การสร้างแบรนด์จะต้องเริ่มต้นด้วยการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา

ในยุคแห่งการบูรณาการอย่างลึกซึ้ง สิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาได้กลายเป็น “เกราะป้องกัน” สำคัญสำหรับการพัฒนาแบรนด์องค์กร ก่อนสร้างแบรนด์ ธุรกิจจำเป็นต้องปกป้องทรัพย์สินทางปัญญา ซึ่งช่วยให้ธุรกิจค่อยๆ สร้างแบรนด์และสถานะในตลาด ควบคู่ไปกับการลดความเสี่ยงในการสูญเสียแบรนด์และตลาด

ทรัพย์สินทางปัญญา: “อาวุธอ่อน” พิชิตตลาด

นายทราน เล ฮ่อง รองผู้อำนวยการกรมทรัพย์สินทางปัญญา ( กระทรวงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี ) กล่าวว่า สิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา โดยเฉพาะเครื่องหมายการค้าและชื่อทางการค้า มีบทบาทสำคัญเพิ่มมากขึ้นในกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์องค์กร

นายทราน เล ฮอง รองผู้อำนวยการกรมทรัพย์สินทางปัญญา

“ ทรัพย์สินทางปัญญาไม่เพียงแต่สร้างรากฐานทางกฎหมายเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือในการเพิ่มมูลค่าและยืนยันตำแหน่งของผลิตภัณฑ์ในตลาดในประเทศและต่างประเทศอีกด้วย ” เขากล่าวเน้นย้ำ

สถิติจากสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาแห่งชาติแสดงให้เห็นว่าปัจจุบันเวียดนามมีเครื่องหมายการค้าจดทะเบียนเกือบ 1 ล้านรายการ นี่เป็นหลักฐานที่ชัดเจนว่าธุรกิจต่างๆ เริ่มตระหนักถึงการใช้เครื่องมือทรัพย์สินทางปัญญาในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ของตนมากขึ้น

ไม่เพียงแต่จะมุ่งเน้นการคุ้มครองภายในประเทศเท่านั้น วิสาหกิจเวียดนามจำนวนมากยังได้ดำเนินการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในต่างประเทศอย่างจริงจัง ข้อมูลจากองค์การทรัพย์สินทางปัญญาโลก (WIPO) ระบุว่า ในปี พ.ศ. 2565 จำนวนคำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าจากเวียดนามที่ยื่นต่อหน่วยงานต่างประเทศมีจำนวนมากกว่า 4,900 คำขอ ซึ่งเพิ่มขึ้น 1.6 เท่าเมื่อเทียบกับปี พ.ศ. 2561 โดยตลาดสหรัฐอเมริกามีคำขอจดทะเบียนมากที่สุด โดยมีมากกว่า 1,000 คำขอ ตามมาด้วยเกาหลี ญี่ปุ่น ออสเตรเลีย และสหภาพยุโรป

อย่างไรก็ตาม รองผู้อำนวยการ Tran Le Hong ยังได้ชี้ให้เห็นอย่างตรงไปตรงมาว่า: จำนวนใบสมัครลงทะเบียนระหว่างประเทศในเวียดนามยังคงมีน้อยเกินไป โดยส่วนใหญ่กระจุกตัวอยู่ในบริษัทขนาดใหญ่ เช่น Vingroup , Acecook, Nutifood... ส่วนธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs) ส่วนใหญ่ยังคงไม่สนใจอย่างแท้จริงหรือยังคงสับสนในการนำแบรนด์ของตนสู่โลก

“ การจดทะเบียนทรัพย์สินทางปัญญาในต่างประเทศไม่ได้ยากอย่างที่หลายคนคิด ปัญหาใหญ่ที่สุดคือการตระหนักรู้ถึงความสำคัญของทรัพย์สินทางปัญญาในฐานะส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางธุรกิจ ” คุณฮ่องกล่าว

บทเรียนจากคดีการสูญเสียแบรนด์ราคาแพง

หนึ่งในตัวอย่างทั่วไปของผลกระทบที่เกิดขึ้นเมื่อธุรกิจละเลยการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา คือเรื่องราวของข้าว ST25 พันธุ์ข้าวที่ได้รับรางวัล "ข้าวดีที่สุดในโลก" แม้จะโด่งดังทั้งในเวียดนามและต่างประเทศ แต่ข้าว "Ong Cua Rice" ซึ่งเป็นข้าวพันธุ์ ST25 เคยได้รับการจดทะเบียนคุ้มครองโดยหน่วยงานหลายแห่งในสหรัฐอเมริกา

Xây thương hiệu phải bắt đầu từ bảo hộ trí tuệ

วิศวกรโฮ กวาง กั่ว - “บิดา” ข้าว ST25 ข้าวที่ดีที่สุดในโลก

ดังนั้นแม้ว่าบริษัทเอกชน Ho Quang Tri ซึ่งเป็นผู้ผลิตข้าวพันธุ์นี้ต้องการส่งออกอย่างเป็นทางการ แต่พวกเขาก็ยังต้องเผชิญกับความเสี่ยงจากข้อพิพาททางกฎหมายที่ยืดเยื้อและความเสียหายร้ายแรงต่อชื่อเสียงของพวกเขาอีกด้วย

เห็นได้ชัดว่าถึงแม้จะเป็น “บิดา” ของข้าวพันธุ์ ST25 แต่หากเครื่องหมายการค้าถูกนำไปใช้โดยผู้อื่นในตลาดต่างประเทศ “ข้าวคุณปู” จะสูญเสียสิทธิ์ในการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์อย่างเป็นทางการ ความพยายามในการวิจัยและการผลิตทั้งหมดอาจสูญสิ้นไปเพียงเพราะไม่คุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาอย่างทันท่วงที

ไม่เพียงแต่ข้าวเท่านั้น อุตสาหกรรมอื่นๆ ของเวียดนาม เช่น กาแฟ พริกไทย และอาหารทะเล ก็ต้อง "ลิ้มรสชาติอันขมขื่น" เช่นกัน เนื่องจากล่าช้าในการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าระหว่างประเทศ

คุณเจิ่น เล ฮอง กล่าวว่า “ เครื่องหมายการค้าที่จดทะเบียนในประเทศใดก็ตามจะได้รับความคุ้มครองในประเทศนั้น ” หากธุรกิจจดทะเบียนในเวียดนามเพียงอย่างเดียว สินค้าจะไม่ได้รับความคุ้มครองในต่างประเทศ และมีความเสี่ยงสูงที่เครื่องหมายการค้าจะถูก “ขโมย”

ในบริบทของโลกาภิวัตน์ ธุรกิจไม่สามารถหยุดอยู่แค่การคุ้มครองภายในประเทศได้ การสร้างแผนการลงทุนอย่างเป็นระบบสำหรับการจดทะเบียนทรัพย์สินทางปัญญาในต่างประเทศถือเป็นข้อกำหนดบังคับ หากต้องการขยายตลาด

คุณเจิ่น เลอ ฮอง กล่าวว่า ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องเชื่อมโยงกิจกรรมการพัฒนาแบรนด์เข้ากับกลยุทธ์ด้านทรัพย์สินทางปัญญาและแผนธุรกิจโดยรวมอย่างใกล้ชิด การจดทะเบียนคุ้มครองไม่ถือเป็นเพียงขั้นตอนทางการบริหารเท่านั้น

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เมื่อส่งออกไปยังตลาดที่มีความต้องการสูง เช่น สหภาพยุโรป สหรัฐอเมริกา ออสเตรเลีย และญี่ปุ่น ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องเข้าใจว่ามาตรฐานการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาในประเทศนั้นสูงมาก หากไม่ได้เตรียมการอย่างรอบคอบตั้งแต่เริ่มต้น การถูกปฏิเสธการคุ้มครองหรือเกิดข้อพิพาทจะก่อให้เกิดความเสียหายอย่างใหญ่หลวงทั้งต่อฐานะการเงินและชื่อเสียง

ในความเป็นจริง ค่าใช้จ่ายในการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าระหว่างประเทศไม่ได้สูงเกินไปเมื่อเทียบกับต้นทุนรวมในการเจาะตลาดอีกต่อไป โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กลไกสนับสนุนต่างๆ เช่น ระบบมาดริด (การยื่นจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าระหว่างประเทศแบบ Single Window) ก็ช่วยลดความยุ่งยากของขั้นตอนได้อย่างมาก

นอกจากนี้ สำนักงานทรัพย์สินทางปัญญา ยังพยายามเจรจาและลงนามข้อตกลงระหว่างประเทศหลายฉบับเพื่อสร้างความสะดวกสูงสุดให้กับวิสาหกิจเวียดนามในการลงทะเบียนเพื่อรับการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาในต่างประเทศ

คำเตือนสำหรับธุรกิจ

การคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาไม่ใช่สิ่งที่ “จำเป็นต้องทำ” แต่ต้องกลายเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ตั้งแต่ขั้นตอนการสร้างแบรนด์ ทุกธุรกิจต้องถามตัวเองว่า หากสูญเสียความเป็นเจ้าของแบรนด์ไปในต่างประเทศ ธุรกิจและแผนการส่งออกทั้งหมดจะอยู่รอดได้หรือไม่

เพื่อให้เกิดการตระหนักรู้แก่ภาคธุรกิจและสังคม สำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาจึงได้จัดกิจกรรมสื่อสารเรื่องการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาต่างๆ ร่วมกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องมากมาย

บทเรียนจากข้าว ST25 เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งในหลายๆ ตัวอย่างที่แสดงให้เห็นว่าหากธุรกิจล่าช้าในการปกป้องเครื่องหมายการค้าของตน อาจสูญเสียไม่เพียงแต่ตลาดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความไว้วางใจจากลูกค้าอีกด้วย

ในยุคเศรษฐกิจแห่งความรู้ แบรนด์ที่แข็งแกร่งไม่เพียงแต่ต้องอาศัยผลิตภัณฑ์ที่ดีเท่านั้น แต่ยังต้องมีรากฐานทางกฎหมายที่มั่นคงจากทรัพย์สินทางปัญญาด้วย

จากความเป็นจริงดังกล่าวข้างต้น แสดงให้เห็นว่าในแต่ละขั้นตอนเชิงกลยุทธ์ตั้งแต่ในประเทศไปจนถึงระดับนานาชาติ วิสาหกิจของเวียดนามจำเป็นต้องจำไว้ว่า การสร้างแบรนด์จะต้องเริ่มต้นด้วยการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาอย่างแน่นอน

ทู่เฮือง

ที่มา: https://congthuong.vn/xay-thuong-hieu-phai-bat-dau-tu-bao-ho-tri-tue-385679.html