แนวโน้มบรรจุภัณฑ์และการสร้างแบรนด์เพื่อการส่งออกปี 2025

ในเช้าวันที่ 29 ตุลาคม ภายใต้กรอบงานมหกรรมฤดูใบไม้ร่วงครั้งที่ 1 ประจำปี 2025 ณ ศูนย์นิทรรศการเวียดนาม กรมส่งเสริมการค้า (กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า) ได้จัดสัมมนาหัวข้อ “บรรจุภัณฑ์และการสร้างแบรนด์เพื่อการส่งออก ปี 2025 - จากแนวโน้มสู่การนำไปปฏิบัติ”

ในการกล่าวเปิดงานสัมมนา นายเลอ ฮว่าง ไท รองผู้อำนวยการกรมส่งเสริมการค้า ( กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ) เน้นย้ำว่า ในบริบทของการบูรณาการอย่างลึกซึ้ง สินค้าเวียดนามมีวางจำหน่ายในตลาดโลกมากกว่า 200 แห่ง อย่างไรก็ตาม เพื่อให้สินค้าเวียดนามยืนหยัดและก้าวไปได้ไกลกว่านั้น นอกเหนือจากคุณภาพแล้ว ต้องให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับบรรจุภัณฑ์และการสร้างแบรนด์ ซึ่งเป็นสองปัจจัยสำคัญในการกำหนดคุณค่าและสร้างความแตกต่างในสายตาของผู้บริโภคนานาชาติ

นายเลอ ฮว่าง ไท กล่าวว่า บรรจุภัณฑ์ในปัจจุบันไม่ใช่แค่ "เปลือกหุ้ม" แต่เป็น "ภาษาของแบรนด์" ที่สะท้อนเรื่องราว ความมุ่งมั่น และวิสัยทัศน์ของธุรกิจ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ประณีต สร้างสรรค์ เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และสอดคล้องกับวัฒนธรรมท้องถิ่น สามารถเพิ่มมูลค่าสินค้าส่งออกได้ 10-30%

นายเลอ ฮว่าง ไท รองผู้อำนวยการกรมส่งเสริมการค้า (กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า) กล่าวในการประชุมเชิงปฏิบัติการครั้งนี้

นายเลอ ฮว่าง ไท กล่าวว่า แนวโน้มบรรจุภัณฑ์ที่โดดเด่นในปัจจุบันมี 3 ประการ ได้แก่ บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและการพัฒนาอย่างยั่งยืน ตลาดสำคัญๆ เช่น สหภาพยุโรป สหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ กำลังเข้มงวดกฎระเบียบเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น บังคับให้ธุรกิจต่างๆ ต้องเปลี่ยนไปมีส่วนร่วมในห่วงโซ่อุปทานสีเขียว นอกจากนี้ บรรจุภัณฑ์กำลังเปลี่ยนไปสู่ระบบดิจิทัล ทำให้สามารถตรวจสอบย้อนกลับได้และเชื่อมต่อกับผู้บริโภคผ่านรหัส QR และแพลตฟอร์มดิจิทัล ที่สำคัญ บรรจุภัณฑ์เชื่อมโยงกับกลยุทธ์ของแบรนด์ ซึ่งผู้บริโภคซื้อทั้งคุณค่าและประสบการณ์ ไม่ใช่แค่ตัวผลิตภัณฑ์เท่านั้น

นายเลอ ฮว่าง ไท กล่าวว่า ด้วยจุดแข็งด้านการออกแบบและการพิมพ์ รวมถึงแรงงานรุ่นใหม่ ธุรกิจของเวียดนามจึงมีโอกาสมากมายที่จะก้าวหน้า กรมส่งเสริมการค้าจะยังคงให้การสนับสนุนธุรกิจต่างๆ โดยการเสริมสร้างการให้คำปรึกษา การฝึกอบรม และความช่วยเหลือในการเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ไปสู่แนวทางที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เพื่อส่งเสริมการพัฒนาอย่างยั่งยืนของแบรนด์ส่งออก

นายเลอ ฮว่าง ไท กล่าวเน้นย้ำว่า "จากแนวโน้มไปสู่การนำไปปฏิบัติเป็นเส้นทางที่ยาวไกล ต้องอาศัยความอดทนและความร่วมมือ หากภาครัฐ ภาคธุรกิจ และองค์กรต่างๆ ร่วมมือกัน อุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์ของเวียดนามจะสามารถก้าวไปสู่ระดับใหม่ได้อย่างแน่นอน และจะสร้างคุณประโยชน์เชิงบวกต่อแบรนด์ของประเทศและการเติบโตของการส่งออก"

นายโด ง็อก ฮุง ที่ปรึกษาด้านการค้าของสหรัฐอเมริกา กล่าวว่า สหรัฐอเมริกายังคงเป็นตลาดนำเข้าที่สำคัญ โดยมีมูลค่าเกิน 3.5 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี โดยสินค้าอุปโภคบริโภคและผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรแปรรูปคิดเป็นสัดส่วนที่สำคัญ อย่างไรก็ตาม แนวโน้มใหม่ๆ ในด้านบรรจุภัณฑ์และความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมกำลังกลายเป็นทั้งอุปสรรคและข้อกำหนดที่จำเป็นสำหรับธุรกิจของเวียดนาม

คุณโด ง็อก ฮุง ชื่นชมเป็นอย่างยิ่งที่สำนักงานส่งเสริมการค้าให้ความสำคัญกับตลาดสหรัฐฯ การที่ธุรกิจเวียดนามเข้าร่วมงานแสดงสินค้าระดับนานาชาติเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความแข็งแกร่งของอุตสาหกรรมส่งออกที่สำคัญ แม้ว่าการค้าโลกจะผันผวนและมีแนวโน้มการกีดกันทางการค้าเพิ่มมากขึ้นก็ตาม จากประสบการณ์ในการสนับสนุนธุรกิจส่งออกไปยังสหรัฐฯ คุณโด ง็อก ฮุง ได้เสนอแนะแนวทางปฏิบัติ 3 ประการสำหรับธุรกิจต่างๆ ดังนี้ ประการแรก พวกเขาจำเป็นต้องปฏิบัติตามแนวทางการบรรจุภัณฑ์ของบริษัทขนาดใหญ่ เช่น แนวทางของ Amazon เกี่ยวกับขนาด วัสดุ การย่อยสลายได้ทางชีวภาพ และมาตรฐานการขนส่ง การปฏิบัติตามจะช่วยให้สินค้าเวียดนามเข้าถึงห่วงโซ่ค้าปลีกได้ลึกขึ้น ลดต้นทุนด้านโลจิสติกส์ และหลีกเลี่ยงความเสี่ยงจากการส่งคืนสินค้า

นอกจากนี้ ควรลงทุนสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ผ่านภาพและเรื่องราว หลีกเลี่ยงบรรจุภัณฑ์ทั่วไปที่มีข้อมูลไม่ครบถ้วน ธุรกิจควรทำงานร่วมกับบริษัทที่ปรึกษาและบริษัทออกแบบกราฟิกเพื่อพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ไม่เหมือนใครสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์หลัก เช่น กาแฟ เม็ดมะม่วงหิมพานต์ งานหัตถกรรม และอาหารแปรรูป

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ควรใช้ประโยชน์จากช่องทางการจัดจำหน่ายดิจิทัล แพลตฟอร์มอย่าง Walmart Market, Amazon และ Costco เป็นประตูสู่การดึงดูดลูกค้าชาวอเมริกัน บรรจุภัณฑ์และการสร้างแบรนด์เป็น "ทูต" ที่สำคัญในสภาพแวดล้อมดิจิทัลเมื่อส่งออกผ่านอีคอมเมิร์ซ

สำนักงานส่งเสริมการค้าเวียดนามในสหรัฐอเมริกา มุ่งมั่นที่จะให้การสนับสนุนธุรกิจต่างๆ อย่างต่อเนื่องในการปรับปรุงมาตรฐานและแนวทางปฏิบัติจากกระทรวงพาณิชย์ของสหรัฐฯ พร้อมทั้งเชื่อมโยงธุรกิจเหล่านั้นกับบริษัทที่ปรึกษาด้านแบรนด์ และผู้จัดจำหน่ายทั้งค้าส่งและค้าปลีกในสหรัฐฯ เป้าหมายคือการนำเรื่องราวของเวียดนามมาสู่บรรจุภัณฑ์เพื่อการส่งออก และมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นในห่วงโซ่การจัดจำหน่ายของบริษัทขนาดใหญ่

นายโด ง็อก ฮุง เน้นย้ำว่า "บรรจุภัณฑ์และการสร้างแบรนด์ไม่ใช่แค่เพียงเปลือกนอก แต่เป็นข้อความแรกที่ส่งถึงผู้บริโภค สร้างผลกระทบอันทรงพลังที่สัมผัสได้ทั้งทางสายตาและจิตใจ หากทำได้ดี แบรนด์เวียดนามไม่เพียงแต่จะสามารถสร้างฐานที่มั่นในสหรัฐอเมริกาได้เท่านั้น แต่ยังสามารถพิชิตตลาดที่มีความต้องการสูงอื่นๆ ได้อีกด้วย"

การประชุมเชิงปฏิบัติการ "บรรจุภัณฑ์และการสร้างแบรนด์เพื่อการส่งออก 2025 - จากเทรนด์สู่การนำไปใช้" ซึ่งเป็นหนึ่งในกิจกรรมสำคัญของงานแสดงสินค้าฤดูใบไม้ร่วงปี 2025 ประกอบด้วย 4 ช่วงการสัมมนา มีส่วนช่วยส่งเสริมให้ธุรกิจเวียดนามคิดค้นนวัตกรรมด้านการออกแบบ เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน และพัฒนาแบรนด์ส่งออกไปในทิศทางที่เป็นมืออาชีพ ทันสมัย ​​และยั่งยืน

แหล่งที่มา: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm