Müzik, Vietnam turizminin gelişmesinde itici güç haline geldiğinde

Müzik yeni turizmi şekillendiriyor

Sadece iki yıl içinde, Vietnam müzik piyasası benzeri görülmemiş bir canlı performans etkinliği patlamasına tanık oldu. BlackPink ve G-Dragon'un uluslararası turnelerinden Anh trai vu ngan cong gai (Binlerce Sıkışıklığı Aşan Kardeş) ve Y-CONCERT gibi yurt içi konser serilerine veya Genfest MBILLION ve Nhung Thanh Citadel Mong (Rüya Şehirler) gibi yeni nesil kültür festivallerine kadar, müzik eğlence dünyasının ötesine geçerek sosyal bir fenomen ve turizm için yeni bir itici güç haline geldi.

Performans DTAP x Muoi x Halk Sanatçısı Bach Tuyet. Fotoğraf: TT

Booking.com'un analizine göre, konserler turistlerin seyahat kararlarını şekillendirmede geleneksel "turistik destinasyonların" yerini giderek daha fazla alıyor. G-Dragon'un Hanoi'deki konserini duyurmasının ardından, etkinlik sırasında (6-9 Kasım 2025) konaklama aramaları geçen yılın aynı dönemine göre %250'den fazla arttı ve My Dinh Stadyumu çevresindeki birçok otel sadece birkaç gün içinde "doldu".

Benzer şekilde, Y-CONCERT 2025 katılımcı sanatçılarını açıkladığında, 19-20 Aralık'ta Hanoi'de konaklama aramaları %60 oranında arttı ve bu da müzik etkinliğinin konaklama pazarındaki güçlü çekimini gösterdi.

Bu rakamlar, Vietnam halkının giderek daha fazla "müzik için seyahat etme" isteğini yansıtıyor. Seyahat Trendleri 2025 raporu ayrıca, Vietnamlı turistlerin %62'sinin sadece konser veya festivallere katılmak için seyahat ettiğini, %38'inin ise bir destinasyon seçerken müziği önemli bir faktör olarak gördüğünü gösteriyor.

Booking.com Vietnam Ülke Direktörü Bay Branavan Aruljothi şunları söyledi: "Bir nesil Vietnamlı gezgin, müzik yolculuklarını kendilerini ifade etmenin bir yolu olarak görüyor. Sadece müzik dinlemek için değil, aynı zamanda bağ, yaratıcılık ve duygu dolu bir atmosferde yaşamak için seyahat ediyorlar."

Dragon Pony ve binlerce izleyici, 1 Kasım akşamı Ho Chi Minh şehrinde düzenlenen Korea Spotlight 2025 programında düzenlenen müzik partisine katıldı. Fotoğraf: Organizasyon Komitesi

Bu cazibe, her konseri gerçek bir "topluluk etkinliği" haline getiriyor. BlackPink, My Dinh veya BTOB'u sahneye koyduğunda, DPR CREAM & ARTIC, ARrC ve Dragon Pony, Ho Chi Minh City'deki Korea Spotlight 2025 sahnesini binlerce izleyiciyle doldurarak sosyal ağlara yayılan canlı bir festival imajı yarattı. Dolayısıyla müzik, ziyaretçilerin yalnızca biletlere para harcamakla kalmayıp aynı zamanda tüm değer zincirini harekete geçirdiği bir deneyimsel turizm biçimi olarak görülüyor: Ulaşım, konaklama, yemek, alışveriş ve gece ekonomisi.

Sosyal medyanın patlamasıyla birlikte müzik, seyahat davranışları için güçlü bir katalizör haline geldi. Vietnamlı gezginlerin %68'i çevrimiçi platformlardan ilham aldığını, %33'ü ise film veya eğlence programlarından etkilendiğini söyledi. Seyircilerin hep bir ağızdan tezahürat ettiği bir video kaydı, viral bir sahne anı veya trend olan bir şarkı, binlerce insanın "elini taşın altına koyup gitmesi" için bir sebep olabilir.

"Konser sezonu"ndan yerel ekonomik kalkınma stratejisine

2025 yılı, uluslararası etkinliklerin sürekli olarak düzenlenip on binlerce izleyiciyi cezbettiği Vietnam'da "gerçek bir konser sezonu" anlamına geliyor. Bunlar arasında, 31 Ekim akşamı Ho Chi Minh Şehri'ndeki Capital Theatre'da düzenlenen Korea Spotlight 2025 gösterisi ilgi odağı oldu.

Sahne, genç indie tarzıyla Dragon Pony ile açıldı; ardından Asya kültür öğelerini bir araya getiren çok uluslu grup ArrC geldi; modern techno ve R&B beat'leriyle coşan ikili DPR CREAM & DPR ARTIC ve ikinci nesil K-pop grubu BTOB ile kapanışı yaptı; 1.500'ü aşkın izleyici ve binlerce çevrimiçi izlenmenin olduğu neşeli bir atmosferde.

Müzik konserlerinde coşkulu seyircilerin görüntüleri, gençlerde "toplayıp gitme" isteği uyandırıyor. Açıklayıcı fotoğraf.

KOCCA Vietnam Direktörü Bay Sung Im Kyoung şunları söyledi: "Vietnam, Asya müzik ekosisteminin dinamik bir merkezi haline geliyor. Korea Spotlight sadece bir performans değil, aynı zamanda sanatçıların ve izleyicilerin yeni kültürel değerler yaratması için bir köprü."

Kore Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı'nın (MCST) ev sahipliğinde, KOCCA tarafından organize edilen Kore Spotlight programı bu yıl Tayland, Avustralya, Japonya, Almanya, Vietnam, İspanya ve Meksika'da gerçekleştirildi. İki ülkeyi birbirine bağlayan kültürel bir festival olarak Cadılar Bayramı'nda sahnelenecek olan programın Vietnam versiyonu seçildi.

Aynı zamanda, 30 Ekim'de Ho Chi Minh City'de düzenlenen Kore - Vietnam İçerik Forumu 2025, iki ülkenin müzik endüstrilerinden 100'den fazla temsilciyi bir araya getirdi. Kakao Entertainment, Kreation Music Right, Believe Vietnam ve Zing MP3 gibi şirketler, sanatçı eğitiminden telif hakkı (FM) geliştirmeye ve hayran topluluğu oluşturmaya kadar uzanan iş birliği vizyonlarını paylaştı. Bu forum, Kore'nin küresel eğlence kapasitesi ile Vietnam'ın hızla büyüyen müzik pazarı arasında "stratejik bir köprü" olarak kabul ediliyor.

Bu faaliyetler, müzik endüstrisinin gelişimi için yol gösterici olmakla kalmıyor, aynı zamanda konserlerin sağladığı yerel ekonomik değeri de ortaya koyuyor. Uzmanlar, her büyük müzik etkinliğinin doğrudan fayda sağlayan en az beş hizmet sektörünü harekete geçirebileceğini tahmin ediyor: Turizm, havacılık, konaklama, yiyecek-içecek ve reklamcılık.

Kore Spotlight 2025'te Dragon Pony grubunun açılış performansı sırasında izleyiciler heyecanlandı. Fotoğraf: BTC

Hanoi'de G-Dragon konseri veya Y-CONCERT 2025'te otellerdeki doluluk oranı neredeyse yüzde 100'e ulaşırken, stadyumun etrafındaki birçok restoran ve kafe tam kapasiteyle çalıştı.

Bu nedenle, Vietnam Hükümeti, gece ekonomisinin geliştirilmesi ve kentsel alanların saat 18:00'den sonra bir sanat - turizm - ticaret faaliyetleri zinciri geliştirmesinin teşvik edilmesiyle ilgili 1129/QD-TTg sayılı Karar ile bu potansiyelin değerlendirilmesine yönelmiştir. Çünkü müzik konserleri sadece kalış süresini uzatmakla kalmayıp aynı zamanda kısa vadeli iş olanakları da yaratarak, yerel yönetimlerin turizm gelirlerini en üst düzeye çıkarmasına yardımcı olmaktadır.

Ancak bu eğilimin sürdürülebilir olması için Vietnam'ın özel performans altyapısına yatırım yapması gerekiyor. Şu anda çoğu büyük konser hâlâ stadyumlarda veya geçici olarak yenilenmiş spor merkezlerinde düzenleniyor. 20.000-50.000 kişilik kapasiteye sahip çok amaçlı müzik komplekslerinin (arenaların) geliştirilmesi, hızlandırılmış lisanslama mekanizması ve kültürel işletmeler için vergi teşvikleri, Vietnam'ın bölgede rekabetçi bir destinasyon haline gelmesine yardımcı olacaktır.

Göz kamaştırıcı konserlerden sınır ötesi işbirliklerine kadar müzik, yaratıcı bir ekonomi olarak gücünü kanıtlıyor. Aydınlatılan her sahne sadece duyguları harekete geçirmekle kalmıyor, aynı zamanda Vietnam turizmi için bölge haritasında yeni rotalar, güzergahlar ve fırsatlar yaratıyor.

Hai Yen (Haber ve Etnik Gazete)

Kaynak: https://baocantho.com.vn/khi-am-nhac-tro-thanh-dong-luc-phat-trien-du-lich-viet-nam-a193711.html