Vietnam'ı bir alışveriş destinasyonu haline getirmek.

Turistlerin ve yerel halkın alışveriş harcamalarının her yüzde birinin yerel ekonomide kalması, milyarlarca ABD dolarının doğrudan ekonomiye akmasına eşdeğerdir. Bu "alışveriş cennetleri", Vietnam'da perakende, turizm ve ekonomik büyüme için yeni motorlar haline gelecektir.

Báo Thanh niên•26/05/2026

Alışveriş ve eğlence merkezlerinde "cüzdanınızı boşaltın".

Ho Chi Minh şehrinden Hai Anh, Japonya'ya yaptığı 5 gün 4 gecelik geziden döndükten sonra, "kayıplarının" 80 milyon VND'nin üzerinde olduğunu hesapladı; bunun yarısından fazlası Tokyo'da yaptığı tek bir alışveriş çılgınlığının ardından bir anda yok oldu. Hai Anh'ın gezisi üç alışveriş merkezini kapsıyordu: Tokyo'da Ginza ve Shibuya, Fukuşima'da Factory Outlet ve ünlü Aeon Mall. Özellikle Ginza, Chanel, Dior, Gucci ve Louis Vuitton gibi üst düzey moda markalarıyla en lüks alışveriş bölgelerinden biri olarak biliniyor…

Vietnam'ı bir alışveriş destinasyonu haline getirmek - Fotoğraf 1.

Vietnam'ın, yüksek ziyaretçi sayısına rağmen düşük harcama paradoksunu aşmak için özel politikalara ihtiyacı var.

Fotoğraf: Nhat Thinh

Japonya'da 18 yıllık tur rehberliği deneyimine sahip Tuan Thanh şunları söyledi: "Daha önce Vietnamlılar Ginza'ya çoğunlukla etrafı gezmek için gelirlerdi çünkü bölge lüks eşyalarla doluydu. Burada dolaşan Japonlar bile şık ve güzel giyinmişlerdi. Ancak son birkaç yıldır, rehberlik ettiğim her tur grubu Ginza'ya alışveriş yapmak için gitmek istiyor. 'Vietnamlı turistler giderek daha fazla harcama yapmaya istekli ve tasarımcı markalarını tercih ediyorlar,' dedi Tuan Thanh."

Ginza, Tokyo'da şehir ışıklarını izlemek için en güzel yerlerden biri. Mağazalar kapandıktan ve alışveriş yapanlar geri döndükten sonra, bölge göz kamaştırıcı ışıklar, lüks barlar ve gece kulüpleriyle dolu canlı bir gece hayatı alanına dönüşüyor. Hai Anh, "Öğleden sonradan akşama kadar Ginza'da kaybolmak, memlekette üç aylık emekle kazanılmış maaşa eşdeğer" diye espri yaptı.

Ancak, Visa kartından para çekileceğine dair "ting ting" bildirimi, Vietnamlı tur grubunun alışveriş coşkusunu azaltmaya yetmedi. Otobüs, Tokyo-Fukushima güzergahındaki otoyolun yakınında binlerce hektarlık bir alanı kapsayan devasa Fabrika Satış Mağazası kompleksinde durduğu anda, programda sadece iki saatlik süre olduğu için tüm grup alışverişe koştu. Coach, Nike, Adidas, Puma… %70-80'e varan indirimlerle yüzlerce giyim, ayakkabı ve çanta markası "alışveriş tutkunlarını" büyüledi. Herkes çeşitli boyutlarda çantalar taşıyor ve heyecanla hangi mağaza ve tezgahların en büyük indirimlere sahip olduğunu gösteriyordu.

Benzer bir durum Aeon Mall'da da yaşandı. Bay Thanh'ın grubu, otantik Japon ürünlerini "kapmak" için yeterli zamana sahip olmak amacıyla Aeon Mall'daki gezi programlarını 2 saatten 4 saate çıkarmayı bile talep etti.

Vietnam'ı bir alışveriş destinasyonu haline getirmek - Fotoğraf 2.

Turistler sadece turistik yerleri ziyaret etmekle kalmaz, aynı zamanda çeşitli deneyimler ve cazip alışveriş hizmetleri de ararlar.

Fotoğraf: Nhat Thinh

"Her bölge turistler için bolca alışveriş fırsatı sunuyor. Ürünler yüksek kaliteli ve pasaportunuzu göstererek anında vergi iadesi alabiliyorsunuz. Herkesin burayı sevmesine şaşmamalı. Eskiden olduğu gibi sadece turistik yerleri gezmek yerine, dolaşmak, yemek yemek ve alışveriş yapmak şu anki turistlerin trendi," diye belirtti tur rehberi Tuan Thanh.

Japonya'nın Ginza bölgesine benzer şekilde, alışveriş, eğlence, kültür ve yemek mekanlarını bir araya getiren ulusal ölçekte bir kompleks olan "karma kullanımlı" bir outlet alışveriş merkezi, Inter Pacific Group (IPPG) Genel Müdürü Bayan Le Hong Thuy Tien'in yıllardır üzerinde çalıştığı bir modeldir. Bayan Thuy Tien, Vietnam'ın benzersiz alışveriş alanları oluşturabileceğini, çünkü turistlerin sadece tasarım ürünlerine odaklanmadığını; aynı zamanda "yerel kültürden bir parça" eve götürmek için para harcamaya istekli olduklarını savunuyor. Bu nedenle, işletmelerin belirli gereksinimlere sahip çok fonksiyonlu alışveriş kompleksleri inşa etmelerine olanak sağlayacak koşullar yaratılmalıdır. Örneğin, orada satılan yüksek kaliteli Vietnam mallarının yüzdesi konusunda katı düzenlemeler. 34 eyaleti ve on binlerce eşsiz kültürel hikayeye sahip şehirleriyle Vietnam, bu model için değerlendirilebilecek bir "altın madeni"dir. Bu gerçekleştiğinde, Vietnam malları dünya çapındaki lüks markalarla aynı seviyeye gelecektir.

Turizm sektörüne yönelik tercihli politikalara ihtiyacımız var.

Vietnam'ın "alışveriş cenneti" olma potansiyelini kabul etmekle birlikte, Bayan Le Hong Thuy Tien mevcut politikaların hâlâ birçok eksikliğe sahip olduğuna inanıyor.

Öncelikle, uluslararası turistler için mevcut KDV iade sistemi çok hantal ve rekabetçi değil. Turist harcamalarını teşvik etmek için, işletmeler - vergi daireleri - gümrük arasındaki üçlü sistemin elektronik fatura platformu temelinde dijitalleştirilmesi ve senkronize edilmesi acil bir gerekliliktir. Aynı zamanda, turistlerin sürekli alışveriş yapmasını teşvik etmek için belirli uygun ürün kategorilerinde KDV iadesine satış noktasında izin verilmelidir. Buna paralel olarak, hem uluslararası hem de Vietnamlı turistler için sınır ekonomik bölgelerinde, serbest ticaret bölgelerinde ve serbest ticaret bölgelerinde dijital teknoloji (elektronik izlenebilirlik, limit yönetimi) ile gümrüksüz alışveriş modeli cesurca yeniden hayata geçirilmelidir.

Bununla birlikte, turizm perakendeciliğinin profesyonel planlaması, olumsuz imajı ortadan kaldırmak için gereklidir. Hükümet, perakende satış noktalarını profesyonelce yeniden planlamak ve turistlere en lüks şekilde hizmet verecek, çekici tasarımlara sahip yüksek kaliteli Vietnam ürünlerini sunmak için yatırım kriterleri ve asgari altyapı gereksinimleri belirlemelidir. IPPG liderleri, hükümetin bunu ulusal bir strateji haline getirmesini ve bakanlıklara ve kurumlara belirli performans göstergeleri (KPI'lar) atamasını istediklerini ifade ettiler: her yıl, yüzlerce ila birkaç bin benzersiz Vietnam markası, turizm perakende kanallarına profesyonel bir şekilde tanıtılmalıdır.

Vietnam'ı bir alışveriş destinasyonu haline getirmek - Fotoğraf 3.

Lüks alışveriş ve eğlence kompleksleri turistlerin cüzdanlarını boşaltacak.

Fotoğraf: SG

Bayan Thuy Tien'e göre, başarılı outlet modelleri oluşturmanın en önemli faktörleri temiz arazi temini ve uygun politikalardır. Outletlerin doğası gereği yıl boyunca indirimli tasarım ürünleri satılır ve bu da çok düşük kar marjlarına yol açar. Arazi fiyatları çok yüksek ve genel giderler aşırıysa, Vietnamlı işletmeler ayakta kalamaz. Bu durumda, outletler yabancı markaların tekelinde olacaktır. Özellikle, %50 indirim tavanının acilen kaldırılması gerekiyor çünkü yıl boyunca indirimler katı bir tavanla sınırlandırılırsa, outlet modeli daha başlamadan yasayı ihlal edecektir.

"Uluslararası bir turist Vietnam'a geldiğinde ve evine götürmek üzere bir Vietnam ürünü satın aldığında, bu anında ihracat anlamına gelir. Bu ihracat biçimi, lojistik maliyetleri, döviz kuru riskleri veya aracı maliyetleri içermediği için son derece yüksek katma değer sağlar. Bu nedenle, turizmle ilgili işletmelerin, geleneksel ihracat işletmeleri gibi, tercihli sermaye kaynaklarına ve destekleyici kredi hatlarına erişime ihtiyacı vardır," diye önerdi Bayan Thuy Tien.

Turizm işletmeleri açısından bakıldığında, Ho Chi Minh Şehri Ticaret Birliği Turizm Anonim Şirketi Genel Müdürü Dr. Thai Doan Hong, hükümetin gümrüksüz alışveriş merkezleri, fabrika satış mağazaları, gece pazarları ve gece ekonomisine yatırım çekmek için daha açık mekanizmalar oluşturması gerektiğini de belirtti. Aynı zamanda, vergi makamlarının da Vietnam'da alışveriş yapan uluslararası turistler için daha cazip vergi iadesi ve vergi muafiyeti politikaları geliştirmek üzere devreye girmesi gerektiğini vurguladı.

Özellikle bu alışveriş merkezlerinin turizm işletmeleriyle doğrudan bağlantılı olması gerekmektedir. Bu sayede Vietnam'ı ziyaret eden tüm uluslararası tur grupları bu alışveriş sistemine dahil edilebilecek, istikrarlı bir müşteri kaynağı oluşturulacak ve harcamalar teşvik edilecektir.

Hükümet tercihli arazi politikaları sağladığında, işletmeler karşılığında net performans göstergeleri (KPI'lar) belirleyerek taahhütlerde bulunacaklardır: Vietnam mallarının yüzdesi, zanaatkarlar için tercihli kira oranları, yerinde ihracat geliri ve işçiler için iş yaratma. Biz de hükümetle birlikte çalışarak "Vietnam'da Alışveriş" kampanyasını bir slogandan, dünyanın dört bir yanından gelen turistlerin Vietnam'da cüzdanlarını gönüllü olarak açmalarının bir nedenine dönüştürmeye kararlıyız.

Inter Pacific Group (IPPG) Genel Müdürü Bayan Le Hong Thuy Tien

Her pazarın farklı tüketici psikolojisi vardır; bu nedenle Vietnam'ın, Güneydoğu Asya'dan Avrupa'ya kadar her müşteri grubu için ayrı ayrı araştırmalar yaparak uygun ürünler geliştirmesi gerekmektedir. En önemlisi, uluslararası turistler Vietnam'ı düşündüklerinde hemen eve götürmek için satın almaları gereken belirli ürünleri akıllarına getirebilmeleri için güçlü bir ürün markası ve yeterince güçlü bir pazarlama kampanyası oluşturmak gereklidir.

Ho Chi Minh Şehri Ticaret Birliği Turizm Anonim Şirketi Genel Müdürü Dr. Thai Doan Hong

Kaynak: https://thanhnien.vn/dua-viet-nam-tro-thanh-diem-den-mua-sam-185260526223416351.htm