Z kuşağı, Threads ve TikTok'ta geleneksel bir zanaat köyünü "yeniden canlandıran" ne anlattı?

(Dan Tri) - Binlerce kişi tarafından izlenen ve takip edilen Z kuşağının torunları sosyal ağlarda miras hikayeleri anlatıyor.

Çocukluk anılarından satış hikayelerine

Le Thuy Trang (22 yaşında), çocukluğundan beri öğle güneşinin altında palmiye yapraklarını kurutmak için Hanoi'deki Chuong köyündeki zanaatkarları takip ediyor. Trang, bahçede kuruyan yaprakların kokusuna, her şapka kapağından geçen iğnelerin sesine ve nasırlı elleriyle titizlikle çalışan yetişkinlerin görüntüsüne aşina olmuştu.

Güzel ve dayanıklı Chuong konik şapkaları yapmanın önemli bir adımı palmiye yapraklarının kurutulmasıdır (Fotoğraf: Karakter tarafından sağlanmıştır).

Genç kadın, üniversiteden mezun olduktan sonra ailesinin 30 yıldır satmayı bıraktığı geleneksel bir ürünü yeniden canlandırmaya karar verdi.

Trang, Haziran 2025'in ortalarında TikTok, Instagram ve Threads'te Non Chuong ismiyle rengarenk ipek kaplı şapkalar paylaşmaya başladı.

Threads'te yayınlanan bir gönderi, yalnızca bir hafta sonra 62.000'den fazla görüntülenme, yaklaşık 2.000 beğeni ve yüzlerce yorum alarak, bilindik country şapkasını sosyal ağlarda "trend" bir ürün haline getirdi.

Le Thuy Trang (22 yaşında) şu anda 3 sosyal paylaşım platformunda Chuong köyü ipek konik şapkalarını satıyor (Fotoğraf: Huong Nhi).

"İlk başta yaklaşık 2 haftada 40 parça sattım. Görsellere ve hikaye anlatımına daha fazla dikkat etmeye başladıktan sonra sipariş sayısı önemli ölçüde arttı. Şimdi her hafta 100'den fazla parça ithal ediyorum ve hepsi tükendi," diye paylaştı Trang.

Hanoi'deki sedef kakmacılığın merkezi Chuon Ngo köyünde doğan Nguyen Thi Minh Chau (23 yaşında), atölyede delme, kesme ve taşlama sesleriyle ve her bir sedef kabuğunu özenle düzleştirme görüntüsüyle büyüdü.

Üniversitedeyken, saçları tekrar tekrar boyadığı için zayıflamıştı, bu yüzden onları toplamanın bir yolunu bulmakta zorlanıyordu. Bir keresinde saçlarını bağlarken, duvarda asılı sedef kakmalı ahşap tabloya bakarken, büyükannesinin çalışkan ellerini hatırladı ve kendi kendine şöyle sordu: "Neden sedef kakmayı bir saç tokasına dönüştürmeyi denemiyorum?"

Nguyen Thi Minh Chau (23 yaşında) ailesinin sedef kakma ürünlerine tutkuyla bağlı (Fotoğraf: Karakter sağlandı).

Chau ve dört arkadaşı, 2023'ün sonunda Mun Artisan markasını kurdu ve ürünler tasarlayıp sedef kakma sanatının hikayesini sosyal medyada anlattı. TikTok, Z kuşağı kızlarının her bir koleksiyonun yaratım sürecini paylaştıkları bir platform haline gelirken, Instagram ise estetik açıdan hoş paylaşımlarla marka imajını güçlendirmek için kullanıldı.

Chau, "Xuan Dieu koleksiyonunu tanıtan ilk 5 video on binlerce izlenme aldı. Trang ürün fikrini anlattığım 6. videoda ise video beklenmedik bir şekilde 300.000'den fazla izlenmeye ve yaklaşık 16.000 beğeniye ulaştı," diye anlattı ve hayal bile edemeyeceği bir sürpriz yaşadı.

Genç kızların sedefli tokalarını anlatan hikayelerin yolculuğunu açan ürünler (Fotoğraf: Huong Nhi).

Zanaat köylerinden çıkan ürünler internette hızla yayılıyor.

Zanaat köylerindeki 60'lı ve 70'li yaşlardaki birçok zanaatkar "artık bu mesleğe ilgi duyan pek kimse yok" endişesi yaşarken, Trang ve Chau farklı bir yol seçti.

Mirasçılar, yalnızca ürün üretmek ve geleneksel pazarlamayla yetinmek yerine, sosyal medyayı bir tanıtım aracı olarak kullanıyor. İpek konik şapkalar veya sedef kakmalı tokalar, sadece satış için değil, aynı zamanda asırlık zanaatı tanıtmanın ve korumanın yollarını arayan bir neslin hikayesini anlatmak için de kullanılıyor.

Trang, kanalını, çok az etkileşim alan ilk gönderilerden oluşturmaya başladı. Bir deneme sürecinden sonra, geleneksel ürünleri gençler için çekici kılmanın "formülünü" yavaş yavaş buldu: güzel görseller ve izleyicileri kolayca çeken ilgi çekici hikayeler.

Bu sayede, Non Chuong'un Threads'teki paylaşımları bir aydan kısa bir sürede 93.000'i aştı, 5.500 beğeni ve yüzlerce yorum aldı. Hatta bir paylaşımı neredeyse 400.000 görüntüleme ve 10.000'den fazla beğeni aldı.

Trang, günlük hayata odaklanarak her iki günde bir düzenli paylaşım yapıyor. Instagram'da ise müşteri geri bildirimleriyle özenle çekilmiş ürün fotoğraflarına öncelik veriyor.

Trang, "Sadece Temmuz ayında haftada 2-3 kez şapka almak için memleketime gitmem gerekiyor, her seferinde 100'den fazla şapka alıyorum. Birçok kişi güneşten korunmak ve fotoğraf çekiminde aksesuar olarak şapka alıyor," diye paylaştı.

Şapkalar artık seyahat sezonunda pek çok kız çocuğu için vazgeçilmez bir "trend" aksesuarı haline geldi (Fotoğraf: Phuong Mai).

Sosyal medya, Trang'in müşterilerle bağlantı kurmasına yardımcı olmakla kalmıyor, aynı zamanda ürün geri bildirimlerini promosyon içeriklerine dönüştürüyor: "Hoi An'a gitmek için hangi rengi seçmeliyim?" veya "Bu kıyafetle hangi desen uyumlu?" Bu sayede Non Chuong'un Instagram sayfası, Trang'den tavsiye isteyen müşterilerin fotoğraflarıyla giderek daha fazla doluyor.

Trang'ın aksine, Chau metodik hikâye anlatımında ısrarcı. Mun Artisan'da piyasaya sürülen her sedef broş koleksiyonu, tasarımdan test aşamasına, fotoğraf çekiminden temel görsellerin (ana görsel) oluşturulmasına ve saç stilleri ile kostümlerin seçilmesine kadar aylarca süren bir süreçte Chau tarafından hazırlanıyor.

Sedefli saç tokaları renklerini en iyi şekilde gösterebilmek için doğal ışık koşullarına bağlıdır (Fotoğraf: Huong Nhi).

İmaja yaptığı yatırım sayesinde Mun Artisan'ın Instagram hesabı sadece 4 ayda 1.000 takipçiye ulaşırken, bugün TikTok'ta 10.400'ün üzerinde takipçiye, 21.000 takipçiye ulaştı.

Zanaatkar bir büyükanne ve torunuyla birlikte ürettiği ürünleri konu alan basit bir fotoğraf makarası, beklenmedik bir şekilde yaklaşık 2 milyon görüntülemeye ulaşarak 143.000 beğeni aldı. Bu, gençler arasında popüler olan bir içerik türü olan hikaye anlatıcılığının yaygınlaştığının bir kanıtı.

Instagram'da her koleksiyon, lansman fotoğraflarından albümlere, içerik detaylarına ve her ürün için fikirlere kadar 2 ay içinde yaklaşık 25 gönderiye sahip. TikTok platformunda ise Chau ve meslektaşları, sahne arkası içerikler, deneyler, mini vlog'lar ve daha fazlasını paylaşıyor.

Z kuşağının sahibi, el sanatlarıyla özdeşleşen sedef kakmayı her müşterinin saçına taşıyor (Fotoğraf: Phuong Mai).

Trang ve Chau'nun girişimcilik yolculuklarından sonra en çok takdir ettikleri şey topluluktan aldıkları geri bildirimler oldu.

Chau için TikTok kanalını kurduğu ilk günlerden itibaren, "Marka adınızı ve ilgili ürünlerinizi trendlere daha kolay dahil etmek için hashtag eklemelisiniz" gibi yorumlar veya ürünlere gelen iltifatlar, markasını mükemmelleştirmesi için motivasyon kaynağı oldu. Henüz iki aydan fazla bir süredir kanalına giriş yapmış olmasına rağmen Trang, "Ben de Chuong köyündenim, bu resme bakınca memleketimi çok özlüyorum" yorumunu okuyunca duygulandı.

Her iki Z kuşağı kızının da en çok gurur duyduğu şey, yalnızca artan sipariş sayıları değil, aynı zamanda memleketlerinin zanaatını korumaya da katkıda bulunmaları. Dijital platformlar sayesinde birçok zanaatkâr daha fazla işe sahip ve çalışmalarına devam etmek için daha fazla motivasyona sahip.

Geleneksel ürünler günlük hayatta aksesuar olarak kullanılıyor (Fotoğraf: Huong Nhi).

Konik şapkalar ve tokalar artık sadece geçmişin hatırası değil, gençlerin günlük hayatlarında güvenle taktıkları aksesuarlar haline geldi. Z kuşağı da bu sayede geleneksel değerleri zamanın diliyle yayıyor.

Z kuşağı, fotoğraflarının çalınmasıyla nasıl başa çıkıyor?

Her paylaşım trend haline gelemez. Trang ve Chau, son derece rekabetçi bir pazarda ayakta kalabilmek için zanaatkarların sürekli yenilik yapması gerektiğinin ve buna 4.0 takipçilerinin de dahil olması gerektiğinin farkındalar.

Ürün görselleri özenle seçilmeli, içerik yeterince çekici ve sosyal medya kullanıcılarının zevklerine uygun olmalıdır. Ancak bu yaratıcılığın temel değerlerini koruması gerekir ki, gençler ürüne yaklaştıklarında sadece güzel bir ürün görmekle kalmayıp, aynı zamanda her ürünün ardındaki kültürel ruhu da hissedebilsinler.

Bir marka oluşturmanın yanı sıra, telif hakkı sorunları da büyük bir endişe kaynağıdır. Sitede, ticari amaçlarla başkaları tarafından defalarca çekilmiş ürün görselleri bulunmaktadır. Logo dikkatlice eklenmiş veya isim görsele açıkça yazılmış olsa da, birkaç düzenlemeden sonra izler kaybolmuş ve görsel başka bir site için satış aracı haline gelmiştir.

Konik şapkanın her bir dikişi tamamen elle yapılıyor (Fotoğraf: Phuong Mai).

"Kendi fotoğraflarımın çalınıp platformlarda ucuz fiyatlara satıldığını gördüğümde çok haksızlığa uğradım. Bunun arkasında, 7 saat boyunca şapka diken kadınların özverisi ve emeği vardı, ancak bu kolayca kopyalanıp başkaları tarafından kâra dönüştürüldü," diye paylaştı Trang.

Chau da ürün görselinin izinsiz kullanılması nedeniyle benzer bir durumla karşı karşıya kalmıştı. Ancak genç kız, üzülmek yerine iyimser bir bakış açısına sahip olmayı tercih etti.

Chau gülümseyerek, "Ürünü taklit eden birçok insan gördüğümde, topluluk üzerinde küçük bir etki yarattığımı düşünüyorum. Hatta bazıları iş yapmak için ürünün görselini ve adını bile kopyalıyor. Ancak sadece tasarımını kopyalayabilirler, her ürünün ardındaki ruhu ve hikayeyi değil," dedi.

Chau'ya göre her ürününün kopyalanması zor, kendine özgü bir hikayesi var (Fotoğraf: Huong Nhi).

Trang ve Chau'nun bakış açılarındaki zıtlık, geleneksel mesleklere giren gençlerin karşılaştığı zorlukları ve fırsatları kısmen yansıtıyor. Gençler, kişisel izlerini sağlam bir şekilde ortaya koyarken yaratıcı başarılarını korumayı öğreniyorlar.

Bu yolculuk, Vietnam el sanatlarının bir hediyelik eşya olmaktan çıkıp hem kişisel bir hikayeyi barındıran hem de yüzyıllardır süregelen geleneksel değerleri miras alan nesli temsil eden bir öğeye dönüşmesine yardımcı oluyor.

Fotoğraf: Huyen Mai

Kaynak: https://dantri.com.vn/cong-nghe/gen-z-ke-gi-tren-threads-tiktok-ma-vuc-day-ca-lang-nghe-truyen-doi-20250922103245524.htm