Quang Ninh markasını dünyaya konumlandırmak ve yaymak

Dr. Nguyen Thi Bich Yen, şu anda Birleşmiş Milletler'de (Viyana, Avusturya Cumhuriyeti) WAJ Dergisi'nin Genel Yayın Yönetmeni Yardımcısı olarak görev yapmaktadır ve aynı zamanda çeşitli üniversitelerde konuk öğretim görevlisi ve ICI International - Uluslararası Kültürlerarası, Bilimsel ve İletişim Örgütü'nün (Avusturya) Başkanıdır. Quang Ninh Eyaletinin Marka Kimliğinin Oluşturulması konulu çalıştaya katılan Dr. Nguyen Thi Bich Yen, Kültür- Spor Dairesi tarafından yakın zamanda organize edildi ve İl Medya Merkezi muhabirleri tarafından kendisiyle bir röportaj gerçekleştirildi.

- Sizce Quang Ninh Marka Kimliğine sahip olmak için hangi adımların atılması gerekiyor?

+ Quang Ninh eyaletinde yerel bir marka kimliği oluşturmak için danışmanlık daveti almaktan büyük mutluluk duyuyorum. Bir gazeteci ve bilim insanının gözlemlerine dayanarak, Quang Ninh eyaletinde 5 adımda bir marka kimliği oluşturma konusundaki görüşlerimi kısaca paylaşmak istiyorum. İlk olarak, pazarı analiz etmek, yerel ve yabancı rakipleri analiz etmek, özellikle de dünya doğal mirasına sahip bölgeler ve ülkelerle karşılaştırma yapmak. Aynı zamanda, hedef müşterilerin ve ilgili müşterilerin ihtiyaç ve isteklerini belirlemek ve anlamak. Ardından, markayı etkileyen kültürel, sosyal, politik ve diplomatik faktörleri belirlemek... Markamızı farklı ve benzersiz bir şekilde konumlandırmalıyız.

İkinci adım, değerler oluşturmak ve fikirler üretmektir. Görseller/logolar, sloganlar, sesler, renkler ve ilgili semboller için fikir üretmek amacıyla, yerelliğin hedeflerini, vizyonunu ve misyonunu yansıtan temel değerlerini belirlemek gerekir. Ardından, kimlik öğelerini tasarlamak, logolar, ana renkler, yazı tipleri, semboller ve görsel stilleri gibi fikirleri somutlaştırmak ve birçok farklı platform ve materyalde yüksek uygulanabilirlik sağlamak gelir.

Dördüncüsü, bir kimlik sistemi oluşturmak, bir dizi kural, marka standardı, logoların, renklerin, yazı tiplerinin ve diğer görsel öğelerin farklı bağlamlarda (hem dijital hem de basılı platformlarda), hem gerçek hem de sanal gerçeklik ortamlarında veya medyada nasıl kullanılacağı gibi ayrıntılar oluşturmaktır.

Son adım ise uygulama, yönetim ve iyileştirmedir. Marka kimliğini hem fiziksel ortamlarda (basılı materyaller…) hem de sanal gerçeklikte veya medyada kullanın. Aynı zamanda, marka kimliği unsurlarını modern kitleye uygun ve çekici hale getirmek için tutarlılık ve zamanındalık sağlamak amacıyla bu süreci sürekli olarak izleyin.

- Peki sizce yerel bir marka kimliği hangi bileşenleri içermeli?

+ Marka kimliği, marka adını, anne ejderha ve dünyaya inen yavru ejderhanın görüntüsünü kullanmasını düşündüğüm logoyu, sloganı, otoriter sarı ve ateş rengini kullanmasını düşündüğüm rengi, yazı tipinin de otoriter bir yazı tipini seçmesini içerir, resim elbette Ha Long Bay'dır, ses gizemli bir ses seçmelidir, örneğin ejderhalarla ilgili bir filmin sesini seçtik.

Uzun zamandır yaptığımız gibi, Quang Ninh'in güzel topraklarının markasını konumlandırmaya ve bu markayı yurt dışına yaymaya çabalarımın küçük bir kısmını katkıda bulunmayı umuyorum. Örneğin, Vietnam'ın Hung Krallarına tapınma mirasını yayıyoruz. Daha fazla Vietnam markasını dünya sahnesinde konumlandırmayı umuyorum.

Daha geniş bir şekilde söylemek gerekirse, Ha Long Körfezi markasını sadece Quang Ninh için değil, aynı zamanda ülke için bir marka, küresel bir marka olarak konumlandırmalıyız. Daha sonra insanlar Ha Long'dan bahsettiklerinde, bunun Vietnam'a özgü bir marka olduğunu hemen hatırlayacaklar.

Ha Long, Quang Ninh için bir marka konumlandırma stratejisi oluştururken belirlenmesi gereken üç önemli konu var. İlk olarak, zihniyeti belirlemeliyiz. Ardından, konum ve lokasyon. Bu zaten Quang Ninh halkının kanında var, asıl sorun bunu nasıl tanımlayacağımız.

- Sizce kişinin zihniyetini belirlemek ne anlama geliyor?

+ Dünyanın doğal mirasının 7 yeni harikasından biri olan Ha Long Körfezi'ni koruma, muhafaza etme ve geliştirme misyonuna sahip olmanın gururlu tavrı. Buradan yola çıkarak, Ha Long, Quang Ninh için bir marka konumlandırma stratejisi oluşturmak, Vietnam markasını dünya sahnesinde konumlandırmaktır. Bu konumlandırma, hem gerçek hem de sanal gerçeklik ortamlarında veya medyada sistematik, eşzamanlı ve tutarlı bir şekilde oluşturulmalıdır. Örnek olarak Paris'teki Eyfel Kulesi'ni veya Avusturya'daki dünya klasik müzik başkentini veya her yıl 1 Ocak'ta saat 11:00'de canlı klasik müzik programları yayınlayan ve telif haklarını 200'den fazla ülke ve bölgeye satan ORF radyosunu verebilirim.

- Zihniyet belirlendikten sonra hangi konular gündeme geliyor?

+ Sırada araziyi belirlemek var. Belirle Eyaletin coğrafi konumunun önemi, Tonkin Körfezi'nin batı kesiminde, Vietnam'ın kuzeydoğu deniz alanında yatmaktadır. Burada, atalarımızın kahramanca sınırlarını savunurken tarihi savaşlar verilmiştir. Buradaki arazi, Ha Long'un eşsiz doğal manzarasına sahiptir. Sırada, konumu belirlemek var. Quang Ninh, Vietnam halkının ve uluslararası dostlarının kalbindeki konumunu nasıl koruyabilir? Quang Ninh'in planlama, sosyal davranış ve kültürel davranış konularında ayarlamalar yapmaya devam etmesi gerekiyor.

Size bir örnek vereyim: Avusturya-Macaristan İmparatorluğu, Avrupa'nın dört büyük imparatorluğundan biriydi, ancak iki dünya savaşından sonra topraklarının %99'unu kaybetti. Avrupa siyasetindeki konumlarını korumak için ne yaptılar? Birleşmiş Milletler genel merkezini (dünyadaki dört BM genel merkezinden biri) inşa etmek için toprak verdiler; kendilerini dünya müziği başkenti olarak konumlandırdılar; vals dansının doğum yeri olarak kendilerini konumlandırdılar (Viyana'nın (Avusturya) banliyölerinde ve Avusturya'nın yüksek dağlarında doğan vals, 1780'lerin ortalarında Habsburg Sarayı'ndaki dans festivallerinde icra edilmeye başlandığında gelişmeye başladı ve sonraki yıllarda kademeli olarak diğer ülkelere yayıldı.

Özellikle Quang Ninh'in ve genel olarak Vietnam'ın turizm logolarında Ha Long Körfezi'ndeki Horoz ve Tavuk Adacığı'nın görüntüsüne sıkça rastlanır.

- Avusturya'da etkinlik düzenleme deneyiminize dayanarak Quang Ninh için ne gibi önerileriniz var?

+ 3 yıllık uluslararası etkinlik düzenlemeyi öneriyorum. Asya, Dünya ve Olimpiyat Polis Tekvando Şampiyonaları'nı organize etmek. İlk aşamada, Quang Ninh eyaleti, Kamu Güvenliği Bakanlığı ve Dünya Polis Tekvando Federasyonu, organizasyonu başarıyla koordine etti. Bu etkinlik, hakemlerin, antrenörlerin, sporcuların, yetkililerin ve uluslararası dostların kalplerinde derin bir iz bıraktı.

Ben de hem hakem hem de gazeteci olarak görev aldım, bu yüzden onların kalplerine dokundum ve bu etkinlik hakkında Avrupa'da yayınlanan bir dizi uluslararası makale yazdım. Asya Tekvando polisinin güzelliği, Ha Long, Quang Ninh polisinin ve halkının güzelliği hakkında... ve uluslararası arkadaşlarımdan Ha Long, Quang Ninh, Vietnam hakkında çok dokunaklı geri bildirimler aldım. Quang Ninh'e karşı bu kadar sevgi ve özlemle dolu olduklarını hiç görmemiştim.

Ha Long şehrinde Tran Hung Dao - Tran Quoc Nghien caddelerinin kesiştiği noktada sembolik bir proje için ejderha heykeli inşa edilmesi önerisi.

İkinci adım, dünyanın dört bir yanından film yapımcıları, yazarlar, gazeteciler ve sanatçıların Ha Long'da bir araya geleceği yıllık yaratıcı kamplar ve uluslararası konferanslar düzenlemek. Üçüncüsü ise, Ha Long'da ejderha şeklinde bir miras yolu inşa etmek. Ha Long'a gelen her turist ve politikacı, lütfen ülkelerinden bir taş (belki bir kitap, hatıra eşyası) getirsin ve bu hatıra yolunun inşası için Ha Long, Quang Ninh'e versin. Böylece, burada bıraktıkları ayak izlerini hatırlasınlar ve torunlarına burayı ziyaret etmeye, atalarının anılarını ziyaret etmeye devam etmelerini söyleyebilsinler.

- Röportaj için çok teşekkür ederim Doktor!

Kaynak