIPO) พบว่าในปี 2565 จำนวนการยื่นขอเครื่องหมายการค้าจากเวียดนามต่อหน่วยงานต่างประเทศมีจำนวนมากกว่า 4,900 คำขอ ซึ่งเพิ่มขึ้น 1.6 เท่าจากปี 2561 โดยตลาดสหรัฐฯ มีสัดส่วนการยื่นขอมากที่สุด โดยมีมากกว่า 1,000 คำขอ รองลงมาคือเกาหลี ญี่ปุ่น ออสเตรเลีย และสหภาพยุโรป
อย่างไรก็ตาม รองผู้อำนวยการ Tran Le Hong ยังได้ชี้ให้เห็นอย่างตรงไปตรงมาว่า: จำนวนใบสมัครจดทะเบียนระหว่างประเทศในเวียดนามยังคงมีน้อยเกินไป โดยส่วนใหญ่กระจุกตัวอยู่ในบริษัทขนาดใหญ่ เช่น Vingroup , Acecook, Nutifood... ส่วนวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมส่วนใหญ่ยังคงไม่สนใจอย่างแท้จริงหรือยังสับสนในการนำแบรนด์ของตนสู่โลก
“ การจดทะเบียนทรัพย์สินทางปัญญาในต่างประเทศไม่ใช่เรื่องยากอย่างที่หลายคนคิด ปัญหาใหญ่ที่สุดคือการสร้างความตระหนักรู้ ซึ่งถือเป็นส่วนที่ขาดไม่ได้ในกลยุทธ์ทางธุรกิจ ” นายหง กล่าว
บทเรียนจากคดีการสูญเสียแบรนด์ราคาแพง
ตัวอย่างทั่วไปประการหนึ่งของผลที่ตามมาเมื่อธุรกิจละเลยที่จะปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาคือเรื่องราวของข้าว ST25 ข้าวที่ได้รับรางวัล "ข้าวดีที่สุดในโลก" แม้ว่าจะโด่งดังในเวียดนามและทั่วโลก แต่เครื่องหมายการค้า “ข้าว Ong Cua” ซึ่งเป็นตัวแทนพันธุ์ข้าว ST25 ก็ได้รับการจดทะเบียนเพื่อรับการคุ้มครองโดยหน่วยงานหลายแห่งในสหรัฐฯ มาก่อนแล้ว
 |
| วิศวกรโฮ กวาง กัว “บิดา” ข้าว ST25 ข้าวที่ดีที่สุดในโลก |
ดังนั้น แม้ว่าบริษัทเอกชน Ho Quang Tri ซึ่งเป็นผู้ผลิตข้าวพันธุ์นี้ต้องการส่งออกอย่างเป็นทางการก็ตาม แต่ก็ต้องเผชิญกับความเสี่ยงต่อข้อพิพาททางกฎหมายที่ยืดเยื้อและความเสียหายต่อชื่อเสียงอย่างร้ายแรง
เห็นได้ชัดว่าถึงแม้จะเป็น “บิดา” ของข้าวพันธุ์ ST25 แต่ถ้าเครื่องหมายการค้านั้นถูกนำไปใช้โดยบุคคลอื่นในตลาดต่างประเทศ “ข้าวเจ้าปู” จะถือว่าสูญเสียสิทธิ์ในการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์อย่างเป็นทางการ ความพยายามในการวิจัยและการผลิตทั้งหมดอาจสูญหายไปเพียงเพราะล้มเหลวในการปกป้องสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาอย่างทันท่วงที
ไม่เพียงแต่ข้าวเท่านั้น อุตสาหกรรมอื่นๆ ของเวียดนาม เช่น กาแฟ พริกไทย และอาหารทะเล ก็ต้อง "ลิ้มรสความขม" เช่นกัน เนื่องจากล่าช้าในการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าระหว่างประเทศ
นายทราน เล ฮ่อง กล่าวว่า “ เครื่องหมายการค้าที่จดทะเบียนในประเทศใดๆ ก็ตาม จะได้รับการคุ้มครองในประเทศนั้นๆ ” หากธุรกิจจดทะเบียนในเวียดนามเท่านั้น ผลิตภัณฑ์นั้นจะไม่ได้รับการคุ้มครองในต่างประเทศ และมีความเสี่ยงที่เครื่องหมายการค้าจะถูก “ขโมย” สูงมาก
ในบริบทของโลกาภิวัตน์ ธุรกิจไม่สามารถหยุดอยู่แค่การคุ้มครองภายในประเทศได้ การพัฒนาแผนการลงทุนที่ครอบคลุมสำหรับการจดทะเบียนทรัพย์สินทางปัญญาในต่างประเทศถือเป็นข้อกำหนดบังคับหากคุณต้องการขยายตลาดของคุณ
นายทราน เล ฮอง กล่าวว่า ธุรกิจต่างๆ จะต้องเชื่อมโยงกิจกรรมการพัฒนาแบรนด์เข้ากับกลยุทธ์ด้านทรัพย์สินทางปัญญาและแผนธุรกิจทั้งหมดอย่างใกล้ชิด การขึ้นทะเบียนเพื่อขอความคุ้มครองไม่ถือเป็นเพียงขั้นตอนทางการบริหารเท่านั้น
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เมื่อส่งออกไปยังตลาดที่มีความต้องการสูง เช่น สหภาพยุโรป สหรัฐอเมริกา ออสเตรเลีย และญี่ปุ่น ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องเข้าใจว่ามาตรฐานการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาในประเทศนั้นสูงมาก หากไม่ได้เตรียมการอย่างรอบคอบตั้งแต่เริ่มต้น การถูกปฏิเสธการคุ้มครองหรือมีส่วนเกี่ยวข้องในข้อพิพาทอาจก่อให้เกิดความเสียหายอย่างใหญ่หลวงทั้งทางการเงินและชื่อเสียงของคุณได้
ในความเป็นจริง ต้นทุนการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าระหว่างประเทศไม่ได้สูงเกินไปอีกต่อไปเมื่อเทียบกับต้นทุนรวมในการเจาะตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กลไกสนับสนุน เช่น ระบบมาดริด (การยื่นเอกสารระหว่างประเทศแบบ Single-Window) ยังช่วยลดความยุ่งยากของขั้นตอนต่างๆ ลงได้อย่างมากอีกด้วย
นอกจากนี้ สำนักงานทรัพย์สินทางปัญญา ยังพยายามเจรจาและลงนามข้อตกลงระหว่างประเทศหลายฉบับเพื่อสร้างความสะดวกสูงสุดให้กับวิสาหกิจเวียดนามในการลงทะเบียนเพื่อรับการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาในต่างประเทศ
คำเตือนสำหรับธุรกิจ
การคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาไม่ใช่สิ่งที่ “น่าจะมี” แต่ต้องกลายมาเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้น ธุรกิจทุกแห่งต้องถามตัวเองว่า หากแบรนด์สูญหายไปในต่างประเทศ ธุรกิจทั้งหมดและแผนการส่งออกจะอยู่รอดได้หรือไม่
 |
| เพื่อให้เกิดการตระหนักรู้ในกลุ่มธุรกิจและสังคม สำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาจึงจัดกิจกรรมการสื่อสารเรื่องการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาต่างๆ ร่วมกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องมากมาย |
บทเรียนจากข้าว ST25 เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งในหลายๆ ตัวอย่างที่แสดงให้เห็นว่าหากธุรกิจใดล่าช้าในการปกป้องเครื่องหมายการค้า ก็อาจไม่เพียงแต่สูญเสียตลาดเท่านั้น แต่ยังสูญเสียความไว้วางใจจากลูกค้าอีกด้วย
ในยุคของเศรษฐกิจแห่งความรู้ แบรนด์ที่แข็งแกร่งไม่เพียงแต่ต้องอาศัยผลิตภัณฑ์ที่ดีเท่านั้น แต่ยังต้องมีรากฐานทางกฎหมายที่แข็งแกร่งจากทรัพย์สินทางปัญญาด้วย
| จากความเป็นจริงดังกล่าวข้างต้น แสดงให้เห็นว่าในการดำเนินกลยุทธ์แต่ละขั้นตอนตั้งแต่ในประเทศไปจนถึงระดับนานาชาติ วิสาหกิจของเวียดนามจำเป็นต้องจำไว้ว่า การสร้างแบรนด์ต้องเริ่มต้นจากการปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาอย่างแน่นอน |
ที่มา: https://congthuong.vn/xay-thuong-hieu-phai-bat-dau-tu-bao-ho-tri-tue-385679.html
การแสดงความคิดเห็น (0)