Küresel moda markaları gümrük vergisi fırtınası nedeniyle fiyatları artırdı

Mỹ - Ảnh 1. — 2023 yılında Çin'in Suzhou kentindeki bir Louis Vuitton mağazası - Fotoğraf: The Paper

ABD-Çin ticaret gerginlikleri ve her iki taraftan gelen misilleme tarifeleri de dahil olmak üzere küresel ticaret politikasındaki dalgalanmalarla karşı karşıya kalan düşük maliyetli perakende platformlarından lüks holdinglere kadar birçok moda markası, artan maliyetlere ve uluslararası pazarlardaki tüketici davranışlarındaki değişikliklere uyum sağlamak için fiyatlandırma stratejilerini ayarlıyor.

Shein ve Temu ABD'de fiyatları artırdı

Reuters haber ajansı 17 Nisan'da, Çin'in iki sınır ötesi e-ticaret platformu Shein ve Temu'nun, 25 Nisan'dan itibaren satış fiyatlarını ayarlayacağını duyurduğunu bildirdi.

Shein ve Temu, müşterilerine yazdıkları mektuplarda, işletme maliyetlerindeki artışın nedenleri olarak ticaret ve tarife politikalarındaki son değişiklikleri gösterdi. İki şirkete göre, fiyat ayarlamaları mevcut ürün ve hizmet kalitesini korumayı amaçlıyor.

Shein ve Temu kesin fiyat artışlarını açıklamasa da, tüketicileri yeni fiyatlar yürürlüğe girmeden önce alışverişe teşvik ediyorlar. Güncel anketlere göre, Shein kadın giyim ürünlerinin fiyatları 6 ila 91 dolar arasında, Temu'nunki ise 2,48 ila 210 dolar arasında değişiyor.

Bu adım, Trump yönetiminin yeni vergi politikasının, hem Shein hem de Temu'nun ticari faaliyetlerinin büyük bir kısmını oluşturan, ABD'ye ithal edilen düşük maliyetli malları doğrudan etkilemesi beklenirken geldi.

Lüks mallar da vergi baskısından muaf değil.

Öte yandan Çin'de LVMH Grubu'na ait markalar (genellikle Louis Vuitton ve Dior) ürün fiyatlarında ayarlamalara gidiyor. Bu, küresel iş ortamındaki olumsuz gelişmelere uyum sağlama stratejisinin bir parçası olarak değerlendiriliyor.

Ekonomi gazetesi National Business Daily'nin (Çin) 16 Nisan tarihli haberine göre, LVMH Grubu'nun iki gün önce açıklanan 2025 yılı birinci çeyrek mali raporunda, grubun gelirinin %3 azaldığı, analistlerin daha önce %2 artış beklediği belirtiliyor.

Şirketin temel moda ve deri ürünleri segmentindeki geliri %5 düşerken, Asya pazarındaki (Çin dahil) gelir %11 düştü ve tahminleri çok aştı.

Girdi maliyetleri ve döviz kuru dalgalanmalarının yarattığı baskıyla karşı karşıya kalan LVMH, Çin'deki bazı ürünlerin fiyatlarını ayarladı. Louis Vuitton'ın resmi web sitesinde 15 Nisan'da yapılan güncellemeye göre, artış çanta modeline bağlı olarak birkaç yüz yuan ile yaklaşık 1.000 yuan arasında değişiyor.

Öte yandan Beijing News , Dior'un 16 Nisan'dan itibaren erkek ve kadın moda ürünleri ile çantalarda geçerli olacak fiyat ayarlamalarını doğruladığını bildirdi.

Marka, bu fiyat ayarlamasının periyodik bir ayarlama döngüsü olduğunu iddia etse de bazı uzmanlar bunu, üretim maliyetleri, piyasa dalgalanmaları ve ABD'den gelen yeni tarife politikalarından kaynaklanan baskıyı dengelemek için alınan proaktif bir önlem olarak değerlendiriyor.

Securities Times'ın (Çin) haberine göre, LVMH'nin yönetim kurulu, 14 Nisan'daki mali raporun ardından yatırımcılarla yaptığı toplantıda, idari ve pazarlama maliyetleri de dahil olmak üzere işletme maliyetlerini azaltmayı düşündüklerini doğruladı.

Segment ve stratejideki farklılıklara rağmen hem Shein, Temu hem de Louis Vuitton ve Dior gibi lüks markalar, küresel ticaret dalgalanmalarına uyum sağlamak için fiyatlandırma politikalarını ayarlıyor.

Beyaz Saray'ın 16 Nisan'da yayınladığı bir belgeye göre, Çin malları ABD'de %245'e varan ithalat tarifelerine tabi tutulabileceğinden, ABD-Çin gerginliği kilit bir faktör olmaya devam ediyor. Hem düşük hem de yüksek segmentlerdeki fiyat artış eğilimi, küresel tedarik zincirlerinde ve tüketici davranışlarında giderek daha belirgin bir değişimi yansıtıyor.

Konuya geri dön

REHİN

Source: https://tuoitre.vn/cac-thuong-hieu-thoi-trang-toan-cau-tang-gia-vi-bao-thue-quan-20250417161424487.htm