Ulusal Basın Festivali 2025: Z kuşağı okuyucularını fethetmek için yenilikçi ve yaratıcı gazetecilik

2025 Basın Forumu kapsamında, 19 Haziran öğleden sonra "Z Kuşağı Okuyucularını Fethetmek: Başarının Formülünü Çözmek" temalı üçüncü oturum gerçekleştirildi ve dijital çağda gazetecilikle genç nesil okuyucuları çekmek ve elde tutmak için pek çok fikir ve yaklaşım gündeme getirildi.

Tartışma oturumunda konuşan Tien Phong Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Phung Cong Suong, Z kuşağının 1996-2012 yılları arasında doğanları kapsadığını, bu kuşağın internet ve akıllı telefonların hızla geliştiği, bir dizi sosyal ağın doğuşuyla ilişkilendirilen dijital bir ortamda büyüdüğünü söyledi.

Bunlar, özellikle yaratıcı ve oldukça eğlenceli içerikleri sevdikleri için zamanlarının çoğunu TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels ve YouTube Shorts gibi kısa video platformlarında geçiren, hızlı haber tüketen tipik bir gruptur.

Bay Phung Cong Suong, nüfusun %32'sini oluşturan en büyük nesil haline gelen Z Kuşağı'nın önemini vurguladı. 2032 yılına kadar Z Kuşağı'nın, medya da dahil olmak üzere her şirket ve kuruluşun hedeflemesi gereken en büyük demografik grup olacağı tahmin ediliyor.

Bay Phung Cong Suong'a göre genç nesil, özellikle de günümüz Z kuşağı, gazete okumaktan hoşlanmıyor; sadece haberleri "yüklemenin" farklı ve çeşitli bir yolu var ve bu da tüm haber ajansları için zorluklar yaratıyor.

Burada soru sadece bu insan grubunu nasıl çekeceğimiz değil, aynı zamanda onları medya platformlarında uzun vadede nasıl tutacağımızdır.

Forumda deneyimlerini paylaşan Nhan Dan Gazetesi Medya Geliştirme Merkezi Müdürü Ngo Viet Anh, teknolojinin yaratıcı fikirlerle bir araya gelmesinin, özellikle gençler olmak üzere okuyucuları geleneksel gazeteciliğe çekeceğini söyledi.

Nhan Dan Gazetesi, 30 Nisan'da Güney'in Kurtuluş Günü'nü kutlamak için düzenlenen özel bilgilendirme kampanyasına atıfta bulunarak, 1975 İlkbahar Genel Taarruzu ve Ayaklanması'nı yedi ana sütun halinde yeniden canlandıran "Ülkenin Birleşmesi" adlı elektronik sayfayı yayınladı.

Aynı zamanda, Ho Chi Minh Kampanyası modelinin artırılmış gerçeklik efektlerini içeren 120 sayfalık bir Nhan Dan Gazetesi yayını ve 8 sayfalık özel bir ek de piyasaya sürüldü ve 500.000'den fazla kopyası geniş çapta dağıtıldı.

Ayrıca, bir sahra çadırının maketini yeniden yaratan ve 3D Haritalama teknolojisini ekte gösteren etkileşimli sergi, önemli savaşları canlı bir şekilde simüle ediyor ve bir tankın Bağımsızlık Sarayı kapısına çarpması sahnesiyle son buluyor... Okuyuculara, özellikle de genç nesile görsel ve duygusal bir tarih deneyimi yaşatıyor.

Bay Ngo Viet Anh, “Gençlerin Dien Bien Phu ekini, Ho Chi Minh Kampanya ekini ve Başkan Ho Chi Minh'in doğum günü ekini almak için sıraya girmeleri, yaratıcılığı teknoloji ve veriyle birleştirirsek gençleri geleneksel gazetelere çekebileceğimizi açıkça gösteriyor” diye vurguladı.

Forumda konuşan Çin Halk Ordusu Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Yardımcısı Albay Nguyen Hong Hai, özellikle askeri ortamda Z kuşağının ihtiyaç ve zevklerine uygun basın ve medya ürünleri geliştirmenin önemini vurguladı.

Albay Nguyen Hong Hai, ordunun ana haber ajansı olan Halk Ordusu Gazetesi'nin, trendleri takip etmek ve genç okuyucuları çekmek için önemli çabalar gösterdiğini söyledi.

Halk Ordusu Gazetesi'nin çevrimiçi versiyonu, okuyucu kitlesini genişletmek için multimedya ve çok dilli bir gazeteye dönüştü. Gazete ayrıca TikTok, Facebook Fanpage ve YouTube kanalı gibi sosyal medya platformlarında da aktif olarak güçlü bir varlığa sahip ve takipçi sayısı istikrarlı bir şekilde artıyor.

Albay Nguyen Hong Hai, Z Kuşağı'nın dijital çağda gazetenin yalnızca hedef kitlesi değil, aynı zamanda yoldaşı ve ortağı olduğunu belirtti. Bu, Halk Ordusu Gazetesi'nin bu neslin güvenilir bir yoldaşı olmak için sürekli olarak kendini dönüştürmesini gerektiriyor.

Forumda ayrıca, Eğlence Programı Yapım Departmanı (VTV3) Başkanı ve gazeteci Bui Thu Thuy'un, Z kuşağı izleyicilerinin ilgisini çekmeye devam etmek için inovasyon konusundaki paylaşımları da dinlendi.

Swinburne Teknoloji Üniversitesi Vietnam İletişim ve Gazetecilik Fakültesi Başkanı Dr. Ngo Bich Ngoc, Z Kuşağı'nın markalarda, hizmetlerde ve deneyimlerde özgünlüğe değer veren bilinçli tüketicilerden oluşan bir nesil olduğunu ve aynı zamanda güçlü bir milliyetçilik ve vatanseverlik duygusuna sahip olduklarını belirtti.

Dolayısıyla, özellikle ulusal kimlik, etnik köken, kişilik ve özgünlüğü öne çıkaran temel değerlere sahip bir haber odası marka imajı oluşturmak, Z kuşağıyla kolayca sempati ve güven yaratacaktır. Z kuşağı sempati duyduğunda, haber odasının ürünlerine güvenme ve onları tüketme eğiliminde olurlar...

Forumda, Z kuşağından çok sayıda genç, konuşmacılarla bilgi alım alışkanlıkları, basın içeriklerine ilişkin beklentiler ve dijital çağda ana akım medyanın rolüne ilişkin kaygılar gibi konularda açık ve samimi diyaloglar gerçekleştirdi.

Pratik ve faydalı fikir alışverişleri ve tartışmaların yer aldığı tartışma oturumunda, kamuoyuna daha kapsamlı bir bakış açısı sunulurken, aynı zamanda dijital çağda gazetecilikle genç nesil okuyucuları çekmek ve elde tutmak için pek çok fikir ve etkili yaklaşım gündeme getirildi.

(TTXVN/Vietnam+)

Kaynak: https://www.vietnamplus.vn/hoi-bao-toan-quoc-2025-bao-chi-doi-moi-sang-tao-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-post1045272.vnp