Marka yeniden konumlandırma

VTC News•02/02/2024

Vietnam'da da birçok büyük işletme, imajlarını yenilemek ve erişim alanlarını genişletmek için çeşitli ölçeklerde marka yeniden konumlandırma çalışmaları yürütüyor.

Marka değeri

Apple markasının değeri 2023 yılında 880 milyar dolar olarak belirlendi. Bu teknoloji devi, Kantar BrandZ tarafından yayınlanan küresel marka sıralamasında zirvedeki yerini koruyor. Bu durum, anlamlı, ayırt edici ve olağanüstü markaların küresel ekonomik durgunluğu atlatacak kadar güçlü olduğunu gösteriyor.

Yaklaşık kırk yıl önce, 1988'de, marka değeri kavramı ilk kez resmi olarak bir İngiliz şirketinin denetim portföyünde yer aldı ve toplam varlıklarının %59'unu oluşturdu. Daha sonra, Amerikalı marka uzmanı David Aaker, marka değeri modelini ve marka kimliği oluşturma modelini tanıttı.

Birçok işletme, gelişimlerinin dönüm noktası niteliğindeki aşamalarına geldiğinde markalarını yeniden konumlandırmaya karar verir.

David Aaker'a göre: " Marka değeri, bir markanın adı ve logosuyla ilişkilendirilen ve şirket ve müşterileri için bir ürün veya hizmetin değerini artıran veya azaltan, soyut varlıklar kümesidir ."

Endüstri 4.0 çağında, markalaşma bir işletmenin başarı stratejisinde son derece önemli bir rol oynamaktadır. Bir markanın bir varlık haline gelmesi için şirketler, sadakat, marka bilinirliği, algılanan kalite, marka çağrışımları ve diğer varlık değerleri gibi unsurları özenle inşa etmelidir.

Marka adı, sembolü, sloganı, şirket logosu ve ürünü müşteriler için akılda kalıcı hale geldiğinde, şirket marka değerini başarıyla oluşturmuş olur. Ancak bu varlık değişmez değildir; artabilir veya azalabilir.

Pazarlama uzmanları, bir işletme ne kadar başarılı olursa olsun, belirli bir noktada markasının yeni gelişim stratejisine uyum sağlaması gerektiğine inanıyor. Bu aşamada, işletmenin sadakati güçlendirmek ve bu değişiklikler konusunda farkındalığı artırmak için markasını yeniden konumlandırması gerekiyor.

İşletmeler neden marka yenilemesi yapar?

2007 yılında Apple Computer, ilk iPhone ile tarih yazarken, eski marka konumlandırmasının artık uygun olmadığı gerekçesiyle marka adından "Computer" kelimesini çıkardığını resmen duyurdu. Benzer şekilde, Starbucks Coffee de ürün yelpazesini kahvenin ötesine genişlettiğinde adını Starbucks Corp olarak değiştirdi.

Çok az kişi Sony'nin bir zamanlar çok uzun bir isme sahip olduğunu bilir: Tokyo Telekomünikasyon Mühendisliği Şirketi. Şirket, faaliyet alanlarını genişletip dünyaya açıldığında bu isim değiştirildi.

Vietnam'da da birçok işletme dikkat çekmek için marka yeniden konumlandırma kampanyaları başlattı. Örneğin, Vincom adını Vingroup olarak değiştirdi; Saigon Thuong Tin Gayrimenkul Anonim Şirketi (Sacomreal) TTC Land'e dönüştü; ve Kinh Do Şirketi adını Kido olarak değiştirdi.

Çok yönlü holding şirketi TNG Holdings Vietnam, 2024 yılının başlarında yeni marka kimliğiyle birlikte yeni adını da resmen ROX Group olarak duyurdu. Bu, şirketin marka yeniden konumlandırma stratejisinin bir parçasıdır.

Grubun Yönetim Kurulu Başkanı Bayan Nguyen Thi Nguyet Huong, ROX Group markasının duyurulması sırasında.

Buna göre, ROX Grubu, kentsel ve endüstriyel park geliştirme, hizmetler ve finansman ekosistemi aracılığıyla yaşam için değer ve kolaylık yaratmada öncü, çok sektörlü bir yatırım grubu olarak konumlanmaktadır; hem yurt içinde hem de uluslararası alanda büyük ölçekli projeleri hayata geçirme yeteneğiyle tanınmaktadır. Grubun bu yeni gelişim aşamasındaki misyonu "Kolaylık yaratmak"tır.

ROX isminin iki anlamı var. Birincisi, ROX köşe taşı anlamına gelir; bu da işletmenin mütevazı başlangıcından itibaren yaklaşık 30 yıl içinde edindiği sağlam ve güçlü temeli temsil eder. İkincisi, ROX mükemmellik anlamına gelir; bu da her zaman ileriye doğru hareket etme, tüm zorlukların ve engellerin üstesinden gelerek zirveye ulaşma ve mükemmelliği yakalama ruhunu yansıtır.

Yeni logo, ROX marka adından ve dört turuncu-sarı V harfinden oluşan, sağlam bir dikdörtgen çerçeve içinde yer alan ve birleşik, güçlü ve ayrılmaz bir bütün oluşturan bir refah çiçeğinden oluşmaktadır.

ROX Grubu, yeni markasının lansmanıyla birlikte, üye birimleri için de eş zamanlı olarak yeni bir marka stratejisi uygulamaya koydu. Örneğin, TNG Realty adını ROX Living olarak değiştirdi; TNCons Vietnam, ROX Cons Vietnam'a dönüştü; TNG Asset, ROX Asset oldu; ve TNG Capital, ROX Capital oldu.

Birçok işletme için marka tescili daha önce öncelikli bir konu değildi. Ancak, 4.0 çağında markalar ve ticari markalar kitle iletişim araçlarında sıkça karşımıza çıkıyor. Bu durum işletmeler için bir zorluk yaratıyor: Kendi özgün marka kimliklerini nasıl oluşturacaklar?

Söylentilere göre, ROX Group'un markasını yeniden konumlandırma kararının en önemli nedenlerinden biri, hem yurt içinde hem de yurt dışında yatırım yaptığı bölgelerde TNG adı altında marka tescili yaptıramamasıydı.

ROX Group'tan bir temsilci şu açıklamayı yaptı: "TNG Holdings Vietnam'dan ROX Group'a isim değişikliği, özellikle telif hakkı ve marka korumasının profesyonelleşmesini ve şirketin yeni iş ortamındaki genel marka stratejisini yansıtıyor. Yeni marka, geçmiş temellerin ve mevcut güçlü yönlerin, sürdürülebilir kalkınmanın ve yenilikçi yaratıcılığın birleşimidir."

Uzmanlara göre, ticari markaların korunmaması bir işletmenin uzun vadeli büyümesini engelleyecektir. Bu aynı zamanda yeni kurulan şirketler için de bir derstir: giderek daha rekabetçi bir ortamda, markaları için en başından itibaren koruyucu bir kalkan oluşturmaları gerekmektedir.

Marka geçiş süreci, müşterilerin zihninde bir boşluk yaratacaktır. İşletmeler bu boşluğu doldurmak için daha fazla zaman ve para harcayacaktır. Ancak uzun vadede, yeniden konumlandırma, markaların 4.0 çağında daha hızlı ve daha ileriye gitmesine yardımcı olacaktır.

Bao Anh

[reklam_2]
Kaynak