Quang Ninh markasını dünyaya tanıtalım ve yaygınlaştıralım.

Dr. Nguyen Thi Bich Yen şu anda Viyana'daki (Avusturya Cumhuriyeti) Birleşmiş Milletler'de WAJ dergisinin Genel Yayın Yönetmeni Yardımcısı, çeşitli üniversitelerde misafir öğretim üyesi ve ICI International - Uluslararası Kültürlerarası, Bilimsel ve Medya Örgütü'nün (Avusturya) Başkanı olarak görev yapmaktadır. Dr. Nguyen Thi Bich Yen'in Kültür ve Spor Dairesi tarafından düzenlenen Quang Ninh ili için marka kimliği oluşturma çalıştayına katılımı vesilesiyle, İl Medya Merkezi'nden bir muhabir kendisiyle bir röportaj gerçekleştirdi.

Doktorun görüşüne göre, Quang Ninh için bir marka kimliği oluşturmak için hangi adımlar atılmalıdır?

Quang Ninh ilinin yerel marka kimliğinin geliştirilmesi konusunda danışmanlık yapma davetini almaktan büyük memnuniyet duyuyorum. Bir gazeteci ve bilim insanı olarak, Quang Ninh ilinin marka kimliğini beş adımda oluşturmaya yönelik bazı kısa öneriler sunmak istiyorum. İlk olarak, yerel ve uluslararası rakipler de dahil olmak üzere pazarı analiz edin ve Dünya Doğal Miras alanlarına sahip bölgeler ve ülkelerle karşılaştırmalara odaklanın. Aynı zamanda, hedef müşterilerin ve ilgili müşterilerin ihtiyaçlarını ve isteklerini belirleyin ve anlayın. Ardından, markayı etkileyen kültürel, sosyal, politik ve diplomatik faktörleri belirleyin. Markamızı ayırt edici ve benzersiz olarak konumlandırmalıyız…

İkinci adım, değerlerin oluşturulması ve kavramsallaştırılmasıdır; bu da yerel bölgenin temel değerlerinin belirlenmesini, hedeflerinin, vizyonunun ve misyonunun yansıtılmasını gerektirir. Bu, görsel/logo fikirlerinin, sloganların, seslerin, renklerin ve ilgili sembollerin oluşturulmasına yol açacaktır. Ardından, logo, ana renkler, yazı tipleri, semboller ve görsel stil gibi fikirleri somutlaştırarak kimlik unsurlarını tasarlayın ve çeşitli platformlarda ve materyallerde yüksek uygulanabilirliği sağlayın.

Dördüncüsü, bir marka kimliği sistemi oluşturmayı, bir dizi marka kuralı ve standardı belirlemeyi, logonun, renklerin, yazı tiplerinin ve diğer görsel unsurların farklı bağlamlarda (hem dijital hem de basılı platformlarda), hem fiziksel hem de sanal ortamlarda veya medyada kullanımını detaylandırmayı içerir.

Son adım uygulama, yönetim ve iyileştirmedir. Bu, marka kimliğinin hem fiziksel ortamlarda (basılı materyaller vb.) hem de sanal gerçeklikte veya medyada kullanılmasını içerir. Eş zamanlı olarak, bu sürecin sürekli izlenmesi, tutarlılık ve zamanındalık sağlayarak, çağdaş kitleler için ilgili ve çekici olan marka kimliği unsurlarında iyileştirmeler yapılmasına olanak tanır.

Peki, sizin görüşünüze göre, yerel bir marka kimliği hangi bileşenleri içermelidir?

+ Marka kimliği; marka adını, bir logoyu (bence bir anne ejderha ve yavru ejderhaların dünyaya inişini göstermeli), bir sloganı ve renkleri (bence görkemli bir sarı ve ateşli bir renk öneririm) içerir. Yazı tipi de otoriter bir yazı tipi olmalı, görsel doğal olarak Ha Long Körfezi'ni temsil etmeli ve ses mistik olmalı, örneğin bir ejderha filminin sesi gibi.

Uzun zamandır yaptığımız gibi, güzel Quang Ninh topraklarının marka bilinirliğini artırmaya ve bu markayı yurt dışına yaymaya küçük de olsa katkıda bulunmayı umuyorum. Örneğin, Vietnam'ın Hung Kralları'nın ibadet mirası konusunda farkındalık yaratıyoruz. Daha fazla Vietnam markasını dünya sahnesinde konumlandırmayı hedefliyorum.

Daha genel olarak söylemek istediğim şey şu ki, Ha Long Körfezi markasını sadece Quang Ninh için değil, aynı zamanda ulusal ve küresel bir marka olarak konumlandırmalıyız. Gelecekte insanlar Ha Long'dan bahsettiklerinde, onu hemen Vietnam'ın eşsiz bir markası olarak hatırlayacaklar.

Quang Ninh'in Ha Long bölgesi için bir marka konumlandırma stratejisi geliştirirken dikkate alınması gereken üç temel konu vardır. İlk olarak, zihniyeti tanımlamalıyız. Ardından, konum ve coğrafi yeri göz önünde bulundurmalıyız. Bu, Quang Ninh halkının kanına işlemiş, doğuştan gelen bir şeydir; mesele bunu nasıl algıladığımızdır.

Doktora göre, kişinin zihniyetini tanımlamak ne anlama geliyor?

+ Dünyanın yeni 7 doğal miras harikasından biri olan Ha Long Körfezi'nde yaşamak ve burayı koruma, muhafaza etme ve geliştirme misyonuna sahip olmaktan gurur duyuyoruz. Buradan hareketle, Ha Long ve Quang Ninh için bir marka konumlandırma stratejisi oluşturmak, Vietnam markasını dünya sahnesinde konumlandırmakla ilgilidir. Bu konumlandırma, hem fiziksel hem de sanal ortamlarda veya medyada sistematik, eş zamanlı ve tutarlı bir şekilde oluşturulmalıdır. Paris'teki Eyfel Kulesi, Avusturya'daki dünyanın klasik müzik başkenti veya her yıl 1 Ocak'ta saat 11:00'te canlı klasik müzik programları yayınlayan ve 200'den fazla ülke ve bölgeye yayın hakları satan ORF radyo istasyonu gibi örnekler verebilirim.

- Zihniyet belirlendikten sonra hangi sorunlar ortaya çıkar?

Ardından, arazi yapısını belirleyin. Vietnam'ın kuzeydoğu deniz bölgesi olan Tonkin Körfezi'nin batı kıyısında yer alan ilin coğrafi konumu büyük önem taşımaktadır. Burası, atalarımızın sınırlarını kahramanca savunmasının bir kanıtı olan tarihi savaşların yaşandığı bir yerdir. Coğrafi konumu aynı zamanda Ha Long Körfezi'nin eşsiz doğal manzarasına da ev sahipliği yapmaktadır. Bir sonraki adım, konumunu belirlemektir. Quang Ninh, Vietnam halkının ve uluslararası toplumun kalbindeki yerini nasıl koruyabilir? Quang Ninh'in planlama, sosyal davranış ve kültürel tutumda sürekli olarak düzenlemeler yapması gerekiyor…

Size bir örnek vereyim: Avusturya-Macaristan İmparatorluğu, Avrupa'nın dört büyük imparatorluğundan biriydi, ancak iki dünya savaşından sonra topraklarının %99'unu kaybetti. Avrupa siyasetindeki konumlarını korumak için ne yaptılar? Birleşmiş Milletler genel merkezinin (dünyadaki dört BM genel merkezinden biri) inşası için toprak verdiler; kendilerini dünyanın müzik başkenti olarak konumlandırdılar; ve valsın doğum yeri olarak kendilerini kabul ettirdiler (1780'lerin ortalarında Viyana'nın (Avusturya) banliyölerinde ve Avusturya'nın yüksek dağlarında ortaya çıkan vals, Habsburg Sarayı'ndaki dans festivallerinde sergilenmeye başlayınca popülerlik kazanmaya başladı ve sonraki yıllarda yavaş yavaş diğer ülkelere yayıldı).

Özellikle Quang Ninh eyaletinin ve genel olarak Vietnam'ın turizm logolarında, Ha Long Körfezi'ndeki Horoz ve Tavuk Adacığı'nın görüntüsü sıklıkla yer alır. — Özellikle Quang Ninh eyaletinde ve genel olarak Vietnam'da turizm logolarında sıklıkla Ha Long Körfezi'ndeki Horoz ve Tavuk Adacığı görüntüsü yer alır.

- Avusturya'da etkinlik düzenleme deneyiminize dayanarak, Quang Ninh için ne gibi önerileriniz var?

+ Üç yıllık uluslararası etkinlik düzenlemeyi öneriyorum: Asya Polis Taekwondo Şampiyonası, Dünya Taekwondo Şampiyonası ve Olimpiyat Taekwondo Şampiyonası. İlk seviyede, Quang Ninh eyaleti, Kamu Güvenliği Bakanlığı ve Dünya Polis Taekwondo Federasyonu yakın zamanda iş birliği yaparak benzer bir etkinliği başarıyla düzenledi. Bu etkinlik, hakemler, antrenörler, sporcular, yetkililer ve uluslararası dostlar üzerinde derin bir izlenim bıraktı.

Hem hakem hem de gazeteci olarak çalıştığım için onların duygularını derinden anladım ve bu olay hakkında Avrupa'da yayınlanan bir dizi uluslararası makale yazdım. Bu makaleler, Asya Taekwondo polisinin güzelliğini, Ha Long, Quang Ninh polisinin ve halkının güzelliğini vurguladı... ve uluslararası dostlardan Ha Long, Quang Ninh, Vietnam hakkında gelen geri bildirimler çok dokunaklıydı. Daha önce onları Quang Ninh'e karşı bu kadar duygulanmış ve sevgi dolu görmemiştim.

Bir öneriye göre, Ha Long şehrindeki Tran Hung Dao ve Tran Quoc Nghien caddelerinin kesiştiği noktaya bir ejderha heykeli dikilmesi planlanıyor.

İkinci olarak, dünyanın dört bir yanından film yapımcıları, yazarlar, gazeteciler ve sanatçıların Ha Long'da bir araya gelmesi için yıllık yaratıcı kamplar ve uluslararası atölyeler düzenlemeliyiz. Üçüncü olarak, Ha Long'da ejderha şeklinde bir miras yolu inşa etmeliyiz. Ha Long'u ziyaret eden her turist ve politikacı, bu anıt yolun yapımı için ülkelerinden bir taş (belki bir kitap veya bir hatıra) hediye olarak getirmelidir. Bu, onların burada bulunmalarının bir hatırlatıcısı olacak, böylece gelecek nesiller atalarının anılarını torunlarına anlatabilecek ve bu yeri ziyaret etmeye devam edebileceklerdir.

Yorum (0)