แนวโน้มบรรจุภัณฑ์และการสร้างแบรนด์ส่งออกปี 2025

เมื่อเช้าวันที่ 29 ตุลาคม ภายในงาน Autumn Fair ครั้งที่ 1 ปี 2025 ณ ศูนย์แสดงสินค้าเวียดนาม สำนักงานส่งเสริมการค้า (กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า) ได้จัดสัมมนาเรื่อง "บรรจุภัณฑ์และแบรนด์ส่งออก 2025 - จากแนวโน้มสู่การนำไปใช้"

ในพิธีเปิดการประชุมเชิงปฏิบัติการ คุณเล ฮวง ไต รองผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้า ( กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ) ได้กล่าวเน้นย้ำว่า ในบริบทของการบูรณาการอย่างลึกซึ้ง สินค้าเวียดนามมีวางจำหน่ายในตลาดโลกมากกว่า 200 แห่ง อย่างไรก็ตาม เพื่อให้สินค้าเวียดนามยังคงยืนหยัดและขยายตลาดได้อย่างกว้างขวาง นอกจากปัจจัยด้านคุณภาพแล้ว จำเป็นต้องให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับบรรจุภัณฑ์และการสร้างแบรนด์ ซึ่งเป็นสองปัจจัยสำคัญในการสร้างมูลค่าและสร้างความแตกต่างในสายตาผู้บริโภคระหว่างประเทศ

คุณเล ฮวง ไท เชื่อว่าบรรจุภัณฑ์ในปัจจุบันไม่ได้เป็นเพียงแค่ "ปก" แต่เป็น "ภาษาของแบรนด์" ที่สะท้อนเรื่องราว ความมุ่งมั่น และวิสัยทัศน์ของธุรกิจ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ล้ำสมัย สร้างสรรค์ เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และเหมาะสมกับวัฒนธรรม จะช่วยเพิ่มมูลค่าสินค้าส่งออกได้ 10-30%

นายเล ฮวง ไท รองผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้า (กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า) กล่าวในงานสัมมนา

คุณเล ฮวง ไท ชี้ให้เห็นถึงแนวโน้มบรรจุภัณฑ์ที่สำคัญ 3 ประการในปัจจุบัน ได้แก่ บรรจุภัณฑ์สีเขียวและการพัฒนาอย่างยั่งยืน ตลาดหลักๆ เช่น สหภาพยุโรป สหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ ได้เข้มงวดกฎระเบียบเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ส่งผลให้ธุรกิจต่างๆ ต้องปรับเปลี่ยนมามีส่วนร่วมในห่วงโซ่อุปทานสีเขียว นอกจากนี้ การเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ให้เป็นดิจิทัล ช่วยให้สามารถตรวจสอบย้อนกลับได้ และเชื่อมโยงผู้บริโภคผ่านคิวอาร์โค้ดและแพลตฟอร์มดิจิทัล โดยเฉพาะอย่างยิ่ง บรรจุภัณฑ์มีความเกี่ยวข้องกับกลยุทธ์แบรนด์ ซึ่งผู้บริโภคซื้อทั้งคุณค่าและประสบการณ์ ไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์เท่านั้น

คุณเล ฮวง ไต กล่าวว่า ด้วยศักยภาพด้านการออกแบบและการพิมพ์ที่แข็งแกร่ง รวมถึงทรัพยากรบุคคลรุ่นใหม่ วิสาหกิจเวียดนามจึงมีโอกาสอย่างเต็มที่ที่จะก้าวไปสู่ความสำเร็จ สำนักงานส่งเสริมการค้าฯ จะยังคงเดินหน้าสนับสนุนด้วยการให้คำปรึกษา การฝึกอบรม และการสนับสนุนวิสาหกิจต่างๆ ในการปรับเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ให้สอดคล้องกับเทรนด์สีเขียว เพื่อส่งเสริมการพัฒนาแบรนด์ส่งออกที่ยั่งยืน

“จากแนวโน้มสู่การปฏิบัติจริงเป็นการเดินทางอันยาวไกล ต้องใช้ความเพียรพยายามและความร่วมมือ หากภาครัฐ ภาคธุรกิจ และองค์กรต่างๆ ร่วมมือกัน อุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์ของเวียดนามจะก้าวสู่จุดสูงสุดได้อย่างแน่นอน ซึ่งจะส่งผลดีต่อแบรนด์ระดับชาติและการเติบโตของการส่งออก” คุณเล ฮวง ไต กล่าวเน้นย้ำ

คุณโด หง็อก หุ่ง ที่ปรึกษาการค้าประจำสหรัฐอเมริกา กล่าวว่า สหรัฐอเมริกายังคงเป็นตลาดนำเข้าที่มีมูลค่ากว่า 3,500 พันล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี โดยสินค้าอุปโภคบริโภคและสินค้าเกษตรแปรรูปมีสัดส่วนสูง อย่างไรก็ตาม แนวโน้มใหม่ด้านบรรจุภัณฑ์และความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมกำลังกลายเป็นอุปสรรคและข้อกำหนดบังคับสำหรับธุรกิจเวียดนาม

คุณโด หง็อก หุ่ง กล่าวชื่นชมอย่างยิ่งที่สำนักงานส่งเสริมการค้าสหรัฐฯ ให้ความใส่ใจ การที่วิสาหกิจเวียดนามเข้าร่วมงานแสดงสินค้านานาชาติเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความยั่งยืนของอุตสาหกรรมส่งออกหลัก แม้จะมีความผันผวนของการค้าโลกและแนวโน้มการกีดกันทางการค้าภายในประเทศที่เพิ่มสูงขึ้น จากประสบการณ์ในการสนับสนุนวิสาหกิจที่ส่งออกไปยังสหรัฐฯ คุณโด หง็อก หุ่ง ได้เสนอข้อเสนอแนะเชิงปฏิบัติ 3 ประการสำหรับวิสาหกิจ ได้แก่ วิสาหกิจต้องปฏิบัติตามแนวทางบรรจุภัณฑ์ของบริษัทขนาดใหญ่ เช่น แนวทางของ Amazon เกี่ยวกับขนาด วัสดุ ความสามารถในการย่อยสลายทางชีวภาพ และมาตรฐานการขนส่ง การปฏิบัติตามกฎระเบียบนี้จะช่วยให้สินค้าเวียดนามเข้าถึงตลาดค้าปลีกได้มากขึ้น ลดต้นทุนด้านโลจิสติกส์ และหลีกเลี่ยงความเสี่ยงจากการถูกส่งคืนสินค้า

นอกจากนี้ ควรลงทุนสร้างอัตลักษณ์แบรนด์ผ่านภาพและเรื่องราว หลีกเลี่ยงบรรจุภัณฑ์ที่กว้างเกินไปและข้อมูลที่ไม่ครบถ้วน ธุรกิจควรประสานงานกับองค์กรที่ปรึกษาและหน่วยงานออกแบบงานศิลปะ เพื่อพัฒนาอัตลักษณ์เฉพาะสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์หลัก เช่น กาแฟ เม็ดมะม่วงหิมพานต์ งานฝีมือ และอาหารแปรรูป

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ควรใช้ประโยชน์จากช่องทางการจัดจำหน่ายดิจิทัล แพลตฟอร์มอย่าง Walmart Market, Amazon และ Costco ถือเป็น “ประตู” ในการดึงดูดลูกค้าชาวอเมริกัน บรรจุภัณฑ์และการสร้างแบรนด์เปรียบเสมือน “ทูต” ในสภาพแวดล้อมดิจิทัลเมื่อส่งออกสินค้าผ่านอีคอมเมิร์ซ

สำนักงานการค้าเวียดนามในสหรัฐอเมริกามุ่งมั่นที่จะสนับสนุนธุรกิจต่างๆ ในการปรับปรุงมาตรฐานและแนวปฏิบัติจากกระทรวงพาณิชย์สหรัฐอเมริกา และเชื่อมโยงกับที่ปรึกษาด้านแบรนด์และผู้จัดจำหน่ายทั้งปลีกและส่งในสหรัฐอเมริกา เป้าหมายคือการนำเรื่องราวของเวียดนามไปสู่การส่งออกบรรจุภัณฑ์ และมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นในห่วงโซ่อุปทานของบริษัทขนาดใหญ่

คุณโด หง็อก ฮุง เน้นย้ำว่า “บรรจุภัณฑ์และการสร้างแบรนด์ไม่ได้เป็นเพียงสิ่งห่อหุ้มภายนอกเท่านั้น แต่ยังเป็นสารแรกๆ ที่สร้างผลกระทบอันทรงพลังที่เข้าถึงสายตาและหัวใจของผู้บริโภค หากทำได้ดี แบรนด์เวียดนามจะไม่เพียงแต่มีฐานที่มั่นในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น แต่ยังพิชิตตลาดอื่นๆ ที่มีความต้องการสูงได้อีกด้วย”

การประชุมเชิงปฏิบัติการเรื่อง "บรรจุภัณฑ์และการสร้างแบรนด์ส่งออก 2025 - จากแนวโน้มสู่การนำไปใช้" ซึ่งเป็นหนึ่งในกิจกรรมสำคัญในชุดงาน Autumn Fair 2025 จัดขึ้น 4 ช่วง เพื่อส่งเสริมให้บริษัทต่างๆ ในเวียดนามสร้างสรรค์แนวคิดการออกแบบ เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน และพัฒนาแบรนด์ส่งออกในทิศทางที่เป็นมืออาชีพ ทันสมัย ​​และยั่งยืน

ที่มา: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm