Hem değişken algoritmaların hem de kullanıcıların güncelliğini yitirmiş içeriklere hayır demesinin yarattığı ikili zorluk arasında sıkışıp kalmış durumda.

(CLO) Haber merkezleri, arama algoritmalarının sürekli değiştiği ve kullanıcı davranışlarının sürekli geliştiği bir dijital devrimle karşı karşıya. Bu bağlamda, güncelliğini yitirmiş haberlere sadece bir tıkla ulaşmak mümkün; bu da gazetecilik SEO'sunu artık bir seçenek olmaktan çıkarıp sürekli bir yenilik haline getiriyor.

Algoritmalardan ve kullanıcı davranışından kaynaklanan zorluklar

Thinh Vuong Yapay Zeka Şirketi Direktörü ve daha önce uzun yıllar Lao Dong Gazetesi'nde SEO Başkanı olarak görev yapmış olan Bayan Nguyen Nhu Mai, "Arama motorları dünyası ve kullanıcı davranışı baş döndürücü bir hızla değişiyor; bu da dün etkili olan yöntemlerin bugün geçerliliğini yitirebileceği anlamına geliyor" yorumunu yaptı .

Gerçekte, Google'ın algoritmaları sürekli olarak güncelleniyor ve Google giderek kullanıcı deneyimine öncelik veriyor. İnsanlar 'Google SEO' ifadesine aşina olsa da, Google aslında kullanıcı davranışına dayanmaktadır. Google, kullanıcıların arama amacını doğru bir şekilde yansıtan en iyi, en saygın, veriye dayalı veya uzman destekli sonuçları sunmak zorundadır.

Bayan Nguyen Nhu Mai - Thinh Vuong Yapay Zeka Şirketi Direktörü.

Bu durum, SEO uzmanlarının kullanıcıların belirli bir anahtar kelimeyi ararken ne istediğini anlamalarını ve içeriği buna göre düzenlemelerini gerektirir. Yazarlar üzerindeki baskı sadece kişisel bir bakış açısıyla yazmak değil, aynı zamanda okuyucuyu merkeze koymak ve arama ihtiyaçlarını karşılamaktır. İçerik okuyucu için alakalı olduğunda, gazete dikkat çekecek ve Google'daki sıralamasını iyileştirerek trafiği artıracaktır.

"Gazetecilerin iki görevi yerine getirmesi gerekiyor: Kullanıcıların ihtiyaçlarını anlamak için (özel bir SEO departmanı aracılığıyla) araştırma yapmak ve okuyucuların duygularına hitap eden ilgi çekici içerikler oluşturmak. Rekabetçi bir bilgi ortamında, hedef kitleyle ilgili, benzersiz ve değerli içerikler başarılı olacak ve geniş çapta paylaşılacaktır," diye vurguladı Bayan Mai.

Ancak, gelişmiş arama özellikleri bilgileri doğrudan arama sonuçları sayfasında göstererek bağlantılara yapılan tıklama sayısını azaltır. Bu endişe kaynağı mı? Şu anda iki tür arama görünürlüğü var: Google Ads (ücretli reklamcılık) ve SEO (organik optimizasyon). SEO personel maliyeti gerektirir, ancak görüntülenme süresi reklamcılıktan daha yavaştır.

"Ancak, arama sonuç sayfalarında görüntülenen bilgiler genellikle eksiktir ve kullanıcıların tam metni okumak için yine de bağlantıya tıklamaları gerekir. Bu nedenle, trafik düşüşüne neden olan ana faktör bu değildir. Asıl sebep, sosyal medyada video izleme eğilimidir. Gazetenin okuyucu çekmek ve izlenme oranlarını artırmak için içeriğini çeşitlendirmesi ve TikTok, Facebook ve YouTube gibi platformlarda yer alması gerekiyor," diye analiz etti Bayan Mai.

Yapay zekâ kullanımı - İki ucu keskin bir kılıç.

Daha önce, çevrimiçi gazeteler için SEO optimizasyonu, uzmanlık bilgisine sahip olmayanlar için büyük bir zorluktu. Haber merkezleri yoğun rekabetle karşı karşıyaydı ve muhabirler makalelerin zaman, miktar ve kalitesi açısından yarışmak zorunda kalıyordu. Makalelerin SEO dostu olmasını ve Google'ın kriterlerini karşılamasını sağlamak önemli çaba ve zaman gerektiriyordu.

Ancak yapay zekanın gelişmesiyle bu süreç kolaylaştı. Yoast SEO veya Rank Math gibi yapay zeka eklentileri sayesinde, makaleleri SEO için optimize etmek artık eskiden 10-20 dakika sürerken, birkaç dakika sürüyor. Yapay zeka, gazetecilerin zamandan tasarruf etmelerine, iş verimliliğini ve kalitesini artırmalarına ve makalelerin arama motorlarında iyi sıralanma olasılığını yükseltmelerine yardımcı oluyor.

SEO uzmanları, kullanıcıların belirli bir anahtar kelimeyi ararken ne istediklerini anlamalı ve içeriği buna göre düzenlemelidir.

"SEO'yu daha etkili bir şekilde optimize etmek için yapay zeka güçlü bir destekleyici rol oynuyor. Ancak bu teknoloji aynı zamanda birçok risk de taşıyor," diye uyardı Bayan Mai. "Örneğin, yapay zeka kişisel görüntülerden ve videolardan 'deepfake' videolar oluşturabilir ve bu da ciddi sonuçlara yol açabilir. Bu teknoloji zaman kazandırıp çeşitli içerikler oluşturmasına rağmen, büyük bir güvenlik açığı da yaratıyor."

Bireylerin görüntülerinin ve seslerinin yapay zekâyı eğitmek için kullanılması kötüye kullanılabilir ve bu da bir kişinin onuruna ve itibarına zarar veren sahte videoların oluşturulmasına yol açabilir. Hatta finansal işlemlerdeki yüz tanıma teknolojisi bile istismar edilebilir. Bu durum, birçok muhabir ve gazetecinin sanal sunucular oluşturmak veya kişisel markalar inşa etmek için yapay zekâyı kullandığı göz önüne alındığında özellikle endişe vericidir.

"Dahası, yapay zeka doğrulanmamış bilgiler üretebilir, hatta veri uydurabilir. Gazeteler, kapsamlı bir doğrulama yapmadan makale yazmak için tamamen yapay zekaya güvenirse, itibarları ve markaları ciddi şekilde zarar görecektir," diye analiz etti Bayan Mai.

Özgün içerik başarının anahtarıdır.

SEO veya Arama Motoru Optimizasyonu, makalelerin arama motoru sonuçlarında iyi sıralanması için yapılan optimizasyon işlemidir. Bunu başarmak için Google tarafından belirlenen kriterlere uymak gereklidir.

Öncelikle, makale başlığı SEO dostu olmalı ve genellikle 60 karakterle sınırlı olmalıdır. Ardından, özet (sapo) ana içeriği özlü bir şekilde özetlemeli ve anahtar kelimeler içermeli, 160 karakterle sınırlı olmalıdır. Makale içeriği, başlık etiketleriyle (H1, H2, H3...) açıkça yapılandırılmış olmalıdır.

Ayrıca, açılış sayfalarına ve ilgili makalelere iç bağlantılar oluşturmak da gereklidir. Google robotlarına konuyu anladıklarını göstermek için makale içindeki anahtar kelime yoğunluğu da uygun şekilde dağıtılmalıdır.

Google, bilgi topladıktan sonra, benzer makalelerle karşılaştırıldığında içeriğin kalitesi, derinliği ve otoritesine göre makaleleri değerlendirir ve sıralar. Bir makale iyi optimize edilmişse ve kullanıcıların arama ihtiyaçlarını karşılıyorsa, Google bu sonucu öncelikli olarak gösterecektir.

"Farklı haber kaynaklarından gelen birçok haber makalesinde aynı içerik bulunuyor. Bunu çözmek için makalelere bakış açımızı ve perspektifimizi değiştirmemiz gerekiyor. Google aynı sonuçları gösterirse, marka itibarı ve trafiğe bağlı olarak ilk taranan sonucu önceliklendirecektir. Google, Yahoo ve Ask.J.E.K.'de olduğu gibi, 100 tane aynı sonucu gösteremez, çünkü bu arama motorunun değerini düşürür," dedi Bayan Mai.

Kullanıcı ihtiyaçlarını karşılamak için her bilgi parçasının çeşitlilik içermesi gerekir. Bunun en iyi yolu, kendi bakış açınızı ve görüşünüzü sunan benzersiz, ilgi çekici içerik oluşturmaktır. Sadece kopyalamak makalenin öne çıkmasını sağlamayacaktır.

Algoritmayı alt eden şey özgün içeriktir.

Bayan Nguyen Nhu Mai, SEO kampanyalarının etkinliğini değerlendirme deneyimine ilişkin olarak, trafik hacmini, trafik kaynaklarını, arama anahtar kelimelerini ve en çok görüntülenen sayfaları ölçmek için Google Analytics'i kullanabileceğimizi belirtti. Gazetecilerin SEO becerileri için ise okuyucu profilini araştırmak, ihtiyaçlarını ve isteklerini anlamak ve ardından uygun konular geliştirmek gereklidir.

"Muhabirler arasındaki fark, konular, okuyucular ve rakipler hakkındaki araştırmalarında yatmaktadır. Bilgi kopyalamak gazetenin değerini düşürür ve okuyucuların gazeteyi terk etmesine neden olur," diye belirtti Bayan Mai.

Bayan Nguyen Nhu Mai'ye göre, güçlü bir haber merkezi günde 4-5 milyon ziyaretçi sayısına ulaşabilir. Doğrudan ziyaretler genellikle %60-70'ini oluşturur. Bir SEO projesinin başarısı, muhabirlerin çabalarına ve haber merkezinin kurallarına bağlıdır. Günlük konu özetleri düzenleyen ve profesyonel çalışma süreçlerine sahip haber merkezleri genellikle geniş bir okuyucu kitlesine ulaşır.

Dünya gazeteciliğinden dersler

Vietnam gazeteciliğinin karşı karşıya olduğu zorluklar ve fırsatlar, dünyanın dört bir yanındaki haber merkezlerinin yaşadıklarına benzer. Emerging Tech Network etkinliğinde konuşan MailOnline'ın küresel SEO direktörü Carly Steven, sektördeki yirmi yıllık deneyiminde böyle bir istikrarsızlık ve yıkıma hiç tanık olmadığını belirtti. Bu durum, yapay zeka, sohbet robotları ve gelişmiş arama özelliklerinin gelişmesi sayesinde kullanıcıların haberleri tamamen yeni yollarla aramasından ve erişmesinden kaynaklanıyor.

Bu durum, yayıncıları içerik kalitesini "dürüst ve titiz" bir şekilde yeniden değerlendirmeye, algoritmaları optimize etmekten ziyade değere odaklanmaya ve okuyucuların ihtiyaçlarını karşılamaya zorluyor.

Dinamik bir dijital ortamda, haber kuruluşları proaktif bir şekilde yenilik yapıyor ve okuyucularıyla güçlü ilişkiler kuruyor. Steven, yapay zekanın hala çok yeni olduğunu ve yayıncıların istikrarsız yeni teknolojiye göre optimizasyon yapmak yerine, uyum sağlamaya ve okuyucularla ilişkiler kurmaya odaklanmaları gerektiğini vurguladı.

"Daha önce The Sun milyarlarca tıklama çekiyordu, ancak sonuçlar beklediğimiz gibi değildi," diye belirtti The Sun'ın SEO direktörü Thomas Mackie. Azalan trafik ve ticari fırsatlar yaratmada zorluklarla karşı karşıyaydılar. Ancak, zihniyetlerini değiştirerek okuyuculara katma değer sağlayan kapsamlı bir deneyim oluşturdular.

Teknoloji hem fırsatlar hem de zorluklar sunuyor. Bayan Steven, teknolojik değişimin baş döndürücü hızına vurgu yaparak, sıfırdan araçlar geliştirmenin zor olduğunu belirtti. Haber kuruluşları genellikle dış kaynaklardan çözümler satın almayı tercih ediyor; bu da yüksek düzeyde esneklik ve stratejik düşünme gerektiriyor.

Yayıncılar, başarının yayınlanan makale sayısında değil, okuyucuların ihtiyaçlarını karşılayan gerçekten değerli ve yüksek kaliteli içerik oluşturmada yattığını fark ederek bakış açılarını yavaş yavaş değiştiriyorlar. Bayan Steven, sadık bir okuyucu kitlesini korumanın zaten büyük bir başarı olduğunu vurguladı.

Phan Anh

Kaynak: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html