"It's Okay" 1 milyar izlenme aldı ve TikTok yüzünden Vietnam müziği gelişip kaybolma tehlikesiyle mi karşı karşıya?

Vietnam müziği sürekli trend yaratıyor

7dnight (Ngo Tuan Dat) - Rap Viet 4. sezonda BigDaddy takımının yarışmacısı - şampiyonluğu kazanamamış olmasına rağmen, erkek rapçi "It's okay" şarkısıyla müzik çılgınlığı yarattı.

"It's Okay"in viral olmasını sağlayan en önemli nokta, "bağımlılık yaratan" kancasıydı (popüler müzikte kullanılan bir pasaj veya ifade).

7dnight'ın "Nothing " şarkısının "Gwenchana ding ding ding ding" adlı müzik videosu kısa sürede dünyanın birçok ülkesinde hit oldu ve TikTok'ta 1 milyar izlenmeye ulaşarak uluslararası starlar arasında trend oldu.

Ancak bu, bir Vietnamlı sanatçının şarkısındaki basit bir melodinin TikTok'tan "çıkıp" küresel bir fenomen haline gelmesi ilk kez olmuyor.

Daha önce bu platformun güçlü yaygınlaşmasıyla sosyal medyada dünya çapında yayılan yerli müzik ürünlerinden 30-40 saniyelik müzik klipleri yayınlanmıştı.

Hoang Thuy Linh (solda), "See Tinh" şarkısıyla bir zamanlar dünya sosyal medyasında büyük yankı uyandırmıştı. Ondan önce de rapçi Phao'nun "Hai Phut Hon" şarkısı vardı (Fotoğraf: Instagram karakteri).

"It's Okay" den önce, Hoang Thuy Linh'in "Link" (2022) albümünden "See Love" , bir dizi uluslararası sanatçının koreografiyi yeniden yorumlamasıyla dünya çapında büyük bir ilgi uyandırmıştı. TikTok'ta yayılan şarkıların ortak noktası ise beklenmedik bir patlama yaşamalarıydı.

See Tinh, iki yıl önce popülerlik kazanan house tarzı bir remiks sayesinde fenomen haline geldi. See Tinh, yaygın popülaritesi nedeniyle Çin medyası tarafından bir zamanlar "ilahi şarkı" olarak adlandırılıyordu. Şarkının melodisi ve dansıyla ilgili video izlenmeleri 4 milyarı aştı.

Ayrıca Quang Hung MasterD'nin Easy Come Easy Go adlı şarkısı bir zamanlar Tayland'ı kasıp kavurmuştu. Şarkıcının kendisi ürünü aktif olarak yaymamış, bir kullanıcı içeriği oluşturmuş ve videoya müzik yerleştirmişti.

Son 5 yılda, Vietnamlı sanatçıların müzik ürünleri giderek uluslararası kitlelere ulaştı. See Tinh'ten önce, pazarda özellikle Çin, Tayland, Kore ve Japonya'da uluslararası kitleler tarafından beğenilen bir dizi ürün yer alıyordu: Improvisation (Hoaprox), Innocent (Tang Duy Tan ft Phong Max), Two Minutes More (KAIZ Remix ft Phao).

Rapçi Phao'nun "Hai phut hon" adlı şarkısı bir zamanlar sosyal medyada ve birçok ülkenin medyasında büyük yankı uyandırmıştı. Şarkı bestelendiği dönemde pek popüler değildi. Ancak DJ Kaiz, şarkıyı Vinahouse tarzında remikslediğinde dünya çapında yankı buldu.

Ulusal Meclis Kültür ve Eğitim Komisyonu Daimi Üyesi Doçent Dr. Bui Hoai Son, Vietnam müziğinin özellikle TikTok'ta veya genel olarak sosyal paylaşım platformlarında yaygınlaşmasının ve popülerliğinin, bir şarkının büyük bir pazarlama kampanyasına ihtiyaç duymadığını, sadece doğru trendi, çevrimiçi topluluğun doğru akışını yakalaması gerektiğini, ardından da tıpkı bir müzik virüsü gibi doğal bir şekilde yayıldığını kanıtladığını söyledi.

Bay Son, "Dünyaca ünlü yıldızların bunu coverlaması, remikslemesi veya fon müziği olarak kullanması, Vietnam müziğinin her zamankinden daha güçlü bir şekilde entegre olduğunun örtük bir kabulü gibidir" dedi.

7dnight'ın Breakthrough turunda seslendirdiği "It's okay" - "Rap Viet" 4. sezon (Video: YouTube).

"TikTok, bilinmeyen sanatçıları bir gecede küresel fenomenlere dönüştürebilir"

Uzmanlar, TikTok sayesinde Vietnam müziğinin sosyal medyada hit olması ve "dünyaya ulaşmasının" "iki ucu keskin kılıç" gibi olduğunu söylüyor.

Olumlu tarafı ise, Ulusal Meclis Kültür ve Eğitim Komisyonu Daimi Üyesi Doçent Dr. Bui Hoai Son, TikTok'un oyunun kurallarını değiştirdiğini, bilinmeyen sanatçıları bir gecede küresel fenomenlere dönüştürdüğünü söyledi.

"Eskiden sanatçıların yıllar süren çalışmaları artık haftalar içinde tamamlanabiliyor. Gücü, geniş kitlelere ulaşmasında, sınırsız doğasında ve büyük bir plak şirketinin desteğinin olmamasında yatıyor.

Dan Tri muhabirine konuşan Bay Bui Hoai Son, "Bu, gerçek yeteneklere ve eşsiz melodilere, müzik piyasasının geleneksel standartlarını takip etmek zorunda kalmadan dünya çapında tanınma fırsatı veriyor" dedi.

Yukarıdaki görüşe katılan medya uzmanı Hong Quang Minh de geleneksel yöntemlerle bir şarkının popüler olmasının yıllar alabileceğini ancak TikTok'ta bunun yalnızca birkaç gün sürdüğünü belirtti.

"Khong Sa Ca"daki akılda kalıcı, viral şarkı sayesinde 7dnight, "Rap Viet" şovundan sonra en çok ses getiren isim oldu (Fotoğraf: Yapımcı).

Uzmana göre "It's Okay" , büyük bir eğlence şirketine ihtiyaç duymadan Vietnam müziğinin milyarlarca izlenmeye ulaşabileceğini gösteren tipik bir kampanya haline geldi.

"Şarkılar sadece birkaç gün içinde milyonlarca dinleyiciye ulaşmakla kalmıyor, TikTok'ta viral olan şarkılar ve müzikler genellikle dans meydan okumaları, video mashup'ları veya yaratıcı videolar sayesinde uzun bir "yaşam döngüsüne" sahip oluyor.

Uzman Hong Quang Minh, "Bu sayede sanatçılar, Spotify, Apple Music'te akışı (müzik dinleme veya çevrimiçi yayın) artırmak için bu etkiden faydalanabiliyorlar. Aynı zamanda, çekiciliği sayesinde sanatçılara markalarla iş birliği yapma, gösteri yapma, reklam yapma gibi birçok fırsat doğuyor" dedi.

İletişim uzmanı Nguyen Ngoc Long da TikTok'un şarkıların küresel kitlelere her zamankinden daha kolay ulaşmasını sağladığını ifade etti.

Viral yapısı sayesinde, ister ünlü bir sanatçıdan ister yeni bir isimden gelsin, bir şarkı sadece birkaç gün içinde fenomen haline gelebilir. Uzmanlara göre bu, müzisyenlerin ve şarkıcıların geleneksel tanıtımlara çok fazla yatırım yapmadan dinleyicilere ulaşmaları için harika bir fırsat yaratıyor.

TikTok aynı zamanda yaratıcılığı da teşvik ediyor, çünkü her şarkı birçok farklı tarzda birleştirilip çeşitlendirilebiliyor ve şarkının ömrü uzuyor.

7dnight'ın "It's Okay" şarkısı TikTok'u etkileyici başarılarla "bombaladı" (Fotoğraf: Yapımcı, Fanpage Nhac nay chill phet).

Vietnam müziğinin "erken gelişip çabuk sönmesi" riski

TikTok, dijital çağda müzik endüstrisinin gelişmesine yardımcı olan ve belirli faydalar sağlayan güçlü bir araçtır. Ancak, müzik ürünlerinin sürdürülebilirliği ve sanatsal değeri açısından da büyük zorluklar yaratmaktadır.

Dan Tri muhabirine konuşan uzman Nguyen Ngoc Long, "TikTok bir şarkının hızla patlama yapmasına yardımcı olabilir, ancak yalnızca kısa vadeli trendleri takip ederse, sanatçılar veya müzik "erken çiçek açıp erken sönme" sarmalına düşme riskiyle karşı karşıya kalır" yorumunu yaptı.

Bu uzman, TikTok'a çok fazla güvenmenin birçok sorunu beraberinde getireceğine inanıyor.

Öncelikle bu platformda çıkan şarkılar kısa, "bağımlılık yaratan" ama bazen de sanatsal derinlikten yoksun olabiliyor.

İkincisi, “TikTok müzik” olgusu sanatçıların uzun vadeli değere sahip eserlere yatırım yapmak yerine, sadece platforma uyacak şekilde şarkı bestelemeye odaklanmalarına neden olabilir.

Sonuç olarak TikTok, dinleyicilerin şarkının tamamı yerine yalnızca kısa bir müzik parçasıyla ilgilenmesi nedeniyle albümlerin veya eksiksiz müzik ürünlerinin rolünü gölgede bırakabilir.

Medya uzmanı Hong Quang Minh, TikTok'tan çıkan müziğin birçok risk taşıdığına da dikkat çekti. TikTok sayesinde ünlenen sanatçılar genellikle ikinci bir hit şarkı çıkarmakta zorlanıyor. Bu uzmana göre, tüm sanatçıların bir şarkı viral olduktan sonra uzun vadeli bir stratejisi yok. Bunu doğru şekilde değerlendirmezlerse, çabucak unutulurlar.

Bay Hong Quang Minh, "Bazı şarkılar trendlere göre düzenlendi ve bu da dinleyicilerin tamamını değil, sadece kısa bölümlerini hatırlamasına neden oldu. Şarkıların olumsuz veya tartışmalı bir şekilde yeniden düzenlendiği durumlar da oldu," dedi.

Öte yandan Doçent Dr. Bui Hoai Son, çok hızlı yükselmenin birçok sanatçının kısa vadecilik tuzağına düşmesine neden olduğuna inanıyor.

TikTok'ta viral olan bir şarkı, bütün bir eser olarak dinlenmek yerine, genellikle kolayca 15-30 saniyelik akılda kalıcı bir bölüme dönüştürülüyor.

Bay Son'a göre, bu platformdaki birçok popüler şarkının yalnızca "bağımlılık yaratan" bir nakaratı var, ancak çok az kişi şarkının tamamını dinliyor. Bu durum, sanatçının sonrasında uzun vadeli bir kariyer inşa etme stratejisi yoksa, bir tür "TikTok hiti" yaratıyor; çabuk gelip çabuk bitiyor.

"Üstelik TikTok trendleri şekillendirmede bu kadar güçlüyken, istemeden de olsa müziği formüle dönüştürebiliyor: Herkes derinliğe veya gerçek sanatsal yaratıcılığa odaklanmak yerine, yayılması kolay, trendlere dahil edilmesi kolay şarkılar yaratmaya çalışıyor.

Ve tehlike şu ki, bir şarkı artık sanatsal özelliğinden dolayı değil, belli bir eğilime uyduğu için seviliyor," yorumunu yaptı Doçent Dr. Bui Hoai Son.

Müzisyen Duong Truong Giang, "Bu müzik türü, şarkının tamamını özümsemek yerine sadece akılda kalıcı parçaları dinleyen sabırsız bir kitleye yönelik." dedi.

Uzmanlara göre, bu platformu etkili bir şekilde kullanabilmek için sanatçıların sadece trend yaratmakla kalmayıp aynı zamanda gerçekten sağlam bir müzik kalitesi de sağlamaları gerekiyor.

Doçent Dr. Bui Hoai Son, "Ne olursa olsun, 'Nothing's wrong' veya 'See love' ile Vietnam müziğinin kendi tarzında dünyaya adım atma fırsatının her zamankinden daha fazla olduğu inkar edilemez." dedi.

Önemli olan, sanatçıların viral anlardan sonra ateşi canlı tutmak ve sadece TikTok'ta değil, gerçek müzik haritasında da konumlarını sağlamlaştırmak için ne yaptıklarıdır."

İletişim uzmanı Nguyen Ngoc Long, sanatçıların yalnızca viral bağlantılara odaklanmak yerine TikTok'u şarkı yazma süreciyle ilgili hikayeler anlatmak, sahne arkası içerikleri paylaşmak veya dinleyicilerle uzun vadeli bağlantılar sürdürmek için müzik yarışmaları oluşturmak amacıyla kullanabileceklerini paylaştı.

"Sürdürülebilir değere sahip bir müzik ürünü sadece TikTok'ta ünlü olmakla sınırlı değil; içerik, prodüksiyon kalitesine yatırım yapılması ve net bir yayın stratejisine sahip olması gerekiyor.

Sanatçılar, izleyicileri albümler, müzik videoları veya canlı performanslar gibi daha kapsamlı ürünlere ulaştırmak için TikTok'u bir basamak olarak kullanmalı.

Uzman Nguyen Ngoc Long, "Bu sadece sağlam bir sanatsal marka oluşturmaya yardımcı olmakla kalmıyor, aynı zamanda değişken müzik endüstrisinde uzun vadeli bir kariyerin de garantisi oluyor" dedi.

Source: https://dantri.com.vn/giai-tri/khong-sao-ca-hut-1-ty-view-va-nguy-co-nhac-viet-som-no-toi-tan-vi-tiktok-20250219003649847.htm