Değişken algoritmaların ve kullanıcıların eski içeriklere 'hayır' demesinin yarattığı ikili zorluklar arasında durmak

(CLO) Haber merkezleri, arama algoritmalarının ve kullanıcı davranışlarının sürekli değiştiği bir dijital devrimle karşı karşıya. Eski haberlerin sadece bir tık uzağınızda olduğu bir ortamda, gazete SEO'su artık bir seçenek değil, sürekli bir yenilik haline geldi.

Algoritmalardan ve kullanıcı davranışlarından kaynaklanan zorluklar

"Arama motorları dünyası ve kullanıcı davranışları baş döndürücü bir hızla değişiyor ve dünün etkili yöntemleri bugün geçersiz hale geliyor," diyor Lao Dong Gazetesi'nde SEO Departmanı Başkanı olarak uzun yıllar deneyime sahip olan Thinh Vuong Yapay Zeka Şirketi Müdürü Bayan Nguyen Nhu Mai.

Aslında, Google'ın algoritmaları sürekli güncelleniyor ve Google, kullanıcı deneyimine giderek daha fazla önem veriyor. "Google SEO yapmak" ifadesi herkes tarafından bilinse de, Google aslında kullanıcı davranışına dayanır. Google'ın, kullanıcının arama amacını karşılayan, güvenilir, verilerle desteklenen veya uzman görüşleri içeren en iyi sonuçları sunması gerekir.

Bayan Nguyen Nhu Mai - Thinh Vuong Yapay Zeka Şirketi Direktörü.

Bu, SEO uzmanlarının kullanıcıların belirli bir anahtar kelimeyi ararken ne istediğini anlamasını ve ardından içeriği buna göre düzenlemesini gerektirir. Yazarlar üzerindeki baskı yalnızca kişisel bir bakış açısıyla yazmak değil, aynı zamanda okuyucuları merkeze alarak arama ihtiyaçlarını karşılamaktır. İçerik okuyucularla alakalı olduğunda, gazete dikkat çekecek ve Google'daki sıralamasını yükselterek trafiği artıracaktır.

Bayan Mai, "Gazetecilerin iki şey yapması gerekiyor: Kullanıcıları (uzman bir SEO departmanı aracılığıyla) araştırarak ihtiyaçlarını anlamak ve okuyucuların duygularına hitap eden ilgi çekici içerikler hazırlamak. Rekabetçi bir bilgi ortamında, hedef kitleyle alakalı, benzersiz ve değerli içerikler başarılı olacak ve yaygın olarak paylaşılacaktır," diye vurguladı.

Ancak gelişmiş arama özellikleri, bilgileri doğrudan arama sonuçları sayfasında görüntüleyerek bağlantılara tıklamaları azaltır. Bu bir endişe kaynağı mı? Şu anda iki tür arama görünürlüğü bulunmaktadır: Google Ads (görüntüleme için ödeme) ve SEO (organik optimizasyon). SEO, insan kaynağı gerektirir, ancak görüntüleme süresi reklamlardan daha yavaştır.

"Ancak arama sonuçları sayfasında görüntülenen bilgiler genellikle eksik ve kullanıcıların tamamını okumak için bağlantıya tıklamaları gerekiyor. Dolayısıyla, trafikteki düşüşün ana nedeni bu değil. Sosyal ağlarda video izleme eğilimi, asıl neden. Gazetenin içeriğini çeşitlendirmesi, okuyucu çekmek ve izlenme sayısını artırmak için TikTok, Facebook, YouTube gibi platformlarda yer alması gerekiyor," diye analiz etti Bayan Mai.

Yapay Zeka Kullanımı - İki Tarafı Keskin Bir Kılıç

Geçmişte, çevrimiçi gazeteler için SEO optimizasyonu, derinlemesine bilgiye sahip olmayanlar için büyük bir zorluktu. Haber merkezleri, muhabirleri haber makalelerinin zamanına, niceliğine ve kalitesine karşı yarışmaya zorlayan yoğun bir rekabetle karşı karşıyaydı. SEO standartlarında makaleler sağlamak ve Google kriterlerini karşılamak çok fazla çaba ve zaman gerektiriyordu.

Ancak yapay zekanın gelişmesiyle bu süreç daha kolay hale geldi. Yoast SEO veya Rank Math gibi yapay zeka eklentileri sayesinde, makaleleri SEO için optimize etmek eskisi gibi 10-20 dakika yerine yalnızca birkaç dakika sürüyor. Yapay zeka, muhabirlerin zamandan tasarruf etmesine, verimliliği ve iş kalitesini artırmasına ve makalelerin arama motorlarında iyi görüntülenme olasılığını artırmasına yardımcı oluyor.

SEO uzmanları, kullanıcıların belirli bir anahtar kelimeyi ararken ne istediğini anlamalı ve ardından içeriği buna göre düzenlemelidir.

"Yapay zeka, SEO'yu daha etkili bir şekilde optimize etmede güçlü bir destekleyici rol oynuyor. Ancak bu teknolojinin birçok potansiyel riski de var," diye uyardı Mai. "Örneğin, yapay zeka kişisel resim ve videolardan 'deepfake' videolar oluşturabilir ve bu da ciddi sonuçlara yol açabilir. Bu teknoloji zamandan tasarruf sağlayıp çeşitli içerikler oluştursa da, aynı zamanda büyük güvenlik açıkları da yaratıyor."

Bir bireyin görüntüsünü ve sesini yapay zekayı eğitmek için kullanmak kötüye kullanılabilir ve kişinin onur ve itibarını zedeleyen sahte videoların oluşturulmasına yol açabilir. Finansal işlemlerde yüz tanıma teknolojisi bile suistimal edilebilir. Bu durum, birçok muhabir ve gazetecinin sanal sunucular oluşturmak veya kişisel markalar oluşturmak için yapay zeka kullandığı düşünüldüğünde özellikle endişe vericidir.

Bayan Mai , "Ayrıca, yapay zeka doğrulanmamış bilgiler üretebilir, hatta veri üretebilir. Gazeteler makalelerini yazarken dikkatli bir doğrulama yapmadan tamamen yapay zekaya güvenirlerse, itibarları ve markaları ciddi şekilde etkilenecektir," diye ekledi.

Benzersiz içerik başarının anahtarıdır

SEO veya Arama Motoru Optimizasyonu, makalelerin arama motorlarında iyi görüntülenmesi için optimize edilmesi sürecidir. Bunun için Google tarafından belirlenen kriterlere uymak gerekir.

Öncelikle, makalenin başlığının SEO standartlarına uygun olması ve genellikle yaklaşık 60 karakterle sınırlı olması gerekir. Ardından, özetin ana içeriği özetlemesi ve anahtar kelimeler içermesi gerekir ve 160 karakterle sınırlı olmalıdır. Makalenin içeriği, başlık etiketleriyle (H1, H2, H3...) açıkça yapılandırılmalıdır.

Ayrıca, açılış sayfalarına ve ilgili makalelere dahili bağlantılar oluşturmak gerekir. Anahtar kelime yoğunluğunun da makalede makul bir şekilde dağıtılması gerekir; böylece Google robotları konuyu net bir şekilde anlayabilir.

Google, bilgi topladıktan sonra makaleyi benzer makalelerle karşılaştırıldığında içeriğin kalitesi, derinliği ve güvenilirliğine göre değerlendirip sıralayacaktır. Makale iyi optimize edilmişse ve kullanıcının arama ihtiyaçlarını karşılıyorsa, Google bu sonucu görüntülemeye öncelik verecektir.

"Birçok haber merkezinde yinelenen içerikler var. Bunu çözmek için makalenin bakış açısını ve bakış açısını değiştirmemiz gerekiyor. Google aynı sonuçları gösterirse, marka itibarı ve trafiğe göre ilk toplanan sonuçlara öncelik verecektir. Google, Yahoo ve Ask Jeeves örneğinde olduğu gibi, 100 benzer sonuç gösteremez çünkü bu, arama motorunun değerini düşürür," dedi Bayan Mai.

Kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamak için her bilginin çeşitli olması gerekir. En iyi yol, kendi bakış açınızı ve bakış açınızı yansıtan, benzersiz ve ilgi çekici içerikler oluşturmaktır. Sadece kopyalarsanız, makale öne çıkmayacaktır.

Benzersiz içerik algoritmaları yener.

Bayan Nguyen Nhu Mai, SEO kampanyalarının etkinliğini değerlendirme deneyimini şöyle anlattı: Google Analytics'i kullanarak trafiği, trafik kaynaklarını, arama anahtar kelimelerini ve en çok görüntülenen sayfaları ölçebiliriz. Muhabirlerin SEO becerileri için okuyucunun profilini araştırmak, ihtiyaçlarını ve isteklerini anlamak ve ardından uygun konuları geliştirmek gerekir.

"Muhabirler, okuyucular ve rakipler arasındaki fark, konuyu araştırmakta yatar. Bilgiyi kopyalamak, gazetenin değerini düşürür ve okuyucuların sayfadan ayrılmasına neden olur," dedi Bayan Mai.

Nguyen Nhu Mai'ye göre, güçlü bir haber odası günde 4-5 milyon ziyaretçiye ulaşabilir. Doğrudan erişim oranı genellikle %60-70'tir. Bir SEO projesinin başarısı, muhabirlerin çabalarına ve haber odasının düzenlemelerine bağlıdır. Günlük konu toplantıları düzenleyen ve profesyonel bir çalışma sürecine sahip haber odaları genellikle geniş bir okuyucu kitlesine ulaşır.

Dünya basınından dersler

Vietnam gazetelerinin karşılaştığı zorluklar ve fırsatlar, dünya genelindeki haber merkezlerinin karşılaştığı zorluklar ve fırsatlarla benzerlik gösteriyor. Emerging Tech Network etkinliğinde konuşan MailOnline'ın küresel SEO direktörü Carly Steven, sektördeki yirmi yılı aşkın deneyiminde böylesine büyük bir istikrarsızlık ve kesintiyle karşılaşmadığını belirtti. Bunun nedeni, yapay zeka, sohbet robotları ve gelişmiş arama özelliklerinin gelişmesi sayesinde kullanıcıların haberlere tamamen yeni yollarla ulaşabilmesi ve arama yapabilmesi.

Bu durum yayıncıları, yalnızca algoritmaları optimize etmek yerine, içerik kalitesine 'açık ve titiz' bir bakış açısıyla yaklaşmaya, değere odaklanmaya ve okuyucu ihtiyaçlarını karşılamaya zorluyor.

Değişen dijital ortamda, haber kuruluşları proaktif olarak yenilikler yapıyor ve okuyucularıyla güçlü ilişkiler kuruyor. Bayan Steven, yapay zekanın genel olarak henüz çok yeni olduğunu ve yayıncıların yeni ve istikrarsız teknolojiye uyum sağlamak yerine, uyum sağlamaya ve okuyucularla ilişkiler kurmaya odaklanmaları gerektiğini vurguladı.

The Sun'ın SEO direktörü Thomas Mackie, "The Sun milyarlarca tıklama alıyordu, ancak sonuçlar beklendiği gibi değildi," dedi. Azalan trafik ve ticari fırsatlar yaratmada zorluklarla karşı karşıyaydılar. Ancak, zihniyetlerini değiştirdiler, kapsamlı bir deneyim oluşturdular ve okuyucularına katma değer sağladılar.

Teknoloji hem bir fırsat hem de bir zorluktur. Steven, değişimin hızlı temposunun kendi araçlarınızı geliştirmenizi zorlaştırdığını belirtiyor. Haber kuruluşları genellikle çözümleri dışarıdan satın almayı tercih ediyor ve bu da esneklik ve stratejik düşünme gerektiriyor.

Yayıncılar, başarının yayınlanan makale sayısıyla değil, okuyucuların ihtiyaçlarını karşılayan gerçekten değerli ve yüksek kaliteli içerik oluşturmakla ilgili olduğunu fark ederek bakış açılarını yavaş yavaş değiştiriyorlar. Bayan Steven, sadık bir kitleyi korumanın büyük bir başarı olduğunu vurguladı.

Phan Anh

Kaynak: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html