Dijital medya ölçümü ve analiz hizmetleri sunma konusunda uzmanlaşmış bir platform olan DoubleVerify, 27 Şubat'ta Ho Chi Minh şehrinde Asya- Pasifik (APAC) pazarındaki medya kalitesi ve etkinlik standartlarına ilişkin bir rapor yayınladı.

gianlanqc.jpg
Vietnam'da çevrimiçi reklam dolandırıcılığının 2023 yılında azalması bekleniyor.

Raporda, Asya'da sosyal medyaya olan talebin çok büyük olduğu ve küresel sosyal medya kullanıcılarının %60'ının bu bölgeden geldiği belirtiliyor. Pazarlamacılar, medya kalitesini ölçmenin öneminin farkında; %91'i dijital reklam etkinliğini artırmak için bunun gerekli olduğunu söylerken, %98'i kampanyalarındaki reklamları doğrulamak için araçlar kullanmış.

Ancak, reklam doğrulama araçlarını kullanmayı tercih etmelerine rağmen, pazarlamacılar bunu her zaman yapmıyor ve her 3 pazarlamacıdan 1'i reklam doğrulama araçlarını yalnızca vaka bazında kullanıyor. Ankete katılan pazarlamacıların önemli bir kısmı, dijital medya harcamalarının etkinliğini ölçemiyor; katılımcıların yalnızca %17'si marka alaka düzeyi, görünürlük, reklam dolandırıcılığı ve reklamların doğru coğrafi bölgede yayınlanıp yayınlanmadığı gibi temel performans metriklerini ölçüyor.

DoubleVerify Kıdemli Direktörü Jeremy Chang, Asya Pasifik'te dijital reklam harcamaları artmaya devam ederken, reklam verenlerin reklam dolandırıcılığı ve görüntüleme veya marka uygunluğu ihlallerinden kaynaklanan kayıpları önlemek için kanallar genelinde sürekli doğrulama yoluyla yatırımlarını korumaları gerektiğini söyledi.

DoubleVerify'ın Vietnam'daki raporu, reklam kalitesinin işletmeler için de en önemli endişelerden biri olduğunu gösteriyor. Reklam dolandırıcılığı genellikle 2023'te %25 azaldı. Ancak, görüntüleme veya marka uygunluğuyla ilgili ihlaller %47 arttı... Reklam dolandırıcılığı, özellikle görüntülemeyle ilgili reklamlarda olmak üzere birçok platformda gerçekleşiyor. Reklam sağlayıcıları, işletmelerin taleplerini karşılamak için sürekli olarak hileler üretiyor, hatta "gizli" web sitelerine ve sosyal ağlardaki yorumlara reklam yerleştiriyor.

VietNamNet'e reklam sahtekarlığının nasıl tespit edileceği konusunda yanıt veren Bay Jeremy Chang, bu birimin sahtekarlığı tespit etmek için araçlar ve yapay zeka teknolojisi kullanmış olmasına rağmen, bunun hâlâ çok zor olduğunu söyledi. Şu anda en etkili çözümün, sahte kanalları arayıp bir liste oluşturmak ve reklamverenlerin artık bu kanalları tercih etmemesini sağlamak olduğunu belirtti.

Vietnam'da, Enformasyon ve İletişim Bakanlığı da son zamanlarda işletmelerin reklam faaliyetlerinde kullanmaları için internetteki "doğrulanmış" içeriklerin bir listesini yayınladı. Şubat 2024'teki son güncellemede, Beyaz Liste'de basın ajanslarının; radyo ve televizyon istasyonları ile televizyon yayın birimlerinin; dijital içerik sağlayan, üreten ve kullanan kuruluşların ve bireylerin 3.066 hesabı, içerik kanalını, topluluk sayfasını ve topluluk grubunu yer alıyor.

DoubleVerify Vietnam Kıdemli İş Direktörü Bayan Corina Trang Luong'a göre, Güneydoğu Asya'nın en hızlı büyüyen üçüncü reklam pazarı konumunda olan Vietnam, dijital iş açısından büyük potansiyele sahip güçlü bir pazar ve dijital reklamcılıktan elde edilen gelirin 2024 yılında 2,6 milyar ABD dolarına ulaşması bekleniyor.