Milyarlarca dolar yatırım yapan Mixue franchise mağaza sahibi, fiyatlandırma politikasından dolayı öfkeli

Kaybetme korkusundan kaynaklanan hayal kırıklığı

VietNamNet muhabirlerinin aktardığına göre, 29 Eylül sabahı Mixue markasının onlarca franchise mağaza sahibinin temsilcileri, yeni uygulanan fiyatlandırma politikasını protesto etmek için Trieu Khuc caddesindeki ( Hanoi ) bu birimin genel merkezinin önünde toplandı.

Dükkan sahiplerinin protestoya katılmasının nedeni ise Mixue'nin birçok ürünün satış fiyatını yüzde 25 oranında düşürme kararı alması, ancak dükkan sahipleri için ithal hammaddelerin fiyatını sadece yüzde 8-10 oranında düşürmesiydi.

Mixue'nin açıklamasına göre, birçok meyve çayı ürününde büyük indirimler yapıldı. Tu Ky Xuan şeftali çayının fiyatı 25.000 VND'den 20.000 VND/bardak'a, limonlu siyah çayın fiyatı 20.000-22.000 VND'den 15.000-17.000 VND/bardak'a, ballı siyah çayın fiyatı ise 20.000 VND'den 15.000 VND/bardak'a düşürüldü...

Mixue markası ürünlerde yeni satış fiyatlarını uyguluyor.

Mixue'nin genel merkezinde bulunan Bac Giang'daki Mixue mağazasının sahibi Bayan Le Thi Dung, Mixue'nin bugün mağazalardan meyve çayı ürünlerinin fiyatlarını düşürmelerini resmen talep ettiğini ve bunun onları çok üzdüğünü söyledi. Çünkü hammadde fiyatları sadece %8 düşerken, ürünlerin müşterilere perakende satış fiyatında %10-25 oranında indirim yapılması gerekti.

Bu, dükkan sahipleri için kabul edilemez bir durum. Kira her yıl %15-20 artıyor, çalışanların maaşları artıyor, elektrik ve su faturaları düşmüyor. Bu nedenle Mixue, dükkan sahiplerinin çıkarlarını gözetmeden politikalar üretiyor.

Bayan Dung, "Herkes mağaza başına 1 milyar VND'den fazla yatırım yapıyor, 5-10 mağaza sahibi olan bazı kişiler onlarca milyar VND harcamak zorunda kalıyor. Ürünlerin fiyatını bu şekilde düşürmek kesinlikle para kaybetmemize neden olacak. Şirketin bizi dinlemesini ve Mixue ile iş birliği yapıp onlara daha uzun süre eşlik edebilmemizi umuyoruz," diye paylaştı.

Bac Giang'daki gerçekliğe bakıldığında, Bayan Dung, mağaza gelirinin çok düşük olmasından yakınıyordu. Şirket çok yoğun bir şekilde mağaza açıyor, Bac Giang şehrinin yarıçapı sadece 3 km olmasına rağmen 6 mağazaya kadar çıkabiliyor ve müşteri sayısı sınırlı. Yaz aylarında işletme, mekanın, çalışanların ve biraz da ek ücretin masraflarını karşılamaya yetiyor, ancak kışın şirket için kâr amacı gütmeden çalışıyor.

Bu nedenle 3 yılda sermayeyi geri kazanmak çok zor. İlçede günde sadece 1 milyon VND'den fazla satış yapan dükkanlar var, bu yüzden sermayeyi geri kazanmak neredeyse imkansız, ayrıca makineler her yıl çok yıpranıyor, dedi.

Hanoi'de 5 Mixue mağazasının sahibi Bayan Nguyen Thi Lung, Mixue'nin franchise sahiplerinin görüşlerine saygı duyması gerektiğini söyledi. Çünkü mağaza sahipleri her mağazaya 1 milyar VND'den fazla yatırım yapıyor, ancak Mixue'nin hammadde fiyatlarını düşürmeden satış fiyatlarını düşürme politikası var.

"Bir mağazaya yatırım yapmak 1,2-1,3 milyar VND'ye mal oluyor, ancak bir bardak suyun fiyatını 15.000 VND'ye düşürmek, kaldırımda duran bir bardak sudan farksız. Bu arada, yatırım maliyeti çok yüksek, müşteriler klimadan yararlanıyor ve tuvalet 7/24 temiz. Hammadde fiyatı da fiyatla aynı seviyeye düşürülürse, franchise sahibi bunu kabul edebilir," dedi Bayan Lung.

Mixue'nin politikasını protesto etmek için dün gece Hanoi'ye uçan ve bu sabah orada bulunan 9. Bölge'deki (HCMC) bir mağazada çalışan Bayan Nguyen Thi Duyen, şirketin satış fiyatının çok düşük olduğunu söyledi. Mixue'nin mağazalara satılan hammaddelerin fiyatını buna göre düşürmesini umuyor.

"Mağazanın ilk yatırım maliyeti 1,3 milyar VND idi. Bir aydan fazla süredir açığım. Açtığımda sermayemi 2 yıl içinde geri alacağımı söylediler, ancak bu durumda sözleşmenin sonuna kadar sermayemizi geri alamayacağız," dedi Bayan Duyen öfkeyle.

Mağaza sahipleri yeni fiyat politikasının mantıksız olmasından dolayı rahatsız.

Sadece yüksek fiyatlı hammadde ithal edip sonra satış fiyatını düşürmek zorunda kalıyorlar

Birçok dükkan sahibi de yüksek fiyatlarla hammadde ithal etmek zorunda kalıp, daha sonra fiyat indirimi politikasını kabul etmek zorunda kalmanın sıkıntısını dile getirdi.

Bir dükkan sahibi, yeni mal ithal ettiğini, bazı yerlerde yüz milyonlarca dong değerinde hammadde ithal edildiğini söyledi. Ertesi gün, hammadde fiyatlarında indirim yapılacağına dair bir bildirim gönderdiler ve aynı zamanda ürünlerin satış fiyatını %25'e kadar düşürdüler. Sonuç olarak, hammaddeler için yüksek fiyatlar kabul etmek ve ürünleri düşük fiyatlardan satmak zorunda kaldı.

Ho Chi Minh City'de 5 Mixue mağazasının sahibi Bayan Nguyen Minh Ha, PV. VietNamNet ile ilk mağazasını geçen Mart ayında açtığını paylaştı. Başlangıçta gelir oldukça istikrarlıydı, ancak Mayıs ayından itibaren Mixue'nin mağazalarını birbirine çok yakın açması nedeniyle gelir düştü. İlk mağazasının dört bir yanı aynı markanın mağazalarıyla çevriliydi.

Yüksek hammadde fiyatları ve düşük ürün fiyatlarının yarattığı "şok"tan bahseden Bayan Ha, yakın zamanda 5 mağaza için 200 milyon VND değerinde hammadde ithal ettiğini söyledi. Sipariş anından ödemenin yapılmasına ve ürünün teslim alınmasına kadar geçen süre 3 gün sürdü. Öğlen saatlerinde ürünleri teslim aldıktan sonra, öğleden sonra hammadde fiyatlarında %8 indirim duyurusunu duydu.

"200 milyon ama %8 indirimle 3 günde 16 milyon kaybettik. 3 günde 16 milyon satıp nasıl telafi edelim ki, 25 günlük cirosu olan bir mağazada sadece 48 milyonluk bir satış var.

Mixue, meyve çayı ürününde çok ani bir indirim talep etti. Ve %15-25'lik bir indirimin dükkan sahibinin kâr elde etmesi imkânsız.

Bayan Ha, "Mixue'nin ürün fiyatına eşdeğer hammadde fiyatını düşürmesi gerekiyor çünkü bu içeceğin fiyatı zaten çok düşük. Fiyatı düşürmeden zararımızı telafi etmek zorunda kalacağız, artık çıkış yolumuz yok, buna dayanamayız" dedi.

Olay hakkında çok boyutlu bilgi edinmek için VietNamNet muhabirleri, doğrudan franchise sahipleriyle çalışan Mixue'nin pazar geliştirme sorumlusuyla iletişime geçti. Ancak, kendisine ulaşmaya yönelik birçok girişime rağmen bu kişi yanıt vermedi.

Mixue markasının tam adı Mixue Bingcheng'dir ve 1997 yılında Zhang Hongchao tarafından kurulmuştur. Taze krema ürünleri ve çay içecekleri satışı konusunda uzmanlaşmış bir mağaza zinciridir. Mixue, 2018 yılında Snow King Global Co., Ltd. tüzel kişiliği altında Vietnam pazarına resmen girmiştir. Eylül 2018'de marka, Hanoi'deki ilk mağazasını açmıştır. Nisan 2023 ortasında Mixue, Vietnam'da 1.000 franchise mağazaya ulaştığını duyurmuştur.

[reklam_2]
Kaynak