TV reklamcılığının daha medeni ve profesyonel hale getirilmesi için gerekli düzenlemeler

Çevrimiçi eğlence platformlarının yaygınlaştığı bir dönemde televizyon, toplumun kültürel yaşamında hâlâ önemli bir yere sahip, ancak televizyon kanallarının programlarındaki reklam yönetiminde de düzenlemelere ihtiyaç duyuluyor.

Reklam sıklığı yönetimi

Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı Taban Kültürü, Aile ve Kütüphane Dairesi Başkan Yardımcısı Nguyen Quoc Huy, reklam aralarının sayısını sınırlandırmaya yönelik düzenlemenin, reklam yönetimi faaliyetlerinde "izleyiciyi merkeze alma" ruhunu açıkça ortaya koyan önemli yeniliklerden biri olduğunu söyledi.

Geçmişte birçok eğlence programında veya filmde reklamlar sıklıkla yer alıyordu ve bu da izleyicilerin duygusal olarak kopuk olmalarına ve artık deneyimin tadını tam olarak çıkaramamalarına neden oluyordu. Yeni düzenlemelerin yapılması, bu durumun aşılmasına ve daha medeni ve keyifli bir televizyon ortamına doğru ilerlemeye yardımcı olacaktır.

Reklamlar kontrol altına alındığında izleyiciler kesintisiz, kusursuz bir yayının keyfini çıkarırlar.

Müdür Yardımcısı Nguyen Quoc Huy da bu politikanın etkisinin iki açıdan görüldüğünü söyledi. Yayın kalitesiyle ilgili olarak, televizyon istasyonları program süresini bilimsel olarak yeniden yapılandırmak, eserin içeriğine ve bütünlüğüne saygı göstermek zorunda kalıyor. Reklam sıklığını kontrol etmek, yalnızca içerik kalitesini artırmaya yardımcı olmakla kalmıyor, aynı zamanda daha profesyonel ve senkronize medya ürünleri de yaratıyor.

İzleyici açısından bakıldığında, bu, izleyicilerin çıkarlarını korumada önemli bir adımdır. Reklamlar kontrol altına alındığında, izleyiciler kesintisiz ve kesintisiz bir yayının keyfini çıkaracak ve böylece ana akım TV kanallarına olan memnuniyet ve bağlılık artacaktır.

Bu, reklam faaliyetlerinden nihai olarak yararlananların, yani kamuoyunun meşru haklarının korunmasında devlet yönetim kurumlarının rolünü teyit ederken, sağlıklı bir medya ortamının oluşturulmasına katkıda bulunan insani ve kültürel bir uyumdur.

Dolayısıyla, bu düzenlemenin etkisi yalnızca "reklamları azaltmakla" sınırlı kalmıyor, aynı zamanda istasyonların içerik, kullanım yöntemleri ve ifade biçimleri konusunda yenilik yapmaları için de fırsatlar yaratıyor. Bay Nguyen Quoc Huy, reklam sıklığının azaltılmasının bir yük değil, Vietnam televizyon ve reklam sektörünün daha profesyonel ve sürdürülebilir bir yöne doğru dönüşümü için itici bir güç olduğuna inanıyor.

Buna göre, TV kanalları programı yarıda kesip aralarına reklamlar koymak yerine, reklam biçimlerini çeşitlendirebilirler. Program sponsorluğu, içeriğe incelikli marka entegrasyonu veya bağlamsal reklamcılık, hem etkili hem de izleyicinin duygularını kesintiye uğratmayan uygun çözümlerdir. Program kaliteli ve izleyiciyi cezbedici olduğunda, reklam değeri de doğal olarak artar ve bu da ekonomik faydalar ile içerik değeri arasında denge kurulmasına yardımcı olur.

Yayıncıların, reklam şirketlerinin ve izleyicilerin çıkarları arasında uyumun sağlanması için hem politika hem de uygulamada eşgüdümlü bir koordinasyona ihtiyaç vardır. Devlet yönetim kurumları, yasal çerçeveyi iyileştirmeye, yayın sonrası denetimlerin etkinliğini artırmaya ve caydırıcılık sağlamak için ihlalleri sıkı bir şekilde ele almaya devam edecek; aynı zamanda, reklam faaliyetlerinde yenilikçiliği teşvik ederek, işletmelerin halkın kültürüne, zevklerine ve alımlama alışkanlıklarına uygun biçimler geliştirmeleri için koşullar yaratacaktır.

Açıkçası, izleyicinin çıkarlarına odaklanmak, Parti ve Devlet'in Vietnam kültürünü ve halkını geliştirme konusundaki temel politikasını somutlaştırmanın yoludur. İzleyicilere saygı duyulduğunda, reklam artık bir "ara oyun" olmaktan çıkar, modern, medeni ve değerli bir medya ürününün parçası haline gelir.

Reklam sıklığını kontrol etmek, yalnızca içerik kalitesini artırmaya yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda daha profesyonel ve tutarlı medya ürünleri oluşturulmasını da sağlar.

Hedef kitlenin çıkarlarını merkeze koymak

Dr. Le Hong Diep (Hanoi Ulusal Üniversitesi), televizyonda yayınlanan sanat programlarını sevdiğini, ancak duygusal bir performans veya alakasız reklamlarla kesintiye uğramış önemli bir program izlerken çoğu zaman rahatsızlık duyduğunu belirtti. Bazen kanalın "reklamları ayrım gözetmeksizin yayınladığını" ve programın değerini ve anlamını önemli ölçüde azalttığını hissettiği zamanlar oluyor.

Dr. Hong Diep'e göre, reklam sıklığını sınırlayan düzenlemelerin çıkarılması olumlu bir sinyal ve reklam faaliyetlerinin daha medeni ve izleyicilere daha saygılı hale gelmesine yardımcı oluyor. Ancak, düzenlemelerin gerçekten uygulamaya geçmesi için, formalite olarak uygulanması veya yalnızca özel programlara uygulanması durumundan kaçınılarak sıkı bir denetim sağlanması gerekiyor.

Eğlence programları ve filmler için reklam sayısının azaltılması, izleyicinin daha iyi bir deneyim yaşamasına ve televizyonun prestijini ve çekiciliğini artırmasına yardımcı olacaktır. Etkili bir televizyon programına yalnızca ekonomik açıdan değil, aynı zamanda toplumda kültür, eğitim ve medeni davranışın yaygınlaştırılmasındaki rolü açısından da bakılmalıdır.

Bu arada, Tuyen Quang İl Parti Komitesi Bilim, Kültür ve Sanat Dairesi Başkan Yardımcısı (Propaganda ve Kitle Seferberliği Dairesi) Bay Luong Hoang Nghia da, eğlence programlarına veya filmlere çok fazla reklam yerleştirmenin uzun süredir duyguları bozduğunu ve izleyicilerin televizyona olan sempatisini giderek kaybetmesine neden olduğunu söyledi. İzleyiciler, daha akıcı içerik ve daha az reklam sunan YouTube veya Netflix gibi çevrimiçi platformlara yönelmek için geleneksel kanalları terk ettiğinde, televizyonun kendine özgü avantajları kaybolacaktır.

Reklamlar uygun, incelikli ve programın içeriğiyle uyumlu bir şekilde yerleştirildiğinde, izleyici artık rahatsız olmayacak ve hatta daha olumlu karşılayacaktır. "Televizyon, izleyicilerine ancak saygı duyarsa onları elinde tutabilir. İzleyiciler saygı duyulduğunu hissettiklerinde, alışkanlıktan değil, gerçek güven ve sevgiden dolayı ekrana geri dönecektir," dedi Bay Hoang Nghia.

Bu nedenle, reklam sıklığının artırılması doğru ve gerekli bir adımdır. Bu, izleyicilerin haklarını koruyacak ve aynı zamanda TV kanallarının ekonomik faydalar ile sosyal sorumluluk arasında denge kurmasına yardımcı olacaktır. Bay Nghia'ya göre, bu yeni düzenleme, özellikle dijital platformlarla yaşanan yoğun rekabet ortamında, TV'nin izleyicilerin "güvenini yeniden kazanmasına" yardımcı olacaktır.

İyi hazırlanmış, düzgün yayınlanmış ve reklamlarla "bölünmemiş" bir program, izleyicilerin onu daha çok beğenmesini sağlayacaktır.

Reklam kısıtlamaları meselesi, yayın süresinin yeniden düzenlenmesi ve daha da derininde, istasyonların izleyiciyi "pasif izleyiciler" olarak değil, yoldaşları olarak görme biçiminin bir yansıması olarak görülüyor. Kusursuz ve kesintisiz bir deneyim yaratmak, televizyonun açık medya çağında kimliğini ve kültürel değerlerini doğrulamasının bir yoludur.

İyi hazırlanmış, düzgün yayınlanmış ve reklamlarla "bölünmemiş" bir program, izleyicilerin daha fazla keyif almasını sağlayacak ve reklamverenler de markalarını kaliteli içerikle bağdaştırarak daha yüksek verimlilik elde edeceklerdir. Bu, üç tarafın da (kanal, işletme ve izleyici) faydalandığı bir uyumdur.

İzleyicilere kusursuz bir izleme deneyimi sunmak, duygularına ve zamanlarına saygı göstermek hem profesyonel bir nezaket hem de medeni bir medyanın ölçütüdür. Bu genel bir ilke haline geldiğinde, televizyon artık dijital platformlardan "aşağı" olmaktan korkmayacak, aksine günümüz insanının kültürel ve manevi yaşamındaki değerli konumunu koruyacaktır.

HOAI PER

Source: https://nhandan.vn/buoc-dieu-chinh-can-thiet-de-quang-cao-tien-hinh-van-minh-va-chuyen-nghiep-hon-post915684.html