ST25 pirinci ve Vietnam tarım ekosisteminin markalaşma hikayesi

Fotoğraf yazısı — Bay Do Ha Nam (solda) ve Bay Ho Quang Cua (sağda), 2025'te Dünyanın En İyi Pirinci sembolünü sevinçle kaldırıyor. Fotoğraf: Contributor/baohaiphong.vn

Soc Trang pirincinin uluslararası düzeye ulaşmasından kapsamlı markalaşma konseptine kadar, ST25 küresel rekabet çağında tüm Vietnam tarım ekosisteminin değerini artırma stratejisinin tipik bir sembolü haline geliyor.

Bu özel etkinlik vesilesiyle, Vietnam Haber Ajansı muhabirleri, küresel entegrasyon bağlamında Vietnam tarım ürünleri için marka stratejileri konusunda uzun yıllardır araştırma ve danışmanlık yapan Marka ve Rekabet Stratejisi Araştırma Enstitüsü (BCSI) Danışma Kurulu Üyesi Marka Uzmanı Vu Xuan Truong ile bir röportaj gerçekleştirdi.

"ST25, Vietnam'ın dünya sofrasındaki marka pasaportudur"

ST25 pirincinin günümüzün kıyasıya rekabet ortamında "Dünyanın En İyi Pirinci" unvanını kazanmaya devam etmesi Vietnam için ne anlama geliyor?

ST25'in kazanmaya devam ettiği "Dünyanın En İyi Pirinci" unvanı, yalnızca Soc Trang pirinç yetiştiricilerinin gururu değil, aynı zamanda Vietnam'ın ulusal markası için bir "altın sertifika" niteliğinde. FAO'ya göre, 2025 yılında küresel pirinç ihracat pazarı 56 milyon tonun üzerine çıkacak ve Vietnam, dünyanın en büyük 3 ihracatçı ülkesi arasında yer almaya devam edecek. Bu bağlamda, ST25'in Kamboçya ile en yüksek sırayı paylaşması çifte bir başarı: kalite açısından bir zafer ve marka açısından bir zafer.

Tayland'ın kimliğini inşa etmek için Yasemin pirinci varsa, Vietnam'ın da ulusal gururu temsil etmek için ST25 pirinci var. Sık sık şakayla karışık şunu söylerim: "ST25 pirinci, Vietnam'ın yumuşak pasaportudur - hoş kokulu, yapışkan ve küresel bir marka kimliğine sahiptir."

ST25 mucizesini yaratan üç temel sütun

Sizce ST25'in yıllar geçtikçe konumunu ve üstün kalitesini korumasına yardımcı olan faktörler nelerdir?

ST25'in başarısını sağlayan üç altın sütun var: Birincisi, bilim ve teknoloji açısından. ST25, Ho Quang Cua - Tran Tan Phuong - Nguyen Thi Thu Huong adlı bir grup bilim insanının 25 yılı aşkın araştırmasının kristalleşmesidir. Bu pirinç çeşidi, tuzluluğa dayanıklılık, iklim değişikliğine uyum sağlama, zararlılara ve hastalıklara direnç gösterme ve istikrarlı verim sağlama yeteneğine sahiptir; bu da Mekong Deltası için büyük bir avantajdır. İkincisi, kapalı değer zinciridir. VietGAP/GlobalGAP standartlarına göre yetiştirmeden, ISO 22000:2018 ve HACCP ile uyumlu üretim süreçlerine kadar, ST25 her pirinç çuvalında bulunan QR kod izlenebilirlik sistemiyle şeffaflık sağlar. Bu tekdüzelik, tüketiciler için şeffaflık ve güçlü bir güven sağlar. Üçüncüsü, fikri mülkiyet korumasıdır. 2020'de ABD'de yaşanan "geç tescil" dersinin ardından, Ong Cua ST25 pirinç markası artık ABD, Japonya ve AB dahil olmak üzere 36 ülkede koruma altına alınmıştır. Bu, riskli küresel ticaret ortamında Vietnam markalarını koruyan "yasal zırh"tır.

Ürün markasından ulusal markaya

Sizce ST25 zaferinin ardından bu başarı Vietnam pirinç endüstrisi için hangi fırsatları yaratıyor?

En önemlisi, ST25, Vietnam'ın tarım ürünleri ihracatından marka ihracatına geçişine yardımcı oluyor. En az üç fırsat görülebilir: Birincisi, üst segmenti yeniden konumlandırmak: "Ton bazında satış"tan "marka bazında satış"a, marka sayesinde Vietnam pirincinin değeri ton başına 650 ABD dolarından 1.200 ABD dolarının üzerine çıkabilir. İkincisi, tüketicilerin ESG standartlarında tarım ürünleri için ödeme yapmaya istekli olduğu AB, Japonya, BAE ve Kuzey Amerika'daki üst segment pazarını genişletmek. Üçüncüsü, "bir pirinç tanesi - bir Vietnam hikayesi" modelinden yola çıkarak, küresel tüketicilerde duygu ve güven duygusu yaratan tarım ürünleri aracılığıyla Vietnam kültürel değerlerini yaymak. Her pirinç tanesi sadece yemek için değil, aynı zamanda toprak, insan ve yaratıcılık hakkında bir hikaye de taşır. Başka bir deyişle, ST25, Vietnam zekasının "Vietnam'da Üretildi" damgasını taşıyan bir ürün olan "Vietnam Malı"nın sembolü haline geldi.

Sürdürülebilir ve karlı Vietnam pirinci için çözümler

Profesyonel bir bakış açısıyla, ST25'ten yararlanmak ve Vietnam pirincinin konumunu güçlendirmek için hangi çözümleri öneriyorsunuz?

Vietnam pirincini hem "dünyanın en iyisi" hem de "dünyanın en çok satanı" yapmak için 5 grup çözümün eş zamanlı olarak uygulanması gerekir:

Bu, "Tay Hom Mali Pirinci" modelini takip ederek, ortak bir kimlik ve kalite standartlarına sahip, Vietnam pirinci için ulusal bir marka stratejisi oluşturmak anlamına geliyor. Ayrıca, tüketiciler için tarladan sofraya kadar olan süreçte şeffaflığı artırmak amacıyla menşei izlemek için dijital teknoloji ve blok zinciri kullanmak da hedefleniyor.

Bununla birlikte, AB CBAM standartlarını karşılamak için yeşil tarımın, ESG standartlarının ve karbon emisyonlarının azaltılmasının geliştirilmesi de yer alıyor. Aynı zamanda, "marka hırsızlığını" önlemek için diğer önemli pirinç çeşitleri için uluslararası marka koruması tescil ettiriyoruz. Buna paralel olarak, dijital medyaya ve sınır ötesi e-ticarete yatırım yaparak "Vietnam pirinç tarlalarından dünya sofralarına" marka hikayesini anlatıyoruz.

Sık sık şaka yaparım: "Eskiden sınavlara bavul dolusu pirinç götürürdük, şimdi markalarımızı satmak için götürmek zorundayız."

Sadece pirinç değil, tüm Vietnam tarım ekosisteminin markalanması gerekiyor

Sizce pirinç dışında diğer tarım sektörlerinin uluslararası konumlarını iyileştirmek için neler yapması gerekiyor?

En önemlisi değer zinciri düşüncesi ve senkronize markalaşmadır. Kahve, biber, kaju fıstığı ve meyve gibi ürünlerin hammadde ihracatından markalı rafine ürünlere geçiş yapması gerekiyor. Bu arada, işletmelerin - araştırma enstitülerinin - hammadde alanlarının "bölgesel özel marka kümeleri" oluşturmak için sıkı bir şekilde birbirine bağlanması gerekiyor.

Ayrıca itibarımızı artırmak için "Dak Lak Kahvesi", "Ben Tre Hindistan Cevizi" veya "Mekong Karidesi" gibi uluslararası coğrafi işaretlerin tescilini teşvik ediyoruz.

Bununla birlikte, küresel tüketicilerin ESG ve "sorumlu tarım"a olan ilgisi giderek arttığından, yeşil kalkınma sürdürülebilir markalaşma ile ilişkilendiriliyor.

Her tarım ürünü bir kültür elçisiyse, ST25 de Vietnam'ın "Yeşil Diplomasi Elçisi"dir ve Vietnam kahvesinin, deniz ürünlerinin ve meyvelerinin dünya pazarına güvenle girmesinin önünü açmaktadır.

Teşekkür ederim!

Kaynak: https://baotintuc.vn/kinh-te/gao-st25-va-cau-chuyen-thuong-hieu-hoa-he-sinh-thai-nong-san-viet-20251118162857077.htm