Sabeco, restoran ve bar sayısının artmasıyla günlük 13 milyar doların üzerinde kâr elde etmeyi hedefliyor.

Sabeco, restoran ve bar sayısının artmasıyla günlük 13 milyar doların üzerinde kâr elde etmeyi hedefliyor.

Müşteriler Ho Chi Minh şehrindeki bir restoranda yemek yiyor ve aktivitelere katılıyor - Fotoğraf: SAC İSTASYONU

Kentleşme bar ve restoran sayısının artmasını "teşvik" ediyor mu?

Saigon Beer - Alkol - İçecek Şirketi ( Sabeco ), Nisan ayı sonunda yapılması planlanan 2025 Genel Kurul Toplantısı'na ilişkin belgeleri yayınladı.

Buna göre Sabeco Yönetim Kurulu (BOD), genç nüfus yapısı, hızla artan gelir, "alkolsüz bira" segmentinin büyük potansiyeli ve ihracat fırsatları sayesinde 2025'in Vietnam bira sektörü için "altın" fırsatlar yılı olmaya devam edeceğini öngörüyor.

Sabeco'nun bu yılki net gelir planının biraz düşmesi (yaklaşık 31.600 milyar VND'ye ulaşması) beklenirken, şirket net kârının %8 artarak 4.800 milyar VND'nin üzerine çıkmasını (günlük ortalama 13 milyar VND'nin üzerine) bekliyor.

ThaiBev, şu anda yıllık yaklaşık üç milyar litrelik toplam kapasitesiyle Vietnam'ın en büyük bira üreticisi olan Sabeco'nun ana şirketidir. Sabeco, geçen yıl yaklaşık %6 artışla 4.490 milyar VND'nin üzerinde kâr elde etmiştir.

Bira sektörünün tamamı, ÖTV gibi sıkı kontrol düzenlemeleri, reklam kısıtlamaları ve artan hammadde maliyetleri gibi pek çok zorlukla karşı karşıya.

Sabeco Yönetim Kurulu'na göre, "Kontrol politikaları ve ekonomik dalgalanmalardan kaynaklanan zorluklara rağmen, artan iç tüketim ve olumlu ihracat beklentileri sayesinde pazar potansiyelini koruyor."

Vietnam bira pazarının büyümesini yönlendiren temel faktörlerden biri kentleşmedir.

Sabeco Yönetim Kurulu'na göre bu süreç, bar, restoran ve eğlence mekanlarının sayısının artmasını "teşvik ediyor" ve bu da yurt içinde bira tüketiminin artmasına katkıda bulunuyor.

Reklam ve tanıtım için trilyon dolarlık yarış

Sabeco, 2024 yılında reklam ve promosyonlara 2.500 milyar VND'den fazla harcama yaptı.

Tüketici eğilimleri, ambalaj tasarımı, ürün kalitesi vb. konularda giderek daha talepkar hale geliyor ve işletmeleri "reklam ve tanıtım kampanyalarında yoğun harcama yapmaya ve rekabet etmeye" zorluyor.

FPT Menkul Kıymetler Ortaklığı'nın (FPTS) raporuna göre, işletmelerin pazar payı kazanmak için reklam ve tanıtım faaliyetlerini artırmasıyla bira sektöründe rekabet giderek kızışıyor.

Örneğin Heineken, her yıl düzenli olarak müzik festivalleri gibi daha büyük çaplı tanıtım etkinlikleri düzenliyor ve birçok başka il ve şehre yayılıyor.

Habeco için satış giderlerinin (reklam, pazarlama, promosyon vb. dahil) net gelire oranı geçen yıl bir önceki yıla göre 1,3 puan artarak %16,7'ye ulaştı. FPTS ise Carlsberg'in 2024 yılında aynı döneme kıyasla promosyon programlarının sayısını üç katına çıkardığını gözlemledi.

Sabeco ise reklam ve satış faaliyetlerine yaptığı harcamaları kıstı. Zira geçen yıl satış giderlerinin net gelire oranı 2023'e kıyasla 2 puan azalarak %12,7'ye geriledi.

FPTS, Sabeco'nun ürün portföyünün yaklaşık %98'inin popüler segmentte yer aldığını ve tüketim eğilimlerinin bu segmente doğru kayacağını öngörüyor.

Sabeco ise tüketicilerin ana akım biralardan, özellikle büyük şehirlerde yüksek büyüme oranlarına sahip niş bir pazar olan premium ve craft bira segmentlerine yöneldiğine inanıyor.

Ücret ve ikramiyelerde artış

Sabeco Yönetim Kurulu'nun yedi üyesinin bu yılki ücreti, geçen yıla kıyasla %60'ın üzerinde artarak 6,5 milyar VND'ye, Aday Gösterme ve Prim Komitesi'nin dört üyesinin ücretinin ise %30 artarak 1 milyar VND'nin üzerine çıkması bekleniyor.

Dikkat çeken bir nokta ise Sabeco'nun bu yıl arazi komitesinde üç üyeye yer verecek olması ve bu üyelerin yaklaşık 780 milyon VND tutarında bir ücret alması bekleniyor. Bu rakam, sürdürülebilir kalkınma ve risk yönetimi komitesinin üç üyesinin ücretine denk geliyor.