Apple, Kantar'ın BrandZ sıralamasında üst üste üçüncü kez en değerli marka unvanını elinde tutuyor. Ancak önceki yıllardan farklı olarak, Apple'ın marka değeri ilk kez 1 milyar dolar sınırını aşmış oldu.

Kantar BrandZ Direktörü Martin Guerrieria, "1 trilyon dolarlık marka değerlemesiyle Apple, zorlu piyasa koşulları karşısında dayanıklılığını kanıtladı, yüksek fiyatlandırma politikasını tatmin etti ve anlamlı, farklılaşmış ve özgün markaların küresel ekonomik çalkantılara en iyi şekilde dayanabildiğini gösterdi." dedi.

aqsfysuf.png
Apple'ın marka değeri, pazardaki "fırtınalar" sonrasında kanıtlandı. Fotoğraf: Adweek

Nitekim, büyüme, Kantar'ın tüketici algıları ve finansal performansı birleştirerek ölçtüğü dünyanın en değerli markalarının yıllık listesinde önemli bir temadır. En değerli 100 markanın değeri, 2023'e göre %20 artarak 8,3 trilyon dolara yükseldi.

Google, Microsoft ve Amazon gibi ilk 10 marka arasında yalnızca Çinli Tencent değer kaybetti (%4). Google 753 milyar dolarlık değeriyle ikinci, Microsoft ise 713 milyar dolarlık değeriyle üçüncü sırada yer aldı. Yapay zeka çılgınlığı sürerken, yapay zeka çip üreticisi Nvidia'nın marka değeri %178 artarak 18 sıra "yükseldi" ve 6. sıraya yükseldi.

Wedbush Securities analisti Dan Ives, "Yapay zekanın babası ve yapay zeka devriminin yaratıcısı Jensen Huang liderliğindeki Nvidia, artık herkesin bildiği bir isim çünkü GPU çipleri teknoloji dünyasının yeni petrolü ve altını" dedi.

Apple, bu haftanın başlarında iOS 18, iPadOS 18 ve Apple Intelligence adlı yeni yapay zeka özelliklerini duyurdu. Bu özelliklerin, müşteriler için yeni bir iPhone yükseltme döngüsü başlatması ve satışlardaki düşüş eğilimini tersine çevirmesi bekleniyor. Araştırma şirketi Counterpoint'e göre Apple, tüketicilerde yankı uyandıran ürün ve hizmetleri sürekli olarak sunarak güçlü bir marka hayran kitlesi oluşturdu.

Kantar, araştırmasının 54 pazarda 532 kategoride ve 21 bin farklı markada müşterilerle yapılan 4,3 milyondan fazla görüşmeye dayandığını söyledi.

(Adweek'e göre)