Uluslararası pazarda Vietnam tekstil markalarının rekabet gücü nasıl artırılabilir?

Yıllık on milyarlarca ABD doları ciroyla önde gelen tekstil ihracatçısı ülkelerden biri olmasına rağmen, Vietnam markaları henüz küresel tekstil haritasında kendilerine yer edinemedi. Vietnam tekstil markalarının rekabet gücü nasıl artırılabilir?

Tăng sức cạnh tranh của thương hiệu dệt may Việt trên thị trường quốc tế bằng cách nào?

Vietnam markaları henüz küresel tekstil haritasında kendilerine yer edinemedi. Peki, Vietnam tekstil markalarının rekabet gücü nasıl artırılabilir? (Kaynak: Sanayi ve Ticaret Gazetesi)

Ürünlerin çoğu yabancı etiket ve markalarla işlendiği için uluslararası tüketiciler sorulduğunda Vietnam tekstil markalarını bilmiyor.

İthalatçılar, Vietnam tekstil ve hazır giyim ürünlerinin kalitesine ilişkin olarak, teknik açıdan önemli ilerlemeler kaydedildiğini, fiyatların makul olduğunu ve ihracat pazarlarındaki tüketici segmentlerinin gereksinimlerini karşıladığını değerlendiriyor.

Ancak yeni ürünlerin çoğu orta sınıf ve düşük gelirli müşterilere odaklanıyor. Tasarım, model ve stil açısından daha proaktif olsalar da, rakiplerin moda ürünlerine kıyasla hala yetersiz kalıyorlar. Pazardaki üst düzey müşteri segmentine kademeli olarak yaklaşmak için, işletmelerin ürünlerinin kalitesini önemli ölçüde artırmaları gerekiyor; ancak o zaman, bölge ve dünya genelinde giderek derinleşen entegrasyon bağlamında pazarda sağlam bir duruş sergileyebilirler.

Uzmanlara göre, yabancı hammaddelere aşırı bağımlı olmamızın yanı sıra, dokuma, boyama, terbiye ve tasarım konusunda da yetersiz ve zayıfız. Birçok Vietnam markası iç pazarda ünlü olmasına rağmen, aynı marka altında dünyaya ihraç edilemediği için katma değeri yüksek değil.

Şu anda Vietnam tekstil sektörü, küresel tekstil zincirinde en alt sıralarda yer alıyor. Hammadde kaynakları konusunda inisiyatif alıp tasarım aşamasını destekleyebilirsek, kesinlikle yüksek artı değer yaratacağız.

Bu nedenle, tekstil ve hazır giyim işletmelerinin güçlü markalar oluşturma ve pazardaki rekabet gücünü artırmak için marka değerlerini geliştirme stratejisine sahip olması, aynı zamanda ürün kalitesini ve tasarımını iyileştirmeye yönelik stratejiler geliştirmesi ve marka değerlerini yükselterek ürünlere katma değer yaratması gerekmektedir.

Vietnam Ticaret ve Sanayi Federasyonu Ho Chi Minh Şehri Şubesi (VCCI Ho Chi Minh Şehri) tarafından 20-22 Eylül tarihleri arasında Ho Chi Minh Şehri'ndeki diğer kuruluşlarla işbirliği içinde düzenlenen Uluslararası Yüksek Kaliteli Kumaşlar Sergisi'nde paylaşımda bulunan VCCI Ho Chi Minh Şehri Direktörü Sayın Tran Ngoc Liem, Trans -Pasifik Ortaklığı Kapsamlı ve İlerici Anlaşması (CPTPP) ve Vietnam-AB Serbest Ticaret Anlaşması (EVFTA) gibi yeni nesil serbest ticaret anlaşmalarının taahhütlerinin yeşil kullanım, geri dönüşüm, sürdürülebilir kalkınma, çalışma standartları, üretim şeffaflığı vb. konularda da görüş bildirdiğini belirtti. İthalatçı ülkelerden gelen bu talepler, Vietnamlı üreticilerin uyum sağlamasını gerektiriyor.

Bu arada, yalnızca büyük işletmeler bu gereksinimleri karşılayacak teknolojiye yatırım yapmak için yeterli kapasiteye ve finansmana sahipken, ağırlıklı olarak işleme yapan küçük işletmeler gerçekten büyük bir zorluk teşkil ediyor. Özellikle AB, (ABD'den sonra) ikinci büyük tekstil ihracat pazarı olup, daha katı gereklilikler gerektiren bir dizi yeni standart getirmiş ve ihracatçı işletmeler için benzeri görülmemiş zorluklar ortaya çıkarmıştır.

İhracat pazarlarındaki yüksek talepler ve standartlar, aralarında bazı ünlü markaların da bulunduğu birçok işletmenin bunlarla nasıl başa çıkacağı konusunda "kafasının karışmasına" neden oldu. Ayrıca, Covid-19 pandemisi sonrası etkileri, ihracat pazarının giderek daha da zorlaşmasına yol açtı.

Bu durum sadece üretim yapan işletmelerin değil, ekonominin kilit sektörlerinden biri olan toplam ihracat cirosunu tehdit eden zorlukların sürekli hale gelmesiyle birlikte yönetim liderlerinin de endişesi haline geliyor.

Uluslararası Ekonomik Entegrasyon Sektörler Arası Yönlendirme Komitesi Ofisi Başkanı Trinh Minh Anh, işletmelerin uluslararası pazarlara açılmak için tedarik zincirlerine erişimde rekabet gücünü artırmak amacıyla, işletmelerin uluslararası ekonomik entegrasyona ilişkin taahhütler hakkında farkındalık yaratmaları ve proaktif olarak kendilerini bilgiyle donatmaları gerektiğini söyledi.

Örneğin, CPTPP kapsamındaki tarife tercihlerinden yararlanabilmek için tekstil ürünlerinin "3 adımlı" kural olarak da bilinen "iplik ileri" menşe kuralına uyması gerekir. EVFTA kapsamındaki tekstil ürünleri için temel menşe kuralı "kumaş ileri"dir. Bu, Vietnam'daki bir hazır giyim ürününün, kumaş Vietnam'da dokunmuş, terbiye edilmiş, kesilmiş ve dikilmişse EVFTA kapsamında menşeli kabul edildiği anlamına gelir.

Ayrıca, işletmelerin ithal mallar için her pazarın özelliklerini (her ülkenin ithalat-ihracat politikaları, zorunlu veya teşvik edilen düzenlemeler) (hayvan ve bitki karantinası düzenlemeleri, teknik standartlar ve pazar tüketim eğilimleri gibi) net bir şekilde anlamaları gerekir...

Vietnam Tekstil ve Hazır Giyim Derneği (VITAS) Başkanı Bay Vu Duc Giang, yeşil dönüşümün işletmelerin uygulaması gereken kaçınılmaz bir trend olduğunu belirtti. Vietnam tekstil ve hazır giyim markalarının uluslararası pazardaki rekabet gücünü artırmak için, işletmelerin bundan sonra piyasa taleplerine uyum sağlamak için hızla değişime gitmesi gerekiyor.

İşletmeler bunu başarmak için şunları göz önünde bulundurmalıdır: Mesleki eğitimler düzenlerken, yeşil dönüşüm ve dijital dönüşüm için insan kaynakları yetiştirirken, çalışanları elde tutmanın yollarını bulmalılar; bu dönemde sipariş almak çok değerlidir, bu nedenle işletmeler hem çalışanlara iş yaratmak hem de müşterileri elde tutmak için küçük siparişleri kabul etmeli, aynı zamanda iç pazara odaklanmalı ve yeni pazarlar açmalıdır. İşletmelerin özellikle gereksiz maliyetleri en aza indirmeleri gerekmektedir.

Başbakan tarafından Aralık 2022 sonunda onaylanan, 2035 vizyonlu, 2030 yılına kadar tekstil, hazır giyim ve ayakkabı sektörünün geliştirilmesine ilişkin stratejide de açıkça şu ifade yer almaktadır: Tekstil, hazır giyim ve ayakkabı sektörünün geliştirilmesi, ekolojik çevrenin korunması, toplumsal yükümlülük ve sorumlulukların yerine getirilmesi, sürdürülebilir kalkınma hedeflerine ve uluslararası taahhütlere uyumun sağlanması ile ilişkilendirilmelidir.

2035 yılına kadar hedefimiz, dairesel ekonomi modeline göre etkin ve sürdürülebilir bir şekilde gelişmek, yerli üretim değer zincirini mükemmelleştirmek, küresel değer zincirinde etkin bir şekilde yer almak ve bölgesel ve dünya standartlarında çok sayıda marka geliştirmektir.

[reklam_2]
Kaynak